Công cụ tìm kiếm đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối người dùng với thông tin trên internet. Bài viết này sẽ phân tích các công cụ tìm kiếm phổ biến tại Việt Nam và cung cấp chiến lược SEO phù hợp cho từng nền tảng.
Những công cụ tìm kiếm nào đang phổ biến tại Việt Nam?
Thị trường công cụ tìm kiếm tại Việt Nam có sự đa dạng nhưng vẫn bị thống trị bởi một số tên tuổi lớn. Theo số liệu thống kê gần đây, Google vẫn chiếm thị phần áp đảo với hơn 90% lượt tìm kiếm, theo sau là Cốc Cốc – công cụ tìm kiếm nội địa được phát triển bởi người Việt, và các công cụ quốc tế khác như Bing, Yahoo. Ngoài ra còn có sự hiện diện nhỏ của DuckDuckGo và Yandex, chủ yếu phục vụ các đối tượng người dùng đặc thù.
Google – Vị trí thống trị và lý do chiếm lĩnh
Google đã và đang duy trì vị thế thống trị trong thị trường công cụ tìm kiếm Việt Nam nhờ khả năng cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác, nhanh chóng và phù hợp với nhu cầu người dùng Việt. Thuật toán thông minh của Google không ngừng được cải tiến, đặc biệt là khả năng hiểu ngữ cảnh tiếng Việt thông qua các bản cập nhật như BERT và MUM, giúp người dùng tìm được thông tin mong muốn chỉ sau vài giây nhập từ khóa.
Một yếu tố khác góp phần vào sự thành công của Google tại Việt Nam là hệ sinh thái sản phẩm đa dạng và tích hợp chặt chẽ như Gmail, YouTube, Google Maps và Android. Sự phổ biến của điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Android tại thị trường Việt Nam, với Google Search được cài đặt sẵn, cùng với việc Chrome là trình duyệt mặc định trên nhiều thiết bị, đã tạo ra lợi thế cạnh tranh vượt trội cho Google trong việc tiếp cận người dùng Việt.
Cốc Cốc – Công cụ tìm kiếm do người Việt phát triển
Cốc Cốc nổi bật như một công cụ tìm kiếm được phát triển bởi người Việt, với điểm mạnh là hiểu sâu về ngôn ngữ và văn hóa Việt Nam. Trình duyệt này cung cấp trải nghiệm tìm kiếm được địa phương hóa cao với nhiều tính năng đặc biệt phù hợp với người dùng Việt như: gõ tiếng Việt tích hợp, tìm kiếm video từ nhiều nguồn, chặn quảng cáo hiệu quả và tốc độ tải trang được tối ưu cho mạng internet Việt Nam.
Đối tượng chính của Cốc Cốc là người dùng trong nước, đặc biệt là nhóm người dùng yêu thích các tính năng đặc thù dành riêng cho thị trường Việt Nam. Với thị phần khoảng 3-5% thị trường tìm kiếm tại Việt Nam, Cốc Cốc thu hút những người dùng quan tâm đến nội dung địa phương, ưu tiên tốc độ tải trang nhanh và muốn trải nghiệm một sản phẩm công nghệ “made in Vietnam”.
Bing, Yahoo và các công cụ tìm kiếm khác
Bing – công cụ tìm kiếm của Microsoft, mặc dù chỉ chiếm khoảng 2-3% thị phần tại Việt Nam, nhưng vẫn có lượng người dùng ổn định nhờ tích hợp mặc định trên hệ điều hành Windows và trình duyệt Edge. Gần đây, việc tích hợp AI thông qua Microsoft Copilot (trước đây là Bing AI) đã mang lại cho Bing một số lợi thế cạnh tranh, thu hút người dùng tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ với công nghệ tìm kiếm hội thoại.
Yahoo, mặc dù đã mất đi vị thế từng có trong quá khứ, vẫn duy trì một lượng người dùng trung thành tại Việt Nam, đặc biệt là nhóm người dùng lớn tuổi đã quen thuộc với giao diện của nó từ những ngày đầu internet. Ngoài ra, những công cụ tìm kiếm mới nổi như DuckDuckGo đang dần thu hút sự chú ý của người dùng Việt quan tâm đến quyền riêng tư, trong khi Ecosia lại hấp dẫn nhóm người dùng có ý thức về môi trường.
SEO có khác gì trên từng công cụ tìm kiếm?
Mỗi công cụ tìm kiếm đều có thuật toán và cách thức đánh giá website riêng biệt, dẫn đến những khác biệt trong chiến lược SEO. Hiểu rõ những điểm khác nhau này giúp các chuyên gia SEO xây dựng chiến lược tối ưu phù hợp với từng nền tảng, từ đó tối đa hóa hiệu quả đầu tư.
