Google vừa công bố hàng loạt tính năng mới dành cho chiến dịch Demand Gen tại sự kiện Google Marketing Live 2026. Những cập nhật này tập trung vào việc mở rộng khả năng hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, tăng cường phân phối sản phẩm trên nhiều nền tảng và ứng dụng AI để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
Những điểm mới đáng chú ý của Demand Gen
Theo Google, các nhà quảng cáo sẽ sớm có thể:
- Tạo video bằng AI đa phương thức trực tiếp trong Asset Studio.
- Quảng bá video hợp tác với nhà sáng tạo nội dung ngay trong quá trình thiết lập chiến dịch.
- Tải lên video sản phẩm từ Merchant Center để phân phối tự động trên các nền tảng của Google.
- Mở rộng phạm vi hiển thị của chiến dịch Demand Gen sang kho quảng cáo trên Google Maps.
Bên cạnh đó, Google cũng đang mở rộng tính năng liên kết thanh toán (Checkout Links) sang nhiều thị trường hơn, đồng thời hỗ trợ Product Feed cho các lĩnh vực mới như ngành ô tô. Google cho biết các nhà quảng cáo sở hữu danh mục sản phẩm lớn thường ghi nhận mức tăng trung bình khoảng 33% số lượng chuyển đổi khi áp dụng Product Feed trong chiến dịch Demand Gen.
Các công cụ đo lường và tối ưu mới
Ngoài những thay đổi về khả năng phân phối quảng cáo, Google còn bổ sung thêm nhiều công cụ đo lường hiệu quả chiến dịch, bao gồm:
- Campaign Type Attribution: Đo lường đóng góp của từng loại chiến dịch trong hành trình chuyển đổi.
- Uplift Experiments: Đánh giá mức độ gia tăng hiệu quả thực tế của quảng cáo.
- Tích hợp sâu hơn với các nền tảng bên thứ ba như TransUnion nhằm nâng cao khả năng phân tích dữ liệu và đo lường hiệu suất.
Google cũng giới thiệu tính năng tạo chiến dịch Demand Gen có hỗ trợ AI. Nhà quảng cáo có thể tận dụng các thiết lập từ những chiến dịch hiện có, chẳng hạn như: Performance Max, để rút ngắn thời gian thiết lập và triển khai chiến dịch mới.
Demand Gen hoạt động như thế nào?
Demand Gen sử dụng các tín hiệu AI thu thập từ nhiều hệ sinh thái của Google như: YouTube, Discover, Maps và Shopping để tự động phân phối nội dung quảng cáo và Product Feed đến đúng đối tượng người dùng.
Ngoài ra, nhà quảng cáo có thể kết hợp video từ nhà sáng tạo nội dung cùng tài sản sản phẩm trong Merchant Center để cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo dựa trên sở thích, hành vi tương tác và nhu cầu mua sắm của từng người dùng.
Vì sao những thay đổi này quan trọng?
Những cập nhật mới cho thấy Google đang định vị lại YouTube và Demand Gen như những kênh quảng cáo hiệu suất toàn phễu (full-funnel), thay vì chỉ đóng vai trò tạo nhận diện thương hiệu ở giai đoạn đầu của hành trình khách hàng. Việc tích hợp nội dung từ nhà sáng tạo, kho quảng cáo trên Google Maps và trải nghiệm sản phẩm động phản ánh xu hướng ngày càng gắn kết giữa hoạt động khám phá thông tin và mua sắm trên các nền tảng của Google.
Đối với doanh nghiệp và nhà quảng cáo, đây là cơ hội để kết nối nội dung do nhà sáng tạo sản xuất với các mục tiêu kinh doanh cụ thể, đồng thời đo lường trực tiếp tác động của chúng đến chuyển đổi và doanh thu.
Những điều cần theo dõi trong thời gian tới
Việc Google tiếp tục đầu tư mạnh vào công cụ dành cho nhà sáng tạo và Demand Gen cho thấy YouTube sẽ giữ vai trò ngày càng quan trọng trong các chiến lược quảng cáo hiệu suất.
Các nhà quảng cáo nên theo dõi sát hiệu quả của kho quảng cáo trên Google Maps cũng như các chiến dịch thương mại kết hợp với nhà sáng tạo nội dung để đánh giá mức độ tác động đến tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu thực tế.
Thời điểm triển khai
Phần lớn các tính năng mới của Demand Gen đang được Google triển khai theo hình thức Open Beta trên phạm vi toàn cầu và sẽ dần được mở rộng đến nhiều tài khoản quảng cáo trong thời gian tới.
Tài liệu tham khảo:
