Hãy thực sự nói lên suy nghĩ của mình. Viết lách thường không phải là một hình thức nghệ thuật xã hội nhất. Nó thường chỉ là bạn, con trỏ nhấp nháy khó chịu, và một vài lon nước uống năng lượng trống ngờ vực. Bạn ngồi và đào sâu vào tâm trí mình, tìm kiếm ý tưởng đó khiến bạn rợn tóc gáy khi tìm thấy nó lúc hai giờ sáng. Nhưng nếu tôi nói với bạn rằng bộ tăng cường nội dung tốt nhất của bạn không phải được khám phá trong một góc bụi bậy của não bạn? Nếu tôi nói với bạn rằng nó đang lơ lửng xung quanh cộng đồng của bạn ngay bây giờ, chỉ đợi được mời đến bữa tiệc? Đó chính là điều mà bài viết này sẽ khám phá—cách tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra nội dung không chỉ tốt hơn mà còn có ý nghĩa sâu sắc hơn.
Tại Sao Cộng Đồng Là Lợi Thế Bí Mật Của Bạn
Trước tiên, hãy nói rõ. Tạo nội dung không phải là một cuộc hành hương cô đơn. Đi một mình không phải là một dấu hiệu danh dự. Trên thực tế, đó là một cơ hội bị lãng phí. Trong khi bạn đang thiết lập Google Doc của mình và tự hỏi liệu bạn có quá xa với những câu trích dẫn Jane Austen hay không, cộng đồng của bạn đang ở ngoài đó, chỉ đơn giản là tràn ngập những ý tưởng, hiểu biết, và quan điểm mà không nằm trong phạm vi chuyên môn của bạn.
- Chia sẻ câu chuyện: Trong các kênh Slack, những câu chuyện thực tế được chia sẻ mỗi ngày có thể trở thành nguồn cảm hứng quý giá cho nội dung của bạn.
- Đăng dữ liệu và kết quả nghiên cứu: Những bình luận LinkedIn chứa những số liệu và phát hiện mà bạn có thể xây dựng bài viết xung quanh.
- Chia sẻ các phép ẩn dụ tài ba: Những so sánh sáng tạo và lối giải thích được chia sẻ tự nhiên trong các cuộc trò chuyện cộng đồng.
- Đặt ra những câu hỏi sâu sắc: Những câu hỏi được đặt ra có thể trở thành cơ sở cho các bài viết bài viết giải quyết vấn đề.
Tất cả trong thời gian bạn dành để ở đây cơ bản là cố gắng phát minh lại bánh xe, cộng đồng của bạn đã phát minh một chiếc ô tô bay. Nhưng như tôi đã đề cập, rào cản thực sự ở đây là học rằng những người có cùng chí hướng trong không gian của bạn không muốn chiến đấu để chết vì lưu lượng truy cập nhiều nhất. Bạn có thể chia sẻ ý tưởng của mình, thậm chí tặng một số ý tưởng đặc biệt đã giúp bạn cuối cùng bỏ hội chứng người giả mạo.
Càng nhiều bạn coi các vòng tròn chuyên nghiệp của mình giống như nguồn cảm hứng mà chúng thực sự là, nội dung của bạn sẽ càng phong phú. Và có, đôi khi đối thủ cạnh tranh của bạn thực sự nói điều gì đó tuyệt vời mà bạn ao ước mình đã viết. Thay vì oán ghét nó, hãy trích dẫn họ! Nâng cao nó. Xây dựng trên nó. Làm cho nó trở thành một bản song tấu thay vì một bản solo. Đây là sức mạnh của cộng đồng.
“Khi những người tập hợp lại, kết quả thường tốt hơn rất nhiều so với những gì bất kỳ ai trong chúng ta có thể làm một mình. Tôi thấy điều đó mọi lúc trong Cộng Đồng WTS—khi chúng ta cộng tác, một cái gì đó thú vị hoặc hoàn toàn mới xuất hiện, và nó thường kết thúc là đạt được nhiều người hơn nữa. Nhiều não hơn trong hỗn hợp bằng các ý tưởng tốt hơn. Nhiều người liên quan bằng phạm vi lớn hơn. Tìm một nhóm hoặc cộng đồng nơi mặc định là hỗ trợ lẫn nhau thay vì cạnh tranh—đó là cạnh tranh thực sự. Phép lạ xảy ra khi bạn ở trong một không gian nơi có chỗ cho mọi người và tinh thần là ‘hãy xây dựng cùng nhau.'”
