Google Discover đang âm thầm xây dựng hệ sinh thái hồ sơ nhà xuất bản
Kể từ tháng 3/2025, Google đã âm thầm phát triển một hệ sinh thái hồ sơ nhà xuất bản (publisher profile) bên trong Google Discover. Các thành phần như banner, bài đăng ghim, liên kết tùy chỉnh và nút “Follow” đang dần biến các trang profile.google.com thành một bề mặt hiển thị độc lập dành cho nhà xuất bản.
Dù những thay đổi này diễn ra trong hơn một năm qua, đây vẫn là một khu vực gần như chưa được cộng đồng SEO và xuất bản nội dung nghiên cứu đầy đủ.
Nhóm nghiên cứu của 1492.vision cho biết họ đã theo dõi sự phát triển của hệ thống này liên tục trong suốt 14 tháng, từ những tín hiệu ban đầu cho đến các tính năng mới nhất được triển khai vào năm 2026.
Kết quả là một bản đồ chi tiết về quá trình phát triển của hồ sơ nhà xuất bản trên Google Discover, bao gồm:
- Dòng thời gian phát triển trong 10 giai đoạn.
- Cơ chế xác minh và sở hữu hồ sơ nhà xuất bản.
- Phân tích nhóm 54 nhà xuất bản được Google lựa chọn để thử nghiệm các tính năng nâng cao.
Theo nhóm nghiên cứu, toàn bộ dữ liệu được thu thập từ hệ thống giám sát độc quyền của họ. Những kết luận được công bố chỉ dựa trên các tín hiệu quan sát được trong thực tế và không phải thông tin chính thức từ Google.
Dòng thời gian phát triển: 10 giai đoạn từ tháng 3/2025 đến tháng 5/2026
Theo nghiên cứu, sự xuất hiện của hồ sơ nhà xuất bản trên Discover không bắt đầu bằng một thông báo chính thức từ Google. Thay vào đó, hệ thống này được xây dựng dần thông qua nhiều thay đổi nhỏ xuất hiện theo thời gian.
Giai đoạn 1: Nút “Follow” xuất hiện trên Chrome (tháng 3/2025)
Điểm khởi đầu của hệ thống là cơ chế webFeeds trên trình duyệt Chrome.
Trong menu trình duyệt, người dùng có thể nhấn nút “Follow” để theo dõi bất kỳ website nào.
Về mặt kỹ thuật, Chrome sẽ:
- Thu thập RSS Feed của website.
- Tạo một thực thể (entity) riêng trong Knowledge Graph cho từng tên miền hoặc tên miền phụ.
- Đồng bộ dữ liệu này vào tab “Following” trong Google Discover.
Đây là khu vực hoàn toàn tách biệt với các đề xuất nội dung dựa trên sở thích thông thường của người dùng.
Nói cách khác, Google bắt đầu xây dựng mối quan hệ trực tiếp giữa người dùng và nhà xuất bản thông qua cơ chế theo dõi website.
Giai đoạn 2: Nút “Follow” xuất hiện trực tiếp trên Discover (tháng 8/2025)
Ngày 21/8/2025, Google triển khai nút “Follow” ngay trên các thẻ nội dung trong nguồn cấp Discover.
Nút này xuất hiện cạnh tên nhà xuất bản trên mỗi bài viết.
Khác với phiên bản trên Chrome, cơ chế này không tạo thêm entity mới trong Knowledge Graph.
Thay vào đó, nó tận dụng các thực thể đã tồn tại trước đó, giúp quá trình theo dõi nhà xuất bản trở nên đơn giản và tích hợp hơn vào hệ sinh thái Discover.
Giai đoạn 3: Sự xuất hiện của các trang profile.google.com (tháng 8/2025)
Cũng trong ngày 21/8/2025, nhóm nghiên cứu phát hiện rằng mỗi nút “Follow” đều được liên kết tới một trang có định dạng:
profile.google.com/cp/...
Những trang này hoạt động như một hồ sơ tổng hợp dành cho nhà xuất bản.
Mỗi hồ sơ thường bao gồm:
- Tên nhà xuất bản.
- Các tài khoản mạng xã hội.
- Số lượng người theo dõi trên từng nền tảng.
- Phần giới thiệu (About), thường được lấy từ Wikipedia.
- Các bài đăng mới nhất từ nhiều nền tảng khác nhau.
- Nút “Follow on Google”.
Điều đáng chú ý là Google không chỉ hiển thị website chính của nhà xuất bản.
Hệ thống còn tổng hợp dữ liệu từ:
- YouTube
- X (Twitter)
và tập trung toàn bộ trên một trang hồ sơ duy nhất.
Theo nhóm nghiên cứu, đây là dấu hiệu cho thấy Google đang xây dựng một lớp nhận diện thương hiệu mới dành cho nhà xuất bản, nơi website chỉ còn là một phần trong hệ sinh thái hiện diện số tổng thể của thương hiệu.
Phát hiện ban đầu về hệ thống này đã được 1492.vision công bố trong một bài nghiên cứu riêng vào ngày 30/8/2025.
Giai đoạn 4: Google thử nghiệm nút “Subscribe” (tháng 9/2025)
Ngày 13/9/2025, nhóm nghiên cứu phát hiện một nhãn mới xuất hiện trong mã nguồn của Discover: “Subscribe” và “Subscribed”.
Thay đổi này được kích hoạt thông qua một cờ phía máy chủ có tên:
DiscoverCardMenuRendering.convert_follow_to_subscribe
Tuy nhiên, đây chỉ là thay đổi về giao diện hiển thị. Về mặt kỹ thuật, cơ chế hoạt động và API phía sau vẫn không thay đổi.
Điều này cho thấy Google đang thử nghiệm cách diễn đạt mới nhằm thay thế nút “Follow” bằng thuật ngữ quen thuộc hơn với người dùng.
Giai đoạn 5: Theo dõi nhà xuất bản bắt đầu ảnh hưởng trực tiếp đến Discover (tháng 9/2025)
Sau khi người dùng theo dõi một nhà xuất bản thông qua trang hồ sơ, nội dung từ nhà xuất bản đó bắt đầu được ưu tiên xuất hiện trên nguồn cấp Google Discover.
Nhóm nghiên cứu đã ghi nhận hiện tượng này vào ngày 22/9/2025 thông qua một thử nghiệm thực tế.
Sau khi theo dõi hồ sơ của Laurent Bourrelly, các bài viết và video của ông xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trong Discover Feed.
Phát hiện này cho thấy nút “Follow” không chỉ đóng vai trò lưu trữ sở thích của người dùng mà còn tác động trực tiếp đến thuật toán phân phối nội dung trên Discover.
Nói cách khác, Google đang từng bước xây dựng một cơ chế tương tự mô hình “đăng ký theo dõi nhà sáng tạo nội dung” vốn đã rất phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội.
Giai đoạn 6: Google chính thức công bố tài liệu hướng dẫn (tháng 11/2025)
Ngày 3/11/2025, Google lần đầu tiên công bố tài liệu trợ giúp liên quan đến tính năng hồ sơ nguồn nội dung trên Discover.
Trong tài liệu này, Google xác nhận rằng:
Hồ sơ nhà xuất bản được tự động tạo dựa trên các nguồn dữ liệu công khai mà Google tìm thấy trên Internet.
Google cũng cung cấp quy trình để báo cáo thông tin sai lệch hoặc yêu cầu chỉnh sửa hồ sơ thông qua:
- Menu dấu ba chấm (…)
- Biểu mẫu báo cáo pháp lý dành cho chủ sở hữu website
Đây là lần đầu tiên Google công khai xác nhận sự tồn tại của hệ thống hồ sơ nhà xuất bản trên Discover.
Giai đoạn 7: Bài đăng từ X được liên kết với hồ sơ nhà xuất bản (tháng 6/2026)
Google Discover bắt đầu hiển thị các thẻ nội dung tái sử dụng nội dung từ X (Twitter).
Điểm đáng chú ý là khi người dùng nhấp vào những thẻ này, họ không được chuyển tới bài đăng trên X.
Thay vào đó, người dùng được chuyển thẳng đến bài viết trên website của nhà xuất bản.
Cơ chế này chỉ hoạt động khi:
- Tài khoản X thuộc về nhà xuất bản.
- URL được chia sẻ trong bài đăng dẫn về cùng một website đã được liên kết trong hồ sơ Google.
Điều này cho thấy Google đang sử dụng hồ sơ nhà xuất bản như một hệ thống xác thực chéo giữa website và các nền tảng mạng xã hội.
Đây là một tín hiệu quan trọng cho thấy mức độ tích hợp ngày càng sâu giữa Discover và hệ sinh thái đa nền tảng của nhà xuất bản.
