Hướng dẫn SEO cho ngành luật giúp tăng khách hàng từ Google

Tại Sao SEO Quan Trọng Với Các Luật Sư

SEO được coi là một kênh tiếp thị miễn phí vì bạn không phải trả tiền cho Google để xếp hạng hoặc cho mỗi lượt nhấp. Bạn có thể sử dụng SEO để thay thế quảng cáo hoặc bên cạnh nó để đa dạng hóa các kênh tiếp thị. Lợi ích của SEO vượt quá việc tiết kiệm tiền bạc. Nó cho phép bạn nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập với độ chính xác cao bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp với dịch vụ của công ty bạn.

Tác động của SEO tăng theo thời gian. Nội dung được tối ưu hóa ngay cả từ nhiều năm trước vẫn có thể mang lại lưu lượng truy cập, tạo ra hiệu ứng kép liên tục thúc đẩy độ hiển thị của trang web của bạn. Tuy nhiên loại tiếp thị này đòi hỏi sự kiên nhẫn. Thông thường mất từ ba đến sáu tháng để bắt đầu thấy kết quả.

Tối Ưu Hóa Google Map Pack Để Nâng Cao Hiển Thị

Ba Nguyên Tắc Xếp Hạng Của Google

Google sử dụng ba nguyên tắc chính để xác định những gì xuất hiện trong map pack. Thứ nhất là mức độ liên quan (relevance) cho biết hồ sơ doanh nghiệp của bạn phù hợp như thế nào với ý nghĩa của truy vấn tìm kiếm. Thứ hai là khoảng cách (distance) giữa kết quả tìm kiếm và vị trí của người tìm kiếm hoặc vị trí được chỉ định trong truy vấn.

Yếu tố thứ ba là nổi tiếng (prominence). Điều này bao gồm sự phổ biến ở thế giới ngoại tuyến, đánh giá và xếp hạng trực tuyến, liên kết đến trang web của bạn, và thú vị là xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hữu cơ. Hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả.

Bước 1: Tạo Và Tối Ưu Hóa Hồ Sơ Google Doanh Nghiệp

Map pack được tạo nên từ các hồ sơ doanh nghiệp Google nên điều quan trọng là bạn phải liệt kê tất cả các vị trí doanh nghiệp của mình với dịch vụ này. Việc tạo hồ sơ rất đơn giản, tương tự như thiết lập tài khoản mạng xã hội. Hãy đảm bảo điền đầy đủ thông tin chi tiết và chia sẻ các bức ảnh có liên quan. Bạn càng cung cấp thông tin cụ thể, kết quả càng tốt.

Bước 2: Được Liệt Kê Trên Các Trang Web Trích Dẫn Địa Phương

Các trích dẫn địa phương là những đề cập trực tuyến đến doanh nghiệp của bạn hiển thị tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại và thường là trang web của bạn. Bạn cần chúng vì ba lý do chính. Thứ nhất là chúng là yếu tố xếp hạng cho Google Map Pack và có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn. Thứ hai là các thư mục có liên kết đến trang web của bạn có thể giúp bạn với kết quả tìm kiếm hữu cơ. Thứ ba là chúng sẽ giúp người tìm kiếm tìm thấy doanh nghiệp của bạn trong công cụ tìm kiếm và kết quả tìm kiếm của các thư mục đó.

Bước 3: Khuyến Khích Khách Hàng Để Lại Đánh Giá

Theo Google, các đánh giá tích cực giúp các thuật toán của nó hiểu được những doanh nghiệp nào có uy thế hơn. Bạn có thể yêu cầu khách hàng để lại đánh giá theo bất kỳ cách nào bạn muốn. Vì chúng tôi tập trung vào xếp hạng trên Google nên các đánh giá được gửi ở đó có thể là quan trọng nhất. Hãy nhớ không mua đánh giá, không cung cấp thứ gì để đổi lấy đánh giá, và cố gắng trả lời các đánh giá thường xuyên nhất có thể.

