Website tin tức và truyền thông thường nhận được liên kết khi bài viết cung cấp nghiên cứu, dữ liệu hoặc góc nhìn có giá trị cho một chủ đề. Tuy nhiên, nhiều liên kết tự nhiên lại bị gắn nofollow hoặc thậm chí chỉ được nhắc tên mà không có đường dẫn.
Cách xử lý này có thể làm giảm giá trị kết nối giữa các nguồn thông tin trên web. Bài viết giúp bạn phân biệt liên kết tự nhiên, liên kết tài trợ và liên kết do người dùng tạo, đồng thời xây dựng quy trình kiểm tra để biết khi nào nên dùng liên kết thông thường và khi nào cần thuộc tính phù hợp.
Một liên kết kiếm được nên được xử lý thế nào?
Một liên kết xuất hiện vì bên xuất bản thực sự đánh giá cao nguồn thông tin được tham khảo có bản chất khác hoàn toàn với liên kết được tạo ra vì tiền, quảng cáo hoặc thỏa thuận thương mại. Khi bạn hiểu đúng bản chất của từng liên kết, quyết định về thuộc tính liên kết sẽ rõ ràng hơn và giảm tình trạng áp dụng nofollow đại trà.
- Liên kết tự nhiên đến nguồn có giá trị: sử dụng liên kết thông thường.
- Liên kết quảng cáo hoặc có thù lao: ưu tiên thuộc tính sponsored.
- Liên kết do người dùng tạo: có thể dùng thuộc tính ugc.
- Liên kết mà website không muốn xem như một sự chứng thực: có thể dùng nofollow.
| Tình huống | Cách xử lý |
|---|---|
| Nguồn nghiên cứu được sử dụng để viết bài | Liên kết thông thường |
| Liên kết nằm trong nội dung được tài trợ | Sponsored hoặc nofollow |
| Liên kết do thành viên hoặc người dùng đăng | UGC, có thể kết hợp nofollow khi cần |
| Không muốn thể hiện sự chứng thực | Nofollow |
Không nên dùng nofollow chỉ vì lo ngại rằng một liên kết tự nhiên sẽ làm mất giá trị trang. Hãy bắt đầu bằng câu hỏi: liên kết này xuất hiện vì nội dung thực sự hữu ích, vì quảng cáo, hay vì nội dung do người dùng tạo?
Liên kết kiếm được là gì và vì sao cần quan tâm?
Liên kết kiếm được là đường dẫn mà một website nhận được vì nội dung của họ có giá trị đối với bên xuất bản. Một bài nghiên cứu độc lập, báo cáo dữ liệu, khảo sát, phân tích chuyên sâu hoặc phát hiện mới đều có thể trở thành nguồn được các nhà báo và website khác tham khảo.
Vấn đề xuất hiện khi nguồn được sử dụng làm cơ sở cho bài viết nhưng không được liên kết trực tiếp. Một trường hợp khác là website có đặt liên kết nhưng lại gắn nofollow dù không có yếu tố quảng cáo hay thỏa thuận thương mại.
Google hiện hướng dẫn rằng liên kết thông thường không cần thêm thuộc tính rel nếu website muốn Google có thể thu thập và phân tích liên kết đó mà không có điều kiện đặc biệt. Với liên kết tài trợ, Google khuyến nghị sponsored. Với nội dung do người dùng tạo, Google khuyến nghị ugc. Nofollow phù hợp khi website không muốn thể hiện sự chứng thực hoặc không muốn Google liên kết website của mình với trang đích theo cách thông thường.
Vì sao website tin tức vẫn gắn nofollow cho liên kết tự nhiên?
Một nguyên nhân phổ biến là tâm lý phòng thủ. Người quản trị website có thể lo rằng liên kết ra ngoài sẽ làm thất thoát giá trị xếp hạng hoặc tạo cơ hội cho website khác hưởng lợi. Từ suy nghĩ đó, nofollow dễ bị biến thành thiết lập mặc định cho mọi liên kết ngoài.
Cách tiếp cận này bỏ qua một yếu tố quan trọng: Google không yêu cầu website phải biến mọi liên kết tự nhiên thành nofollow. Tài liệu hiện tại của Google phân biệt rõ liên kết thông thường với liên kết cần khai báo quan hệ đặc biệt. Khi liên kết thực sự là nguồn tham khảo mà biên tập viên lựa chọn vì giá trị nội dung, việc liên kết thông thường phù hợp hơn với cách vận hành tự nhiên của web.
