Khi Google chính thức đặt Gemini 3 làm mô hình mặc định cho AI Overviews vào ngày 27 tháng 1 năm 2026, chúng tôi là một trong những đơn vị đầu tiên tiến hành nghiên cứu về tác động của nó. Gần như ngay lập tức, chúng tôi nhận thấy điều gì đó kỳ lạ: rất nhiều AI Overviews bắt đầu xuất hiện mà không có bất kỳ nguồn nào. Google sau đó thừa nhận đó là một lỗi. Vì lỗi này xảy ra cùng lúc Gemini 3 được công bố là mô hình mới cho AIOs, nên rất khó để tìm hiểu Gemini 3 thực sự đang làm gì và điều gì chỉ là lỗi kỹ thuật. Sau khi Google khắc phục lỗi vào đầu tháng 2, chúng tôi đã chạy lại phân tích của mình (lần này có được cái nhìn rõ ràng hơn về những gì Gemini 3 thực sự đã thay đổi). Chúng tôi đã xem xét ba giai đoạn chính:
- Tháng 1 năm 2026 (trước Gemini 3): Hành vi cơ sở trước khi có bất kỳ thay đổi nào.
- Cuối tháng 1 năm 2026 (Gemini 3 + lỗi): Giai đoạn được đề cập trong bài viết ban đầu của chúng tôi.
- Tháng 2 năm 2026 (Gemini 3, đã sửa lỗi): Tập dữ liệu hiện tại, phản ánh hành vi hệ thống ổn định và đã được làm sạch.
Lỗi này kéo dài khoảng 2–3 tuần, từ thời điểm triển khai cho đến đầu tháng 2, khi các khối nguồn (source blocks) xuất hiện trở lại một cách ổn định. Giờ đây khi mọi thứ đã ổn định, chúng ta cuối cùng có thể tách biệt đâu là những thay đổi thực sự đến từ Gemini 3 và đâu chỉ đơn thuần là do lỗi gây ra. Hãy cùng xem dữ liệu cho thấy điều gì.
- Lỗi AI Overview không có nguồn trích dẫn phần lớn đã được khắc phục, tuy nhiên tỷ lệ AIO không kèm nguồn vẫn cao hơn so với giai đoạn trước Gemini 3.
Sau khi đạt đỉnh 10,63% trong thời gian xảy ra lỗi khi triển khai Gemini 3, tỷ lệ AI Overview không có nguồn đã giảm xuống còn 1,27%. Đây có vẻ là mức nền mới trong thời gian tới (tăng so với 0,11% trước Gemini 3). - Tỷ lệ xuất hiện của AI Overview gần như tương đương với giai đoạn trước Gemini 3.
Trước Gemini 3, AI Overview xuất hiện với 60,85% truy vấn, so với 59,73% hiện tại (gần như tương đương). Mức giảm tạm thời xuống 55,21% xảy ra trong thời gian lỗi triển khai, cho thấy nguyên nhân đến từ vấn đề kỹ thuật chứ không phải do bản thân mô hình. - Gemini 3 làm tăng số lượng nguồn được trích dẫn trong mỗi AI Overview.
Số lượng nguồn trung bình cho mỗi AI Overview tăng từ 11,55 trước Gemini 3 lên 15,22 hiện nay, tương đương mức tăng 31,8%. - Số lượng domain được trích dẫn duy nhất cũng tăng lên.
Số domain duy nhất được trích dẫn tăng 9,3% so với trước Gemini 3. Điều này cho thấy Gemini 3 khai thác nguồn từ tập hợp nhà xuất bản và góc nhìn đa dạng hơn thay vì thu hẹp phạm vi nguồn tham chiếu. - Các domain được trích dẫn nhiều nhất vẫn giữ nguyên vị trí trong AI Overview.
Trong 500 domain được trích dẫn nhiều nhất, chỉ có một domain biến mất. Trong top 10, các domain giữ nguyên trước và sau Gemini 3, với YouTube, Reddit, Facebook, Indeed và Quora đứng ở nhóm đầu. - Gemini 3 đã loại bỏ gần một nửa số domain từng được trích dẫn trước đó, chủ yếu ảnh hưởng đến các domain có số lượt trích dẫn thấp.
