Các thương hiệu SaaS ghi nhận mức sụt giảm khả năng hiển thị từ 30–50% sau khi sử dụng quá nhiều các bài viết “best” tự xếp hạng chính sản phẩm của mình ở vị trí số một. Điều này có thể là tín hiệu cho thấy Google đang siết chặt hơn các tiêu chí đánh giá độ tin cậy đối với nội dung đánh giá và so sánh sản phẩm.
Google dường như đang bắt đầu xử lý một chiến thuật phổ biến trong SEO và tối ưu khả năng hiển thị trên các công cụ AI: các bài viết dạng “best of” mang tính tự quảng bá. Đây là nhận định được đưa ra trong nghiên cứu mới của Lily Ray, Phó Chủ tịch phụ trách Chiến lược và Nghiên cứu SEO tại Amsive.
Qua phân tích nhiều thương hiệu SaaS bị ảnh hưởng nặng trong tháng 1, Lily Ray nhận thấy một mô hình chung xuất hiện. Nhiều doanh nghiệp phụ thuộc đáng kể vào các bài viết đánh giá, trong đó sản phẩm của chính họ được xếp hạng số 1 trong danh sách “tốt nhất” của ngành. Các nội dung này thường được cập nhật năm hiện tại trong tiêu đề nhằm tận dụng tín hiệu về tính mới của nội dung.
Điều gì đang xảy ra?
Sau khi Google triển khai Core Update vào tháng 12/2025, kết quả tìm kiếm đã xuất hiện nhiều biến động hơn trong suốt tháng 1, theo ghi nhận của Barry Schwartz. Mặc dù Google chưa chính thức xác nhận bất kỳ bản cập nhật nào trong năm nay, thời điểm này lại trùng khớp với đợt sụt giảm mạnh về khả năng hiển thị của nhiều thương hiệu SaaS và B2B nổi tiếng.
Theo Lily Ray:
- Trong nhiều trường hợp, lưu lượng truy cập tự nhiên và khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm giảm từ 30% đến 50% chỉ trong vòng vài tuần.
- Mức sụt giảm không xảy ra trên toàn bộ website mà tập trung chủ yếu ở các thư mục blog, hướng dẫn và tutorial.
- Những khu vực này thường chứa hàng chục hoặc hàng trăm bài viết dạng danh sách “best” mang tính tự quảng bá, nhắm đến các truy vấn tìm kiếm liên quan đến sản phẩm tốt nhất.
- Trong phần lớn trường hợp, doanh nghiệp đều tự xếp sản phẩm của mình ở vị trí số một.
- Nhiều bài viết chỉ được chỉnh sửa rất nhẹ bằng cách thêm “2026” vào tiêu đề nhằm tạo cảm giác nội dung mới, nhưng không có bằng chứng cho thấy nội dung đã được cập nhật đáng kể hoặc mang lại giá trị mới cho người dùng.
Lily Ray cho biết:
“Nhiều khả năng, việc sụt giảm thứ hạng trên kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google cũng sẽ ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) sử dụng dữ liệu từ Google Search. Điều này không chỉ tác động đến hệ sinh thái tìm kiếm AI của Google như Gemini, AI Mode hay AI Overviews, mà còn có thể ảnh hưởng đến các nền tảng khác như ChatGPT.”
Vì sao điều này quan trọng?
Các bài viết dạng danh sách “best” mang tính tự quảng bá từ lâu đã trở thành một “lối tắt” giúp doanh nghiệp tác động đến thứ hạng tìm kiếm cũng như tăng cơ hội xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra.
Nếu Google thực sự đang đánh giá lại cách xử lý loại nội dung này, những chiến lược SEO dựa nhiều vào các truy vấn “tốt nhất” hoặc “best” có thể đối mặt với rủi ro lớn và mất hiệu quả trong thời gian tới.
Vùng xám trong SEO
Việc tự xếp sản phẩm hoặc dịch vụ của mình là “tốt nhất” mà không có quy trình đánh giá minh bạch, thử nghiệm độc lập hoặc xác thực từ bên thứ ba từ lâu đã bị nhiều chuyên gia SEO xem là một chiến thuật thiếu khách quan.
Mặc dù Google chưa từng tuyên bố cấm hoàn toàn hình thức này, cách triển khai đó rõ ràng đi ngược lại các nguyên tắc mà Google liên tục nhấn mạnh về nội dung đánh giá và độ tin cậy.
Google nhiều lần khẳng định rằng các bài đánh giá chất lượng cao cần thể hiện trải nghiệm thực tế, góc nhìn nguyên bản và bằng chứng cho thấy sản phẩm hoặc dịch vụ đã được đánh giá một cách khách quan. Trong khi đó, các bài viết dạng “best” mang tính tự quảng bá thường không đáp ứng được những tiêu chí này, đặc biệt khi tác giả không công khai yếu tố thiên vị của mình.
Tuy nhiên, đây có thể không phải là nguyên nhân duy nhất
Các bài viết tự quảng bá nhiều khả năng không phải là yếu tố duy nhất dẫn đến sự sụt giảm khả năng hiển thị trên Google.
Nhiều website bị ảnh hưởng cũng xuất hiện các dấu hiệu khác liên quan đến rủi ro thuật toán, chẳng hạn như mở rộng nội dung quá nhanh, lạm dụng tự động hóa, liên tục làm mới bài viết bằng cách thay đổi năm trong tiêu đề hoặc áp dụng các chiến thuật tối ưu mang tính cơ học.
Dù vậy, việc các website bị ảnh hưởng nặng nhất đều có điểm chung là sở hữu số lượng lớn nội dung “best” tự xếp hạng chính mình cho thấy tín hiệu này có thể đang được Google đánh giá nghiêm ngặt hơn, đặc biệt khi được triển khai ở quy mô lớn.
Điều cần theo dõi trong thời gian tới
Các chuyên gia SEO nên tiếp tục theo dõi xem liệu những bài viết dạng “best” mang tính tự quảng bá có còn duy trì được khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và được các hệ thống AI trích dẫn hay không.
Google hiếm khi triển khai thay đổi một cách đồng loạt hoặc ngay lập tức. Tuy nhiên, nếu những biến động hiện tại thực sự phản ánh sự thay đổi trong hệ thống đánh giá nội dung review của Google, xu hướng chung đã trở nên khá rõ ràng.
Những nội dung được tạo ra chủ yếu nhằm tác động đến thứ hạng tìm kiếm thay vì cung cấp đánh giá độc lập, đáng tin cậy và có giá trị cho người dùng đang dần trở thành một rủi ro thay vì lợi thế.
Đối với các thương hiệu đang cạnh tranh khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm và nền tảng AI, bài học vẫn không thay đổi: các “lối tắt” trong SEO có thể mang lại hiệu quả trong ngắn hạn, nhưng sớm hay muộn chúng cũng sẽ mất tác dụng khi thuật toán thay đổi.
Tài liệu tham khảo:
Google may be cracking down on self-promotional ‘best of’ listicles