Tối Ưu Hóa Kết Quả Tìm Kiếm Hữu Cơ

Liệt Kê Các Dịch Vụ Của Bạn

Bạn cần cung cấp cho khách truy cập danh sách các dịch vụ mà bạn cung cấp và nơi bạn cung cấp chúng. Một số dịch vụ sẽ có nhu cầu tìm kiếm đáng kể, những dịch vụ khác có thể không. Tactic hiệu quả hơn là tạo một trung tâm nội dung nơi trang chính nói về chuyên môn của bạn và cũng liên kết đến các trang phụ dành cho từng lĩnh vực pháp luật mà bạn đề cập.

Lợi ích của cách tiếp cận trung tâm nội dung rất nhiều. Đầu tiên là uy thế chủ đề cao hơn vì các liên kết nội bộ từ nội dung liên quan tạo ra các mối quan hệ ngữ nghĩa. Thứ hai là uy thế liên kết cao hơn vì các trang được liên kết trong trung tâm hưởng lợi từ liên kết của nhau. Thứ ba là nó tạo ra một cách thân thiện cho người dùng để điều hướng trang web của bạn. Thứ tư là mọi người thường xem những trung tâm như vậy là một nguồn tài nguyên quý giá về chủ đề.

Liệt Kê Các Vị Trí Của Bạn

Mục tiêu ở đây là giúp Google lập chỉ mục trang web của bạn cho các từ khóa có ý định tìm kiếm địa phương. Một số sẽ rõ ràng như khi người tìm kiếm sử dụng bổ từ vị trí. Những cái khác là ngầm khi không có bổ từ vị trí nhưng Google vẫn nghĩ có ý định tìm kiếm địa phương.

Tactic sẽ tiết kiệm thời gian của bạn là tạo một trang với địa chỉ chính xác, số điện thoại và email của từng vị trí. Bạn có thể liệt kê các vị trí của bạn trong chân trang để nếu bạn có nhiều vị trí, bạn chỉ cần đề cập đến tên khu vực và thành phố và liên kết chúng đến trang có chi tiết vị trí. Nếu bạn muốn cung cấp thông tin cụ thể hơn liên quan đến các vị trí như luật sư thực hành, bạn có thể tạo các trang phụ cho từng vị trí.

Thực Hiện Nghiên Cứu Từ Khóa

Từ khóa là từ hoặc cụm từ mà mọi người nhập vào Google để tìm sản phẩm hoặc dịch vụ địa phương. Đối với chúng tôi các từ khóa sẽ trở thành chủ đề nội dung blog, trang đích hoặc những điều đáng nhớ trong nội dung của chúng tôi. Quan trọng hơn chúng sẽ là những người lái lưu lượng truy cập tìm kiếm hữu cơ của bạn.

Tạo Các Trang Được Tối Ưu Hóa

Bây giờ chúng ta biết nội dung nên tạo là gì, đã đến lúc học cách tạo nội dung đó. Phần này tập trung vào các yếu tố SEO trên trang. Những yếu tố này là những gì bạn có thể đưa vào trang của bạn để cải thiện xếp hạng và hiển thị của nó.

Căn Chỉnh Với Ý Định Tìm Kiếm

Ý định tìm kiếm đề cập đến lý do đằng sau tìm kiếm. Đó là một trong những yếu tố xếp hạng mạnh nhất. Ý định tìm kiếm có thể được xác định bằng cách xem các kết quả và xác định ba điều. Thứ nhất là loại nội dung. Thứ hai là định dạng nội dung như các hướng dẫn cách thực hiện hoặc bài đăng danh sách. Thứ ba là góc nội dung hay điểm bán hàng duy nhất của kết quả.

Cách tốt nhất để căn chỉnh với ý định tìm kiếm là thông qua bài viết giải thích chủ đề và có thể giải thích các quy trình đằng sau nó. Cần thời gian để trở thành thành thạo trong việc tối ưu hóa ý định tìm kiếm nhưng nó cực kỳ quan trọng.

