Không phải mọi cảnh báo xuất hiện khi bạn kiểm tra website đều có mức độ nghiêm trọng như nhau. Một số lỗi có thể xuất hiện trên rất nhiều website nhưng gần như không ảnh hưởng đáng kể đến khả năng xếp hạng. Ngược lại, những lỗi ít phổ biến hơn như vấn đề lập chỉ mục, trang hỏng hoặc cấu trúc website kém lại có thể trực tiếp cản trở Google thu thập, hiểu và hiển thị nội dung của bạn.
Vì vậy, thay vì cố gắng xử lý mọi cảnh báo theo thứ tự xuất hiện, bạn nên ưu tiên những vấn đề có khả năng gây ảnh hưởng thực sự đến hiệu quả SEO. Một nghiên cứu của Ahrefs trên 1.002.165 tên miền cho thấy nhiều lỗi phổ biến không nhất thiết là lỗi cần ưu tiên cao. Bài viết này giúp bạn nhận diện 10 vấn đề đáng chú ý nhất và cách kiểm tra, xử lý chúng.
1. Vấn đề về khả năng lập chỉ mục
Khả năng lập chỉ mục quyết định liệu một trang có thể được Google đưa vào cơ sở dữ liệu tìm kiếm và xuất hiện khi người dùng thực hiện truy vấn hay không. Nếu một trang quan trọng gặp vấn đề về lập chỉ mục, toàn bộ nỗ lực tối ưu nội dung và xây dựng liên kết cho trang đó có thể không tạo ra kết quả như kỳ vọng.
Các lỗi đáng chú ý
- Thẻ canonical trỏ đến trang trả về lỗi 4XX.
- Thẻ canonical trỏ đến một URL chuyển hướng.
- Trang quan trọng bị gắn thẻ noindex.
- Trang không thể được Google thu thập dữ liệu.
3 điều kiện cơ bản để lập chỉ mục đúng cách
| Điều kiện | Bạn cần kiểm tra |
|---|---|
| Khả năng thu thập dữ liệu | Googlebot có thể truy cập URL hay không |
| Chỉ thị lập chỉ mục | Trang có bị gắn noindex hay không |
| Canonical | URL chính có phải phiên bản bạn muốn Google lập chỉ mục hay không |
Bạn có thể sử dụng Ahrefs Webmaster Tools để kiểm tra. Hãy mở Site Audit, chọn báo cáo Indexability rồi xem các cảnh báo liên quan đến canonical và noindex.
Nếu canonical trỏ đến trang lỗi, hãy thay URL đó bằng một URL hợp lệ trả về trạng thái 200. Nếu trang bị noindex nhưng thực tế cần xuất hiện trên Google, hãy loại bỏ chỉ thị này sau khi chắc chắn trang không bị chặn bởi robots.txt.
2. Trang bị lỗi
Trang lỗi thường trả về mã trạng thái 4XX hoặc 5XX. Với lỗi 4XX, nội dung không còn khả dụng hoặc máy chủ không thể cung cấp tài nguyên được yêu cầu. Lỗi 5XX thường liên quan đến vấn đề phía máy chủ.
Một trang quan trọng bị hỏng không chỉ làm mất cơ hội nhận traffic mà còn có thể làm lãng phí giá trị của các liên kết đang trỏ đến URL đó.
Để kiểm tra, bạn có thể mở Site Audit trong Ahrefs Webmaster Tools, chọn Internal pages và xem mục Broken.
Nếu một trang 4XX không còn giá trị, bạn có thể để trang đó trả về lỗi phù hợp. Nếu URL đã được thay thế bằng một trang tương đương, hãy cân nhắc chuyển hướng vĩnh viễn đến URL mới. Khi một trang lỗi vẫn nhận được nhiều liên kết từ website khác, việc khôi phục hoặc chuyển hướng phù hợp có thể giúp tận dụng lại giá trị liên kết.
Kiểm tra mã trạng thái → xác định giá trị của URL → kiểm tra liên kết trỏ đến → giữ nguyên, khôi phục hoặc chuyển hướng → thu thập dữ liệu lại website.
3. Trang có quá ít hoặc không có liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ giúp Google phát hiện và thu thập dữ liệu các trang, đồng thời truyền giá trị liên kết từ những trang mạnh hơn đến những trang cần được hỗ trợ.
