Tại Sao Hầu Hết Các Blog Thất Bại?
Phần lớn các blog đấu tranh để vượt qua vài trăm lượt truy cập mỗi ngày. Hầu hết các công ty cố gắng sử dụng content marketing như một chiến lược thu hút khách hàng nhưng không nhận được gì từ nó. Nguyên nhân gốc rễ? Họ tập trung vào những thứ sai lạc.
Những Lỗi Phổ Biến Nhất:
Tuy nhiên, một content marketer có động lực trong bất kỳ thị trường nào có thể lấy chiến lược mà tôi đã phát triển và áp dụng nó vào kinh doanh của họ để thấy thành công to lớn. Khi thực hiện đúng cách, nó có thể dẫn đến hàng chục hoặc hàng trăm nghìn khách hàng tiềm năng mới mỗi tháng, đến trang web của bạn một cách tự nhiên thay vì thông qua quảng cáo.
Hiểu Về Wiki Strategy
Tôi gọi đây là “Wiki Strategy” vì chúng ta đang mô phỏng theo sự thành công của Wikipedia. Không có trang web nào chơi trò chơi nội dung thành công bằng họ, vậy còn ai tốt hơn để học tập từ đó?
Wikipedia là một tài nguyên tuyệt vời vì chất lượng của nội dung. Bạn biết rằng các bài viết phải đạt tới một tiêu chuẩn nhất định, và những bài không đạt được tiêu chuẩn đó được đánh dấu rõ ràng với những cảnh báo. Mục tiêu của bạn là có sự công nhận thương hiệu giống như Wikipedia, nơi bất kể ai đọc bài viết nào trên trang web của bạn, họ biết họ đang đọc điều gì có chất lượng cực kỳ cao.
Năm Nguyên Tắc Cốt Lõi của Wiki Strategy
Nguyên Tắc 1: Tạo Nội Dung Tốt Nhất Online
Bạn chỉ nên viết điều gì đó nếu nó sẽ là bài viết tốt nhất về chủ đề đó trên Internet. Bất cứ thứ gì ít hơn thế đều là lãng phí thời gian. Nếu đã có một bài viết tốt hơn về chủ đề đó, bạn chỉ là thêm ô nhiễm thông tin vào Internet.
Nguyên Tắc 2: Tạo Rabbit Holes
Khi đọc bài viết Wikipedia, nó chỉ liên kết đến các bài viết Wikipedia khác. Giữ độc giả của bạn trong ekosystem của bạn. Nếu bạn phải liên kết ra ngoài, đó là tín hiệu rằng bạn cần viết bài viết về chủ đề đó.
Nguyên Tắc 3: Đừng Là Nô Lệ Của Từ Khóa
SEO rất quan trọng, nhưng không phải bạn phải hy sinh chất lượng nội dung để theo đuổi các từ khóa giá trị cao. Hãy “sao cho từ khóa”, không phải “để từ khóa”.
Nguyên Tắc 4: Nhờ Người Khác Cùng Viết
Jimmy Wales không viết mọi bài viết trên Wikipedia. Hãy mời các chuyên gia viết hoặc phỏng vấn họ. Không thể tạo nội dung tốt nhất về mọi thứ nếu chỉ bạn viết.
Nguyên Tắc 5: Nguồn Dẫn Tốt
Hãy khắt khe về những gì bạn trích dẫn. Một blog khác hiếm khi là một nguồn tốt. Hãy trích dẫn các bài báo nghiên cứu, dữ liệu hoặc những người có liên quan.
Tóm Tắt Năm Nguyên Tắc
Viết nội dung tốt nhất. Không làm độc giả rời khỏi. Được thông tin từ từ khóa, không bị điều khiển. Nhân viên liên quan. Và đảm bảo bạn có nguồn dẫn tốt.
Xây Dựng Máy Nội Dung Của Bạn
Bước 1: Đặt Mục Tiêu và Theo Dõi
Bạn sẽ không đi được đâu nếu bạn không biết mình đang hướng tới cái gì. Blog như thế này chủ yếu tập trung vào việc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ, vì vậy bạn nên bắt đầu với một mục tiêu bán hàng có nguồn từ lưu lượng truy cập blog.
