Xây dựng liên kết vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất để cải thiện xếp hạng tìm kiếm và tăng quyền lực miền của bạn. Tuy nhiên, các chiến lược link building không ngừng phát triển và thay đổi. Để giúp bạn luôn cập nhật những phương pháp hiệu quả nhất, chúng tôi đã tư vấn với 12 chuyên gia SEO hàng đầu về những chiến lược đang mang lại kết quả tốt nhất cho họ. Bài viết này tổng hợp những chiến lược này, kèm theo hướng dẫn cụ thể và các mẹo để đạt được thành công tối đa.
Lập Danh Sách “Tốt Nhất” Với Nhiều Đối Thủ Cạnh Tranh
Một trong những chiến lược link building có hiệu quả cao nhất là tìm kiếm những danh sách “tốt nhất” (listicle) về sản phẩm hoặc dịch vụ trong ngành của bạn, nơi những đối thủ cạnh tranh của bạn đã được liệt kê, nhưng bạn thì chưa. Phương pháp này không chỉ giúp bạn xây dựng liên kết mà còn tăng cơ hội tiếp xúc thương hiệu, cải thiệt lượng yếu tố được tối ưu hóa cho tìm kiếm.
Giả sử bạn muốn áp dụng chiến lược này cho MailChimp. Bạn sẽ tìm kiếm các danh sách về phần mềm email marketing tốt nhất, trong đó có ConvertKit và Aweber nhưng không có MailChimp. Để tìm những danh sách này, sử dụng Content Explorer từ Ahrefs với cú pháp tìm kiếm sau:
Ví dụ: convertkit +aweber -mailchimp title:(best OR top)
- Truy cập Ahrefs Content Explorer và nhập cú pháp tìm kiếm trên
- Lọc kết quả để chỉ hiển thị những danh sách có liên quan
- Xác định những danh sách nơi bạn cảm thấy sản phẩm của mình nên được liệt kê
- Tìm kiếm địa chỉ email của tác giả hoặc người duy trì danh sách
- Gửi email outreach chuyên nghiệp
- Giải thích ngắn gọn tại sao sản phẩm của bạn xứng đáng được liệt kê trong danh sách
- Tham khảo các danh sách danh tiếng khác đã giới thiệu sản phẩm của bạn
- Hỏi về tiêu chí và yêu cầu để được đưa vào danh sách
- Đề nghị cung cấp truy cập công cụ miễn phí, sản phẩm để đánh giá hoặc các trường hợp nghiên cứu
Một khách hàng của Jason đã xuất hiện trong gần như tất cả các danh sách xếp hạng hàng đầu cho “nhà cung cấp dropshipping tốt nhất”, tạo ra sự tiếp xúc thương hiệu vô cùng lớn.
Tạo Chiến Dịch Dữ Liệu Về Chủ Đề Xu Hướng, Sau Đó Quảng Bá Cho Nhà Báo
Một trong những phương pháp hiệu quả nhất để xây dựng liên kết là tạo ra dữ liệu độc quyền về những chủ đề đang được nhà báo quan tâm. Bước đầu tiên là xác định những xu hướng mà giới truyền thông đang theo dõi, sau đó sử dụng dữ liệu chính thức để tạo nội dung có giá trị.
- Xác định xu hướng hiện tại sử dụng Google Trends và Google News
- Theo dõi các nguồn tin tức trong thời gian thực để phát hiện những chủ đề mới
- Sử dụng Growth metric trong Keywords Explorer của Ahrefs để tìm những từ khóa đang tăng trưởng nhanh chóng
- Tìm nguồn dữ liệu độc quyền từ các cơ sở dữ liệu chính phủ, trung tâm nghiên cứu, hoặc FOI requests
- Xuất bản dữ liệu này dưới một định dạng dễ sử dụng
- Liên hệ với các nhà báo có khả năng quan tâm
- USA.gov và Data.gov cho dữ liệu Hoa Kỳ
- UK Data Service cho Vương Quốc Anh
- Eurostat cho các nước EU
- Statistics Canada cho Canada
- World Bank Open Data và UN Data cho dữ liệu quốc tế
- Pew Research Center cho các vấn đề xã hội
- CDC cho dữ liệu sức khỏe
Một chiến dịch về những điểm nóng vape bất hợp pháp ở Anh đã nhận được liên kết từ 72 miền tham chiếu khác nhau, bao gồm nhiều báo chí địa phương.
Xây Dựng Mối Quan Hệ Với Nhà Báo, Sau Đó Cung Cấp Câu Trả Lời Cho Yêu Cầu Của Họ
Các nhà báo luôn tìm kiếm những ý kiến chuyên gia, lời khuyên và nhận xét từ các chuyên gia lĩnh vực. Nếu bạn có thể xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với họ và luôn đáp ứng kịp thời những yêu cầu của họ, bạn sẽ trở thành công cụ hỗ trợ mà họ tin cậy.
- Thiết lập Google Alerts cho những từ khóa liên quan đến ngành của bạn
- Sử dụng Ahrefs Alerts để lọc kết quả theo ngôn ngữ, lưu lượng truy cập và Domain Rating
- Tìm kiếm các bài viết được xuất bản trong 90 ngày qua bằng Content Explorer
- Xác định tác giả của những bài viết liên quan
- Liên hệ trực tiếp với họ, giới thiệu bản thân và đề nghị hợp tác
- Luôn cảm ơn họ khi họ đề cập đến khách hàng hoặc chuyên gia của bạn
Không sử dụng AI để viết phản hồi trực tiếp cho yêu cầu của nhà báo. Trí tuệ nhân tạo chưa có khả năng tạo ra nội dung chất lượng cao. Nếu bạn chỉ copy nội dung do AI tạo ra vào email, bạn sẽ khiến khách hàng của mình bị đưa vào danh sách đen của nhà báo. AI nên chỉ được sử dụng để vượt qua tình trạng mất sáng tạo.
Tạo Bản Đồ Infographic, Sau Đó Quảng Bá Cho Nhà Báo
Những chiến dịch Digital PR dựa trên dữ liệu, đặc biệt là các bản đồ, đang trở thành một trong những phương pháp hiệu quả nhất để tạo lượng lớn các liên kết chất lượng cao. Các bản đồ không chỉ hấp dẫn về mặt trực quan mà còn cung cấp giá trị thực sự cho độc giả.
- Suy nghĩ về những chủ đề có tiềm năng bản đồ hóa phù hợp với thương hiệu của bạn
- Tìm kiếm các bản đồ hiện có trong Content Explorer và xem những bản đồ nào có nhiều backlink nhất
- Tạo bản đồ sáng tạo và được cập nhật về chủ đề của bạn
- Tìm các nhà báo đã viết về các bản đồ hoặc chủ đề liên quan
- Liên hệ với họ để quảng bá bản đồ của bạn
Một chiến dịch bản đồ về những bang nơi bạn sẽ phải nộp nhiều thuế nhất suốt đời đã kiếm được liên kết từ 188 miền tham chiếu khác nhau.
Xếp Hạng Các Trang Thống Kê Cho Các Từ Khóa “Tìm Kiếm Thông Tin”
Một chiến lược link building độc đáo nhưng hiệu quả cao là tạo các trang thống kê được xếp hạng cho các từ khóa mà mọi người tìm kiếm khi họ cần sự kiện, con số và dữ liệu. Các trang này thường kiếm được liên kết một cách tự động mà không cần phải tiến hành outreach tích cực.
- Nhập một chủ đề vào Keywords Explorer của Ahrefs
- Truy cập báo cáo Matching terms
- Lọc những từ khóa chứa các thuật ngữ như “statistics,” “facts,” “graph,” hoặc tương tự
- Tạo một trang thống kê toàn diện và hấp dẫn về chủ đề đó
- Đảm bảo trang của bạn tốt hơn so với các trang xếp hạng hiện tại
- Để cho trang được tìm thấy một cách tự nhiên mà không cần outreach
Điều quan trọng nhất là không chỉ có một hoặc hai trang xếp hạng hàng đầu chiếm đoạt tất cả các liên kết. Nếu có 3 hoặc 4 trang có từ 100 trở lên liên kết và một vài trang có 20 liên kết trở lên, đó là một dấu hiệu tốt. Điều này cho thấy rằng có sự phân tán tốt và các nhà báo sẵn sàng liên kết với nhiều trang khác nhau.
Một trang thống kê lương ở Anh đã kiếm được liên kết từ 98 miền tham chiếu mà không cần bất kỳ nỗ lực outreach nào.
Tổ Chức Các Cuộc Giveaway Độc Lạ, Sau Đó Quảng Bá Cho Nhà Báo
Những cuộc giveaway và khuyến mãi độc đáo có thể tạo ra một lượng lớn liên kết từ các trang báo chí. Càng độc lạ và gây chú ý giveaway của bạn, bạn càng có cơ hội nhận được nhiều backlink từ các trang web có uy tín.
- Xác định một chủ đề xu hướng mà bạn có thể tạo một khuyến mãi độc đáo xung quanh
- Đặt kế hoạch một cuộc giveaway sáng tạo có liên quan đến thương hiệu của bạn
- Sử dụng ChatGPT hoặc công cụ tương tự để tạo ra ý tưởng nếu bạn gặp khó khăn
- Công bố cuộc giveaway trên các kênh của bạn
- Tìm các ấn phẩm đã đưa tin về những cuộc giveaway tương tự trước đây
- Liên hệ với họ để giới thiệu cuộc giveaway của bạn
Chiến dịch giveaway của Dish Network đã nhận được liên kết từ 150 miền tham chiếu, bao gồm một số ấn phẩm báo chí hàng đầu.
Quảng Bá Liên Kết Đến Những Tài Nguyên Có Vấn Đề Về Khả Năng Truy Cập
Một chiến lược outreach thường bị bỏ qua nhưng rất hiệu quả là tìm những tài nguyên phổ biến được liên kết rộng rãi nhưng không tuân thủ các tiêu chuẩn khả năng truy cập. Bạn có thể liên hệ với những trang liên kết và giới thiệu một phiên bản tương thích hơn của tài nguyên.
- Tìm các trang có lượng lớn backlink bằng Content Explorer
- Sử dụng các công cụ như AccessScan để kiểm tra tuân thủ khả năng truy cập
- Xác định những vấn đề khả năng truy cập như thiếu chữ alt, cấu trúc tiêu đề kém hoặc màu sắc không đủ tương phản
- Tạo một phiên bản cải tiến và tuân thủ của tài nguyên
- Liên hệ với những trang liên kết và giải thích các vấn đề khả năng truy cập
- Đề nghị thay thế liên kết của họ bằng tài nguyên mới của bạn
Chủ sở hữu trang web thường muốn đảm bảo rằng nội dung liên kết của họ có sẵn cho mọi người, bao gồm những người khuyết tật. Khi bạn chỉ ra một vấn đề khả năng truy cập với bằng chứng, họ thường sẽ sẵn sàng cập nhật liên kết của mình.
Một máy tính tính thuế liên bang với hơn 1.500 liên kết từ các trang web, bao gồm cả các trang giáo dục và chính phủ, không tuân thủ tiêu chuẩn khả năng truy cập.
Guest Posting Hiện Đại Với Hỗ Trợ Của AI
Guest posting vẫn là một chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả nếu bạn tiếp cận nó một cách đúng đắn. Thời đại của các email quảng bá chung chung đã qua. Ngày nay, cần phải tự động hóa và cá nhân hóa các pitch của bạn để chúng nổi bật giữa hàng chục email khác mà các chủ sở hữu trang web nhận được mỗi ngày.
- Sử dụng Content Explorer để tìm kiếm các trang web có khả năng chấp nhận guest post
- Nhập một thuật ngữ ngành rộng và lọc theo Domain Rating từ 30-60
- Truy cập tab “Websites” để xem 100 trang web hàng đầu nhận lưu lượng truy cập về chủ đề của bạn
- Sử dụng AI để tạo các subject line hấp dẫn và các pitch được cá nhân hóa
- Sử dụng Midjourney hoặc DALL-E để tạo hình ảnh độc đáo cho các pitch của bạn
- Gửi các pitch được cá nhân hóa này đến các trang web tiềm năng
AI là một công cụ tuyệt vời để tạo những pitch hấp dẫn, hình ảnh thu hút và nội dung được cá nhân hóa. Nó cho phép bạn tạo nội dung chất lượng cao trong các định dạng thường yêu cầu kỹ năng chuyên biệt. Không nhất thiết phải buồn cười hoặc điên rồ, nhưng AI giúp bạn tạo ra những nội dung được nhắm mục tiêu và sáng tạo.
Sử Dụng Kỹ Thuật “Skyscraper” Để Vượt Qua Cạnh Tranh
Kỹ thuật “Skyscraper” là một phương pháp link building nổi tiếng đã tồn tại trong nhiều năm. Nhiều người cho rằng nó đã “chết” vì bị lạm dụng, nhưng thực tế là nó đang quay trở lại và tiếp tục mang lại kết quả tốt khi được áp dụng đúng cách.
- Tìm kiếm một trang được xếp hạng cao với lượng lớn backlink
- Kiểm tra xem trang đó có cũ, lỗi thời hoặc thiếu thông tin không
- Tạo một phiên bản tốt hơn, mới hơn và toàn diện hơn của nội dung đó
- Liên hệ với tất cả những trang liên kết đến bản gốc
- Giới thiệu phiên bản cải tiến của bạn và giải thích tại sao nó tốt hơn
- Đề nghị chia sẻ nội dung của bạn trên các mạng xã hội của họ
Một danh sách các tai nghe được khuyến nghị có 469 liên kết từ các trang web khác, nhưng nó không được cập nhật kể từ năm 2021.
Tạo Nội Dung “Thống Kê Hàng Đầu” Để Tạo Liên Kết Tự Động
Một cách tinh tế để xây dựng liên kết mà không cần outreach phức tạp là tạo các trang “thống kê” hoặc “bảng xếp hạng” về chủ đề của bạn. Những trang này thường được nhà báo, blogger và tác giả nội dung liên kết đến một cách tự động khi họ cần dữ liệu để hỗ trợ các bài viết của họ.
- Chọn một chủ đề có nhu cầu cao và có sự phân tán tốt giữa các trang xếp hạng hàng đầu
- Nghiên cứu các trang xếp hạng hiện tại và xác định những điểm yếu của chúng
- Tạo nội dung toàn diện, có hình ảnh và được cập nhật thường xuyên
- Đảm bảo nội dung của bạn dễ quét và chia sẻ thông tin
- Tối ưu hóa trang cho các từ khóa liên quan
- Để cho trang được tìm thấy một cách tự nhiên thông qua tìm kiếm
Một trong những lợi thế lớn nhất của chiến lược này là bạn không cần phải tiến hành outreach. Các trang được tạo để giúp mọi người tìm thấy thông tin họ cần. Khi bạn làm tốt công việc này, các liên kết sẽ tự động đến.
Tạo Quảng Cáo Phương Tiện Truyền Thông Xã Hội Hấp Dẫn Cho Chiến Dịch Của Bạn
Khi bạn có một chiến dịch tuyệt vời, không đủ chỉ tạo ra nó. Bạn cần phải quảng bá nó một cách hiệu quả. Một cách tốt để làm điều này là tạo các quảng cáo trên mạng xã hội hấp dẫn mà sẽ giúp chiến dịch của bạn được chú ý từ các nhà báo và nhà xuất bản.
Khi tạo nội dung cho mạng xã hội, hãy tập trung vào việc làm cho nó hấp dẫn trực quan và dễ chia sẻ. Sử dụng hình ảnh, video hoặc infographic để làm nổi bật những điểm chính của chiến dịch của bạn.
Kết Hợp Nhiều Chiến Lược Để Tạo Hiệu Quả Tối Đa
Một sai lầm phổ biến là chỉ sử dụng một chiến lược xây dựng liên kết. Thực tế, những chiến dịch link building thành công nhất thường kết hợp nhiều chiến lược khác nhau. Ví dụ, bạn có thể tạo một chiến dịch dữ liệu, xuất bản nó như một bài viết khách, tạo infographic và quảng bá nó cho các nhà báo tất cả cùng một lúc.
Sự đa dạng hóa trong các chiến lược của bạn không chỉ tăng số lượng liên kết mà còn cải thiệt mô hình liên kết của bạn, làm cho nó trông tự nhiên hơn và ít bị phát hiện bởi các thuật toán của công cụ tìm kiếm.
Kết luận
Xây dựng liên kết không phải là một khoa học tuyệt đối. Nó yêu cầu sáng tạo, kiên nhẫn và sẵn sàng thử nghiệm những phương pháp mới. Những 12 chiến lược trên đều đã được chứng minh là hiệu quả bởi các chuyên gia SEO hàng đầu. Chìa khóa để thành công là lựa chọn những chiến lược phù hợp với ngành của bạn, thực hiện chúng đúng cách, và liên tục tối ưu hóa dựa trên kết quả của bạn.
Hãy bắt đầu với một hoặc hai chiến lược mà bạn cảm thấy phù hợp nhất với thương hiệu và tài nguyên của mình. Khi bạn bắt đầu thấy kết quả, bạn có thể mở rộng sang các chiến lược khác. Nhớ rằng, xây dựng liên kết là một quá trình dài hạn, nhưng khi bạn bắt đầu tích lũy các liên kết chất lượng cao, bạn sẽ thấy sự cải thiện đáng kể trong xếp hạng tìm kiếm và lưu lượng truy cập của trang web.
