Có lẽ làm SEO một thời gian, các bạn đều biết để đo lường topical authority là điều siêu khó.
Topical authority là một thuật ngữ được nhắc đến trong giới làm SEO nhằm ám chỉ tính bao phủ chủ đề của một hệ thống nội dung website
Nhiều anh em làm SEO muốn triển khai topical authority cho dự án của mình nhưng luôn vướng vào các chiến thuật cảm tính mà không có tiêu chuẩn đo lường cụ thể để đánh giá tính hiệu quả cho chiến thuật triển khai đó.
Hôm qua, tìm hiểu trên mạng tôi có đọc được một bài viết Đo lường topical authority: Công cụ, mẹo, ví dụ và prompt của tác giả Bernard Huang. Trong bài viết, anh ấy chia sẻ các phương pháp đo lường topical authority dựa trên dữ liệu, không chỉ dựa vào cảm tính. Tôi tổng hợp các ý chính từ bài viết đó, đồng thời bổ sung kinh nghiệm và quan điểm cá nhân để giúp các bạn triển khai và đo lường authority hiệu quả hơn trong thực tế.
Topical Authority là gì và vì sao cần đo lường?
Trước khi đi vào các phương pháp đo lường, cần hiểu rõ topical authority là gì. Đây là mức độ uy tín của một website hoặc trang web đối với một chủ đề cụ thể trong mắt công cụ tìm kiếm. Khi website có authority cao, Google sẽ tin tưởng hơn và hiển thị website đó cho nhiều truy vấn liên quan.
Việc đo lường authority giúp bạn biết chiến lược nội dung hiện tại có thực sự xây dựng uy tín trong lĩnh vực hay chưa. Nếu chỉ dựa vào cảm tính, rất có thể bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung nhưng không thực sự nâng cao uy tín của website. Theo kinh nghiệm cá nhân, việc đo lường định kỳ còn giúp bạn phát hiện những khoảng trống nội dung cần bổ sung và nhận ra các cơ hội mở rộng topic mới.
Đo lường thông qua SERP Visibility
Một cách trực quan để đánh giá topical authority là nhìn vào SERP visibility, tức là mức độ xuất hiện của website trên các từ khóa liên quan. Nếu website xuất hiện ở vị trí cao trên nhiều từ khóa của cùng một chủ đề, khả năng cao là bạn đang có authority tốt.
Bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs, Semrush hay Clearscope để liệt kê các từ khóa liên quan và thống kê số lần xuất hiện cũng như vị trí trung bình. Khi thực hiện, nên phân loại từ khóa theo mục đích tìm kiếm của người dùng như informational, transactional hay navigational. Điều này giúp bạn thấy mình đang mạnh ở khía cạnh nào và từ đó điều chỉnh chiến lược nội dung phù hợp.
Ví dụ, nếu một website về “SEO cho doanh nghiệp nhỏ” xuất hiện top 3 cho 15 từ khóa thông tin và top 10 cho 30 từ khóa khác, có thể coi là website đang có authority tốt trong chủ đề này. Theo tôi, đây là bước cơ bản nhưng cực kỳ quan trọng để đánh giá khả năng hiện diện trên SERP.
Đo lường Topical Coverage
Topical authority không chỉ dựa vào thứ hạng từ khóa, mà còn dựa vào mức độ phủ chủ đề hay semantic coverage. Một website được coi là có authority cao khi nó bao phủ đầy đủ các khía cạnh của một chủ đề, thay vì chỉ tập trung vào một vài khía cạnh nhỏ.
Xác định chủ đề và subtopic
Trước tiên, bạn cần xác định rõ chủ đề chính và các subtopic liên quan. Sau đó, kiểm tra xem website đã có bài viết nào bao phủ các subtopic này chưa. Tôi thấy nhiều website chỉ tập trung vào một số khía cạnh nổi bật, bỏ qua các subtopic quan trọng, khiến authority không được toàn diện.
Đánh giá bằng công cụ NLP hoặc clustering
Ngoài cách thủ công, bạn có thể sử dụng các công cụ NLP hoặc keyword clustering để đo semantic coverage. Việc này giúp bạn thấy rõ các khoảng trống nội dung và xác định những khía cạnh chưa được phát triển. Ví dụ, nếu chủ đề là “Digital Marketing” nhưng website chỉ có bài viết về SEO, rõ ràng authority chưa đủ mạnh.
Phân tích Internal Linking và Content Network
Cách bạn liên kết các bài viết với nhau cũng ảnh hưởng trực tiếp đến topical authority. Một mạng lưới nội dung được tổ chức tốt giúp Google hiểu website của bạn chuyên sâu về chủ đề nào.
Xây dựng mạng lưới liên kết
Các bài viết liên quan nên được kết nối với nhau, hình thành Semantic Content Network. Các bài viết trụ cột (pillar) nên là điểm trung tâm, nhận liên kết từ nhiều bài viết khác. Tôi nhận thấy, khi triển khai đúng cách, bài viết mới được index nhanh hơn và còn hỗ trợ nâng cao authority cho các bài viết cũ.
Kiểm tra và tối ưu liên kết
Bạn có thể dùng Screaming Frog hoặc Sitebulb để phân tích cấu trúc liên kết nội bộ. Nếu thấy bài viết quan trọng không được nhiều link trỏ về, đây là tín hiệu cần tối ưu ngay. Theo kinh nghiệm cá nhân, việc kiểm soát internal linking tốt còn giúp người đọc dễ tìm thông tin hơn, tăng thời gian trên site và gián tiếp nâng authority.
Backlink liên quan chủ đề
Topical authority còn phụ thuộc vào uy tín từ bên ngoài. Nếu nhiều website uy tín trỏ về bạn với anchor text liên quan chủ đề, authority sẽ được tăng đáng kể.
Dùng các công cụ như Ahrefs hay Majestic để lọc backlink theo chủ đề. Một backlink từ website chuyên về “SEO” cho bài viết về “SEO cho doanh nghiệp nhỏ” giá trị hơn nhiều so với hàng chục backlink từ website không liên quan. Quan sát kỹ dạng backlink này sẽ giúp bạn xác định đâu là cơ hội xây dựng authority bền vững.
Đo lường Content Performance
Ngoài các yếu tố trên, hiệu quả nội dung cũng phản ánh phần nào authority. Nội dung mà người dùng tương tác nhiều chứng tỏ topic của bạn hấp dẫn và có giá trị. Các chỉ số quan trọng cần theo dõi gồm: CTR trên Google Search Console, thời gian trung bình trên trang, tỷ lệ thoát, scroll depth, cũng như lượt chia sẻ và bình luận tự nhiên.
Theo kinh nghiệm của tôi, những chỉ số này không chỉ phản ánh giá trị nội dung mà còn giúp phát hiện các chủ đề đang được người dùng quan tâm, từ đó xây dựng thêm nội dung mới và tăng topical authority.
Thử nghiệm và tối ưu liên tục
Topical authority không phải thứ đạt được một lần là xong. Bạn cần thử nghiệm nội dung mới, bổ sung các subtopic còn thiếu, thay đổi định dạng bài viết như video hay infographic để tăng trải nghiệm người dùng.
Đánh giá kết quả định kỳ bằng các KPI cụ thể như số từ khóa top 3, độ phủ topic, backlink liên quan, rồi điều chỉnh chiến lược nếu thấy subtopic nào còn yếu. SEO hiện đại là quá trình liên tục “test – learn – optimize”, và topical authority cũng tương tự, luôn cần cải thiện từng ngày.
Kết luận
Đo lường topical authority không hề đơn giản, nhưng nếu bạn kết hợp SERP visibility, semantic coverage, internal linking, backlink liên quan và content performance metrics, bạn sẽ có một hệ thống đánh giá thực tế, dựa trên dữ liệu.
Quan trọng là đừng làm SEO theo cảm tính, hãy thử nghiệm, theo dõi, và tối ưu liên tục. Khi làm đúng, bạn không chỉ nâng cao authority mà còn phát hiện được các ý tưởng nội dung mới, giúp website phát triển bền vững trong mắt người dùng và công cụ tìm kiếm.