Nếu một nguồn đã giúp bạn tạo ra bài viết tốt hơn, hãy xem việc liên kết đến nguồn đó như một phần của trách nhiệm biên tập, thay vì chỉ coi nó là một quyết định kỹ thuật về SEO.
Nofollow hiện được Google xử lý như thế nào?
Google thay đổi cách xử lý nofollow từ năm 2019. Thay vì xem nofollow như một chỉ thị tuyệt đối đối với hệ thống xếp hạng, Google chuyển sang mô hình coi nofollow là một tín hiệu gợi ý. Sponsored và ugc cũng được xử lý theo mô hình gợi ý. Điều đó có nghĩa là bạn không thể nhìn một thuộc tính nofollow rồi khẳng định chắc chắn rằng Google sẽ hoàn toàn bỏ qua liên kết đó trong mọi hệ thống.
Tuy nhiên, thay đổi này không có nghĩa rằng bạn nên loại bỏ nofollow khỏi website. Nofollow vẫn có vai trò rõ ràng khi bạn không muốn thể hiện sự chứng thực đối với trang đích. Google cũng tiếp tục chấp nhận nofollow cho các liên kết quảng cáo hoặc tài trợ, dù sponsored được ưu tiên cho trường hợp có thù lao.
Điểm cần nhớ về nofollow
- Nofollow không còn được xem là một cơ chế tuyệt đối để yêu cầu Google bỏ qua liên kết.
- Nofollow vẫn hữu ích khi website không muốn thể hiện sự chứng thực.
- Liên kết quảng cáo nên được đánh dấu bằng sponsored hoặc nofollow.
- Liên kết do người dùng tạo có thể sử dụng ugc.
- Liên kết thông thường không cần thêm thuộc tính rel khi không có điều kiện đặc biệt.
Khi nào website tin tức nên dùng liên kết thường?
Hãy sử dụng liên kết thông thường khi bài viết đang dẫn người đọc đến một nguồn mà biên tập viên thực sự sử dụng để xây dựng nội dung. Nguồn đó có thể là nghiên cứu gốc, báo cáo, bài phân tích, dữ liệu công khai hoặc bài viết chuyên sâu.
Ví dụ, một nhà báo đọc nghiên cứu của một chuyên gia rồi xây dựng bài viết mới dựa trên các phát hiện chính của nghiên cứu. Khi bài viết cần dẫn người đọc đến nghiên cứu gốc để kiểm chứng thông tin, liên kết trực tiếp là lựa chọn hợp lý.
Trường hợp khác là bài viết sử dụng một báo cáo làm nguồn dữ liệu. Nếu độc giả cần xem phương pháp nghiên cứu, bảng dữ liệu hoặc cách tính toán, liên kết đến nguồn gốc không chỉ hữu ích cho tối ưu công cụ tìm kiếm mà còn cải thiện trải nghiệm đọc.
Khi nào nên dùng sponsored, ugc và nofollow?
| Loại liên kết | Bản chất | Thuộc tính phù hợp |
|---|---|---|
| Nguồn biên tập | Liên kết tự nhiên, không có thù lao | Không cần rel |
| Quảng cáo | Có thanh toán hoặc thỏa thuận tài trợ | Sponsored |
| Nội dung người dùng | Bình luận hoặc đóng góp từ thành viên | UGC |
| Không muốn chứng thực | Website không muốn liên kết được hiểu như sự bảo chứng | Nofollow |
Google cũng cho phép kết hợp nhiều giá trị rel khi cần. Chẳng hạn, một liên kết do người dùng tạo đồng thời thuộc trường hợp không muốn chứng thực có thể sử dụng nhiều thuộc tính phù hợp.
Case study: Nghiên cứu được nhắc tên nhưng không có liên kết
Một tình huống đáng chú ý từ bài nghiên cứu của Glenn Gabe là một bài viết của nhà xuất bản tin tức sử dụng nghiên cứu của ông làm cơ sở để triển khai câu chuyện mới. Nhà xuất bản có đề cập tác giả và sử dụng nội dung liên quan, nhưng lại không liên kết trực tiếp đến bài viết nghiên cứu gốc.
Vấn đề nằm ở chỗ độc giả muốn kiểm tra nguồn thông tin sẽ phải tìm kiếm thêm thay vì được đưa thẳng đến bài nghiên cứu. Với một nội dung có giá trị tham khảo cao, liên kết trực tiếp sẽ giúp người đọc kiểm chứng thông tin nhanh hơn và giúp mối quan hệ giữa nguồn gốc với bài viết mới trở nên rõ ràng.
Cách bạn có thể phân tích tình huống tương tự
- Xác định bài viết gốc tạo ra thông tin hoặc dữ liệu.