Khoảng 42,4% domain được trích dẫn trước Gemini 3 không còn xuất hiện trong AI Overview, và sự thay đổi này gần như chỉ diễn ra ở nhóm long tail. Đồng thời, 51,7% domain mới bắt đầu được trích dẫn trong AIO sau Gemini 3. - AI Overview hiện có xu hướng xuất hiện nhiều hơn với các từ khóa có độ khó cao.
Với truy vấn có độ khó 60–70, tỷ lệ xuất hiện tăng từ 40,87% lên 45,93%; còn với độ khó 70–80, tăng từ 24,69% lên 31,48%. Điều này cho thấy Gemini 3 tự tin hơn trong việc xử lý các chủ đề cạnh tranh. - AI Overview hiếm khi trùng lặp với kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Chỉ 19% nguồn trong AIO trùng với top 10 kết quả tìm kiếm. Điều này cho thấy để xuất hiện trong AI Overview, cần những chiến lược vượt ra ngoài SEO truyền thống.
Lỗi phần lớn đã được khắc phục, tuy nhiên các AI Overview không có nguồn vẫn xuất hiện nhiều hơn so với trước đây
Một trong những vấn đề rõ ràng nhất trong quá trình triển khai Gemini 3 là sự xuất hiện đột ngột của các AI Overview hoàn toàn không có nguồn trích dẫn. Điều này là rất bất thường. Trước Gemini 3, các câu trả lời không có nguồn gần như không tồn tại:
- Trước Gemini 3: 0,11% (gần như không bao giờ xảy ra)
- Trong thời gian có lỗi: 10,63% (hơn 1 trên 10 câu trả lời)
- Hiện tại, sau khi đã khắc phục: 1,27%
Tin tốt là phần nghiêm trọng nhất của vấn đề rõ ràng đã qua. Tỷ lệ câu trả lời không có nguồn đã giảm mạnh (từ hơn 10% xuống chỉ còn 1,27%). Đây là một cải thiện rất lớn và xác nhận rằng Google đã triển khai một bản sửa lỗi thực sự.
Tuy nhiên, ở đây có một điểm cần lưu ý quan trọng. Ngay cả sau khi sửa lỗi, tỷ lệ AI Overview không có nguồn đã ổn định ở mức 1,27% (cao hơn hơn 10 lần so với mức 0,11% trước Gemini 3). Điều này cho thấy chúng ta có thể sẽ không hoàn toàn quay lại mức nền cũ, và 1,27% có thể trở thành mức bình thường mới.
Tác động thực sự của Gemini 3
Khi lỗi đã phần lớn được khắc phục, chúng ta có thể phân biệt giữa các trục trặc tạm thời và những thay đổi thực sự của hệ thống. Hãy xem kỹ hơn cách Gemini 3 đang tác động đến AI Overviews.
Tỷ lệ xuất hiện của AI Overview đã phục hồi
Tỷ lệ xuất hiện của AI Overview đã tăng trở lại mức 59,73%, gần chạm tới mức ban đầu mà chúng tôi đã báo cáo trong bài viết trước đó.
Điều này cho thấy một thay đổi cốt lõi trong kiến trúc của Gemini 3
Gemini 3 đang tổng hợp câu trả lời từ một nền tảng bằng chứng rộng hơn. Thay vì dựa vào một tập nguồn nhỏ, mô hình này đồng thời khai thác nhiều tài liệu tham chiếu hơn. Điều này nhiều khả năng giúp tăng độ vững chắc của câu trả lời, nhưng cũng khiến mức độ cạnh tranh để được trích dẫn trở nên khốc liệt hơn.
Sự biến động domain vẫn ở mức rất lớn
Mặc dù tổng số domain được trích dẫn tăng lên, nhưng bên dưới bề mặt đã diễn ra sự thay đổi cực kỳ mạnh mẽ. Khi phân tích các domain cụ thể được trích dẫn, có thể thấy một tỷ lệ lớn đã bị thay thế.
Những thay đổi ở cấp độ domain
- 37.870 domain từng được trích dẫn trước đây không còn xuất hiện
- 46.182 domain hoàn toàn mới gia nhập nhóm được trích dẫn
- Tổng cộng hơn 84.000 domain bị ảnh hưởng trong quá trình chuyển đổi này
Thực tế, hàng nghìn website đã mất đi khả năng hiển thị, trong khi hàng nghìn website khác lại giành được nó. Tuy nhiên, sự xáo trộn này không diễn ra đồng đều.
