Độ liên quan từ khóa là một phần cốt lõi trong cách Google vận hành kết quả tìm kiếm, áp dụng cho cả kết quả tự nhiên lẫn kết quả quảng cáo. Yếu tố này giúp bảo đảm những gì Google hiển thị thật sự gắn liền với điều người dùng đang tìm kiếm và đáp ứng đúng nhu cầu của họ. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ Google đánh giá độ liên quan ra sao và cách xây dựng nội dung đạt được điều đó.
Google xác định độ liên quan bằng cách hiểu rõ mục đích đằng sau truy vấn của người dùng, xem xét cả những từ khóa trùng khớp chính xác lẫn những từ khóa liên quan, đồng thời phân tích cách người dùng tương tác với trang. Bên cạnh đó, hệ thống còn cân nhắc thêm những yếu tố như liên kết nội bộ, mức độ bản địa hóa, cá nhân hóa và độ mới của nội dung. Bạn có thể xem độ liên quan chính là nền móng cho toàn bộ nội dung, bởi trước tiên nội dung cần khớp với ý nghĩa của truy vấn và lý do khiến người dùng thực hiện tìm kiếm đó, sau đó bạn mới áp dụng thêm kỹ thuật tối ưu hóa để gia tăng lượng truy cập.
Bảy tín hiệu về độ liên quan từ khóa được Google xác nhận
Độ liên quan từ khóa không đơn thuần chỉ là việc khớp câu chữ. Google sử dụng ít nhất bảy yếu tố khác nhau để quyết định không chỉ một trang có liên quan hay không, mà còn liên quan ở mức độ nào. Bạn nên bảo đảm nội dung của mình đáp ứng đầy đủ những yếu tố dưới đây.
| Tín hiệu | Cách Google sử dụng |
|---|---|
| Mục đích của truy vấn | Google tìm hiểu điều người dùng thật sự mong muốn khi tìm kiếm, nội dung đúng chủ đề nhưng không đáp ứng đúng nhu cầu vẫn bị xem là kém liên quan |
| Từ khóa trùng khớp chính xác | Nội dung chứa đúng những từ trong truy vấn được xem là có liên quan, tuy nhiên Google không chỉ dựa duy nhất vào yếu tố này |
| Từ khóa và nội dung liên quan khác | Ngoài từ khóa trùng khớp, Google còn tìm những từ ngữ và hình ảnh liên quan, một trang bao quát chủ đề toàn diện thường chứa nhiều thuật ngữ liên quan |
| Dữ liệu hành vi người tìm kiếm | Nếu người dùng tương tác tích cực với một trang trên kết quả tìm kiếm, đó là dấu hiệu cho thấy trang có liên quan |
| Liên kết | Liên kết bên ngoài và liên kết nội bộ giúp Google hiểu ngữ cảnh của trang, đồng thời hệ thống cũng xem xét chữ neo và văn bản xung quanh liên kết |
| Bản địa hóa và cá nhân hóa | Kết quả tìm kiếm có thể thay đổi tùy vị trí, lịch sử tìm kiếm và sở thích của từng người dùng, giúp mang lại kết quả sát nhu cầu hơn |
| Độ mới của nội dung | Nội dung được cập nhật đều đặn thường được xem là liên quan hơn, đặc biệt với những chủ đề thay đổi liên tục theo thời gian |
“ Có hai nhóm tín hiệu chính, một nhóm phụ thuộc vào truy vấn của người dùng, nhóm còn lại chỉ đánh giá bản thân trang mà không quan tâm đến truy vấn cụ thể. Theo tôi, độ liên quan thuộc về nhóm phụ thuộc vào truy vấn.
Paul Haahr, Kỹ sư xuất sắc tại Google, chia sẻ trong một đoạn video giải thích về hệ thống xếp hạng
Bạn cũng cần lưu ý rằng độ liên quan không phải nguyên tắc hay hệ thống duy nhất mà Google dùng để xếp hạng. Đây chỉ là một trong nhiều mảnh ghép, và việc phân định rạch ròi ranh giới giữa các hệ thống đôi khi không hề đơn giản.
Sự khác biệt giữa độ liên quan trong tìm kiếm địa phương và trong quảng cáo tìm kiếm
Google cũng áp dụng khái niệm độ liên quan khi xếp hạng kết quả tìm kiếm địa phương và khi lựa chọn quảng cáo chiến thắng trên trang kết quả. Nếu bạn từng bước vào lĩnh vực tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, việc hiểu rõ sự khác biệt này sẽ rất hữu ích.
Độ liên quan trong tìm kiếm địa phương phản ánh mức độ phù hợp giữa hồ sơ doanh nghiệp địa phương với điều người dùng đang tìm kiếm, bao gồm tên doanh nghiệp, danh mục ngành nghề và những thuộc tính đi kèm. Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ gần khu vực của họ, Google sẽ cân nhắc yếu tố này cùng với mức độ nổi bật và khoảng cách địa lý của doanh nghiệp. Trong khi đó, độ liên quan của quảng cáo phản ánh mức độ khớp giữa nội dung quảng cáo, trang đích và mục đích thật sự của truy vấn. Google từng khẳng định rằng bạn hoàn toàn có thể đạt vị trí cao hơn cho quảng cáo của mình so với đối thủ sẵn sàng trả giá cao hơn, chỉ cần bạn đạt được điểm liên quan tốt hơn.
Bảy bước tạo nội dung liên quan đến truy vấn tìm kiếm
Trước tiên, bạn cần bảo đảm mình đã chọn được từ khóa mục tiêu xứng đáng với thời gian và công sức bỏ ra cho việc tối ưu hóa. Google có xu hướng ưu ái những gì đã sẵn đạt thứ hạng cao, đó cũng là lý do vì sao mười kết quả đầu tiên thường có nhiều điểm tương đồng với nhau. Để nội dung của bạn liên quan đến từ khóa, cách hiệu quả hơn cả thường là bám sát những nội dung đã thành công, thay vì thử một hướng đi hoàn toàn mới và hy vọng Google sẽ nhận ra nỗ lực đó. Lời khuyên dành cho bạn là hãy làm cho nội dung liên quan trước, rồi mới nghĩ đến việc tạo sự khác biệt, và đừng bỏ qua bất kỳ bước nào trong bảy bước sau.
Bước một, bám sát mục đích tìm kiếm
Mục đích tìm kiếm chính là điều người dùng mong muốn nhìn thấy trên trang kết quả khi họ gõ một truy vấn, có thể là danh sách sản phẩm tốt nhất, một video, một trang mang tính bách khoa, hoặc đơn giản là câu trả lời trực tiếp không cần nhấp vào đâu cả. Cách đáng tin cậy nhất để bám sát mục đích tìm kiếm là quan sát những nội dung đang đứng đầu và xác định ba yếu tố cốt lõi, bao gồm dạng nội dung như bài viết, video, trang sản phẩm hay trang danh mục, định dạng nội dung như hướng dẫn từng bước hay bài đánh giá, và góc tiếp cận riêng biệt giúp những bài viết đứng đầu trở nên nổi bật.
Bước hai, đưa từ khóa mục tiêu vào những vị trí quan trọng
Trên bất kỳ trang nào, luôn có một số vị trí mà Google ưu tiên tìm kiếm tín hiệu liên quan, bao gồm tiêu đề trang, đường dẫn, tiêu đề chính và các tiêu đề phụ, cùng đoạn mở đầu. Nói cách khác, Google đang tìm kiếm loại liên quan trực tiếp và rõ ràng nhất. Dù bạn muốn nội dung sáng tạo và độc đáo đến đâu, nếu muốn đạt thứ hạng tốt, bạn vẫn cần chú ý đến những vị trí này trong toàn bộ văn bản.
Bước ba, bổ sung từ khóa phụ và những cụm từ thường được nhắc đến
Bước này liên quan đến những từ ngữ và cụm từ xuất hiện một cách tự nhiên trong văn bản. Một khi bạn xác định được chúng, mọi thứ sẽ trở nên rõ ràng ngay lập tức. Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là giày chạy bộ, những cụm từ liên quan có thể bao gồm chất liệu thoáng khí, hỗ trợ vòm bàn chân hay thiết kế siêu nhẹ. Bạn có thể tự tìm điểm chung giữa những trang đứng đầu, hoặc tận dụng công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm chuyên dụng để tra cứu nhanh và chính xác hơn.