Khác biệt về thuật toán và yếu tố đánh giá
Google với thuật toán phức tạp nhấn mạnh vào chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng (Core Web Vitals) và uy tín trang web (E-E-A-T). Công cụ tìm kiếm này liên tục cập nhật thuật toán và đặt ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt hơn, buộc các website phải thích ứng nhanh chóng với những thay đổi như bản cập nhật Helpful Content và SGE (Search Generative Experience).
Trong khi đó, Bing thường đặt trọng tâm nhiều hơn vào các yếu tố kỹ thuật truyền thống như meta tags, từ khóa chính xác và các tín hiệu từ mạng xã hội, đặc biệt là Facebook và Twitter. Cốc Cốc, với tư cách là công cụ tìm kiếm nội địa, có xu hướng ưu tiên nội dung tiếng Việt chất lượng cao và các trang web có máy chủ đặt tại Việt Nam, cung cấp tốc độ truy cập nhanh hơn cho người dùng trong nước.
Chiến lược SEO nội dung phù hợp với từng nền tảng
Khi tối ưu cho Google, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung chuyên sâu, cung cấp giá trị thực sự cho người đọc và trả lời đầy đủ câu hỏi tìm kiếm thay vì chỉ nhồi nhét từ khóa. Nghiên cứu kỹ về ý định tìm kiếm (search intent) và phát triển nội dung toàn diện bao quát nhiều khía cạnh của chủ đề, đồng thời chú trọng tối ưu trải nghiệm người dùng trên cả máy tính và thiết bị di động.
Với Cốc Cốc, chiến lược hiệu quả là phát triển nội dung bằng tiếng Việt chất lượng cao, sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và dễ hiểu với người Việt. Nên tối ưu tốc độ tải trang, đặc biệt trên mạng di động, và tích hợp các yếu tố văn hóa địa phương vào nội dung khi phù hợp. Đối với Bing, hãy đảm bảo các yếu tố kỹ thuật cơ bản được triển khai đầy đủ, đặc biệt chú ý đến cấu trúc dữ liệu (schema markup) và các thẻ meta, đồng thời tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng xã hội mà Bing đánh giá cao.
Nên tập trung SEO vào công cụ tìm kiếm nào ở Việt Nam?
Lựa chọn công cụ tìm kiếm phù hợp để tập trung nguồn lực SEO là quyết định quan trọng đối với mọi doanh nghiệp và website. Dưới đây là những phân tích giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn dựa trên thị trường Việt Nam.
Google – Lựa chọn ưu tiên cho mọi đối tượng
Google nên là ưu tiên hàng đầu trong chiến lược SEO của hầu hết các doanh nghiệp tại Việt Nam, bất kể quy mô hay lĩnh vực hoạt động. Với thị phần áp đảo trên 90%, Google mang lại tiềm năng tiếp cận số lượng người dùng lớn nhất, đồng thời tạo ra giá trị tin cậy cho thương hiệu khi website của bạn xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm.
Đầu tư vào SEO Google cũng mang lại lợi ích dài hạn và bền vững hơn so với các kênh marketing khác. Mặc dù đòi hỏi nỗ lực và kiên nhẫn, thứ hạng tốt trên Google có thể mang lại lưu lượng truy cập ổn định trong nhiều năm, đặc biệt khi bạn tập trung vào các từ khóa có giá trị cao và liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Khi nào nên quan tâm đến Cốc Cốc hoặc Bing?
Doanh nghiệp nên xem xét tối ưu cho Cốc Cốc khi nhóm khách hàng mục tiêu là người Việt Nam có xu hướng sử dụng sản phẩm nội địa, đặc biệt là các dịch vụ địa phương như nhà hàng, cửa hàng, dịch vụ giao hàng hay các sản phẩm mang đậm tính văn hóa Việt. Mặc dù thị phần nhỏ hơn, việc SEO cho Cốc Cốc có thể mang lại lợi thế cạnh tranh khi đối thủ chủ yếu chỉ tập trung vào Google.
Bing xứng đáng được quan tâm nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ đối tượng là người dùng doanh nghiệp sử dụng hệ sinh thái Microsoft, người dùng lớn tuổi quen thuộc với Windows và Edge, hoặc bạn hoạt động trong lĩnh vực B2B công nghệ. Thêm vào đó, cạnh tranh thấp hơn trên Bing có thể giúp bạn đạt được thứ hạng cao với chi phí thấp hơn, mang lại hiệu quả đầu tư tốt cho những ngân sách marketing hạn chế.
Kết luận
Công cụ tìm kiếm đóng vai trò then chốt trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng tiềm năng trong kỷ nguyên số. Tại Việt Nam, mặc dù Google vẫn duy trì vị thế thống trị, việc hiểu và tận dụng các nền tảng tìm kiếm khác như Cốc Cốc và Bing cũng mang lại lợi thế cạnh tranh đáng kể trong chiến lược SEO toàn diện.