Tạo Nội Dung Chất Lượng Cao Và Cập Nhật

Google ngày càng hiểu nội dung chất lượng tốt hơn. Nội dung của bạn nên dễ đọc và thậm chí những bài viết về luật cũng có thể giải thích thuật ngữ đủ tốt bằng cách sử dụng những câu đơn giản mà mọi người có thể hiểu. Nó nên được tổ chức rõ ràng với các tiêu đề mô tả. Nội dung cần được cập nhật đặc biệt trong các chủ đề liên quan đến pháp luật. Hãy cố gắng cung cấp giá trị duy nhất cho độc giả của bạn thay vì chỉ sao chép những gì đối thủ cạnh tranh đang làm.

Thể Hiện E-E-A-T

E-E-A-T là viết tắt của chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và đáng tin cậy. Đó là một khái niệm từ hướng dẫn mà những người đánh giá chất lượng của Google sử dụng. Điều đó có nghĩa là Google muốn quảng bá các trang thể hiện E-E-A-T và nó đang trở nên tốt hơn ở điều đó. E-E-A-T rất quan trọng cho các chủ đề YMYL như pháp luật.

Tối Ưu Hóa Tiêu Đề Trang Và Mô Tả Meta

Tiêu đề trang và mô tả meta rất quan trọng vì những người tìm kiếm có thể thấy chúng trên kết quả tìm kiếm và điều này có thể ảnh hưởng đến những gì họ nhấp vào. Tiêu đề trang cũng được coi là một yếu tố xếp hạng nhỏ. Hãy làm cho tiêu đề hấp dẫn và chính xác. Hãy chèn từ khóa mục tiêu vào tiêu đề của bạn một cách tự nhiên. Giữ nó trong 60 ký tự.

Đối với mô tả meta hãy làm cho nó hấp dẫn nhưng không phải là clickbait. Nó nên phù hợp với khoảng 920 pixel. Hãy đồng bộ hóa mô tả với tiêu đề. Mô tả có thể là phần mở rộng của hoặc hỗ trợ những gì bạn tuyên bố trong tiêu đề.

Sử Dụng URL Ngắn Và Mô Tả

URL là một yếu tố xếp hạng nhỏ khác. Bạn nên tối ưu hóa URL với người dùng trong tâm trí. Điều đó có nghĩa là giữ nó ngắn gọn không sử dụng cấu trúc lồng nhau quá sâu. URL nên là một chỉ dấu của vị trí của người dùng trên trang web. Làm cho nó dễ đọc bằng con người bằng cách sử dụng một vài từ mô tả trang. Nhận chứng chỉ SSL để hiển thị cho người dùng rằng kết nối an toàn và riêng tư.

Thêm Liên Kết Nội Bộ

Liên kết nội bộ là các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Bạn cần chúng vì một số lý do. Chúng có thể cung cấp một đường dẫn bò để nhắm các trang. Chúng có thể tăng trang khác mà bạn sở hữu bằng cách chuyển quyền công bằng liên kết. Chúng giúp Google hiểu trang đó nói về gì. Chúng giúp người dùng điều hướng trang web của bạn.

Giai đoạn tạo nội dung là thời gian tốt nhất để bao gồm liên kết nội bộ. Ba nơi bạn nên cân nhắc khi thêm liên kết nội bộ là trang tiền tệ của bạn (các trang mô tả dịch vụ hoặc giúp khách truy cập liên hệ bạn), các bài viết liên quan khác về chủ đề, và các bài viết liên quan.

Tối Ưu Hóa Hình Ảnh

Tối ưu hóa hình ảnh cho SEO là về ba điều. Thứ nhất là nén kích thước tệp hình ảnh. Điều này sẽ giúp trang web của bạn tải nhanh hơn và tốc độ tải được tính cho SEO. Thứ hai là sử dụng tên tệp hình ảnh mô tả. Thứ ba là sử dụng các văn bản alt mô tả. Cùng với tên tệp chúng giúp Google hiểu ngữ cảnh của trang của bạn. Ngoài ra các văn bản alt giúp những người khiếm thị.

