Mọi người đều biết rằng xây dựng liên kết là một phần quan trọng của bất kỳ chiến dịch SEO nào. Tuy nhiên, để đạt được thành công, yếu tố then chốt là chất lượng hơn số lượng. Đó là lý do tại sao link prospecting trở thành một kỹ năng không thể thiếu đối với các chuyên gia SEO hiện đại. Bài viết này sẽ dẫn bạn qua từng bước để tìm kiếm, đánh giá và tiếp cận những website chất lượng cao, giúp bạn xây dựng một chiến lược link building vững chắc và bền vững cho website của mình.
Link Prospecting Là Gì?
Link prospecting là quá trình tìm kiếm và đánh giá các website tiềm năng để có được liên kết từ chúng. Điều này bao gồm việc xác định các website tiềm năng dựa trên chiến lược xây dựng liên kết mà bạn đang sử dụng, kiểm tra chất lượng của website đó, và tìm ra những người phù hợp để liên hệ trong chiến dịch outreach của bạn.
Link prospecting là bước tiên quyết thiết yếu để xây dựng một chiến lược liên kết vững chắc. Nếu không có bước này, mọi yếu tố khác trong chiến dịch của bạn có thể sẽ sụp đổ. Bạn không thể bắt đầu xây dựng liên kết một cách hiệu quả mà không có một danh sách các website mục tiêu được sàng lọc kỹ lưỡng.
Tại sao Link Prospecting Quan Trọng?
Nó giúp bạn xác định các website để lấy liên kết, nhưng quan trọng hơn là nó giúp bạn xác định những website cần tránh.
Tại Sao Link Prospecting Quan Trọng Cho SEO?
Google đã đưa ra ưu tiên cao là “loại bỏ tác động của các liên kết không tự nhiên trên kết quả tìm kiếm”. Chính vì vậy, điều cuối cùng mà bạn muốn là cố tình thu hút bất kỳ loại spam link nào tới website của mình. Mỗi website có thể tự nhiên nhận được một số lượng spam link. Các trang web coupon và blog được tạo tự động chỉ là một số trang mà bạn không muốn link từ chúng.
Tuy nhiên, link prospecting cho phép bạn đảm bảo rằng mọi liên kết bạn xây dựng đều có mục đích rõ ràng và tạo thêm giá trị. Điều này cải thiện mức độ liên quan và quyền lực của website của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm. Thay vì để những liên kết ngẫu nhiên từ các trang spam ảnh hưởng đến website của bạn, bạn chủ động chọn lựa những liên kết đủ tiêu chuẩn.
“Link prospecting là cầu nối giữa một chiến dịch link building tốt và một chiến dịch link building thất bại. Nó xác định chất lượng của các liên kết mà bạn sẽ nhận được từ đó.”
Năm Bước Thiết Yếu Để Thực Hiện Link Prospecting
Bây giờ chúng ta đã hiểu rõ link prospecting là gì và tại sao nó quan trọng, chúng ta cần biết cách thực hiện nó một cách hiệu quả. Có năm bước chính để link prospecting, chúng ta hãy cùng tìm hiểu chi tiết về từng bước.
1 Xem Xét Chiến Lược Xây Dựng Liên Kết Của Bạn
Các loại prospect liên kết mà bạn cần phải lấy được và các phương pháp bạn sử dụng để tìm chúng sẽ phụ thuộc rất nhiều vào các chiến thuật mà bạn dự định sử dụng. Việc thiết lập rõ ràng chiến lược của bạn về các chiến thuật nào bạn sẽ sử dụng là rất quan trọng.
Nếu bạn dự định sử dụng nhiều chiến thuật, bạn sẽ cần các prospect riêng biệt cho từng loại chiến dịch mà bạn định thực hiện. Ví dụ, nếu bạn muốn thử guest blogging, bạn cần xác định những website liên quan trong ngành của bạn, những website này phải đáp ứng tiêu chí đánh giá của bạn và sẵn sàng xuất bản nội dung từ các tác giả khách.
Các Chiến Thuật Xây Dựng Liên Kết Tốt Nhất
- Guest blogging: Viết bài trên các website khác trong ngành của bạn
- Niche edits: Thêm link của bạn vào các bài viết hiện có liên quan
- HARO link building: Trả lời các câu hỏi từ các nhà báo thông qua HARO
- Skyscraper link building: Tạo nội dung tốt hơn các bài viết đang xếp hạng cao
- Digital PR: Xây dựng mối quan hệ với các trang web tin tức và ảnh hưởng
- Linkable asset campaigns: Tạo các tài sản mà mọi người muốn link tới
Mỗi chiến thuật có những yêu cầu khác nhau về loại prospect mà bạn tìm kiếm. Guest blogging yêu cầu các website mở cửa cho các tác giả khách, trong khi skyscraper technique yêu cầu bạn phân tích chi tiết các competitor của mình.