- Kiểm tra bài viết mới có sử dụng thông tin đó hay không.
- Xác định nguồn có được nhắc tên hay chỉ được trích dẫn gián tiếp.
- Kiểm tra có liên kết trực tiếp đến nguồn gốc hay không.
- Nếu có liên kết, kiểm tra thuộc tính của liên kết.
- Xác định liên kết có phải là quảng cáo, tài trợ hoặc nội dung do người dùng tạo hay không.
Kiểm tra liên kết kiếm được bằng cách nào?
Một quy trình kiểm tra tốt không nên chỉ nhìn vào số lượng liên kết. Bạn cần xem cả nguồn, ngữ cảnh, loại liên kết và lý do liên kết xuất hiện. Một website có ít liên kết nhưng nhận được nhiều liên kết từ những nguồn có uy tín và phù hợp chủ đề vẫn có thể có giá trị lớn.
Bước 1: Lập danh sách liên kết từ website tin tức
Hãy lấy dữ liệu liên kết từ công cụ phân tích liên kết mà đội SEO đang sử dụng. Tách nhóm theo loại website, chủ đề, trang đích và vị trí liên kết. Nếu website là nhà xuất bản, bạn nên ưu tiên kiểm tra những liên kết đến các bài nghiên cứu, dữ liệu độc quyền và nội dung có giá trị tham khảo cao.
Bước 2: Kiểm tra thuộc tính liên kết
Xem mã liên kết để xác định có nofollow, sponsored hoặc ugc hay không. Sau đó đối chiếu với bối cảnh thực tế. Một liên kết bị gắn nofollow chưa chắc đã sai. Câu hỏi quan trọng hơn là lý do tại sao liên kết đó được gắn thuộc tính này.
Bước 3: Phân loại nguyên nhân
- Liên kết biên tập tự nhiên nhưng bị gắn nofollow.
- Liên kết có thù lao và đã được đánh dấu phù hợp.
- Liên kết do người dùng tạo.
- Liên kết không rõ nguồn gốc hoặc có dấu hiệu thao túng.
- Website chỉ nhắc tên nguồn nhưng không đặt liên kết.
Bước 4: Đánh giá chất lượng nguồn
Không phải cứ là website lớn thì mọi liên kết đều có giá trị giống nhau. Bạn nên đánh giá sự liên quan của chủ đề, vị trí liên kết, ngữ cảnh biên tập, chất lượng trang nguồn và mức độ hữu ích đối với độc giả.
Liên kết kiếm được có phải lúc nào cũng tốt cho SEO?
Không. Khái niệm liên kết kiếm được cần được hiểu cùng với chất lượng và tính tự nhiên của liên kết. Google xem các hoạt động mua bán liên kết nhằm thao túng thứ hạng, trao đổi liên kết quá mức, liên kết tự động và nhiều hình thức tạo liên kết thao túng khác là hành vi vi phạm chính sách spam.
Điểm khác biệt nằm ở mục đích. Một nhà xuất bản đặt liên kết vì nguồn thực sự hữu ích cho độc giả là tình huống khác với việc một website trả tiền để có bài viết chứa liên kết truyền giá trị xếp hạng.
Đừng đánh giá liên kết chỉ bằng câu hỏi “liên kết này có truyền giá trị hay không”. Hãy hỏi thêm “vì sao liên kết này xuất hiện” và “độc giả có cần nó không”.
7 Lỗi cần tránh khi quản lý liên kết ngoài
- Gắn nofollow cho toàn bộ liên kết ngoài theo một quy tắc máy móc.
- Không liên kết đến nghiên cứu gốc dù bài viết đang sử dụng nghiên cứu đó.
- Chỉ nhúng bài đăng mạng xã hội mà bỏ qua liên kết đến bài viết gốc.
- Không phân biệt liên kết tự nhiên với liên kết có thù lao.
- Dùng nofollow như một phương án chặn lập chỉ mục.
- Cho rằng mọi liên kết ngoài đều làm website mất giá trị.
- Đặt liên kết tối ưu quá mức nhằm thao túng tín hiệu xếp hạng.
Google đã nêu rõ rằng nofollow không phải cơ chế phù hợp để ngăn một trang được lập chỉ mục. Nếu mục tiêu là kiểm soát lập chỉ mục, website cần sử dụng cơ chế phù hợp dành cho việc lập chỉ mục thay vì phụ thuộc vào thuộc tính của liên kết.
