Sáu chiến thuật nghiên cứu từ khóa nâng cao

Cụ thể hơn, bạn sẽ cùng khám phá sáu kỹ thuật nghiên cứu từ khóa nâng cao, vượt xa những cách làm quen thuộc như chỉ dựa vào công cụ gợi ý từ khóa hay quan sát tính năng tự động hoàn thành trên thanh tìm kiếm của Google. Hãy cùng đi vào từng phương pháp một cách chi tiết.

Tìm từ khóa hiếm gặp từ đối thủ một phần và trang kết quả tìm kiếm

Thay vì chỉ tập trung vào đối thủ trực tiếp, tức là những đơn vị bán cùng sản phẩm hoặc dịch vụ với bạn, bạn nên mở rộng góc nhìn sang đối thủ một phần, những thương hiệu giải quyết cùng một nỗi lo của khách hàng nhưng theo cách khác. Để xác định được nhóm đối thủ này và tìm ra từ khóa liên quan mà đối thủ chính có thể đang bỏ sót, cách hiệu quả nhất là khám phá kết quả tìm kiếm tự nhiên vượt ra ngoài mười hoặc thậm chí ba mươi vị trí đầu tiên.

Sau khi xác định được đối thủ một phần trên trang kết quả tìm kiếm, bạn cần khảo sát kỹ nội dung trên website của họ theo ba bước sau.

• Xem những trang nào đang mang lại lượng truy cập tự nhiên và phân tích sâu nội dung của các trang đó
• Kiểm tra từ khóa chủ lực và cách họ tối ưu cho từ khóa đó qua tiêu đề, thẻ tiêu đề chính và những yếu tố khác trên trang
• Nghiên cứu chiến lược liên kết của họ, những trang nhận nhiều liên kết nhất, cách đặt chữ neo và loại liên kết đang sử dụng

Ví dụ, giả sử bạn đang vận hành một website thể dục theo hình thức đăng ký trả phí, cung cấp giáo án tập luyện và chế độ dinh dưỡng cá nhân hóa. Khi áp dụng phương pháp này, bạn phát hiện nhiều đối thủ một phần như website phòng tập, cửa hàng trực tuyến bán dụng cụ thể thao và cộng đồng người yêu thể dục. Khi rà soát blog của Gymshark, thương hiệu sản xuất trang phục và phụ kiện thể thao đến từ nước Anh, bạn có thể bắt gặp những chủ đề mình chưa từng khai thác như bài tập phòng ngừa chấn thương, lượng protein cần nạp hay phương pháp tập luyện kết hợp.

Từ dữ liệu này, bạn hoàn toàn có thể sản xuất nhiều dạng nội dung khác nhau, chẳng hạn video hướng dẫn bởi chuyên gia thể hình thực hiện các bài tập phòng ngừa chấn thương, bài viết chuyên sâu về vai trò của protein đối với việc phát triển và phục hồi cơ bắp, hoặc tập podcast mời huấn luyện viên và vận động viên chia sẻ kinh nghiệm về phương pháp tập luyện kết hợp. Khi tối ưu những dạng nội dung này bằng từ khóa mới tìm được, bạn sẽ thu hút được nhóm độc giả rộng hơn và dần khẳng định vị thế là nguồn thông tin đáng tin cậy trong ngành thể dục thể thao.

Khai thác dữ liệu tìm kiếm nội bộ trên Google Analytics bốn

Công cụ phân tích Google Analytics phiên bản bốn cung cấp thông tin quý giá về những gì người dùng đang tìm kiếm ngay trên website của bạn, kể cả những lượt tìm kiếm không trả về kết quả nào. Bạn có thể tận dụng dữ liệu này để phát hiện khoảng trống nội dung, từ đó tạo trang mới hoặc bổ sung cho trang hiện có nhằm đáp ứng đúng nhu cầu của khách truy cập. Đây là phương pháp giúp bạn tìm ra những truy vấn thật sự phù hợp với đối tượng của mình, khiến từ khóa tìm được trở nên đáng đầu tư hơn hẳn.

Sau khi có danh sách từ khóa, bạn nên chú ý tần suất xuất hiện của từng từ khóa, bởi ở đó thường ẩn chứa những quy luật nhất định. Việc nắm rõ mức độ được tìm kiếm thường xuyên giúp bạn sắp xếp quy trình sản xuất nội dung hợp lý hơn và tập trung vào những chủ đề thật sự liên quan đến độc giả.

Dựa trên dữ liệu từ khóa quý giá thu thập được từ lượt tìm kiếm nội bộ, bạn có thể tiếp tục nghiên cứu sâu hơn bằng cách dùng những từ khóa này làm điểm khởi đầu. Chỉ cần nhập một từ khóa gốc, công cụ sẽ trả về danh sách ý tưởng liên quan, bao gồm cả những cụm từ dạng câu hỏi, kèm theo dữ liệu về lượng tìm kiếm, độ khó và mục đích tìm kiếm của người dùng.