Sự Thay Đổi Tư Duy Từ Cô Lập Đến Cộng Tác
Sự thay đổi về tư duy này là điều tách biệt những biên tập viên cô lập khỏi những người sáng tạo nội dung hiểu rõ những điều cơ bản của cộng tác. Khi bạn bắt đầu xem cộng đồng của mình như một kho tàng chứa những ý tưởng chưa được khai thác, bạn mở ra những khả năng mới. Bạn có thể tạo ra một cái gì đó hấp dẫn hơn và tương tác nhiều hơn vì nó vang vọng sâu hơn, vì nó phản ánh một nỗ lực tập thể. Nó trở thành một cuộc trò chuyện.
Tinh Thần Cô Lập
- Biên tập viên cơ đơn độc
- Tất cả ý tưởng phải từ bạn
- Sợ chia sẻ soapbox
- Cạnh tranh với các nhà sáng tạo khác
- Nội dung hạn chế trong góc nhìn
Tinh Thần Cộng Tác
- Người sáng tạo nội dung kết nối
- Xây dựng trên các ý tưởng của cộng đồng
- Thoải mái chia sẻ soapbox
- Cộng tác với các nhà sáng tạo khác
- Nội dung đa diện và phong phú
Vẫn sợ chia sẻ soapbox của bạn? Sau đó, hãy xem nó như thế này. Bạn không phải là ngoài thầu ý tưởng của mình, bạn đang ngữ cảnh hóa chúng. Bạn đang cho thấy rằng bạn là một phần của một mạng lưới những người thông minh, sâu sắc, và bạn đủ thông minh để khai thác sức mạnh não tập thể đó thay vì giả vờ biết tất cả. Bạn không phải là mình—bạn là một phần của một cái gì đó lớn hơn.
Tìm Kiếm Những Cộng Tác Viên Hoàn Hảo
Vậy có tin tức tốt phía trước! Hóa ra bạn thực sự không cần một máy dò kim loại để tìm vàng nội dung. Bạn chỉ cần chú ý hơn đến những cuộc trò chuyện đang xảy ra xung quanh bạn.
Hãy bắt đầu với những nơi bạn thường hay tụ tập:
- Slack Communities: Những nhóm cộng tác được dùng chuyên về chủ đề nhất định, nơi các chuyên gia có thể chia sẻ và trao đổi ý kiến mỗi ngày.
- Private Group Chats: Những cuộc trò chuyện nhóm riêng tư nơi những người thẳng thắn hơn trong suy nghĩ của họ.
- Kết Nối LinkedIn: Mạng lưới chuyên nghiệp nơi các chuyên gia công khai chia sẻ suy nghĩ của họ.
- Group Direct Messages: Những cuộc trò chuyện nhóm mà bạn có thể quên mặt nhưng chứa những ngọc quý.
Những điểm này tràn ngập những chuyên gia chủ đề (SME) đang được tạo thành. Họ suy tư, hài hước, và sâu sắc gốc. Và phần tốt nhất là họ thường thậm chí không nhận ra nó.
Những Dấu Hiệu Của Một Cộng Tác Viên Tuyệt Vời
- Những người để lại “bình luận đó” mà thực sự gây xôi xao một cuộc trò chuyện
- Những người giải thích mọi thứ tốt hơn trong Slack hơn một số người làm trong webinars
- Những người có bài đăng LinkedIn khiến bạn thực sự ao ước bạn đã nói điều đó
- Những người chia sẻ dữ liệu hoặc nghiên cứu độc đáo
- Những người tạo ra phép ẩn dụ hoặc so sánh mới lạ
Và những dòng dưới cùng ở đây là việc này là có lợi cho cả hai bên. Bạn đang biến một bài viết thông thường thành một kiệt tác PR kỹ thuật số, và những người bạn đang trích dẫn biết điều đó!
“Tôi luôn cố gắng mở cửa cho việc có những suy nghĩ, ý kiến và hiểu biết sâu sắc của tôi được trích dẫn trong các bài viết. Trên thực tế, tôi thường dành thời gian tìm kiếm các cơ hội này. Khi bạn có thể hình thành những mối quan hệ thực sự với những người viết những bài viết này, nó làm cho quá trình mượt mà hơn cho mọi người. Tôi dành ít thời gian hơn tìm kiếm nơi để chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm của mình, và tôi sẵn sàng hơn để làm việc xung quanh thời hạn của biên tập viên hoặc nhu cầu cho bài viết vì chúng ta có một mối quan hệ hiện tại khiến tôi đầu tư vào họ và công việc của họ.”
Và những trích dẫn này không phải là dài hoặc quá bóng bẩy. Đôi khi những hiểu biết sâu sắc có tác động nhất đến từ một bình luận ngắn gọn giúp bạn và độc giả của bạn có được một quan điểm mới. Khá tuyệt vời phải không?
Cách Tiếp Cận Các Chuyên Gia Chủ Đề Được Chọn
Bạn đã tìm thấy những người mà bạn sẽ tuyệt đối vinh dự được giới thiệu trong công việc của mình. Nhưng bây giờ thì sao?
Vâng, bạn phải hỏi họ.
Đó là tất cả.
Đó là toàn bộ chiến lược.
Và nếu bạn đã làm bài tập về nhà của mình, thì bạn biết những gì làm cho người này hoàn hảo phù hợp, và tại sao họ sẽ cảm thấy bài viết của bạn hấp dẫn.
“Mọi người là một chuyên gia về cái gì đó, nhưng hầu hết mọi người không bao giờ nhận được microphone để chia sẻ chuyên môn của họ. Đừng ngại hỏi ai đó chia sẻ kiến thức của họ. Mọi người cần một lối thoát để chia sẻ những tích lũy trong cuộc sống của họ, và muốn chắc chắn rằng kinh nghiệm của họ có thể có lợi cho những người khác.”
Nó hóa ra, thế giới tràn ngập những người muốn chia sẻ những gì họ biết. Có thậm chí toàn bộ các nền tảng chuyên dụng để kết nối các nhà báo với SME, giống như Featured và HARO. Hãy xem xét điều này khi bạn muốn trích dẫn thường xuyên hơn, hoặc thích được trích dẫn chính mình.
Xây Dựng Mối Quan Hệ Và Tăng Cường Thương Hiệu Cá Nhân
Chúng ta sẽ thực sự trung thực một lúc. Kết nối mạng lưới từng nghe giống như một cái gì đó diễn ra trong những phòng hội nghị buồn bã nơi mọi người chỉ chờ đợi thoát ra để ăn trưa. Nhưng kỷ nguyên mới của kết nối mạng lưới bao gồm các hội nghị và sự kiện trong người vui vẻ, các bài nói chuyện từ xa và webinars, và (tôi đã lưu lại cái tốt nhất cho cuối cùng!) sự cộng tác lẫn nhau.
Giới thiệu ai đó trong bài viết của bạn không chỉ là về tạo nội dung tuyệt vời. Nó như một bàn tay hoặc một quả tấc, khi bạn nói, “Này, tôi yêu công việc của bạn.” Đó là sự khởi đầu của một mối quan hệ sẽ giúp cả hai bạn. Đó là bao thông minh?
Bạn thấy, mỗi khi bạn trích dẫn ai đó, bạn cũng khá mở để củng cố thương hiệu cá nhân của mình. Bạn đang cho thế giới biết những gì bạn quan tâm, người bạn được kết nối, và những cuộc trò chuyện nào bạn muốn dẫn. Bạn không còn chỉ là một biên tập viên nữa. Bạn là một người có thể phát hiện ra những nhà lãnh đạo tư tưởng đúng và xây dựng cộng đồng thông qua nội dung.
“Thương hiệu cá nhân không chỉ là những gì bạn nói—nó là về ai bạn, những phẩm chất bạn nuôi dưỡng, và danh tiếng bạn xây dựng theo thời gian. Giới thiệu những người khác trong nội dung của bạn cho phép bạn làm nổi bật những giá trị chia sẻ, khuếch đại công việc tuyệt vời, và căn chỉnh chính mình với loại suy nghĩ bạn muốn được biết đến. Trên podcast, các vị khách được lựa chọn không chỉ vì chuyên môn họ có thể chia sẻ, mà vì họ ‘phù hợp’ với sứ mệnh của podcast.”
Vì vậy, có, đây hoàn toàn là về tạo nội dung tốt hơn, nhưng nó cũng là về tạo ra những kết nối tốt hơn. Khi bạn giới thiệu ai đó, bạn thường bắt đầu một mối quan hệ vượt quá trang. Có thể bạn sẽ gặp họ tại một sự kiện (Đó là một thế giới nhỏ!) hoặc chỉ gửi một DM thỉnh thoảng.
Sức Mạnh Kết Nối Mạng Lưới
- Tạo mối quan hệ lâu dài
- Mở cửa cho cơ hội mới
- Xây dựng niềm tin
Thương Hiệu Cá Nhân
- Cho thấy sự liên kết của bạn
- Phản ánh giá trị của bạn
- Xây dựng danh tiếng
Cơ Hội Tương Lai
- Cộng tác dự án sau này
- Tham khảo lẫn nhau
- Phát triển chung
Cách Trích Dẫn Chuyên Gia Siêu Tăng Cường Quảng Bá Bài Viết
Bạn muốn biết một bí mật nhỏ? Khi bạn đã chọn ai đó để giới thiệu trong bài viết của mình, họ biến đổi từ cho vay những hiểu biết sâu sắc của họ thành… một nhà đầu tư. Họ đã đặt tên, suy nghĩ, và một chút danh tiếng của họ trên dây. Vì vậy, bạn nên tin tưởng chắc chắn rằng họ sẽ muốn chia sẻ nó.
Không giống như các nền tảng khác, nơi các thuật toán cảm giác như một phù thủy không thể đoán trước đằng sau chiếc rèm, LinkedIn thực sự thưởng tương tác và các cuộc trò chuyện xác thực. Một trích dẫn trong bài viết của bạn trở thành một lý do cho người đó để đăng, chia sẻ, tag, và hét nó từ những mái nhà ảo. Ngoài ra, có khoảnh khắc đẹp khi những cuộc trò chuyện bắt đầu trong các bình luận, mở rộng phạm vi của bạn đến những vòng tròn hoàn toàn mới nơi bài viết của bạn có thể không đạt được nếu không có sự hỗ trợ đó.
“Mỗi trích dẫn là một cơ hội để chia sẻ chuyên môn của bạn trong những cộng đồng cảm thấy liên quan đến công việc của bạn. Đối với tôi, bán hàng xã hội rất khó chịu, vì vậy tôi hoàn toàn là về thêm giá trị nơi tôi có thể hữu ích. Điều này cho phép tôi kết nối với những người khác và tiếp tục cuộc trò chuyện. Nó giúp bạn xây dựng thương hiệu của mình, nổi bật cho những gì bạn muốn được biết đến, và nó cũng cho bạn một lý do để chia sẻ một tài nguyên thú vị trên hồ sơ của bạn.”
LinkedIn là một giấc mơ của một người xây dựng cộng đồng. Khi bạn đã trải qua nỗ lực bổ sung của việc trích dẫn những người tuyệt vời trong bài viết của bạn, đừng dừng khi bạn xuất bản nó. Tag họ, gửi cho họ một thông báo cảm ơn với liên kết, và nhảy múa vinh danh họ. Có khả năng là, họ sẽ nhảy múa, quá.
Mẫu Thành Công Được Chứng Minh
Khi bạn trích dẫn và tag ai đó, bạn kích hoạt một kết nối tương tác tạo lợi cho cả hai bên. Nhà báo lấy sự tham gia tự nhiên, người được trích dẫn lấy sự công nhận, và độc giả lấy một cuộc trò chuyện phong phú hơn. Đó là ba chiều của thành công.
Cộng Đồng Là Nhà Của Bạn—Xây Dựng Nó Cùng Nhau
Cộng tác hơn cạnh tranh không chỉ là một chiến lược nội dung cho chúng tôi. Trên thực tế, nó hoàn toàn cụm từ văn hóa của Flow. Chúng tôi luôn có ý tưởng tuyệt vời này (nhạc tắng những con kỳ lân!) trong việc xây dựng không gian này cùng nhau, nơi chúng ta có thể kéo ghế cho bạn bè của mình trên các vai trò khác nhau, những khoảng trắng thay đổi, và những quan điểm phong phú để giúp chúng ta chia sẻ một cái gì đó không chỉ là hơn nữa nhưng ý nghĩa hơn.
“Tôi không bao giờ vào một luồng Slack mong đợi sẽ ra với một ý tưởng nội dung, nhưng nó xảy ra mọi lúc. Chỉ cách đây vài ngày, ai đó hỏi, ‘Chúng ta có thực sự cần một người quản lý Reddit bây giờ mà UGC lại là một vấn đề lớn như vậy?’ Và đột nhiên, luồng nổ tung, với mọi người chia sẻ các công cụ, chiến lược, và khung. Tôi thậm chí không đang tìm kiếm câu trả lời. Nhưng tôi đã học được. Bạn không ở trong ‘chế độ nghiên cứu,’ nhưng một cái gì đó ai đó nói làm cho một bóng đèn đi tắt. Nó trở thành một cái móc, một tiêu đề, một pitch, một cuộc trò chuyện. Đôi khi nó thậm chí trở thành thứ bạn không biết bạn nên quan tâm.”
- Dễ Dàng Chia Sẻ Hơn: Không có áp lực để được bóng bẩy hoặc sâu sắc. Bạn có thể nói “Tôi không hiểu” hoặc “Tôi có phải là người duy nhất đang đấu tranh với cái này không?” và thay vì phán xét, bạn sẽ nhận được năm người nói “tương tự” plus một người im lặng thả một giải pháp tiết kiệm cho bạn ba giờ.
- Ý Tưởng Ẩn Trong Đó: Bạn không cần lên lịch một 1-1 hoặc viết một bộ tháp 10 slide. Đôi khi tất cả những gì nó cần là một câu hỏi—của bạn hoặc của ai khác—trong phòng phù hợp. Những ý tưởng đã ở đó, nổi trong cuộc trò chuyện nhóm, chờ được nghe. Và nếu bạn chú ý, bạn sẽ tìm thấy chúng. Hoặc tốt hơn, chúng sẽ tìm thấy bạn.
- Tôn Trọng Lẫn Nhau: Và một điều cuối cùng: nếu bình luận của ai đó tạo cảm hứng hoặc đưa vào công việc của bạn, hãy hỏi trước. Ghi có tên họ. Tag họ. Nội dung do cộng đồng chỉ hoạt động khi nó được xây dựng trên sự tôn trọng lẫn nhau.
Bởi vì sự thật là, ai muốn đi theo con đường gạch vàng đó một mình? (Chúng tôi đã thấy bộ phim. Chúng tôi biết những gì có thể xảy ra ngoài kia!) Nhưng thay vào đó, chúng tôi tất cả thích xuất hiện cho Oz với một cộng đồng đầy những não độc đáo, một chút trái tim, và sự dũng cảm để tạo ra bên ngoài hộp.
Hành Động Ngay: Bắt Đầu Xây Dựng Nội Dung Cộng Tác Của Bạn
Vì vậy, hãy tiếp tục. Liên hệ với ai đó mà bạn ngưỡng mộ. Trích dẫn bình luận khiến bạn hoàn toàn dừng lại chỉ để suy nghĩ. Hạ ego của bạn ở cửa và tạo ra một cái gì đó lớn hơn suy nghĩ của bạn. Xét cho cùng, cộng đồng là nhà. Vì vậy, chỉ cần nhấp ba lần những chiếc dép ruby của bạn…
Bước 1: Xác Định
- Tìm những người trong cộng đồng
- Chọn những người có ý kiến độc đáo
- Lưu ý những bình luận tuyệt vời
Bước 2: Tiếp Cận
- Gửi một thông báo suy tư
- Giải thích tại sao bạn muốn họ
- Làm cho nó dễ dàng để tham gia
Bước 3: Khuếch Đại
- Xuất bản và chia sẻ
- Tag và cảm ơn họ
- Xây dựng mối quan hệ lâu dài
