Có nhất thiết phải làm Entity SEO? Bản chất và góc nhìn thực tế

Khi nhắc đến “Entity SEO”, nhiều người làm SEO sẽ cảm thấy choáng ngợp. Không chỉ vì thuật ngữ này nghe xa lạ và khó hiểu, mà còn vì nó xuất hiện như thêm một nhiệm vụ khác vào danh sách công việc dài vô tận của bạn. Trong khi bạn đang cố gắng giữ cho website nổi trên mặt nước với hàng loạt chiến lược SEO, tự dưng lại bất ngờ xuất hiện một khái niệm mới khiến bạn phải lo lắng. Nhưng tôi có tin tức tốt cho bạn: bạn không cần phải làm gì đặc biệt với Entity SEO cả. Thực tế, bạn có thể đã làm nó rồi mà không hề biết đến.

Entity SEO Thực Chất Là Gì?

Hãy bắt đầu từ nguồn gốc. Vào năm 2012, Google công bố ra một khái niệm mới gọi là Knowledge Graph, một cơ sở dữ liệu khổng lồ chứa các thực thể (entity) và mối quan hệ giữa chúng.

Để dễ hiểu, một thực thể là bất cứ đối tượng hay khái niệm nào có thể được xác định một cách riêng biệt. Điều này bao gồm những thứ có hình thể như con người, địa điểm, tổ chức, nhưng cũng bao gồm những thứ trừu tượng như màu sắc, khái niệm hay cảm xúc.

Các entity này được kết nối với nhau bằng những mối quan hệ được gọi là “edges”, mô tả rõ cách chúng liên kết với nhau. Knowledge Graph của Google giúp cải thiện kết quả tìm kiếm bởi vì:

• Google hiểu ý định tìm kiếm tốt hơn: Mọi người có thể tìm kiếm cùng một thứ nhưng dùng những từ ngữ khác nhau. Google giờ đây có thể hiểu được điều này và đưa ra những kết quả giống nhau.
• Giảm sự phụ thuộc vào khớp từ khóa: Số lượng từ khóa trên một trang không đảm bảo tính liên quan; hơn nữa, nó còn ngăn chặn những SEOer “mưu mẹo” nhồi nhét từ khóa vào nội dung.
• Giảm tải tính toán cho Google: Internet gần như vô hạn, Google không thể hiểu được ý nghĩa của mọi từ, đoạn văn hay trang web. Entity cung cấp một cấu trúc giúp Google cải thiện hiểu biết trong khi giảm thiểu tải.

Định Nghĩa Entity SEO

Dựa trên hiểu biết trên, chúng ta có thể định nghĩa Entity SEO là việc tối ưu hóa website hoặc các trang web của bạn dành cho các entity này. Tuy nhiên, đây là nơi sự thật bắt đầu trở nên thú vị.

Tại Sao Bạn Không Cần Phải “Làm” Entity SEO?

Đây là câu hỏi then chốt. Nếu bạn khám phá các chiến lược “Entity SEO” trong các bài viết blog, bạn sẽ phát hiện ra chúng chỉ là các chiến lược SEO thông thường:

Thành thật mà nói, nếu bạn nghiêm túc với SEO và đầu tư vào nó, thì rất có khả năng bạn đã làm hầu hết những điều này rồi.

Bạn Có Thực Sự Cần Wikipedia Không?

Không phải vì Entity SEO, bạn muốn có trang Wikipedia. Thực tế là một trang Wikipedia mang lại những lợi ích vượt ra ngoài “Entity SEO”. Nó mang đến sự công nhận thương hiệu toàn cầu, những backlink từ một trong những trang web có độ uy tín cao nhất thế giới (mặc dù là nofollow), và giúp nâng cao danh tiếng. Có công ty nào không muốn những điều này không?

Google Business Profile: Nền Tảng Cơ Bản

Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, bạn có lẽ đã tạo Google Business Profile. Thêm internal links? Đó chỉ là SEO 101 mà thôi. Nếu bạn là một trang web về các công thức nấu ăn Hàn Quốc và muốn liên kết với entity “kimchi jjigae” (canh kimchi), bạn chắc chắn sẽ biết rằng bạn cần tạo video và chụp ảnh quá trình nấu ăn.

Topical Authority: Blogging 101, Không Phải Khái Niệm Mới

Topical authority là một khái niệm SEO mà một website nhằm trở thành chuyên gia đi vào một hoặc nhiều chủ đề. Trừ khi tôi sai lầm, điều này nghe giống như “blogging 101”. Hầu hết các hướng dẫn về cách bắt đầu một blog đều có một tiêu đề phụ nói: “Chọn một hốc thị trường nhỏ (niche down)”. Sau khi bạn niche down, điều tất yếu là bạn sẽ tạo nội dung xung quanh một chủ đề duy nhất.

Nếu tôi bắt đầu một trang web về breakdance, khả năng tôi sẽ viết về contemporary dance hay pop art là bao nhiêu? Rất thấp.

Vấn Đề Thực Sự: Những Sai Lệch Trong Chiến Lược

Tôi nghĩ rằng vấn đề lớn nhất ở đây không phải là entity so với keywords hay topical authority là một chiến lược hoàn toàn mới. Vấn đề thực sự là nhiều SEOer bị thúc đẩy bởi sự thiếu xa nhìn hoặc những động cơ sai lạc.

Bạn có thể nhắm vào toàn bộ những từ khóa không liên quan nhưng có khối lượng tìm kiếm cao, thu được lượng traffic tìm kiếm khổng lồ, và khoe khoang về sự thành công của bạn như một SEOer. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi Google dừng thưởng cho hành vi này?

Khi Google dừng thưởng cho hành vi này, tất cả các công ty đột nhiên nhận ra họ cần viết về những năng lực cốt lõi của mình. Họ cần “xây dựng topical authority”. Nhưng tại sao lại chờ đợi cho đến khi Google thay đổi?

Các Tác Vụ Entity SEO Thực Sự Có Giá Trị

Tôi không muốn vứt bỏ em bé cùng với nước tắm, vì tôi thực sự thấy giá trị trong hai tác vụ “Entity SEO” cuối cùng. Tuy nhiên, nếu bạn đang làm điều gì đó tương tự với Wiki Strategy cho website của bạn, cơ hội cao là bạn sẽ tự nhiên bao gồm entity hoặc những từ có liên quan ngữ nghĩa mà không cần suy nghĩ quá nhiều.

Ví dụ, việc tạo nội dung về “kimchi jjigae” mà không đề cập đến kimchi, thịt lợn hay gochujang là rất khó.

Phân Tích Khoảng Cách Nội Dung

Tuy nhiên, để tránh lâm vào cái bẫy “curse of knowledge” hoặc đơn giản là để tránh những điểm mù, việc kiểm tra những chủ đề phụ quan trọng mà bạn có thể đã bỏ lỡ là hữu ích. Tại Ahrefs, chúng tôi chạy phân tích khoảng cách nội dung ở cấp trang và tìm kiếm những chủ đề phụ.

Schema Markup: Tác Vụ Có Ý Nghĩa Nhất

Cuối cùng, thêm schema markup là điều có ý nghĩa nhất vì đó là cách Google nhận diện entity và hiểu rõ hơn nội dung của các trang web. Nhưng nếu nó chỉ là một tác vụ mới và tôi tin rằng nó đã là một phần của ‘SEO tiêu chuẩn’ mà bạn có thể đã làm, thì không cần phải tạo ra một danh mục để định nghĩa “era mới”.