Google đã âm thầm loại bỏ hỗ trợ cho tham số URL “num=100” trong kết quả tìm kiếm, một thay đổi kỹ thuật không được thông báo trước nhưng đang gây xáo trộn lớn trong cộng đồng SEO toàn cầu. Tham số này từng cho phép người dùng và các công cụ bên thứ ba hiển thị lên đến 100 kết quả tìm kiếm trên một trang duy nhất, thay vì mặc định chỉ 10 kết quả. Với việc Google xác nhận không còn hỗ trợ tính năng này, các chuyên gia SEO đang phải đối mặt với những thách thức mới trong việc theo dõi thứ hạng, phân tích dữ liệu và đo lường hiệu suất website. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết về sự thay đổi, lý do đằng sau nó và những tác động tiềm ẩn, dựa trên thông tin từ các nguồn uy tín như Google Search Central, Search Engine Journal (SEJ) và Search Engine Land (SEL).
Num=100 Là Gì Và Tại Sao Nó Quan Trọng Với SEO?
Để hiểu rõ vấn đề, chúng ta cần quay lại cơ bản. Tham số “num=100” là một phần của URL tìm kiếm Google, được thêm vào cuối địa chỉ như sau: https://www.google.com/search?q=từ+khóa&num=100. Khi sử dụng, nó buộc Google hiển thị 100 kết quả hữu cơ (organic results) trên một trang, giúp người dùng quét nhanh qua danh sách dài mà không cần lật trang nhiều lần. Tính năng này đã tồn tại từ lâu, trở thành công cụ không thể thiếu cho các chuyên gia SEO, nhà nghiên cứu và công cụ theo dõi thứ hạng như Ahrefs, Semrush hay Moz.
Theo Search Engine Journal (SEJ), tham số num=100 không chỉ tiện lợi cho người dùng cá nhân mà còn là nền tảng cho các công cụ SEO tự động. Các nền tảng này sử dụng nó để thu thập dữ liệu SERP (Search Engine Results Page) một cách hiệu quả, chỉ với một yêu cầu duy nhất thay vì 10 yêu cầu riêng lẻ cho từng trang. “Tham số này đã được sử dụng rộng rãi để lấy 100 kết quả chỉ trong một lần gọi, giúp giảm chi phí và thời gian xử lý dữ liệu,” SEJ phân tích trong bài viết ngày 17/9/2025. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh SEO ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu lớn, nơi việc theo dõi hàng nghìn từ khóa đòi hỏi tốc độ và hiệu quả cao.
Mặc dù Google chưa có thông báo chính thức trên Google Search Central, nhưng các tài liệu kỹ thuật cũ của họ (như hướng dẫn về tham số URL từ năm 2011) từng ngầm thừa nhận sự tồn tại của tính năng này. Tuy nhiên, theo phát ngôn từ Danny Sullivan – Search Liaison của Google – được trích dẫn trên Search Engine Land (SEL) ngày 18/9/2025, “Việc sử dụng tham số URL này không phải là điều chúng tôi chính thức hỗ trợ.” Điều này cho thấy Google chưa bao giờ coi num=100 là tính năng cốt lõi, mà chỉ là một “lỗ hổng” kỹ thuật được cộng đồng khai thác.
Quá Trình Thay Đổi Và Thời Điểm Triển Khai
Sự thay đổi bắt đầu được phát hiện vào khoảng ngày 10-12/9/2025, khi các chuyên gia SEO nhận thấy tham số num=100 hoạt động không ổn định – chỉ thành công khoảng 50% thời gian. Đến cuối tuần, nó hoàn toàn ngừng hoạt động, buộc Google chỉ hiển thị 10 kết quả mặc định. Theo SEL, sự việc được cộng đồng phát hiện qua các bài đăng trên X (trước đây là Twitter) từ các tài khoản như @emvhaccuranker của AccuRanker, người mô tả: “Chúng tôi đang thấy xác suất 50% cho việc tham số num được tôn trọng.”
Google không có thông báo trước, dẫn đến tình trạng hỗn loạn. Các công cụ theo dõi thứ hạng đột ngột gặp lỗi, với dữ liệu bị gián đoạn hoặc thiếu hụt. SEJ báo cáo rằng một số nền tảng thậm chí tạm dừng chụp ảnh màn hình SERP hoặc hiển thị khoảng trống dữ liệu. Barry Schwartz, người sáng lập Search Engine Roundtable và biên tập viên của SEL, đã liên hệ với Google để yêu cầu làm rõ, và nhận được xác nhận rằng thay đổi là có chủ đích, nhằm “đơn giản hóa trải nghiệm tìm kiếm và ngăn chặn lạm dụng bởi các công cụ tự động.”
Theo phân tích từ SEL ngày 22/9/2025, thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến công cụ bên thứ ba mà còn làm thay đổi dữ liệu trong Google Search Console (GSC). Khoảng 87,7% trong số 319 website được kiểm tra bởi chuyên gia SEO Tyler Gargula (từ LOCOMOTIVE Agency) đã mất impressions (lượt hiển thị) đáng kể, với mức giảm trung bình lên đến 77% từ khóa khả kiến. Lý do? Các bot từ công cụ SEO trước đây tải trang num=100 đã “thổi phồng” dữ liệu impressions, nhưng không dẫn đến click thực tế từ người dùng. “Dữ liệu GSC giờ đây chính xác hơn, phản ánh hành vi người dùng thực sự,” Gargula chia sẻ trên LinkedIn, được SEL trích dẫn.