Trường hợp nghiêm trọng nhất là trang mồ côi. Đây là những trang không nhận được liên kết nội bộ từ các trang khác trong website. Google vẫn có thể phát hiện chúng thông qua sơ đồ website hoặc liên kết bên ngoài, nhưng khả năng khám phá và nhận giá trị liên kết sẽ hạn chế hơn.
Kiểm tra vấn đề này bằng Site Audit
- Mở Site Audit.
- Chọn báo cáo Links.
- Mở phần Issues.
- Tập trung vào nhóm Indexable.
Nếu một trang mồ côi vẫn có giá trị kinh doanh hoặc giá trị tìm kiếm, hãy bổ sung liên kết từ các trang liên quan. Ngược lại, nếu trang không còn phục vụ mục tiêu nào, bạn nên cân nhắc loại bỏ thay vì tiếp tục duy trì một URL không có vai trò rõ ràng.
Ahrefs cũng có báo cáo Internal link opportunities để tìm những vị trí phù hợp nhằm bổ sung liên kết nội bộ.
Điểm cần nhớ: Đừng xây dựng liên kết nội bộ chỉ để tăng số lượng liên kết. Hãy ưu tiên mối quan hệ ngữ nghĩa giữa trang nguồn và trang đích, đồng thời đặt liên kết ở vị trí thực sự hữu ích cho người đọc.
4. Vấn đề về trải nghiệm trên thiết bị di động
Google hiện sử dụng phiên bản di động của website để thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng. Vì vậy, một trang hoạt động tốt trên máy tính nhưng hiển thị kém trên điện thoại vẫn có thể gây ra vấn đề SEO.
Các lỗi thường gặp
- Không thiết lập viewport phù hợp.
- Nút hoặc vùng có thể chạm quá nhỏ.
- Các thành phần tương tác nằm quá gần nhau.
- Website phụ thuộc vào công nghệ hoặc trình cắm không phù hợp.
Bạn có thể kiểm tra các vấn đề này bằng Site Audit trong nhóm Usability and performance. Ngoài ra, hãy tự kiểm tra website trên nhiều kích thước màn hình để phát hiện những vấn đề mà công cụ tự động không thể đánh giá đầy đủ.
5. Vấn đề về HTTPS
HTTPS giúp bảo vệ dữ liệu giữa trình duyệt và máy chủ. Đây cũng là một tín hiệu liên quan đến xếp hạng tìm kiếm, vì vậy website nên sử dụng HTTPS nhất quán.
Tuy nhiên, việc cài chứng chỉ bảo mật chưa có nghĩa là website đã hoàn toàn sạch lỗi. Bạn vẫn có thể gặp tình trạng một số trang sử dụng HTTP hoặc tài nguyên bên trong trang được tải qua HTTP.
Các bước kiểm tra bằng Site Audit
- Mở báo cáo Internal pages.
- Xem phân bổ giao thức.
- Kiểm tra các URL HTTP.
- Kiểm tra cột URL chuyển hướng cuối cùng.
- Xác nhận URL HTTP được chuyển hướng vĩnh viễn sang phiên bản HTTPS.
Bạn cũng nên kiểm tra lỗi nội dung hỗn hợp, tức một trang HTTPS nhưng vẫn tải hình ảnh, tập tin hoặc tài nguyên qua HTTP.
6. Vấn đề hiệu suất và độ ổn định
Core Web Vitals tập trung vào 3 khía cạnh quan trọng của trải nghiệm người dùng là tốc độ tải, khả năng phản hồi và độ ổn định hình ảnh. Google khuyến nghị website hướng đến mức tốt ở cả 3 chỉ số.
| Chỉ số | Ý nghĩa | Mức nên hướng tới |
|---|---|---|
| LCP | Tốc độ hiển thị nội dung lớn nhất | Không quá 2,5 giây |
| INP | Khả năng phản hồi thao tác | Dưới 200 mili giây |
| CLS | Mức độ ổn định bố cục | Dưới 0,1 |
Bạn có thể mở Google Search Console, chọn Core Web Vitals và xem nhóm URL cần cải thiện. Khi xác định được vấn đề, đội ngũ kỹ thuật có thể tối ưu hình ảnh, giảm tài nguyên không cần thiết, cải thiện máy chủ, tối ưu mã và hạn chế các thay đổi bố cục bất ngờ.
