Google đã giới thiệu tính năng Search Profiles, cho phép người dùng dễ dàng theo dõi các nhà xuất bản và người làm nội dung mà họ yêu thích ngay trên Google Search.
Mỗi Search Profile hoạt động như một trang hồ sơ riêng, tập hợp những nội dung mới nhất của nhà xuất bản hoặc người làm nội dung, bao gồm bài viết, video và nội dung trên mạng xã hội. Đồng thời, Google cũng ưu tiên hiển thị nội dung từ các tài khoản này nhiều hơn trong nguồn cấp Discover của những người đã theo dõi.
Hiện tại, Google đã triển khai Search Profiles tại thị trường Mỹ. Người dùng có thể truy cập hồ sơ theo ba cách:
- Nhấn trực tiếp vào tên của nhà xuất bản hoặc người làm nội dung trong Google Discover.
- Truy cập thông qua đường dẫn URL của hồ sơ.
- Mở từ Knowledge Panel của nhà xuất bản nếu thực thể đó đã có bảng tri thức xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Chuyên gia SEO Barry Schwartz của Search Engine Roundtable đã nhanh chóng tạo Search Profile của mình và chia sẻ đường dẫn trên nền tảng X ngay sau khi tính năng được triển khai.
Vì sao Search Profiles quan trọng đối với thương hiệu và người làm nội dung?
Search Profiles giúp tăng khả năng nội dung của thương hiệu và người làm nội dung xuất hiện trong Google Discover. Điều này có thể mang lại nhiều lượt truy cập hơn, đồng thời tạo thêm cơ hội chuyển đổi từ người dùng.
Một lợi ích đáng chú ý khác là mỗi Search Profile đều có đường dẫn URL riêng để chia sẻ. Các thương hiệu và người làm nội dung có thể gắn liên kết này trên website, bản tin email, hồ sơ mạng xã hội hoặc các kênh truyền thông khác. Nhờ đó, họ có thể tập trung toàn bộ sự hiện diện trực tuyến vào một điểm đến duy nhất và mở rộng lượng người theo dõi trên nhiều nền tảng.
Google cũng cho biết việc xác minh và sở hữu Search Profile có thể giúp một số thương hiệu đủ điều kiện nhận Knowledge Panel. Đây là tín hiệu tích cực đối với những thương hiệu trước đây gặp khó khăn trong việc xuất hiện dưới dạng bảng tri thức trên Google. Việc sở hữu Knowledge Panel giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu và cải thiện khả năng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, không phải mọi tài khoản đều có thể tạo Search Profile. Google yêu cầu nhà xuất bản hoặc người làm nội dung phải xác minh danh tính thông qua các tài khoản mạng xã hội đã liên kết và đạt số lượng người theo dõi tối thiểu trên ít nhất một nền tảng, bao gồm:
- YouTube: Tối thiểu 100.000 người đăng ký.
- Instagram: Tối thiểu 100.000 người theo dõi.
- X: Tối thiểu 100.000 người theo dõi.
- TikTok: Tối thiểu 300.000 người theo dõi.
Google xác nhận sẽ mở rộng việc triển khai Search Profiles trong thời gian tới. Vì vậy, các điều kiện tham gia cũng có thể được điều chỉnh khi tính năng được phát hành rộng rãi hơn.
Search Profiles có ý nghĩa gì với người làm SEO tại Việt Nam?
Mặc dù Search Profiles mới chỉ được triển khai tại Mỹ, thông tin này vẫn rất đáng để bạn theo dõi nếu đang làm SEO. Nhiều tính năng của Google thường được thử nghiệm tại một số thị trường trước khi mở rộng sang các quốc gia khác. Vì vậy, việc tìm hiểu sớm sẽ giúp bạn chủ động hơn khi tính năng xuất hiện tại Việt Nam. Vậy cụ thể, Search Profiles mang lại giá trị gì cho từng nhóm người làm SEO, và bạn nên chuẩn bị những gì ngay từ bây giờ? Sơ đồ dưới tóm tắt lại các điểm chính.