Tác Động Đến Cộng Đồng SEO Và Doanh Nghiệp
Sự loại bỏ num=100 đang tạo ra “cơn ác mộng” cho ngành SEO, như SEL mô tả ngày 15/9/2025: “Theo dõi thứ hạng và vị trí tìm kiếm của Google đang rối loạn.” Các công cụ lớn như Semrush và Ahrefs đã phải nhanh chóng điều chỉnh, với Semrush xác nhận “tác động hoạt động đáng kể” và triển khai các giải pháp tạm thời như tăng số lượng yêu cầu API – dẫn đến chi phí tăng gấp 10 lần. AccuRanker cũng thông báo khách hàng về việc theo dõi sâu hơn (deep tracking) bị gián đoạn, buộc họ chuyển sang các phương pháp thay thế như sử dụng API chính thức của Google.
Đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMBs) tại Việt Nam và toàn cầu, tác động còn lớn hơn. Nhiều công ty phụ thuộc vào các công cụ SEO giá rẻ để theo dõi từ khóa, và giờ đây, dữ liệu GSC cho thấy impressions desktop giảm mạnh (thường 30-50%), trong khi vị trí trung bình lại tăng lên.
Theo SEJ, điều này có thể khiến các marketer hiểu lầm rằng chiến dịch SEO của họ đang kém hiệu quả, trong khi thực tế chỉ là dữ liệu “sạch” hơn. Brodie Clark, chuyên gia tư vấn SEO, phân tích trên blog cá nhân (được SEJ trích dẫn ngày 25/9/2025): “Sự ‘tách rời’ giữa impressions và click trước đây có thể do bot từ num=100 gây ra, chứ không phải AI Overviews như nhiều người nghĩ.”
Ngoài ra, thay đổi này ảnh hưởng đến nghiên cứu thị trường và báo chí. Các nhà báo hoặc nhà nghiên cứu từng sử dụng num=100 để quét nhanh dữ liệu cạnh tranh giờ phải lật qua 10 trang, làm chậm quá trình làm việc. SEL cảnh báo rằng, nếu không có thông báo trước, sự thiếu minh bạch của Google có thể làm giảm lòng tin từ cộng đồng SEO – đặc biệt khi kết hợp với các cập nhật gần đây như Spam Update tháng 8/2025.
Lý Do Đằng Sau Quyết Định Của Google Và Triển Vọng Tương Lai
Mặc dù Google chưa công bố lý do chính thức trên Google Search Central, các chuyên gia suy đoán rằng động thái này nhằm chống lạm dụng và tối ưu hóa tài nguyên. Theo SEL, tham số num=100 thường bị bot và scraper (công cụ thu thập dữ liệu tự động) khai thác, dẫn đến tải server không cần thiết và dữ liệu impressions bị thổi phồng. Danny Sullivan xác nhận: “Chúng tôi muốn tập trung vào trải nghiệm người dùng thực sự, không phải các công cụ tự động.” Điều này phù hợp với chiến lược gần đây của Google, như việc loại bỏ một số structured data không còn hữu ích (theo blog Search Central tháng 6/2025), nhằm đơn giản hóa kết quả tìm kiếm.
Về tương lai, SEJ dự đoán các công cụ SEO sẽ chuyển sang API chính thức của Google, dù chi phí cao hơn và giới hạn kết quả (thường chỉ 10-20). Một số chuyên gia gợi ý sử dụng các lựa chọn thay thế như Bing, vốn vẫn hỗ trợ pagination linh hoạt hơn.
Đối với webmaster, lời khuyên từ SEL là: “Đừng hoảng loạn với dữ liệu GSC mới; hãy tập trung vào click thực tế và nội dung chất lượng cao.” Google cũng có thể cập nhật Search Central với hướng dẫn mới, nhưng hiện tại, cộng đồng đang chờ đợi sự rõ ràng hơn.
Lời Khuyên Cho Nhà Quản Trị Website Và Doanh Nghiệp Việt Nam
Để thích ứng, các doanh nghiệp Việt Nam nên:
- Kiểm tra dữ liệu GSC: Theo dõi sự thay đổi impressions desktop từ ngày 10/9/2025, nhưng ưu tiên chỉ số click và conversion thay vì impressions thô.
- Cập nhật công cụ SEO: Chuyển sang các nền tảng đã điều chỉnh như Semrush (với workaround mới) hoặc thử nghiệm API Google Custom Search.
- Tập trung chiến lược dài hạn: Xây dựng nội dung hữu ích, tối ưu mobile và theo dõi xu hướng AI, thay vì phụ thuộc vào theo dõi thứ hạng sâu.
- Theo dõi cập nhật từ Google: Kiểm tra Google Search Central thường xuyên để nắm bắt các thay đổi tương tự.
Theo SEJ, thay đổi này có thể làm “dữ liệu SEO sạch hơn và đáng tin cậy hơn,” nhưng đòi hỏi sự kiên nhẫn từ cộng đồng.
Việc Google bỏ hỗ trợ num=100 đánh dấu một bước ngoặt trong hệ sinh thái tìm kiếm, nhấn mạnh sự chuyển dịch từ các “mẹo kỹ thuật” sang dữ liệu người dùng thực tế. Dù gây rối loạn ban đầu, thay đổi này có thể mang lại lợi ích lâu dài bằng cách giảm lạm dụng và cải thiện độ chính xác.
Các doanh nghiệp và chuyên gia SEO cần nhanh chóng thích nghi để duy trì lợi thế cạnh tranh. Trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng bị ảnh hưởng bởi AI, việc tuân thủ các nguyên tắc cốt lõi của Google – như nội dung chất lượng và trải nghiệm người dùng – sẽ là chìa khóa thành công.