2 Xác Định Tiêu Chí Đánh Giá Của Bạn
Bạn cũng cần thiết lập các tiêu chí đánh giá của mình. Điều gì làm cho một website trở thành một prospect tốt? Có những chỉ số nhất định rất hữu ích để loại bỏ những prospect tệ, bao gồm sự liên quan, Domain Rating, lưu lượng truy cập hữu cơ và giá trị lưu lượng.
Sự Liên Quan (Relevance)
Điều này phụ thuộc vào doanh nghiệp, mục tiêu và nỗ lực xây dựng liên kết của bạn. Có hai loại liên quan: liên quan theo chủ đề và liên quan địa lý. Nếu bạn muốn lấy liên kết để xây dựng quyền lực được nhận biết trong các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ cần liên kết từ một website có sự liên quan cao về chủ đề.
Domain Rating (DR)
DR của một website là một chỉ báo tốt về mức độ mạnh mẽ của hồ sơ backlink của nó, cũng như bao nhiêu link equity có thể được truyền sang website của bạn. Một website có DR cao có khả năng truyền nhiều sức mạnh hơn.
Lưu Lượng Truy Cập Hữu Cơ (Organic Traffic)
Bạn có thể kiểm tra các chỉ số này của bất kỳ website nào bằng cách cắm nó vào công cụ Site Explorer. Lưu lượng hữu cơ hàng tháng cho thấy chất lượng của website và hồ sơ backlink chưa bị thao túng.
Giá Trị Lưu Lượng (Traffic Value)
Đây là giá trị tiềm tàng của lưu lượng mà website nhận được. Một website có lưu lượng cao nhưng traffic value thấp có thể chỉ ra rằng nó không thu hút đối tượng mục tiêu chất lượng cao.
Những chỉ số tôi thường hướng tới là sự liên quan cao về chủ đề hoặc liên quan tới đối tượng mục tiêu của tôi, Domain Rating từ 40 đến 80, lưu lượng truy cập hữu cơ trên 1.000 mỗi tháng, và traffic value trên $1.000.
3 Tìm Kiếm Các Prospect Liên Kết Chất Lượng Cao và Liên Quan
Bây giờ bạn đã có một chiến lược xây dựng liên kết rõ ràng và tiêu chí đánh giá, đã đến lúc bắt đầu tìm kiếm các prospect liên kết chất lượng cao và liên quan. Bạn có thể sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để làm điều này.
Phương Pháp 1: Phân Tích Competitor
Phân tích competitor là một trong những cách nhanh nhất để tìm prospect liên kết chất lượng cao. Tại sao? Giả sử competitor của bạn đã đánh giá chất lượng của những website này, quá trình xác định điều kiện có thể nhanh hơn nhiều. Và vì những website đó đã link tới competitor của bạn, có khả năng họ sẽ link tới website của bạn.
Bạn có thể kiểm tra link của competitor theo một vài cách khác nhau. Bạn có thể bắt đầu bằng cách xác định competitor của mình bằng báo cáo Organic competitors. Tiếp theo, chọn những competitor quan trọng nhất của bạn và sử dụng tùy chọn “Open in Link Intersect”. Điều này sẽ cho bạn tất cả các referring domain của competitor và hiển thị số lượng competitor khác nhau có link từ những website đó.
Phương Pháp 2: Sử Dụng Google và Search Operators
Một trong những cách dễ nhất để tìm prospect liên kết là sử dụng Google với sự giúp đỡ của một số search operators nâng cao. Sử dụng các thuật ngữ liên quan đến doanh nghiệp hoặc ngành của bạn và thêm các bộ chỉnh sửa như “guest post” hoặc “write for us” để thu hẹp kết quả tìm kiếm.
Các search operators hữu ích cho guest blogging:
Phương Pháp 3: Sử Dụng Content Explorer
Một cách tuyệt vời khác để tìm prospect liên kết là sử dụng Content Explorer. Nó cho phép bạn tìm nội dung liên quan đến các chủ đề của bạn. Phương pháp này hiệu quả vì nó hoạt động cho nhiều chiến thuật xây dựng liên kết khác nhau.
Sử dụng tab “Pages” có thể giúp bạn tìm nội dung liên quan cho niche edits tiềm năng. Bạn cũng có thể tìm các tác giả liên quan và những người có ảnh hưởng để liên hệ khi bắt đầu chiến dịch Digital PR. Điều tốt nhất về sử dụng Content Explorer cho link prospecting là bạn có thể sử dụng các bộ lọc nâng cao để đảm bảo prospect đáp ứng tiêu chí đánh giá của bạn.
Phương Pháp 4: Sử Dụng Web Explorer
Web Explorer là một công cụ thay đổi cuộc chơi cho link building và hoàn hảo cho link prospecting. Nó cho phép bạn làm một số điều khác nhau giúp tìm prospect liên kết nhanh chóng và dễ dàng. Ví dụ, bạn có thể tìm các trang đang nhận được backlink với các từ khóa cụ thể trong văn bản anchor hoặc các blog theo chủ đề chấp nhận guest post.