Giai đoạn 8: Bản cập nhật lớn với Banner, Bài viết ghim và Liên kết tùy chỉnh (tháng 3/2026)
Ngày 9/3/2026 được xem là bước ngoặt lớn nhất trong quá trình phát triển hồ sơ nhà xuất bản trên Discover.
Google đồng thời triển khai ba tính năng mới cho một nhóm nhà xuất bản được lựa chọn:
Banner hồ sơ
Nhà xuất bản có thể sử dụng hình ảnh kích thước lớn ở phần đầu hồ sơ, tương tự banner trên kênh YouTube.
Bài viết ghim
Ban đầu được gọi là “Featured Posts”.
Những nội dung này được hiển thị phía trên khu vực bài viết mới nhất nhằm giúp nhà xuất bản làm nổi bật các nội dung quan trọng.
Links
Một khu vực chứa các liên kết tùy chỉnh như:
- Chuyên mục website
- Dự báo thời tiết
- Livestream
- Ứng dụng
- Trang sự kiện
Song song với đó, Google cũng cho phép một số nhà xuất bản chủ động kiểm soát thứ tự hiển thị của:
- Website
- YouTube
- X
- Các tab nội dung
Trước đây, Discover sắp xếp các nền tảng theo thuật toán, thường ưu tiên tài khoản có nhiều người theo dõi nhất.
Từ thời điểm này, quyền quyết định thuộc về chính nhà xuất bản.
Ví dụ:
- Newsweek đặt YouTube ở vị trí đầu tiên và tab Articles ở vị trí thứ hai.
- Delish ưu tiên website chính thức trước Instagram.
Điều này cho thấy Google đang biến hồ sơ nhà xuất bản từ một thực thể tự động thành một tài sản truyền thông có thể quản trị và tối ưu hóa.
Những nhà xuất bản đầu tiên được ghi nhận sở hữu các tính năng nâng cao gồm:
- Newsweek
- Wall Street Journal
- Fox News
- Delish
- KTLA
Giai đoạn 9: Ra mắt công cụ Profile Features Monitor (tháng 3/2026)
Ngày 11/3/2026, 1492.vision ra mắt công cụ theo dõi hồ sơ nhà xuất bản trên Google Discover.
Dữ liệu đầu tiên ghi nhận:
- 46.926 nhà xuất bản.
- 7 ngôn ngữ được theo dõi.
- Tiếng Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Hà Lan và Bồ Đào Nha.
Tại thời điểm đó:
- Chỉ 67 nhà xuất bản tiếng Anh trong tổng số 19.380 nhà xuất bản được cấp quyền sử dụng các tính năng nâng cao.
- Chưa ghi nhận bất kỳ trường hợp triển khai nào ở tiếng Pháp, Đức, Ý, Hà Lan hoặc Tây Ban Nha.
Điều này cho thấy Google đang thử nghiệm hệ thống theo cách rất hạn chế trước khi mở rộng ra quy mô lớn.
Giai đoạn 10: Nhãn “Profile generated by Google” biến mất (tháng 4/2026)
Ngày 25/4/2026, nhóm nghiên cứu phát hiện một thay đổi quan trọng.
Dòng chữ:
“Profile generated by Google”
đã biến mất trên các hồ sơ sở hữu tính năng nâng cao.
Tuy nhiên, thay đổi này không áp dụng cho toàn bộ hệ thống.
Các hồ sơ thông thường vẫn tiếp tục hiển thị nhãn này.
Ví dụ:
- Hồ sơ của CNN vẫn hiển thị dòng “Profile generated by Google”.
- Các hồ sơ nâng cao đã không còn dòng thông báo này.
Theo nhóm nghiên cứu, đây có thể là dấu hiệu cho thấy Google đang vận hành hai cấp độ hồ sơ khác nhau:
Hồ sơ tự động
Được Google tạo hoàn toàn từ dữ liệu công khai trên Internet.
Hồ sơ đã xác thực hoặc đối tác
Được nhà xuất bản xác nhận quyền sở hữu và có quyền truy cập vào các tính năng quản lý nâng cao.
Sự tồn tại song song của hai loại hồ sơ này cho thấy Google đang từng bước xây dựng một hệ sinh thái quản lý danh tính dành riêng cho nhà xuất bản bên trong Discover.
Cơ chế xác thực hồ sơ nhà xuất bản trên Google Discover: Hai cấp độ hoàn toàn khác nhau
Thông qua việc phân tích dữ liệu tải trang của các hồ sơ nhà xuất bản trên Google Discover, nhóm nghiên cứu 1492.vision phát hiện Google đang vận hành hai loại hồ sơ khác nhau.