Search Profiles và ý nghĩa với SEO tại Việt Nam
Tính năng mới của Google, nhìn từ hai góc độ: SEO Global và SEO nội địa
- Dùng được ngay nếu dự án hướng đến Mỹ hoặc thị trường được Google hỗ trợ
- Điểm chạm mới giúp tăng khả năng xuất hiện trên Google Discover
- Củng cố tín hiệu thương hiệu và thực thể
- Chưa dùng được, nhưng là xu hướng cần theo dõi
- Nối tiếp chuỗi tín hiệu entity, tác giả, thương hiệu mà Google đã bổ sung nhiều năm qua
- Có thể kết nối website, mạng xã hội, Knowledge Panel thành một hệ sinh thái
Google ngày càng coi trọng việc xác minh danh tính người làm nội dung và sự liên kết giữa các nền tảng. Nếu xu hướng mở rộng, Search Profile có thể trở thành một tín hiệu hỗ trợ cho SEO Offpage.
Còn quá sớm để khẳng định Search Profiles ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng. Theo dõi và thử nghiệm sớm giúp tích lũy dữ liệu thực tế thay vì chờ đến khi triển khai rộng rãi mới bắt đầu.
Làm thế nào để tạo Search Profile trên Google?
Để sử dụng Search Profile, trước tiên bạn cần kiểm tra xem mình đã có hồ sơ này hay chưa. Trong trường hợp đáp ứng các điều kiện của Google nhưng chưa sở hữu hồ sơ này, bạn có thể hoàn tất quá trình thiết lập chỉ với vài thao tác. Sau khi tạo thành công, bạn sẽ có một trang hồ sơ riêng để giới thiệu nội dung và chia sẻ trên nhiều kênh truyền thông.
Bước 1: Kiểm tra Search Profile hiện có
Trước tiên, bạn truy cập profile.google.com để kiểm tra xem Google đã tự động tạo Search Profile cho tài khoản của mình hay chưa. Nếu đang sở hữu Knowledge Panel trên Google Search, bạn cũng có thể tìm kiếm tên hoặc thương hiệu của mình trên Google, mở mục More trong Knowledge Panel và kiểm tra xem tùy chọn View Search Profile có xuất hiện hay không.
Nếu tùy chọn này xuất hiện, điều đó có nghĩa là Google đã tạo sẵn Search Profile và bạn chỉ cần thực hiện bước xác nhận quyền sở hữu. Nếu không tìm thấy Search Profile, bạn có thể tiếp tục các bước tiếp theo để kiểm tra điều kiện và tạo hồ sơ mới.
Bước 2: Xác nhận đủ điều kiện tạo Search Profile
Tiếp theo, quá trình tạo Search Profile chỉ có thể thực hiện khi tài khoản đáp ứng các tiêu chí mà Google quy định. Nếu chưa có hồ sơ và đã đủ điều kiện tham gia, bạn có thể chuyển sang bước xác minh.
Bước 3: Xác nhận quyền sở hữu hồ sơ
Sau khi đáp ứng các điều kiện cần thiết, bạn truy cập profile.google.com/claim và đăng nhập bằng tài khoản Google muốn sử dụng cho Search Profile. Google sẽ sử dụng tài khoản này để xác minh quyền sở hữu hồ sơ.
Bước 4: Liên kết tài khoản trên các nền tảng nội dung
Ở bước này, bạn đăng nhập vào một hoặc nhiều nền tảng nội dung đã đáp ứng ngưỡng người theo dõi tối thiểu theo quy định của Google. Việc liên kết các tài khoản giúp Google xác minh danh tính và đánh giá điều kiện tham gia.
Bước 5: Tạo Search Profile
Khi quá trình xác minh hoàn tất, bạn nhấp vào nút Create Profile để tạo Search Profile. Sau đó, bạn có thể chỉnh sửa thông tin và hoàn thiện hồ sơ theo nhu cầu.
Bước 6: Chia sẻ Search Profile trên các kênh truyền thông
Cuối cùng, đường dẫn Search Profile có thể được bổ sung vào website, bản tin email và phần giới thiệu trên các nền tảng mạng xã hội. Cách triển khai này giúp người dùng dễ dàng tìm thấy toàn bộ hệ sinh thái nội dung của bạn trên Google.
Mặc dù Search Profiles mới chỉ được triển khai tại Mỹ, đây vẫn là một tính năng đáng để người làm SEO theo dõi. Việc tìm hiểu và thử nghiệm từ sớm sẽ giúp bạn nhanh chóng thích ứng khi Google mở rộng Search Profiles sang nhiều thị trường hơn. Đây cũng có thể là một mảnh ghép mới trong chiến lược tối ưu thực thể và thương hiệu trên Google trong tương lai.
Tài liệu tham khảo:
