Chi phí mỗi lần nhấp chuột

CPC là gì? Tìm hiểu điều gì tạo nên CPC tốt và các yếu tố ảnh hưởng đến CPC tốt trong ngành của bạn để đem lại thành công cho chiến dịch paid search.

CPC (Cost Per Click — Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột) là thuật ngữ phổ biến được sử dụng trong quảng cáo trả phí. Đôi khi nó còn được gọi là “trả tiền trên mỗi lần nhấp chuột”.

Bài viết hướng dẫn này sẽ đi sâu vào các khái niệm cơ bản về CPC, tại sao nó quan trọng và khi nào nên sử dụng nó.

Chi phí mỗi lần nhấp chuột — CPC là gì?

Giá mỗi lần nhấp chuột là mô hình đặt giá thầu xác định số tiền mà nhà quảng cáo sẽ trả cho mỗi quảng cáo của họ. Một định nghĩa kỹ thuật về giá mỗi lần nhấp chuột theo Google:

“Đặt giá thầu bằng giá mỗi lần nhấp chuột (CPC) có nghĩa là bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột lên quảng cáo của mình.”

Làm thế nào để tính được chi phí mỗi lần nhấp chuột?

Để tính chi phí mỗi lần nhấp chuột, bạn hãy lấy tổng chi phí quảng cáo chia cho số lần nhấp chuột bạn nhận được trên kết quả. Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn chi tiêu 500$ trong một ngày và bạn nhận được 100 lần nhấp chuột, khi ấy CPC được tính toán của bạn sẽ là 5$/nhấp chuột.

Đặt giá thầu CPC còn cho phép nhà quảng cáo đặt giá cho mỗi lần nhấp chuột tối đa từ cấp chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch hoặc xuống cấp từ khóa riêng lẻ. Tuy nhiên, việc đặt CPC tối đa không có nghĩa là phải trả mức giá đó cho mỗi lần. Số tiền cuối cùng được tính cho một nhấp chuột được gọi là CPC thực tế của bạn.

Ở trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo, bạn chỉ trả một số tiền bắt buộc tối thiểu để đánh bại xếp hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh ở ngay bên dưới bạn.

Tại sao chi phí mỗi lần nhấp chuột lại quan trọng?

Giá mỗi lần nhấp chuột rất quan trọng vì nhiều lý do. Số liệu chi phí cho mỗi lần nhấp chuột là một KPI hữu ích giúp bạn hiểu:

ROAS (return on ad spend) dựa trên ngân sách và CPC của bạn.
Lập kế hoạch và dự báo lưu lượng truy cập ước tính dựa trên ngân sách của bạn.
Thông tin chi tiết về cạnh tranh và cách CPC trung bình của bạn so với thị trường.
Mức độ quảng cáo tương đối của bạn.

Như bạn có thể thấy, giá mỗi lần nhấp chuột cung cấp nhiều thông tin chi tiết hơn là chỉ số lượng nhấp chuột mà bạn nhận được trong phạm vi ngân sách của mình.

Liên quan đến ROAS, việc hiểu chi phí mỗi lần nhấp chuột có thể giúp bạn đưa ra những dự đoán chính xác hơn. Ví dụ: Nếu bạn có giá mỗi nhấp chuột cao nhưng ngân sách hàng ngày thấp thì những nhấp chuột đó vào trang web của bạn phải hoạt động chất lượng hơn để đạt được ROAS mục tiêu.

Điều đó có nghĩa là trải nghiệm người dùng trang web (hoặc ứng dụng) cần phải được tối ưu hóa hoàn toàn nhằm khuyến khích càng nhiều doanh số bán hàng càng tốt.

Một lý do khác khiến chi phí mỗi lần nhấp là quan trọng? Đó là nó giúp bạn hiểu mức độ cạnh tranh của bạn trong các cuộc đấu giá từ khóa.

Nếu như quảng cáo của bạn liên tục nhận được CTR (Tỷ lệ nhấp) thấp thì nguyên nhân lớn có thể là do CPC tối đa của bạn thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh. Chi phí trên mỗi lần nhấp chuột cũng chính là yếu tố quyết định độ mạnh của quảng cáo và thứ hạng quảng cáo.

Nếu như bạn có một quảng cáo xuất sắc và trải nghiệm người dùng trực quan nhưng CTR của quảng cáo thấp, bạn có thể thu hẹp vấn đề theo CPC tối đa.

Vì vậy, số liệu CPC có nên là KPI chính của chiến dịch quảng cáo của bạn không? Chắc là không. Đây là một chỉ số tốt về sự cạnh tranh hiện tại và hiệu suất trong tương lai, nhưng có những KPI khác mới là chìa khóa quyết định sự thành công của chiến dịch.

CPC tốt là gì?

Cách dễ dàng để trả lời câu hỏi này là: Còn tùy. Có nhiều yếu tố góp phần hiểu được thế nào là một CPC tốt. Các yếu tố quyết định giá mỗi lần nhấp chuột lý tưởng phải bao gồm:

Ngành (Thị trường)
Loại thiết bị
Loại đối sánh từ khóa
Mức độ cạnh tranh
Từ khóa thương hiệu và không phải thương hiệu
Xếp hạng quảng cáo

Hãy cùng giải quyết yếu tố đầu tiên: Ngành (Thị trường). Các ngành khác nhau sẽ cho lại CPC rất khác nhau. Việc cạnh tranh giúp bạn xác định được chi phí mỗi lần nhấp chuột phù hợp. Thông thường, mức độ cạnh tranh trên từ khóa càng cao thì CPC càng cao. Bạn cũng có thể mong đợi CPC trung bình sẽ thấp hơn nếu mức độ cạnh tranh thấp hơn.