Hồ sơ tiêu chuẩn (Standard Profile)
Đây là trạng thái mặc định của phần lớn trong số khoảng 47.000 nhà xuất bản được theo dõi.
Các hồ sơ này được Google tự động tạo từ dữ liệu công khai trên Internet và hiển thị dòng thông báo:
“Profile generated by Google”
Thông tin trên hồ sơ thường bao gồm:
- Tên nhà xuất bản
- Liên kết mạng xã hội
- Trạng thái theo dõi (Follow)
- Nội dung mới nhất
Nhà xuất bản gần như không có khả năng tùy chỉnh giao diện hoặc nội dung hiển thị.
Hồ sơ đối tác (Partner Profile)
Một nhóm nhỏ gồm 54 nhà xuất bản được phát hiện đang sử dụng phiên bản hồ sơ nâng cao.
Ở cấp độ này:
- Dòng “Profile generated by Google” biến mất.
- Nhà xuất bản được cấp thêm các tính năng tùy chỉnh.
- Hồ sơ có thể hiển thị banner, bài viết ghim và liên kết tùy chỉnh.
Theo nghiên cứu, chương trình này hiện dường như chỉ được Google triển khai theo hình thức mời tham gia (invite-only), chưa có bất kỳ công cụ công khai nào để nhà xuất bản đăng ký.
Những tính năng chỉ xuất hiện trên hồ sơ đối tác
Các nhà xuất bản thuộc nhóm thử nghiệm được Google cấp thêm nhiều khả năng quản lý hồ sơ hơn đáng kể so với hồ sơ thông thường.
Banner thương hiệu
Nhà xuất bản có thể tải lên ảnh bìa lớn tương tự banner trên YouTube hoặc Facebook.
Bài viết ghim (Pinned Posts)
Những nội dung quan trọng có thể được ghim lên đầu hồ sơ thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào thứ tự thời gian.
Liên kết tùy chỉnh
Google cho phép hiển thị một khu vực liên kết riêng dẫn tới:
- Chuyên mục website
- Trang thời tiết
- Livestream
- Ứng dụng
- Trang đăng ký thuê bao
Tùy chỉnh thứ tự hiển thị nền tảng
Nhà xuất bản có thể chủ động quyết định nền tảng nào xuất hiện trước:
- Website
- YouTube
- X
- TikTok
Thay vì sắp xếp tự động theo số lượng người theo dõi như trước đây.
Google đang thử nghiệm với 54 nhà xuất bản tại Mỹ
Từ hàng chục nghìn hồ sơ được theo dõi, nhóm nghiên cứu xác định được 54 nhà xuất bản đang tham gia chương trình thử nghiệm.
Điểm chung của nhóm này:
- Đều hoạt động tại Mỹ.
- Đều xuất bản nội dung bằng tiếng Anh.
- Được cấp quyền sử dụng các tính năng nâng cao.
Đáng chú ý, khoảng 50% trong số này là các cơ quan báo chí địa phương hoặc đài truyền hình khu vực.
Điều này phù hợp với định hướng mà Google nhiều lần nhấn mạnh trong các năm gần đây về việc hỗ trợ báo chí địa phương và các cộng đồng tin tức khu vực.
Các đài truyền hình địa phương tận dụng tính năng mới mạnh mẽ nhất
Một trong những phát hiện đáng chú ý nhất là mức độ sử dụng các tính năng mới giữa các nhóm nhà xuất bản có sự khác biệt rất lớn.
Các thương hiệu báo chí lớn
Những đơn vị như:
- Wall Street Journal
- Fox News
- Newsweek
chủ yếu chỉ tải lên banner nhận diện thương hiệu và ít sử dụng các tính năng còn lại.
Đài truyền hình địa phương
Ngược lại, các đài truyền hình khu vực như:
- KTLA
- PIX11
- MyFox8
- WSMV
lại tận dụng gần như toàn bộ khả năng tùy chỉnh mà Google cung cấp.
Họ thường xây dựng các liên kết dẫn tới:
- Tin tức địa phương
- Dự báo thời tiết
- Livestream
- Khu vực cộng đồng
- Thông tin liên hệ
Theo nghiên cứu, đây là nhóm khai thác mạnh nhất bề mặt hiển thị mới trên Discover.