Dịch Nội Dung Của Bạn

Các công ty luật quốc tế và những luật sư làm việc ở các khu vực đa ngôn ngữ cung cấp dịch vụ bằng nhiều ngôn ngữ nên cân nhắc dịch nội dung của họ. Bạn nên làm như vậy ít nhất cho các trang mà bạn muốn xếp hạng cho các cụm từ đa ngôn ngữ. Nội dung trong cùng ngôn ngữ với truy vấn tìm kiếm có thể liên quan hơn với truy vấn đó. Nó giúp với outreach xây dựng liên kết bằng cùng ngôn ngữ. Nội dung được dịch sẽ dễ tiếp cận hơn cho nhóm người nói ngôn ngữ đó.

Xây Dựng Liên Kết Chất Lượng Cao

Hai Cách Để Nhận Backlink

Xuất Bản Các Bản Phát Hành Báo Chí

Sau một vụ án quan trọng, có ý tưởng phát hành một bản phát hành báo chí và phân phối nó trực tuyến. Tùy thuộc vào loại vụ án, nó có thể thu hút sự quan tâm từ các tạp chí quốc tế, quốc gia và địa phương. Một vụ án nổi tiếng có thể mang lại hàng trăm liên kết theo sau từ các miền có chất lượng cao. Một số là địa phương và một số là quốc gia hoặc quốc tế.

Một số ý tưởng khác cho các bản phát hành báo chí bao gồm các nhân viên mới, sáp nhập và các tuyên bố công ty quan trọng. Luôn tìm kiếm những cơ hội để giải thích các sự kiện hiện tại liên quan đến chuyên môn pháp luật của bạn.

Tìm Kiếm Các Cơ Hội Khảo Báo

Được gọi là PR phản ứng, kỹ thuật này là về cung cấp thông tin đáng tin cậy về các sự kiện hiện tại. Điều này đòi hỏi giám sát thường xuyên những gì đang xảy ra trên thế giới hoặc khu vực địa phương của bạn liên quan đến chuyên môn pháp luật của bạn. Bạn có thể thuê một đại lý PR địa phương hoặc sử dụng công cụ giám sát web.

Liên Kết Từ Các Ấn Phẩm Hoặc Diễn Thuyết Của Bạn

Những luật sư thường có cơ hội dạy ở các trường đại học và trình bày các bài giảng tại các hội nghị. Thường xuyên điều này sẽ đi kèm với khả năng bao gồm một liên kết trong tiểu sử của diễn giả. Đó là một cơ hội tuyệt vời để kiếm một liên kết từ một miền có hồ sơ backlink mạnh mẽ và liên quan địa phương.

Theo Đuổi Các Cơ Hội Viết Blog Khách

Viết blog khách là một thực hành xây dựng liên kết phổ biến. Dưới đây là cách bạn có thể tìm và kiểm tra các cơ hội viết blog khách. Tìm kiếm pháp luật và cụm từ như bài viết khách hoặc bài đăng khách. Đặt bộ lọc lưu lượng truy cập trang web để lọc ra các trang web mới. Bật bộ lọc chỉ hoạt động để loại bỏ các trang bị hỏng. Sử dụng tùy chọn một trang cho mỗi miền vì bạn chỉ muốn một kết quả từ bất kỳ trang web nào.

Trả Lời Yêu Cầu Của Nhà Báo

Các dịch vụ cho phép bạn theo dõi yêu cầu của nhà báo để bình luận chuyên gia về các vấn đề pháp luật. Nếu bình luận của bạn xuất hiện trong một tờ báo hoặc tạp chí bạn sẽ được hưởng lợi gấp đôi. Bạn kiếm được một liên kết và tăng nhận thức về công ty luật của bạn. Nếu có thể hãy ưu tiên tin tức địa phương vì những liên kết đó sẽ có liên quan địa phương giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa có ý định địa phương.

