Cách phối hợp PPC và SEO giúp bứt phá hiệu quả tiếp thị

Hiểu rõ SEO và PPC

Trước khi đi sâu vào cách chúng hoạt động cùng nhau, hãy đảm bảo chúng ta hiểu rõ ràng hai khái niệm này là gì.

Tại Sao Bạn Không Cần Chọn Giữa SEO và PPC?

Thay vì xem SEO và PPC như những chiến lược đối thủ, hãy coi chúng là những đồng minh mạnh mẽ. Mỗi chiến lược có những điểm mạnh riêng, và khi kết hợp lại, chúng tạo ra một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số hoàn toàn. Dưới đây là bốn cách mà chúng có thể hoạt động cùng nhau để tạo ra kết quả luar sắc.

Cách 1: Sử Dụng PPC để Quảng Bá Nội Dung SEO của Bạn

Tạo nội dung SEO chất lượng cao là một quá trình phức tạp và đòi hỏi thời gian. Bạn phải tìm hiểu xem mục tiêu khán giả của bạn đang tìm kiếm cái gì trên Google, sau đó xây dựng nội dung phù hợp với ý định tìm kiếm của họ. Nhưng khi bạn đã có nội dung đó, điều gì xảy ra tiếp theo?

Có một câu nói cũ: “Nếu một cây cối ngã trong rừng và không ai nghe thấy, liệu nó có phát ra âm thanh không?” Điều tương tự cũng áp dụng cho nội dung của bạn. Bạn không muốn tạo nội dung vào một khoảng trống. Bạn muốn mọi người nhìn thấy và tiêu thụ nội dung đó. Đây là nơi PPC phát huy tác dụng.

Cách Tìm Từ Khóa SEO Hiệu Quả

Giả sử bạn điều hành một cửa hàng bán thiết bị pha cà phê. Bạn muốn tạo nội dung về cách xay hạt cà phê. Dưới đây là các bước:

Khi bạn đã viết nội dung tối ưu cho từ khóa đó, không có gì sai khi chạy các quảng cáo PPC để đảm bảo rằng càng nhiều người càng tốt nhìn thấy nội dung của bạn. Ahrefs, chẳng hạn, chạy các quảng cáo Facebook cho nội dung blog của họ. Họ cũng chạy các quảng cáo trên Quora để tiếp cận những người đang tìm kiếm câu trả lời.

Cách 2: Sử Dụng PPC để Xây Dựng Liên Kết (Backlinks)

Liên kết là một yếu tố xếp hạng Google rất quan trọng. Nói chung, bạn càng có nhiều liên kết trỏ đến trang của bạn, bạn càng có khả năng xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, việc xây dựng liên kết là khó khăn. Chính vì lý do đó, liên kết vẫn là một yếu tố xếp hạng đáng tin cậy.

Nhiều người không nhận ra rằng bạn có thể sử dụng PPC để xây dựng liên kết. Vài năm trước, Ahrefs đã tiến hành một thí nghiệm để chứng minh rằng điều này là có thể.

Giá cả còn đắt hơn nếu bạn xây dựng liên kết thông qua outreach, vì bạn phải xem xét các chi phí bổ sung như phần mềm, nhân lực, và thời gian.

Cách PPC Giúp Xây Dựng Liên Kết

Khi bạn chạy quảng cáo PPC cho nội dung của mình, bạn sẽ nhận được nhiều lần nhấp chuột từ những người quan tâm đến chủ đề đó. Một số trong số những người này có thể là blogger, nhà báo, hoặc những người sáng tạo nội dung khác đang tìm kiếm thông tin tương tự. Khi họ thấy nội dung của bạn thông qua quảng cáo PPC, họ có thể nhận ra rằng nó rất tốt và liên kết đến nó trong công việc của họ.

Cách 3: Sử Dụng Retargeting trên Nội Dung SEO

Retargeting (hay gọi là remarketing) là một kỹ thuật cho phép bạn nhắm mục tiêu những khách truy cập đã rời khỏi trang web của bạn. Đây là một chiến lược PPC rất mạnh mẽ khi kết hợp với SEO.

Chiến Lược Retargeting Dựa Trên Nội Dung

Chiến lược retargeting của bạn nên khác nhau tùy thuộc vào nội dung SEO mà khách truy cập đã xem.

Cách 4: Nhắm Mục Tiêu Các Từ Khóa Quan Trọng Với Cả SEO và PPC

Mọi trang web đều có những từ khóa quan trọng. Đối với Ahrefs, ngoài các thuật ngữ thương hiệu và sản phẩm, những từ khóa quan trọng là “nghiên cứu từ khóa”, “xây dựng liên kết”, và “SEO kỹ thuật”. Những từ khóa này là trọng tâm của hoạt động kinh doanh của họ.