Trong số 54 nhà xuất bản tham gia chương trình thử nghiệm, có 41 đơn vị đã tải lên banner hoàn chỉnh.
Nhóm nghiên cứu ghi nhận 5 phong cách thiết kế phổ biến:
Nhận diện thương hiệu
Sử dụng logo hoặc tên thương hiệu làm yếu tố trung tâm.
Ví dụ:
- Wall Street Journal
- Barron’s
- Pew Research
Thể hiện chủ đề nội dung
Banner phản ánh lĩnh vực xuất bản.
Ví dụ:
- Delish sử dụng hình ảnh món ăn.
- The Dodo sử dụng hình ảnh thú cưng.
Bản sắc địa phương
Tập trung vào địa danh hoặc cảnh quan đặc trưng.
Ví dụ:
- KTLA sử dụng bờ biển Santa Monica.
- Boston Globe sử dụng cảnh quan thành phố Boston.
Tuyên ngôn thương hiệu
Sử dụng các thông điệp định vị hoặc hình ảnh dạng collage.
Lưu trữ lịch sử thương hiệu
Ví dụ nổi bật là New York Post khi sử dụng các trang nhất nổi tiếng trong lịch sử tờ báo làm banner.
Phần lớn nhà xuất bản chưa đo lường hiệu quả của Discover Profile
Một phát hiện đáng chú ý khác là đa số nhà xuất bản chưa theo dõi hiệu quả của các liên kết trên hồ sơ Discover.
Trong 65 liên kết được cấu hình:
- Chỉ có 3 liên kết sử dụng tham số UTM.
- Hơn 95% nhà xuất bản không thực hiện đo lường riêng cho nguồn truy cập từ hồ sơ Discover.
Theo nhóm nghiên cứu, đây là một “điểm mù dữ liệu” khá lớn vì các nhà xuất bản gần như không biết người dùng tương tác với hồ sơ của họ như thế nào.
Nội dung giới thiệu đang dần thay thế Wikipedia
Ở các hồ sơ tiêu chuẩn, phần giới thiệu (About) thường được Google lấy từ Wikipedia hoặc các nguồn công khai.
Tuy nhiên, trong nhóm nhà xuất bản đã xác thực hồ sơ:
- 38/54 đơn vị đã tự viết lại phần giới thiệu.
- Chỉ còn 16 đơn vị tiếp tục sử dụng mô tả từ Wikipedia.
Xu hướng này cho thấy Google đang trao nhiều quyền kiểm soát hơn cho nhà xuất bản trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trên Discover.
Chưa có bằng chứng cho thấy các tính năng mới giúp tăng traffic
Mặc dù Google đang mở rộng khả năng tùy chỉnh hồ sơ nhà xuất bản, nghiên cứu hiện chưa tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa mức độ sử dụng tính năng và khả năng tăng trưởng hiển thị trên Discover.
Một số nhà xuất bản sử dụng rất nhiều tính năng nhưng không ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật.
Trong khi đó, nhiều thương hiệu lớn gần như không tối ưu hồ sơ vẫn duy trì mức độ hiển thị cao.
Theo nhóm nghiên cứu, hồ sơ nhà xuất bản hiện đóng vai trò giống một “gian hàng thương hiệu” hơn là một tín hiệu xếp hạng hoặc đòn bẩy tăng lưu lượng truy cập.
Nhà xuất bản nên chuẩn bị gì?
Dù chương trình hiện mới giới hạn tại Mỹ và thị trường tiếng Anh, hạ tầng kỹ thuật đã tồn tại cho hàng chục nghìn nhà xuất bản trên toàn cầu.
Nhóm nghiên cứu khuyến nghị các publisher nên chuẩn bị từ sớm bằng cách:
- Kiểm tra và cập nhật thuộc tính
sameAstrong dữ liệu có cấu trúc JSON-LD. - Chuẩn bị banner thương hiệu chất lượng cao.
- Xây dựng chiến lược liên kết cho hồ sơ Discover.
- Thiết lập UTM để đo lường hiệu quả khi tính năng được mở rộng.
- Xác định mô hình quản lý tập trung hoặc phân quyền nếu sở hữu nhiều website tin tức.
Nếu Google tiếp tục mở rộng chương trình ra các thị trường khác, những đơn vị đã chuẩn bị trước sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc xây dựng hiện diện thương hiệu trên Google Discover.
Tài liệu tham khảo
https://1492.vision/research/discover-publisher-profiles-en