Trong nhóm 500 domain được trích dẫn nhiều nhất
- Chỉ có một domain biến mất
- Không có bất kỳ domain mới nào lọt vào nhóm top này
Những kết luận quan trọng rút ra từ dữ liệu
Gemini 3 bảo vệ các domain dẫn đầu
Các domain được trích dẫn nhiều và đã được AI Overview tin tưởng vẫn giữ nguyên vị thế là nguồn cốt lõi trong các câu trả lời AI. Điều này cho thấy Gemini 3 vẫn phụ thuộc mạnh vào các tín hiệu đã được chứng minh về thẩm quyền và độ tin cậy. Nói cách khác, mô hình không thay đổi quan điểm về việc đâu là những nguồn “đáng tin cậy nhất”.
Sự thay đổi thực sự diễn ra ở nhóm domain có ít lượt trích dẫn
Thay vì đưa những “người chơi lớn” mới vào cuộc, Gemini 3 chủ yếu tái cấu trúc nhóm nguồn có số lượt trích dẫn thấp. Nhiều website ít được trích dẫn đã bị loại khỏi tập nguồn. Điều này cho thấy thay đổi chủ yếu nhằm tinh chỉnh nhóm nguồn bổ trợ, chứ không phải thay đổi các domain cốt lõi được trích dẫn nhiều.
Hai thực tế rất khác nhau đang tồn tại
- Đối với các website có số lượng trích dẫn lớn và đã xây dựng được thẩm quyền trong mắt AI Overview, khả năng hiển thị tương đối ổn định và có thể dự đoán. Thẩm quyền giúp bảo vệ vị thế của họ.
- Đối với các website có ít lượt trích dẫn, khả năng hiển thị linh hoạt và biến động hơn nhiều. Việc được đưa vào hay loại khỏi tập nguồn có thể thay đổi nhanh chóng khi mô hình đánh giá lại giá trị của từng nguồn.
Top 10 domain vẫn giữ nguyên, nhưng có sự dịch chuyển vị trí
Top 10 domain được trích dẫn nhiều nhất toàn cầu trong AI Overview gần như không thay đổi sau Gemini 3, tuy nhiên có một số xáo trộn về thứ hạng.
Cụ thể:
- YouTube vẫn dẫn đầu với 10,74%
- Reddit đứng thứ hai với 4,01%
- Facebook đạt 1,85%
- Indeed đạt 1,28%
- Quora đạt 1,27%
- Wikipedia đạt 1,14%
- Amazon đạt 0,65%
- National Institutes of Health đạt 0,63%
- U.S. News & World Report đạt 0,61%
- Bankrate đạt 0,50%
Facebook tăng từ vị trí #5 lên #3, Amazon tăng từ #10 lên #7, trong khi U.S. News & World Report và Bankrate tụt hạng.
Đáng chú ý, chỉ có YouTube và Facebook là gia tăng được thị phần trong nhóm nền tảng dẫn đầu.
Những biến động lớn hơn diễn ra ở các lĩnh vực chuyên biệt. Ví dụ, Shopify (từng là domain được trích dẫn nhiều thứ ba trong lĩnh vực Kinh doanh) đã hoàn toàn rời khỏi top 10. Trong khi đó, U.S. Chamber of Commerce tăng từ #9 lên #4 và NerdWallet lần đầu tiên xuất hiện trong top 10. Điều này cho thấy, trong một số trường hợp, ngay cả những thực thể có thẩm quyền cao trong từng lĩnh vực cũng không hoàn toàn an toàn.
Truyền thông truyền thống cũng đang dần mất vị thế. Các website báo chí chiếm 2,17% tổng số lượt trích dẫn trước Gemini 3, giảm xuống 2,14% trong giai đoạn lỗi ngắn hạn và tiếp tục giảm còn 2,03% sau đó. Mức thay đổi không lớn, nhưng xu hướng thì rõ ràng: ảnh hưởng của báo chí truyền thống đang thu hẹp dần. Trong khi đó, các nền tảng xã hội và nội dung do người dùng tạo như YouTube, Reddit và Facebook tiếp tục gia tăng ảnh hưởng trong AI Overviews.