Xếp Hạng Địa Phương

Đây là điều cuối cùng trên menu của chúng tôi. Các xếp hạng địa phương được xuất bản bởi các tạp chí, blog hoặc trang web đánh giá địa phương. Điều này khác với các danh sách địa phương và thư mục được nêu ở phần đầu. Mặc dù xây dựng liên kết xếp hạng địa phương là một tactic tuyệt vời cho bất kỳ doanh nghiệp địa phương nào để theo đuổi nhưng tôi chưa thấy nhiều cơ hội đó trong lĩnh vực pháp luật.

Giữ Trang Web Của Bạn Khỏe Mạnh Về Mặt SEO

Cách dễ nhất để giữ sức khỏe SEO của trang web ở dạng tốt là sử dụng một công cụ và khắc phục mọi lỗi nó báo cáo. Tra cứu các vấn đề SEO kỹ thuật không phải là thứ sẽ tiêu tốn nhiều thời gian của bạn một cách thường xuyên. Một khi bạn đảm bảo trang web của bạn có thể được bò và lập chỉ mục và khắc phục bất kỳ lỗi hoặc cảnh báo nào có thể xảy ra như liên kết bị hỏng hoặc tải trang chậm, đó chỉ là vấn đề kiểm tra báo cáo thỉnh thoảng.

Theo Dõi Tiến Độ SEO Của Bạn

Theo Dõi Bằng Google Business Profile

Google cho phép bạn theo dõi một tập hợp các chỉ số hiệu suất miễn phí trong dịch vụ. Ví dụ bạn có thể xem các truy vấn mà mọi người sử dụng để tìm hồ sơ của bạn, số yêu cầu chỉ đường hoặc số lượt xem hồ sơ. Bạn cũng sẽ cần một công cụ để theo dõi hiệu suất Google Map Pack của bạn.

Theo Dõi Xếp Hạng Từ Khóa

Nếu bạn muốn theo dõi tất cả các xếp hạng từ khóa của mình, hãy thử một công cụ chuyên dụng. Nó cho phép bạn theo dõi hàng chục nghìn xếp hạng từ khóa cho tìm kiếm hữu cơ thông thường theo quốc gia, tiểu bang, thành phố và thậm chí mã bưu chính hoặc mã bưu điện.

Lời Khuyên Từ Các Chuyên Gia Tiếp Thị Pháp Luật

Đáp Ứng Tiêu Chuẩn E-E-A-T Trong Khi Tuân Thủ

Làm việc chặt chẽ với các khách hàng luật sư để phát triển nội dung dựa trên kiến thức thực tế của họ. Hiểu biết pháp luật chân thực này tạo thành nền tảng của mọi thứ bạn xuất bản. Mỗi bài được các luật sư chính nó xem xét và phê duyệt để đảm bảo tuân thủ và chính xác.

Sử Dụng Nội Dung Tạo Ra Bằng AI Một Cách Hiệu Quả Và Đạo Đức

AI có thể hữu ích cho các bản nháp đầu tiên và hỗ trợ nghiên cứu nhưng nguy hiểm khi dựa quá nhiều vào nó. Từng bắt gặp một công cụ AI trích dẫn một bộ luật hoàn toàn không tồn tại trong bài đăng blog về luật ly hôn. Ngày nay hãy chỉ sử dụng AI để tạo dàn ý nội dung, ý tưởng chủ đề và các biến thể mô tả meta. Mọi thứ đều được chỉnh sửa nặng nề bởi con người và kiểm tra sự thực bởi các luật sư.

Cách Các Công Ty Nhỏ Cạnh Tranh Với Ngân Sách Lớn

Bạn không cần phải chi tiêu nhiều hơn đối thủ cạnh tranh. Bạn cần phải loại bỏ chúng bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa mà các công ty lớn bỏ qua. Hầu hết các công ty luật chấn thương cá nhân lớn có một trang tai nạn ô tô chung chung nhưng thường họ không tạo các trang cụ thể hơn cho các loại tai nạn khác. Các truy vấn dài dạng này là các mỏ vàng. Mặc dù xếp hạng cho luật sư chấn thương cá nhân có thể rất khó nhưng xếp hạng cho các điều khoản cụ thể lĩnh vực thường có cạnh tranh tối thiểu.

Chiến Lược Xây Dựng Liên Kết Đạo Đức Và Hiệu Quả

Chất lượng luôn hơn số lượng. Một backlink có uy tín có thể giá trị hơn một ngàn liên kết chất lượng thấp. Bắt đầu với các thư mục pháp luật như những nơi yêu cầu xác minh thanh tra. Những thứ này có thể giúp tăng E-E-A-T nhận biết của bạn bằng Google. Tự định vị là chuyên gia pháp luật đi để tiếp cận với phương tiện truyền thông địa phương của bạn.

Sử dụng các dịch vụ cho phép bạn trả lời yêu cầu của nhà báo. Cung cấp bình luận pháp luật khi những vụ án lớn ảnh hưởng đến thành phố của bạn. Xây dựng các mối quan hệ PR. Những liên kết này báo hiệu cho Google rằng bạn là tiếng nói đáng tin cậy trên thị trường của mình.

Những Gì Phân Biệt Các Công Ty Hàng Đầu

Sự tham gia của khách hàng là chìa khóa. Các chiến lược SEO tốt nhất liên quan đến công ty với các phản hồi chứng thực câu chuyện thực và các bản cập nhật nội dung kịp thời. Bạn không thể giả mạo điều đó. Các công ty hàng đầu không chịu khó thiết kế cookie cutter hoặc bài đăng blog chung chung. Họ hoạt động như một phần mở rộng của đội ngũ của công ty, điều chỉnh chiến lược theo vị trí ưu tiên và sức mạnh của họ.

Cách Mở Rộng SEO Thành Công

Tạo các mẫu có thể sử dụng lại cho các nghiên cứu trường hợp tiểu sử trang vị trí và câu hỏi thường gặp. Tạo tự động để theo dõi lập pháp và cập nhật đối thủ cạnh tranh. Điều này cho phép một công ty mở rộng quy mô từ ba văn phòng thành mười lăm mà không mất chất lượng nội dung. Các công ty thông minh mở rộng quy mô thông qua các văn phòng vệ tinh có nhân viên. Đây là chiến lược SEO đa vị trí giúp mở rộng chế độ xem bản đồ trong khi phục vụ cơ sở khách hàng mới. Bạn phải đánh giá kỹ lưỡng mỗi thị trường.

Cách Đo Lường ROI SEO Cho Các Công Ty Luật

Bắt đầu với giá trị khách hàng trung bình. Theo dõi nhấp vào gọi và trang web của bạn. Hỏi các khách hàng mới tại sao họ chọn bạn. Những câu trả lời đó là vàng. Kết hợp phân tích, bảng điều khiển tìm kiếm Google, theo dõi cuộc gọi và phản hồi thường xuyên để liên kết hiệu suất SEO với doanh thu thực tế. Đó là những gì các công ty luật quan tâm.

Kết Luận

SEO có thể mang lưu lượng truy cập cho bạn mà bạn không cần phải trả tiền. Nhưng cần lưu ý rằng loại tiếp thị này mất thời gian và nỗ lực. Các từ khóa cạnh tranh hơn bạn cố gắng xếp hạng càng mất thời gian để xếp hạng. Các bước đầu tiên có thể là khó khăn nhất nên có thể không phải là ý tưởng tốt nhất cược mọi thứ trên SEO ngay bây giờ.

Tuy nhiên một khi bạn có quy trình chạy bạn có thể sử dụng cùng các kỹ thuật lặp lại cho kết quả nhất quán với hiệu ứng gộp. Thực hành pháp luật của bạn có cơ hội thực sự để tăng trưởng bền vững thông qua SEO nếu bạn cam kết với nó và bạn làm từng bước đúng cách.