Một ưu điểm cá nhân của tôi (là người thường làm Digital PR) là thực tế rằng bạn có thể tìm các trang có các nhắc đến thương hiệu chưa được link. Bạn chỉ cần xuất các kết quả và liên hệ với một website, yêu cầu nó thêm một liên kết vì nó đã đề cập tới website của bạn.
4 Phân Tích Và Đánh Giá Các Prospect Về Chất Lượng Và Liên Quan
Khi bạn đã thu thập danh sách các prospect liên kết tiềm năng, đã đến lúc đánh giá chúng và ưu tiên những website tốt nhất. Nếu bạn đã tuân theo tiêu chí đánh giá của mình, đây sẽ là một quá trình khá đơn giản.
Hãy nhớ rằng chúng ta ban đầu đang xem xét tiêu chí đánh giá của sự liên quan, Domain Rating, lưu lượng truy cập hữu cơ và traffic value. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là bạn nên cẩn thận với các chỉ số và không sử dụng chúng làm cách duy nhất để xác định chất lượng của một website. Nhiều chỉ số quyền lực có thể bị thao túng, vì vậy luôn khuyên bạn nên kiểm tra từng website để làm tốt nhất có thể và tránh spam.
Cảnh Báo Về Các Chỉ Số
Mặc dù mua link là hoạt động vi phạm hướng dẫn của Google, nhưng nó đã trở thành một thực tiễn phổ biến trong ngành của chúng ta. Nhiều chủ website biết tiềm năng kiếm tiền từ các vị trí liên kết. Đối với các chủ website ít kinh nghiệm hơn không có kỹ năng phát hiện các website spammy, có cơ hội tuyệt vời để tạo bất kỳ website cũ nào được thiết kế chỉ để bán link.
Những Dấu Hiệu Của Một Website Spammy
- Nội dung ít ỏi hoặc chất lượng thấp
- Thiết kế website tệ
- Quảng cáo hiển thị nhiều hơn nội dung
- Không có trang “About” hoặc “Author”
- Các bài viết riêng lẻ không có tác giả cụ thể (được gán cho “Editorial team” chẳng hạn)
- Các bài viết riêng lẻ có nhiều outbound link
Đây chính là lý do tại sao việc kiểm tra từng website riêng lẻ rất đáng giá. Các website không đạt tiêu chuẩn cần được loại bỏ khỏi danh sách prospect của bạn.
5 Tìm Kiếm Thông Tin Liên Hệ Cho Các Prospect Của Bạn
Toàn bộ ý tưởng của prospect là tìm các website để tiếp cận thông qua outreach và lấy liên kết từ chúng. Nhưng bạn cần thông tin liên hệ như một phần của quá trình prospecting để liên hệ với họ. Đây sẽ là bước cuối cùng trong việc thu hẹp danh sách prospect của bạn. Bất kỳ website tiềm năng nào mà bạn không thể tìm được thông tin liên hệ hợp lệ có thể được xóa khỏi danh sách của bạn.
Công Cụ Được Khuyến Nghị: Hunter
Cách dễ nhất để làm điều này là sử dụng một công cụ tìm email như Hunter. Công cụ này cho phép bạn nhập bất kỳ domain nào, đưa ra tất cả các địa chỉ email liên kết và thông tin về công ty. Sau khi bạn tìm thấy các email liên quan cho các prospect của mình, hãy cắm chúng vào một công cụ như Pitchbox để bắt đầu outreach của bạn.
Bảng So Sánh Các Phương Pháp Tìm Prospect
| Phương Pháp | Ưu Điểm | Thích Hợp Với |
|---|---|---|
| Phân Tích Competitor | Nhanh, đã được xác thực chất lượng | Mọi chiến dịch |
| Google Search Operators | Rẻ, không cần công cụ trả phí | Guest blogging, niche edits |
| Content Explorer | Bộ lọc mạnh mẽ, tìm author | Digital PR, niche edits |
| Web Explorer | Tìm unlinked mentions, tối ưu hóa | Digital PR, brand building |
Link prospecting không phải là một nhiệm vụ một lần mà là một quá trình liên tục làm nên sức mạnh của chiến dịch SEO thành công. Bằng cách làm theo năm bước này, bạn có thể xây dựng một danh sách prospect liên kết chất lượng cao mà sẽ tạo ra kết quả lâu dài cho website của bạn. Hãy nhớ rằng chất lượng luôn hơn số lượng khi nói đến xây dựng liên kết. Một liên kết từ một website chất lượng cao, liên quan và có quyền lực sẽ tạo ra ảnh hưởng nhiều gấp lần so với các liên kết tới hạn từ các trang spam. Hãy dành thời gian để tìm kiếm đúng các prospect, đánh giá chúng cẩn thận và liên hệ với họ một cách chuyên nghiệp. Kết quả sẽ nói lên chính nó.