Vì những từ khóa này quan trọng, nên có ý nghĩa khi bạn muốn thống trị các kết quả tìm kiếm (SERP) cho chúng. Bạn có thể làm điều này bằng cách đồng thời chạy quảng cáo cho chúng trong khi xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hữu cơ.

Tại Sao Điều Này Lại Quan Trọng Đối Với Các Trang Web Mới

Đây là chiến lược đặc biệt hữu ích nếu bạn là một trang web mới hoặc nhỏ hơn. Những từ khóa quan trọng đối với bạn cũng có khả năng quan trọng đối với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Điều này có nghĩa là bạn không thể cạnh tranh với họ trong kết quả tìm kiếm hữu cơ một đêm.

Một chiến lược tốt là nhắm mục tiêu những từ khóa đó thông qua PPC trước tiên, trong khi bạn đầu tư vào chiến lược SEO của mình. Theo thời gian, khi bạn thu được thêm nhiều backlink và tăng độ uy tín của trang web, bạn sẽ có thể cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh của mình trong kết quả tìm kiếm hữu cơ.

Khi Nào SEO và PPC KHÔNG Hoạt Động Cùng Nhau

Mặc dù cả hai kênh có thể rất bổ sung, có những lúc có thể có ý nghĩa hơn khi chọn một kênh thay vì kênh khác. Hãy cùng khám phá những tình huống này.

Khi Nào Nên Chọn PPC?

Trong những trường hợp nhất định, PPC là lựa chọn tốt hơn so với SEO:

• Bạn Quảng Bá Một Ưu Đãi Hạn Thời Gian, Sự Kiện Hoặc Ra Mắt Sản Phẩm: Theo Ahrefs, SEO mất từ ba đến sáu tháng để hiển thị kết quả. Nếu sự kiện hoặc ưu đãi của bạn ngắn hơn khung thời gian đó, nó sẽ kết thúc trước khi SEO có hiệu lực.
• Bạn Cần Kết Quả Ngắn Hạn Ngay Lập Tức: Nếu bạn cần hiển thị kết quả ngay bây giờ, PPC là lựa chọn tốt hơn.
• Bạn Có Sản Phẩm Hoặc Dịch Vụ Đột Phá: SEO phụ thuộc vào việc tìm ra những gì mọi người đã tìm kiếm. Nếu sản phẩm của bạn hoàn toàn mới, có khả năng không có ai đang tìm kiếm nó.
• SERP Cạnh Tranh Quá Mạnh: Một số ngành nhất định (như bảo hiểm hoặc tài chính) có những trang web cạnh tranh với các đội SEO lớn và ngân sách sâu. Kết hợp với sự ưu tiên của Google dành cho các thương hiệu nổi tiếng, nếu bạn ở trong những ngành này, có thể khó cạnh tranh. PPC cung cấp một cách thay thế để có được hiển thị trên trang đầu tiên.

Khi Nào Nên Chọn SEO?

Có những lúc SEO là lựa chọn tốt hơn so với PPC:

• Các Từ Khóa Quá Đắt Tiền: Một số ngành nhất định, chẳng hạn như bảo hiểm hoặc tài chính, có chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) lên đến vài trăm đô la. Ví dụ, từ khóa “bảo hiểm ô tô trực tiếp san antonio” có CPC khoảng 275 đô la. Với những con số như vậy, PPC có thể nhanh chóng trở nên không khả thi về chi phí.
• Thị Trường Con Hạn Chế Của Bạn: Một số ngành hoặc thị trường con (chẳng hạn như những người trưởng thành, vũ khí, cờ bạc) bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo. Trong những trường hợp này, SEO là lựa chọn duy nhất.
• Bạn Có Ngân Sách Hạn Chế: PPC yêu cầu tiền để bắt đầu, trong khi SEO có thể đạt được lưu lượng truy cập với chi phí không trực tiếp cho mỗi khách truy cập. Nếu bạn có ngân sách ít, SEO có thể là lựa chọn tốt hơn trong dài hạn.
• Bạn Xây Dựng Một Trang Web Liên Kết: Các trang web liên kết kiếm tiền hoa hồng khi mọi người mua từ các khuyến nghị của họ. Mặc dù không phải là không thể xây dựng một trang web liên kết từ PPC, nhưng khó kiểm soát tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư (ROI) vì chủ sở hữu trang web liên kết không thể kiểm soát tỷ lệ chuyển đổi bán hàng.

Kết luận