Tận dụng công cụ quản trị tìm kiếm để phát hiện truy vấn chưa được khai thác

Báo cáo hiệu suất trong công cụ quản trị tìm kiếm của Google mang lại cái nhìn toàn diện về những từ khóa mà website của bạn đang có thứ hạng. Ở mục truy vấn, bạn sẽ thấy những từ khóa đã có lượt hiển thị và lượt nhấp, nghĩa là người dùng đang tìm kiếm và website của bạn đã xuất hiện trước mắt họ.

Bạn có thể nhận thấy một số truy vấn có lượt nhấp cao, cho thấy thứ hạng đã tốt và không cần can thiệp thêm. Tuy nhiên, cũng sẽ có những truy vấn có rất nhiều lượt hiển thị nhưng gần như không có lượt nhấp, đây là dấu hiệu cho thấy đường dẫn hiện tại chưa thật sự phù hợp với ý định tìm kiếm. Trong trường hợp đó, bạn nên cân nhắc xây dựng một trang riêng để nhắm đúng vào nhóm từ khóa này.

Chẳng hạn, giả sử bạn có một trang đánh giá riêng cho một thương hiệu cụ thể. Khi xem mục truy vấn, bạn phát hiện lượt hiển thị cho cụm từ so sánh giữa thương hiệu này với một thương hiệu khác. Đây chính là cơ hội tuyệt vời để bạn xây dựng hẳn một bài viết chuyên sâu dành riêng cho phần so sánh đó, qua đó thu hút những người dùng đang có nhu cầu đối chiếu trực tiếp giữa hai lựa chọn.

Nếu bạn quyết định viết nội dung hoàn toàn mới xoay quanh những từ khóa vừa phát hiện, việc kiểm tra ý định tìm kiếm và mức độ cạnh tranh trước khi bắt tay viết bài là điều nên làm. Bạn có thể dùng công cụ kiểm tra trang kết quả tìm kiếm để xem điều gì giúp đối thủ đạt vị trí cao, từ đó nhận được gợi ý cụ thể cho việc phát triển trang mới, giúp công sức bỏ ra mang lại kết quả xứng đáng thay vì lãng phí nguồn lực.

Cân nhắc nhóm từ khóa gần như không có lượt tìm kiếm

Trong quá trình nghiên cứu, bạn chắc chắn sẽ gặp không ít truy vấn có lượt tìm kiếm rất thấp, thường dao động từ 0 đến 10. Thoạt nhìn, những từ khóa này có vẻ không đáng để đầu tư và bạn có thể muốn bỏ qua để ưu tiên những từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn. Tuy nhiên, nhóm từ khóa tưởng chừng nhỏ bé này lại ẩn chứa nhiều cơ hội, đặc biệt khi được kết hợp cùng nhau trên một trang duy nhất.

Hãy hình dung bạn đang vận hành một trang blog ẩm thực và muốn tìm hướng đi nội dung mới. Do cộng đồng người Hàn sinh sống đông đảo tại New York, nhu cầu tìm quán ăn Hàn ngon tại thành phố này chắc chắn đang tăng lên. Một trong những cách tận dụng xu hướng đó là nhắm vào những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp liên quan đến quán ăn Hàn tại New York, thay vì chỉ tập trung vào những từ khóa rộng như ẩm thực Hàn Quốc. Dù một truy vấn cụ thể như vậy chỉ có 10 lượt tìm kiếm mỗi tháng, bài viết của bạn vẫn sẽ xuất hiện cho nhiều truy vấn liên quan khác và có khả năng mang lại lượng truy cập gấp mười lần con số ban đầu, đồng thời mức độ cạnh tranh cũng thấp hơn hẳn, giúp bạn dễ đạt thứ hạng cao hơn.

Dùng Google Trends để nắm bắt chủ đề đang lên nhưng chưa có lượng tìm kiếm cao

Dù đang nhắm đến những từ khóa dường như chưa có lượt tìm kiếm ở thời điểm hiện tại, vẫn tồn tại khả năng nội dung của bạn sẽ thu hút lượng truy cập lớn trong những ngày hoặc những tháng sắp tới. Để đạt được điều đó, bạn cần tìm ra những từ khóa và chủ đề đang có dấu hiệu chớm nổi, rồi xây dựng nội dung trước khi mức độ cạnh tranh trở nên gay gắt. Google Trends chính là nơi lý tưởng để bạn khám phá những cơ hội từ khóa còn bỏ ngỏ như vậy.

Trước hết, công cụ này giúp bạn nhận diện những từ khóa mang tính mùa vụ, thường tăng vọt vào một thời điểm cố định trong năm. Việc hiểu rõ xu hướng theo mùa mở ra một số cơ hội đáng chú ý cho hoạt động kinh doanh của bạn.

• Biến động theo mùa, giúp bạn tối ưu chiến dịch quảng cáo và hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đúng thời điểm, chẳng hạn công ty du lịch nên tập trung quảng bá các gói nghỉ dưỡng vào mùa lễ hội
• Sở thích theo mùa, giúp bạn điều chỉnh sản phẩm và nội dung cho phù hợp, ví dụ cửa hàng thời trang trực tuyến có thể xây dựng chiến dịch xoay quanh xu hướng trang phục theo mùa và bộ sưu tập chủ đề lễ hội
• Cơ hội mở rộng ra thị trường quốc tế, giúp bạn phát hiện nhu cầu riêng biệt ở từng khu vực, chẳng hạn thương hiệu dụng cụ thể thao có thể nhận thấy nhu cầu về thiết bị tập luyện tại nhà tăng cao vào một mùa nhất định ở khu vực cụ thể

Để tận dụng tối đa những cơ hội này, bạn có hai hướng đi. Một là chuẩn bị trước nội dung liên quan sao cho thời điểm xuất bản trùng với đỉnh điểm của mùa vụ. Hai là cập nhật hoặc tối ưu lại những trang hiện có bằng từ khóa mang tính mùa vụ.

Ngoài từ khóa theo mùa, Google Trends còn cung cấp lượng dữ liệu phong phú về những xu hướng từ khóa mới nổi. Bạn có thể vào mục xu hướng hiện tại để xem danh sách truy vấn phổ biến theo thời gian thực tại khu vực mình chọn, sau đó nhấp vào từng truy vấn để xem biểu đồ thể hiện mức độ quan tâm đang tăng hay giảm. Bằng cách theo dõi sát những xu hướng này, bạn có thể phát hiện chủ đề nóng cho bài viết hoặc bài đăng mạng xã hội, từ đó thu hút một lượng lớn người truy cập vào website.

Tìm ý tưởng từ khóa mới trên các diễn đàn như Reddit và Quora

Bên cạnh việc nhận được câu trả lời từ nhiều chuyên gia trong đủ lĩnh vực, bạn cũng có thể dùng những nền tảng thảo luận phổ biến như Reddit và Quora để tìm từ khóa mới và sát với thực tế. Những nền tảng này mang lại góc nhìn trực tiếp từ chính đối tượng mà bạn đang hướng đến.

• Xác định chủ đề thảo luận liên quan đến lĩnh vực hoạt động của bạn, đồng thời đừng ngại khám phá cả những chủ đề gần gũi vì chúng cũng có thể mang lại ý tưởng từ khóa hay
• Dành thời gian quan sát và tương tác để hiểu rõ giải pháp mà độc giả đang tìm kiếm và những chủ đề họ quan tâm nhất
• Ghi lại những từ khóa, cụm từ và câu hỏi lặp đi lặp lại, sau đó biến chúng thành từ khóa dài có giá trị

Bạn nên xem mỗi câu hỏi trên diễn đàn là một cơ hội từ khóa tiềm năng cho nội dung của mình. Chẳng hạn, nếu bạn đang tìm ý tưởng cho blog sức khỏe và bắt gặp câu hỏi trên Quora về cách tăng cường hệ miễn dịch, câu hỏi tưởng như đơn giản này lại có thể trở thành một từ khóa dài đầy tiềm năng.

Bạn cũng có thể khai thác sâu hơn bằng cách xem danh sách những từ khóa tương tự, từ khóa liên quan và từ khóa dạng câu hỏi để bổ sung vào bộ từ khóa cốt lõi của website. Một cách tiếp cận khác là đi ngược lại quy trình, bắt đầu từ một từ khóa gốc rồi tìm những câu hỏi liên quan trên diễn đàn, sau đó chuyển các câu hỏi đó thành cụm từ gốc mới để tiếp tục khai thác từ khóa dài xoay quanh chúng.

Cuối cùng, khi đã có danh sách từ khóa bám sát những băn khoăn thực tế của đối tượng mục tiêu, bạn hoàn toàn có thể xây dựng nội dung giải đáp trực tiếp mối quan tâm của họ. Bạn nên đảm bảo mỗi bài viết chỉ nhắm vào một từ khóa riêng biệt để tránh tình trạng nhiều trang trên cùng website cạnh tranh lẫn nhau trên trang kết quả tìm kiếm, làm giảm hiệu quả chung của toàn bộ nỗ lực xây dựng nội dung.