Google cũng nhấn mạnh rằng Core Web Vitals là một phần của hệ thống tín hiệu trải nghiệm trang, nhưng việc đạt điểm tốt không đảm bảo một trang sẽ đứng đầu kết quả tìm kiếm.
7. Cấu trúc website chưa được tối ưu
Một website có cấu trúc tốt giúp người dùng tìm thông tin dễ dàng hơn và giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang.
Một vấn đề đáng chú ý là những trang quan trọng nằm quá sâu trong cấu trúc. Nếu người dùng phải thực hiện quá nhiều bước mới tiếp cận được một trang, trang đó có thể nhận ít giá trị liên kết hơn từ các trang quan trọng.
Bạn có thể kiểm tra bằng Structure Explorer trong Site Audit. Hãy lọc các trang HTML hợp lệ rồi chuyển sang chế độ Depth để xác định những URL nằm quá sâu.
Cách xử lý không nhất thiết là đưa mọi trang lên menu chính. Thay vào đó, hãy đưa những trang quan trọng đến gần các trang mạnh hơn thông qua liên kết nội bộ có ngữ cảnh.
8. Thiếu dữ liệu có cấu trúc phù hợp
Dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn loại thông tin mà một trang đang cung cấp. Nó không phải yếu tố trực tiếp giúp trang tăng thứ hạng, nhưng có thể giúp nội dung đủ điều kiện xuất hiện ở một số dạng kết quả tìm kiếm nâng cao.
Loại nội dung có thể hưởng lợi từ dữ liệu có cấu trúc
- Công thức nấu ăn.
- Tin tuyển dụng.
- Video.
- Bài viết tin tức.
- Sự kiện.
- Thông tin phim.
Bạn có thể tạo dữ liệu có cấu trúc bằng định dạng JSON LD, sau đó kiểm tra bằng công cụ Rich Results Test của Google.
Một quy trình đơn giản là xác định loại dữ liệu phù hợp → tạo mã → kiểm tra lỗi → triển khai → theo dõi kết quả.
Nếu bạn sử dụng hệ quản trị nội dung phổ biến, hãy kiểm tra khả năng hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc trước khi tự chèn mã vào từng trang. Điều quan trọng không phải là thêm càng nhiều loại dữ liệu càng tốt, mà là sử dụng đúng loại dữ liệu cho nội dung thực tế của trang.
9. Nội dung trùng lặp
Nội dung trùng lặp xảy ra khi cùng một nội dung hoặc những nội dung gần giống nhau xuất hiện ở nhiều URL.
Google có thể chọn một phiên bản để hiển thị, nhưng phiên bản được chọn không phải lúc nào cũng là URL bạn mong muốn.
Nguyên nhân không chỉ đến từ việc sao chép nội dung. Các yếu tố kỹ thuật như tham số URL, hệ thống lọc sản phẩm, phiên bản có và không có dấu gạch chéo cuối URL hoặc nhiều phiên bản giao thức cũng có thể tạo ra các URL trùng lặp.
Bạn có thể bắt đầu bằng việc kiểm tra website có thể truy cập qua nhiều phiên bản hay không. Chẳng hạn, các biến thể HTTP, HTTPS, có www và không có www nên được quy về một phiên bản chính.
Sau đó, sử dụng Site Audit để kiểm tra báo cáo Duplicates. Nếu phát hiện những bản sao không cần thiết, hãy xác định URL chính và áp dụng phương án phù hợp như chuyển hướng vĩnh viễn hoặc canonical.
10. Trang HTML có kích thước quá lớn
Đây là vấn đề dễ bị bỏ qua vì trình duyệt vẫn có thể hiển thị trang bình thường. Tuy nhiên, Googlebot hiện chỉ thu thập 2 MB đầu tiên của một số loại tài nguyên được hỗ trợ, tính theo dữ liệu chưa nén. Phần vượt quá giới hạn có thể không được đưa vào quá trình xem xét lập chỉ mục.
