Trong một động thái nhằm tái định hình trải nghiệm người dùng trên Google Discover, Google đang tiến hành thử nghiệm và triển khai tính năng hồ sơ tìm kiếm dành cho các nhà xuất bản tại thị trường Mỹ. Đây là hệ thống trang đích nâng cao, giúp người dùng dễ dàng theo dõi thương hiệu và cập nhật toàn bộ bài viết, video hay bài đăng mạng xã hội của nguồn tin ngay tại một giao diện tập trung. Không chỉ thay đổi diện mạo với ảnh bìa lớn và khu vực hiển thị trực quan, tính năng này còn được kỳ vọng sẽ mở ra hướng đi mới cho các nhà xuất bản trong việc giữ chân độc giả.
Hồ sơ tìm kiếm là gì?
Google định nghĩa hồ sơ tìm kiếm như sau:
Hồ sơ tìm kiếm cung cấp cho các nhà xuất bản và nhà sáng tạo nội dung một không gian trung tâm để hiển thị các bài viết, video và bài đăng mạng xã hội mới nhất của họ. Người dùng có thể dễ dàng theo dõi các nguồn tin này ngay trên hồ sơ, từ đó tăng khả năng tiếp cận các nội dung tương tự trên Google Discover, tính năng vốn hiển thị ngay tại màn hình chính của ứng dụng Google.
Đây được xem là phương thức mới giúp các nhà xuất bản và nhà sáng tạo nội dung định hình mức độ hiện diện của mình trên công cụ Tìm kiếm. Hồ sơ tìm kiếm là một không gian chuyên biệt, có thể chia sẻ rộng rãi, giúp làm nổi bật nội dung trên nhiều nền tảng, đồng thời hỗ trợ độc giả dễ dàng tiếp cận nguồn thông tin chính xác và cập nhật nhất trên Search.
Giao diện thực tế của tính năng này:
Video trải nghiệm thực tế tính năng mới:
<video>
Cách thức quản lý hồ sơ tìm kiếm được thực hiện như thế nào? Google cho biết tính năng này ban đầu được triển khai cho các nhà xuất bản và nhà sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn trên ít nhất một nền tảng video hoặc mạng xã hội lớn. Các nhà xuất bản này có thể xác minh quyền sở hữu hồ sơ tìm kiếm của mình và tùy chỉnh hồ sơ bằng ảnh đại diện, tiểu sử, trang web, các nền tảng mạng xã hội và video, cùng các nội dung quan trọng khác.
Google cho biết thêm rằng việc xác minh quyền sở hữu hồ sơ có thể kích hoạt quy trình tạo sơ đồ tri thức cho các nhà xuất bản và nhà sáng tạo nội dung đủ điều kiện. Trong trường hợp thương hiệu đã sở hữu một sơ đồ tri thức từ trước, hệ thống sẽ nâng cấp thực thể đó bằng ảnh đại diện mới cập nhật, các nội dung mới nhất và một đường liên kết trực tiếp dẫn đến hồ sơ.
Hướng dẫn chi tiết về cách tạo hồ sơ tìm kiếm, hoặc xác minh quyền sở hữu hồ sơ tìm kiếm hiện có, cũng như cách quản lý hồ sơ tìm kiếm.
Về tính khả dụng, tính năng này hiện được áp dụng tại thị trường Mỹ dành cho người dùng và các nhà xuất bản có lượng người theo dõi lớn. Google sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận theo thời gian. Nhà xuất bản cần đạt số lượng người đăng ký hoặc người theo dõi tối thiểu trên ít nhất một nền tảng nội dung:
TikTok: 300.000 YouTube: 100.000 Instagram: 100.000 X: 100.000
Lý do giới làm nghề cần đặc biệt lưu tâm đến cập nhật này là vì Google đang liên tục bổ sung các tính năng mới nhằm giúp các nhà xuất bản thu hút nhiều sự chú ý hơn từ Search và Google Discover. Đây là một phương thức mới giúp các nhà xuất bản gia tăng lượng người theo dõi trên Google cũng như trên các nền tảng khác của họ, đồng thời làm nổi bật hơn các bài viết mới nhất của thương hiệu. Câu hỏi lớn đặt ra là, liệu giải pháp này có đủ sức giữ chân người dùng trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang dần chiếm lĩnh công cụ tìm kiếm của Google?
Tương lai của nhà xuất bản trong kỷ nguyên tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo
Thực tế, tính năng hồ sơ tìm kiếm là một nỗ lực phòng thủ chiến lược của Google nhằm xoa dịu làn sóng phản đối từ các nhà xuất bản, những bên đang chịu tổn thất nặng nề về lưu lượng truy cập do các câu trả lời tổng hợp bằng trí tuệ nhân tạo. Bằng cách biến trang kết quả tìm kiếm thành một mạng xã hội thu nhỏ, nơi độc giả có thể trực tiếp theo dõi nguồn tin, Google đang cố gắng tạo ra một hệ sinh thái khép kín nhằm giữ chân người dùng ở lại trên nền tảng lâu hơn.
Tuy nhiên, giới chuyên gia nhận định đây chỉ là một giải pháp mang tính chất bù đắp một phần. Khi các mô hình trí tuệ nhân tạo ngày càng hoàn thiện khả năng quét nội dung và đưa ra câu trả lời trực tiếp ngay tại trang kết quả, nhu cầu nhấp chuột vào trang đích của người dùng chắc chắn sẽ giảm mạnh. Tính năng mới này chỉ thực sự phát huy tác dụng đối với những nhà xuất bản đã sở hữu thương hiệu mạnh, có tệp độc giả trung thành và xây dựng được lòng tin vững chắc về độ chính xác của thông tin.
Đối với cộng đồng làm SEO và các nhà sáng tạo nội dung, cập nhật này khẳng định một xu hướng tất yếu: cuộc chơi không còn dừng lại ở việc tối ưu hóa từ khóa để giành vị trí xếp hạng, mà dịch chuyển sang việc xây dựng tầm ảnh hưởng của thực thể thương hiệu. Để tồn tại, các nhà xuất bản buộc phải tận dụng tối đa các không gian chuyên biệt như hồ sơ tìm kiếm để biến lượng truy cập vãng lai thành những người theo dõi trung thành, giảm bớt sự phụ thuộc vào thuật toán tìm kiếm truyền thống.
Tài liệu tham khảo
Search engine land: https://searchengineland.com/google-introduces-search-profiles-within-google-discover-479475