Từ đó, hãy làm việc ngược lại để đặt mục tiêu chuyển đổi và lưu lượng truy cập. Bây giờ bạn có ba mục tiêu:
- Mục Tiêu Bán Hàng: Năm trăm đơn vị bán qua blog mỗi tháng trong sáu tháng
- Mục Tiêu Chuyển Đổi: Một phần trăm lượt truy cập chuyển đổi thành mua hàng
- Mục Tiêu Lưu Lượng Truy Cập: Năm mươi nghìn lượt truy cập mỗi tháng trong sáu tháng
Bước 2: Chọn và Lập Kế Hoạch Nội Dung
Blog của công ty cuối cùng có mục đích giúp bán những gì họ đang bán. Với Sumo, chúng ta đang cố gắng khiến mọi người cài đặt các cửa sổ email. Với Zapier, nó liên quan đến việc khiến mọi người thiết lập các tự động hóa của riêng họ.
Bất cứ blog nào bạn đang cố gắng bán, mục tiêu thông tin phải giúp giáo dục các khách hàng tiềm năng về bất cứ điều gì có liên quan đến lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp.
Ví Dụ: Chiến Lược Nội Dung Sumo
Với Sumo, thay vì nghĩ về nó như một “blog”, tôi coi nó như một cơ sở dữ liệu. Tôi muốn đọc qua blog là một lớp bài giảng chuyên sâu về phát triển trang web, vì vậy người dùng Sumo mới sẽ có khả năng phát triển trang web của riêng họ và cuối cùng có lý do để mua gói Pro.
Điều này có nghĩa là chúng ta cần có thông tin tốt nhất online về cách lấy nhiều lưu lượng truy cập tới trang web của bạn. Vì vậy, tôi đã viết “Một Trăm Ba Mươi Cách Để Nhận Nhiều Lưu Lượng Truy Cập Trang Web Hơn”, một bài viết danh sách lớn chứa mọi cách có thể để lấy nhiều lưu lượng truy cập.
Bước 3: Được Thông Tin Từ SEO, Không Bị Điều Khiển
Với danh sách chủ đề của bạn, câu hỏi tiếp theo là cái nào bạn nên viết trước và bạn nên tổ chức chúng như thế nào. Tôi thích ưu tiên dựa trên cơ hội SEO vì mọi người bạn nhận được trang web của mình qua tìm kiếm sẽ quan tâm hơn đến việc mua thứ gì đó.
Đối với mỗi chủ đề, tôi cắm nó vào một công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs để có cảm nhận về giá trị của chủ đề và các chủ đề liên quan.
Bước 4: Nhận Những Người Đóng Góp Khách Tuyệt Vời
Để làm cho nó hấp dẫn, hãy nói với những người đóng góp khách tiềm năng:
- Chúng tôi sẽ quảng bá bạn cho toàn bộ danh sách email của chúng tôi
- Bạn có thể liên kết tới chính mình miễn là nó không trông như spam và nó là nội dung tốt
- Đây sẽ là bài viết tốt nhất trên Internet về chủ đề này, vì vậy chúng tôi sẽ quảng bá nó mãi mãi
Bước 5: Tổ Chức Máy Nội Dung
Với Sumo, tôi tăng tốc độ tạo nội dung như thế này:
Giai Đoạn 1
Một bài viết mỗi tuần của tôi
Giai Đoạn 2
Một bài của tôi cộng một bài khách
Giai Đoạn 3
Hai bài khách mỗi tuần cộng một bài của tôi
Ba bài viết mỗi tuần dường như là một điểm dừng tốt. Bất kỳ nhiều hơn thế sẽ trở nên hỗn loạn, và ba bài tuyệt vời mỗi tuần là quá đủ để phát triển nhanh chóng trang web của bạn.
Bước 6: Quảng Bá Nội Dung Của Bạn
Quảng bá có thể là bài viết riêng, nhưng tôi có thể đưa ra một số hướng dẫn cấp cao. Trước hết, hãy bỏ qua lời khuyên phổ biến rằng bạn nên dành “tám mươi phần trăm thời gian của bạn cho quảng bá, hai mươi phần trăm cho tạo”. Đó là một ý tưởng tệ hại sẽ đảm bảo rằng bạn đang quảng bá nội dung xấu.
Thay vào đó, dành tám mươi phần trăm thời gian của bạn để tạo các bài viết tốt nhất online, và hai mươi phần trăm cuối cùng để đưa chúng vào tay mọi người. Nội dung tốt có xu hướng truyền bá theo cách riêng của nó.
Ưu Tiên Quảng Bá Nên Thiết Lập
Thu Thập Email + Bản Tin
Xây dựng danh sách email không gây phiền toái và gửi bản tin về các bài viết mới.
Chia Sẻ Xã Hội Tự Động
Sử dụng Zapier hoặc các công cụ tương tự để chia sẻ tự động trên các nền tảng xã hội.
Reddit + Forum
Thuê ai đó để quảng cáo bài viết của bạn trên Reddit và các diễn đàn có liên quan.
Liên Hệ Những Người Được Đề Cập
Liên hệ với tất cả những người được đề cập trong bài viết của bạn để cho họ biết.
Syndication
Đăng lại bài viết trên Medium, LinkedIn, và các nền tảng syndication khác.
Tại Sao Bạn Có Thể Thất Bại và Cách Tránh Điều Đó
Chiến lược này sẽ hoạt động cho bất kỳ ai, miễn là bạn không bị dừng lại bởi những lý do phổ biến mà mọi người thất bại để phát triển các blog phổ biến.
Lý Do Thất Bại Số Một: Nội Dung Không Đủ Tốt
Lý do có khả năng cao nhất bạn sẽ thất bại là nội dung của bạn không đủ tốt. Bất cứ khi nào tôi nói chuyện với ai đó có blog không hoạt động, sự thật khó chịu mà tôi thường phải nói với họ là nội dung của họ đơn giản là không tốt.
Bạn phải nghiêm túc hỏi chính mình: nội dung của tôi có tốt bằng những blog tốt nhất trong lĩnh vực của tôi không? Nếu không, làm cách nào bạn có thể đưa nó tới đó?
Lý Do Thất Bại Số Hai: Không Nhất Quán
Nếu bạn xuất bản ngẫu nhiên và hiếm khi, bạn sẽ không phát triển. Chọn một lịch trình và tuân thủ nó. Nếu điều đó có nghĩa là thức dậy cả đêm để hoàn thành một bài viết, vậy là như vậy. Đúng, nó sẽ khó khăn, nhưng nó sẽ dạy bạn một bài học quý giá về việc hoãn lại.
Lý Do Thất Bại Số Ba: Lãng Phí Thời Gian Vào Những Xao Lạc
Nhiều blogger mới cố gắng làm tất cả cùng một lúc. Họ làm tất cả các hồ sơ phương tiện truyền thông xã hội, blog, cố gắng có cơ hội đăng khách… hãy tĩnh tâm. Bạn sẽ kiệt sức và trải rộng quá mỏng và sẽ không đi đến đâu.
Chọn MỘT kênh thu hút, MỘT kênh nội dung, và MỘT kênh tham gia. Quên phần còn lại. Tôi sử dụng SEO, Email, và Twitter. Thế nhưng của bạn có thể khác. Có thể bạn muốn làm Social, Facebook Group, và Facebook. Chọn ngăn xếp của bạn và tuân thủ nó.
Danh Sách Kiểm Tra Wiki Strategy
Hãy Kiên Nhẫn và Tin Tưởng Vào Quá Trình
Blog Sumo phát triển rất nhanh, nhưng chúng tôi có danh tiếng AppSumo trong nhiều năm để dựa vào. Blog này mất sáu tháng trước khi nó có ngày đầu tiên vượt quá một nghìn lượt truy cập. Blog của bạn có thể sẽ không bùng nổ qua đêm, nhưng khi nó bắt đầu, bạn sẽ có kho lưu trữ nội dung tốt để giữ mọi người tham gia.
Wiki Strategy không phải là một cách bắt tay nhanh. Đó là một cách chắc chắn để xây dựng một nền tảng nội dung mạnh mẽ sẽ phục vụ bạn trong nhiều năm. Hãy làm theo các nguyên tắc, xây dựng một máy nội dung, và bạn sẽ thấy rằng lưu lượng truy cập và doanh thu sẽ theo sau. Tôi tin tưởng vào bạn. Bây giờ bắt đầu viết.
