Google Search chia sẻ về SEO và GEO trong tìm kiếm AI

Thông điệp cốt lõi: SEO xuất sắc vẫn là chiến lược tốt nhất

Theo Brendon Kraham, sự trỗi dậy của tìm kiếm bằng AI không nhất thiết đòi hỏi những thực hành SEO mới. Tìm kiếm bằng AI dựa trên cùng hệ thống xếp hạng và chất lượng như tìm kiếm truyền thống, và các tính năng AI tạo sinh như AI Mode được xây trực tiếp trên hệ thống xếp hạng cốt lõi của Google. Vì vậy, nếu bạn có nền tảng SEO vững chắc, bạn đã đứng ở vị thế thuận lợi.

Ông khuyên bạn bỏ qua các từ ngữ thời thượng. Dù người ta gọi là GEO, AEO, LLM SEO hay AI SEO, nguyên tắc cơ bản vẫn giữ nguyên, và khoản đầu tư vào SEO cơ bản, vững chắc là điểm khởi đầu của thành công với AI.

Viết cho con người, không viết cho AI

Khi cố tối ưu cho AI, bạn nên tránh ba hành động sau. Hệ thống của Google đủ khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên mà không cần những thao tác ấy.

• Nhồi nhét từ khóa.
• Chia nội dung thành những phần rời rạc một cách thiếu tự nhiên.
• Tối ưu riêng cho bot.

Việc cố tình tìm cách để thương hiệu được nhắc đến một cách thiếu tự nhiên trên blog, video hay diễn đàn cũng không hiệu quả. Nếu tham gia những nền tảng này, bạn nên tập trung vào nội dung mới mẻ, hữu ích, phản ánh giọng điệu và uy tín riêng của thương hiệu. Các tệp đặc biệt như llms.txt cũng không cần thiết cho tìm kiếm của Google, vì chúng chỉ thêm nhiễu mà không cải thiện hiệu suất.

Tạo nội dung mà chỉ thương hiệu của bạn làm được

Điều khiến một bài viết có giá trị hơn nội dung ai cũng viết được nằm ở ba yếu tố, và chúng chính là cốt lõi của nội dung phi hàng hóa.

Nội dung phi hàng hóa còn khó tách bạch trong nội bộ doanh nghiệp. Mark Williams-Cook, nhà phát triển công cụ AlsoAsked, gợi ý một cách giải quyết bất ngờ: dùng dữ liệu. Bạn đặt nút hỏi người đọc rằng bài viết có hữu ích không ở cuối trang và nối kết quả với Google Analytics. Phương pháp này có thiên lệch vì người ta hay phản hồi tiêu cực, nhưng vì áp dụng đồng đều cho mọi trang nên vẫn là chuẩn so sánh đủ tốt.

Hãy bắt đầu cải thiện từ những trang nhận nhiều đánh giá thấp, rồi tự hỏi vì sao nội dung chưa đáp ứng kỳ vọng.

Dữ liệu có cấu trúc và website vẫn là nền tảng

Theo Brendon Kraham, nguồn cấp dữ liệu nhà cung cấp và hồ sơ Google Business Profile giúp thông tin sản phẩm và doanh nghiệp địa phương xuất hiện không chỉ trong kết quả thông thường mà cả trong phản hồi do AI tạo ra. Vì vậy, bạn nên giữ dữ liệu này chính xác và nhất quán.

Ông cũng nhắc rằng các tín hiệu sau vẫn rất quan trọng với cả tìm kiếm AI lẫn tìm kiếm truyền thống.

• Tải trang nhanh.
• Tương thích với thiết bị di động.
• Nội dung chính rõ ràng.
• Hình ảnh và video chất lượng cao.

Lý do khá thực tế. Người truy cập từ nội dung do AI tạo ra thường đã có nhiều thông tin và dễ chuyển đổi hơn, nên trải nghiệm kém trên website có thể làm mất những khách truy cập quý giá.

Đo tác động kinh doanh thay vì chỉ số gây hiểu nhầm

Google không trực tiếp đánh giá công cụ hay nhà cung cấp SEO bên thứ ba, và các công cụ ấy cũng không có quyền truy cập số liệu nội bộ của Google. Vì vậy, đừng để những chỉ số gây hiểu nhầm về tìm kiếm AI dẫn dắt bạn. Hãy tập trung vào khách hàng tiềm năng, doanh số và lượt đăng ký.

Google đã thêm vào Search Console một báo cáo hiển thị lượt hiển thị từ tính năng tìm kiếm bằng AI, và Merchant Center cũng báo cáo cách sản phẩm xuất hiện trong trải nghiệm tìm kiếm AI. Đây là thước đo để bạn kiểm chứng hiệu quả của chiến lược nội dung và SEO kỹ thuật.

Hướng dẫn chính thức mới trên Google Search Central cũng nhắc bạn đối chiếu lời khuyên của bên thứ ba với tài liệu chính thức. Công cụ bên ngoài không đảm bảo thứ hạng, dữ liệu của chúng chỉ là dự đoán riêng, và Google không phê duyệt hay xác nhận bất kỳ dịch vụ nào. Bạn nên thận trọng với các dịch vụ tự nhận được Google chấp thuận, và cả những người tự giới thiệu là cựu nhân viên Google.

Dữ liệu thực tế về chuyển đổi tên miền

Một chủ đề kỹ thuật liên quan là thay đổi tên miền, nơi lời khuyên bám sát hướng dẫn chính thức càng quan trọng. Nghiên cứu của SALT.agency trên 1.052 website cho thấy thời gian phục hồi lưu lượng tìm kiếm tự nhiên chậm và khó dự đoán, với mức trung bình là 304 ngày. Chỉ khoảng 23% website phục hồi trong 90 ngày đầu, chưa đến 60% phục hồi trong một năm, và khoảng 14% vẫn chưa phục hồi hoàn toàn sau ba năm.

Để rút ngắn thời gian, bạn nên giữ cài đặt kỹ thuật sạch, triển khai chuyển hướng 301 chính xác, xóa chuỗi chuyển hướng và không để trang mồ côi. Bạn cũng nên giữ cấu trúc URL, nội dung và liên kết nội bộ gần nhất có thể, gửi sơ đồ trang web mới sớm, xác minh lại trong Search Console và chú ý hiệu suất máy chủ khi Googlebot tăng tải thu thập. Ngoài ra, Google khuyến nghị dùng công cụ thay đổi địa chỉ cho cả tên miền phụ và hai phiên bản www và không www của tên miền cũ.

Các diễn biến khác đáng chú ý trong tuần

Các trường hợp này có điểm chung. People Inc. nhấn mạnh bàn tay con người, USA Today nhấn mạnh tốc độ kết hợp phóng viên tại hiện trường, còn Google nhắc việc tuân thủ chính sách. Nếu bạn làm SEO đúng hướng dẫn chính thức, các bản cập nhật chống spam không gây hại cho bạn và thậm chí có thể loại bớt đối thủ spam khỏi kết quả.