Điều này đặc biệt đáng chú ý nếu nội dung quan trọng, liên kết hoặc dữ liệu có cấu trúc nằm ở phần cuối của một tài liệu HTML quá lớn.
Các nguyên nhân phổ biến
- Hình ảnh được nhúng trực tiếp dưới dạng dữ liệu mã hóa.
- Mã SVG quá lớn được đặt trực tiếp trong HTML.
- Khối mã JavaScript hoặc CSS nội tuyến quá dài.
- Mã HTML dư thừa do giao diện hoặc trình xây dựng trang tạo ra.
Để xử lý, hãy giảm kích thước HTML bằng cách đưa CSS và JavaScript lớn sang tập tin riêng, thay thế hình ảnh nhúng bằng tập tin bên ngoài và loại bỏ mã HTML không cần thiết.
Khả năng lập chỉ mục → bảo đảm trang quan trọng có thể được Google lập chỉ mục
Trang lỗi → xử lý URL 4XX và 5XX có giá trị
Liên kết nội bộ → tìm và xử lý trang mồ côi
Di động → kiểm tra khả năng hiển thị và tương tác
HTTPS → thống nhất giao thức bảo mật
Core Web Vitals → cải thiện tốc độ, phản hồi và ổn định
Cấu trúc website → đưa trang quan trọng đến vị trí dễ tiếp cận
Dữ liệu có cấu trúc → triển khai đúng loại và kiểm tra lỗi
Nội dung trùng lặp → xác định URL chính
HTML quá lớn → giữ tài liệu HTML dưới giới hạn Googlebot có thể thu thập
Bạn nên ưu tiên lỗi nào trước?
Không phải lỗi nào cũng cần xử lý ngay. Một website có hàng trăm cảnh báo không đồng nghĩa với việc website đang gặp hàng trăm vấn đề nghiêm trọng.
Nghiên cứu của Ahrefs trên 1.002.165 tên miền cho thấy thẻ mô tả meta bị thiếu trên 72,9% website được nghiên cứu, nhưng đây không phải vấn đề trực tiếp ảnh hưởng thứ hạng. Ngược lại, lỗi canonical trỏ đến URL hỏng chỉ xuất hiện trên 2,6% website nhưng có thể gây ra hậu quả SEO đáng chú ý hơn.
Vì vậy, bạn có thể áp dụng thứ tự ưu tiên như sau:
| Mức ưu tiên | Nhóm vấn đề | Mục tiêu |
|---|---|---|
| Rất cao | Lập chỉ mục, trang lỗi | Bảo đảm Google có thể truy cập và lập chỉ mục đúng trang |
| Cao | Liên kết nội bộ, di động, HTTPS | Cải thiện khả năng khám phá và trải nghiệm |
| Cao | Core Web Vitals, cấu trúc website | Tăng chất lượng trải nghiệm và phân phối giá trị liên kết |
| Theo nhu cầu | Dữ liệu có cấu trúc, nội dung trùng lặp | Tăng khả năng hiểu nội dung và kiểm soát URL |
| Theo tình trạng website | HTML quá lớn | Bảo đảm nội dung quan trọng nằm trong phần Googlebot có thể thu thập |
Bạn có thể bắt đầu bằng Google Search Console để xem tình trạng lập chỉ mục, Core Web Vitals và các vấn đề mà Google phát hiện. Sau đó, dùng Ahrefs Webmaster Tools để có góc nhìn rộng hơn về cấu trúc website, liên kết nội bộ, trang lỗi, chuyển hướng, dữ liệu có cấu trúc và nhiều vấn đề kỹ thuật khác.
Kết luận
Audit SEO hiệu quả không nằm ở việc bạn xử lý được bao nhiêu cảnh báo, mà nằm ở khả năng xác định vấn đề nào thực sự cản trở website phát triển. Hãy ưu tiên khả năng lập chỉ mục, trang lỗi, liên kết nội bộ, trải nghiệm di động, hiệu suất, cấu trúc website và các vấn đề có thể khiến Google hiểu sai nội dung. Khi kết hợp Google Search Console với Ahrefs Webmaster Tools, bạn có thể xây dựng một quy trình kiểm tra có thứ tự, đo lường được và tập trung vào những thay đổi tạo ra giá trị SEO thực tế.