Một yếu tố khác cần xem xét khi hỏi chi phí mỗi lần nhấp chuột tốt là gì, “Bản chất của từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn là gì?” Nếu ai đó đang tìm kiếm thương hiệu của bạn, giá mỗi nhấp chuột của bạn sẽ thấp hơn đáng kể so với các từ khóa không có thương hiệu.

Nếu bạn đang đặt giá thầu cho các cụm từ thương hiệu của mình thì xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ ở vị trí cao nhất cho các cụm từ đó. Xếp hạng quảng cáo giúp đóng góp vào các CPC thấp hơn đó.

Từ khóa không có thương hiệu có CPC cao hơn do tính chất cạnh tranh của chúng. Như đã đề cập ở trên, khi mức độ cạnh tranh cao, CPC cho các cụm từ đó đương nhiên cũng cao hơn.

Xếp hạng quảng cáo là yếu tố quan trọng góp phần mang lại CPC tốt. Chiến lược đặt giá thầu và CPC tối đa của bạn là những yếu tố góp phần vào điểm xếp hạng quảng cáo.

Tóm lại, chi phí mỗi lần nhấp chuột tốt phần lớn phụ thuộc vào ngành (thị trường), khả năng cạnh tranh và xếp hạng quảng cáo của các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn. Nếu bạn thấy việc chạy quảng cáo CPC vẫn quá khó? Tham gia khóa học Google Ads tại VietMoz Academy ngay.

Nền tảng quảng cáo nào sử dụng đặt giá thầu CPC?

Hầu hết tất cả các nền tảng quảng cáo đều sử dụng đặt giá thầu chi phí mỗi lần nhấp chuột. Các nền tảng phổ biến nhất sẽ là các nền tảng Tìm kiếm như Google và Microsoft Ads.

Mặc dù đặt giá thầu cho mỗi nhấp chuột có sẵn trên các nền tảng này nhưng chúng cung cấp chiến lược đặt giá thầu tự động bao gồm giá thầu CPC tối đa. Chiến lược đặt giá thầu tự động giúp loại bỏ công việc bận rộn trong việc quản lý giá thầu từ khóa riêng lẻ.

Các chiến lược đặt giá thầu như Tối đa hóa lượt nhấp hoặc CPC nâng cao cho phép bạn đặt CPC tối đa. Việc cho phép các nền tảng sử dụng thuật toán của nó cho phép bạn tự động tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên khả năng nhấp chuột hoặc chuyển đổi của một cá nhân.

Nhiều nền tảng quảng cáo xã hội cho phép đặt giá thầu CPC bao gồm:

Facebook.
Pinterest.
Snapchat.
TikTok.
Twitter.
LinkedIn.
DSP.

Vì vậy, bất kể bạn đang muốn thử nghiệm nền tảng quảng cáo nào, rất có thể nền tảng đó đều có sẵn tính năng đặt giá thầu CPC.

CPC và CPM là gì?

Ngoài đặt giá thầu CPC, đặt giá thầu CPM là một mô hình tiêu chuẩn khác trong quảng cáo. Đặt giá thầu CPM là mô hình mà nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho mỗi 1000 lần hiển thị trên quảng cáo của họ. Bạn chỉ cần đặt:

CPC: Trả tiền cho mỗi nhấp chuột.
CPM: Trả tiền chỗ mỗi nghìn lần hiển thị.

Mục đích đằng sau việc đặt giá thầu CPM khác với đặt giá thầu CPC vì nó tập trung vào lượt xem và số lần hiển thị. Khi chọn đặt giá thầu CPM, nhà quảng cáo tập trung nhiều vào phạm vi tiếp cận quảng cao hơn là lưu lượng truy cập.

Giá thầu CPM thường thấp hơn một số CPC vì chúng chủ yếu được sử dụng trong mạng hiển thị hoặc để tiếp cận rộng rãi trên nền tảng xã hội. Đặt giá thầu CPM là cách tiết kiệm chi phí để tiếp cận lượng lớn khán giả trong khi vẫn giữ chi phí ở mức thấp.

Vậy khi nào bạn nên sử dụng đặt giá thầu CPM thay vì đặt giá thầu CPC? Nếu mục tiêu của chiến dịch là tiếp cận thì đặt giá thầu CPM sẽ là một lựa chọn tốt.

Tạm kết về CPC

Hiểu rõ về đặt giá thầu chi phí mỗi lần nhấp chuột và những gì ảnh hưởng đến nó là điều quan trọng đối với thành công của chiến dịch PPC. Ngoài ra, mặc dù tính năng đặt giá thầu CPC thủ công vẫn khả dụng, hãy thử nghiệm chiến lược giá thầu tự động để có hiệu quả tốt hơn trong khi vẫn có thể quản lý chi phí của bạn.

Nếu bạn vẫn còn đang thắc mắc và chưa biết mình nên bắt đầu từ đâu với SEO? Tham gia khóa học SEO tiêu chuẩn của VietMoz ngay!

Nguồn: vietmoz.edu.vn

Vui lòng không copy khi chưa được sự đồng ý của tác giả