AI Overview hiện xuất hiện nhiều hơn với từ khóa có độ khó cao
Trước Gemini 3, Google dường như khá thận trọng khi tạo AI Overview cho các từ khóa có độ khó cao. Mô hình thường “giữ lại” khi mức độ cạnh tranh lớn, có thể để tránh cung cấp câu trả lời chưa đầy đủ hoặc kém tin cậy.
Gemini 3 đã thay đổi hành vi này. Hiện tại, mô hình sẵn sàng xử lý các từ khóa thách thức hơn:
- Độ khó 60 – 70: Tỷ lệ xuất hiện AIO tăng từ 40,87% tăng lên 45,93%
- Độ khó 70 – 80: Tỷ lệ xuất hiện AIO tăng từ 24,69% tăng lên 31,48%
Trong khi đó, tỷ lệ xuất hiện AIO với các từ khóa có độ khó thấp gần như không thay đổi. Điều này cho thấy sự dịch chuyển chủ yếu nằm ở việc mở rộng AI Overview sang các chủ đề trước đây được xem là phức tạp hoặc nhạy cảm.
AI Overview và thứ hạng organic gần như không trùng lặp
Trung bình, chỉ 19% nguồn trong AI Overview xuất hiện trong top 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Nói cách khác, với hơn 60% truy vấn, mức độ trùng lặp chỉ ở mức 20% hoặc thấp hơn. Chỉ 4,2% truy vấn có mức trùng lặp vượt quá 40%.
Điều này có ý nghĩa gì trong thực tế?
- Xếp hạng trong top 10 organic không đảm bảo website của bạn sẽ được trích dẫn trong AI Overview.
- Ngược lại, được trích dẫn trong AI Overview không yêu cầu phải giữ vị trí cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Về bản chất, AI Overview đã trở thành một hệ sinh thái hiển thị riêng, vận hành song song với tìm kiếm truyền thống. Nếu muốn xuất hiện tại đây, chỉ tập trung vào thứ hạng organic là chưa đủ.
Phương pháp nghiên cứu
Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định Gemini 3 đã tác động đến AI Overview như thế nào, tách biệt khỏi lỗi kỹ thuật tạm thời trong giai đoạn triển khai.
Chúng tôi phân tích 100.000 từ khóa, phân bổ đồng đều trên 20 lĩnh vực (mỗi lĩnh vực 5.000 từ khóa), sử dụng dữ liệu từ thị trường Hoa Kỳ. Dữ liệu được thu thập tại ba thời điểm chính:
- Tháng 1 năm 2026 (trước Gemini 3): Hành vi cơ sở trước mọi thay đổi
- Cuối tháng 1 năm 2026 (Gemini 3 + lỗi): Giai đoạn được đề cập trong bài viết ban đầu
- Tháng 2 năm 2026 (Gemini 3, đã sửa lỗi): Bộ dữ liệu hiện tại phản ánh hành vi ổn định, không còn lỗi
Phân tích chỉ tập trung vào các nguồn xuất hiện ở bảng bên phải của AI Overview; các liên kết nội tuyến không được tính đến.
Lưu ý: Có thể tồn tại những cách diễn giải khác về bộ dữ liệu này. Kết quả của chúng tôi nên được xem là một góc nhìn trong cuộc thảo luận đang tiếp diễn về Gemini 3 và tác động của nó.
Thực tế Gemini 3 đã thay đổi điều gì?
Giai đoạn triển khai ban đầu gây hiểu nhầm do lỗi kỹ thuật. Tuy nhiên, hiện tại định hướng của hệ thống đã rõ ràng hơn nhiều.
Gemini 3 đang:
-
Khai thác nhiều nguồn hơn
-
Trích dẫn nhiều domain hơn trên tổng thể
-
Tập trung thẩm quyền mạnh hơn vào các nền tảng dẫn đầu
-
Tái cấu trúc mạnh nhóm website nhỏ
-
Mở rộng phạm vi bao phủ ở các truy vấn cạnh tranh cao
Điều này tạo ra cả cơ hội lẫn rủi ro:
- Với các domain lớn và đáng tin cậy, Gemini 3 củng cố vị thế của họ.
- Với các website nhỏ, khả năng hiển thị trở nên biến động hơn đáng kể.
Tài liệu tham khảo
https://seranking.com/blog/gemini-3-impact-on-ai-overviews/