Bảng kiểm tra nhanh cho SEOer và biên tập viên
| Câu hỏi | Nếu câu trả lời là có |
|---|---|
| Nguồn có thực sự được sử dụng để xây dựng bài viết không? | Ưu tiên liên kết trực tiếp đến nguồn |
| Liên kết có được tạo vì quảng cáo hoặc tài trợ không? | Dùng sponsored hoặc nofollow |
| Liên kết có nằm trong nội dung người dùng tạo không? | Cân nhắc ugc |
| Website có muốn thể hiện sự chứng thực không? | Nếu có, liên kết thông thường có thể phù hợp |
| Liên kết có dấu hiệu thao túng thứ hạng không? | Kiểm tra chính sách spam trước khi xuất bản |
Nghiên cứu từ khóa bằng Google Keyword Planner
Để xây dựng cụm nội dung cho chủ đề liên kết ngoài, bạn nên lấy dữ liệu trực tiếp từ tài khoản Google Keyword Planner thay vì sử dụng số liệu ước tính từ nguồn thứ ba. Những nhóm từ khóa có thể kiểm tra gồm liên kết kiếm được, liên kết tự nhiên, nofollow, sponsored, ugc, liên kết ngoài, liên kết báo chí, liên kết từ website tin tức và kiểm tra liên kết.
Mẫu bảng nhập dữ liệu Keyword Planner
| Từ khóa | Lượng tìm kiếm | Mức cạnh tranh | Vai trò |
|---|---|---|---|
| liên kết tự nhiên | Lấy từ tài khoản | Lấy từ tài khoản | Chính |
| nofollow | Lấy từ tài khoản | Lấy từ tài khoản | Phụ |
| liên kết ngoài | Lấy từ tài khoản | Lấy từ tài khoản | Phụ |
| liên kết báo chí | Lấy từ tài khoản | Lấy từ tài khoản | Phụ |
Lưu ý: số liệu lượng tìm kiếm và mức cạnh tranh cần được thay bằng dữ liệu xuất trực tiếp từ Google Keyword Planner của tài khoản đang triển khai. Không nên tự điền số liệu ước tính vì dữ liệu có thể thay đổi theo quốc gia, ngôn ngữ, thời gian và cấu hình tài khoản.
Xây dựng chiến lược liên kết cho website tin tức
Một chiến lược tốt bắt đầu từ chất lượng nội dung chứ không phải từ việc cố gắng tạo thật nhiều liên kết. Khi đội biên tập xuất bản nghiên cứu độc quyền, dữ liệu hoặc phân tích có giá trị, đội SEO có thể lập danh sách những chủ đề mà nguồn khác có khả năng tham khảo.
Tiếp theo, hãy xây dựng quy trình để các bài viết mới liên kết trực tiếp đến nguồn gốc. Quy trình này nên được đưa vào hướng dẫn biên tập để quyết định liên kết không phụ thuộc hoàn toàn vào từng người viết.
Cuối cùng, đội SEO nên kiểm tra định kỳ các liên kết kiếm được. Một liên kết có thể thay đổi thuộc tính, chuyển hướng hoặc mất liên kết theo thời gian. Khi phát hiện những liên kết quan trọng bị gắn thuộc tính không phù hợp, bạn có thể trao đổi với đội biên tập hoặc đối tác dựa trên giá trị thực tế thay vì chỉ nói về thứ hạng.
Công thức đánh giá một liên kết
Nguồn có giá trị → được sử dụng thật → liên kết có ngữ cảnh → không có thù lao → liên kết thông thường.
Có thù lao → quảng cáo hoặc tài trợ → sponsored hoặc nofollow.
Nội dung do người dùng tạo → kiểm duyệt → ugc, có thể kết hợp nofollow khi cần.
Không muốn chứng thực → nofollow.
Đừng biến nofollow thành mặc định cho mọi liên kết ngoài. Hãy xác định bản chất liên kết trước, sau đó mới chọn thuộc tính. Cách làm này vừa phù hợp với hướng dẫn của Google vừa giúp quy trình biên tập phản ánh đúng cách web vận hành.
Kết luận
Liên kết kiếm được nên được nhìn nhận như một phần của hệ sinh thái thông tin thay vì chỉ là một tín hiệu xếp hạng. Khi một nguồn nghiên cứu thực sự giúp bài viết tốt hơn, liên kết trực tiếp giúp độc giả kiểm chứng thông tin và giúp công cụ tìm kiếm hiểu quan hệ giữa các nguồn. Nofollow vẫn cần thiết cho những tình huống không muốn chứng thực, còn sponsored và ugc giúp mô tả rõ bản chất liên kết. Với website tin tức, cách tiếp cận tốt nhất là phân loại theo ngữ cảnh, kiểm tra định kỳ và để giá trị biên tập dẫn đường.