Bước bốn, bám sát cấu trúc nội dung của những trang đang dẫn đầu
Cấu trúc nội dung xoay quanh việc trình bày thông tin cần biết trước, thông tin nên biết sau. Cách tốt nhất để phân biệt hai loại thông tin này là tìm manh mối từ những nội dung đã đạt thứ hạng cao, bởi chúng đã chứng minh được độ liên quan. Ví dụ, nếu bạn viết hướng dẫn đầu tư dành cho người mới, bạn nên bắt đầu bằng những thông tin cốt lõi như đầu tư là gì và vì sao nên bắt đầu đầu tư. Cấu trúc cũng liên quan đến mức độ bao quát của nội dung, tức là bạn cần bao trùm chủ đề một cách trọn vẹn và phân bổ trọng tâm hợp lý cho từng chủ đề nhỏ. Bên cạnh văn bản, cấu trúc còn bao gồm cả những loại phương tiện bạn sử dụng trên trang, bởi Google cũng xem xét sự hiện diện của hình ảnh hoặc video hỗ trợ cho độ liên quan của nội dung.
Hộp ghi nhớ: đừng quên văn bản thay thế cho hình ảnh
Bạn nên thêm văn bản mô tả chi tiết cho mỗi hình ảnh trên trang. Điều này giúp Google hiểu rõ nội dung của hình ảnh và mối liên hệ với toàn bộ văn bản, đồng thời cũng có thể giúp bạn đạt thứ hạng tốt hơn trên phần tìm kiếm hình ảnh của Google.
Bước năm, tìm manh mối ngay trên trang kết quả tìm kiếm
Ngoài những yếu tố đã đề cập, bạn có thể tìm thêm manh mối trực tiếp trên trang kết quả. Ví dụ, phần mô tả thẻ meta thường bị bỏ qua trong tối ưu hóa vì không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp, tuy nhiên vì Google viết lại mô tả này khoảng 60 phần trăm số lần hiển thị, nó vẫn mang lại thông tin quý giá về điều mà Google và người tìm kiếm cho là quan trọng nhất trên một trang. Bạn cũng có thể tìm thêm manh mối tương tự ở đoạn trích nổi bật, mục câu hỏi liên quan, khung thông tin cần biết và những hình ảnh xuất hiện ở đầu trang kết quả.
Bước sáu, bổ sung liên kết nội bộ liên quan
Liên kết nội bộ là những đường dẫn kết nối giữa các trang trong cùng một website. Loại liên kết này không chỉ giúp Google hiểu rõ nội dung của trang được liên kết mà còn hỗ trợ dòng chảy giá trị liên kết, giúp những trang được liên kết với nhau đạt thứ hạng tốt hơn. Khi viết nội dung mới, bạn có thể dùng toán tử tìm kiếm nâng cao để tìm những vị trí khác trên website đã từng nhắc đến một từ hoặc cụm từ cụ thể, từ đó xác định cơ hội gắn liên kết nội bộ phù hợp.
Bước bảy, hướng đến những liên kết trỏ đến có liên quan
Liên kết trỏ đến có liên quan là những liên kết từ website khác có nhắc đến từ khóa mục tiêu hoặc cụm từ tương tự trong chữ neo hoặc văn bản xung quanh liên kết. Một tài liệu có thể trở nên liên quan hơn với một truy vấn nếu truy vấn đó xuất hiện trong chính những liên kết trỏ về tài liệu ấy. Bạn có thể hướng đến những liên kết mang tính chủ đề liên quan, tuy nhiên cần tránh việc tối ưu quá mức hồ sơ liên kết của mình, bởi nếu phần lớn liên kết trỏ đến website đều dùng chung một chữ neo, đó có thể bị Google xem là dấu hiệu thao túng liên kết.
Mục tiêu của việc đạt độ liên quan từ khóa cao chính là cải thiện thứ hạng tự nhiên cho website của bạn, dù đôi khi khá khó để phân định rạch ròi ranh giới giữa các hệ thống mà Google sử dụng để xếp hạng. Công cụ tối ưu nội dung có thể hỗ trợ bạn xây dựng nội dung liên quan hơn, nhưng bản thân điểm số cao từ công cụ không bảo đảm chắc chắn thứ hạng tốt. Bạn nên xem tối ưu hóa công cụ tìm kiếm như một quá trình toàn diện, đạt độ liên quan cao là bước khởi đầu, sau đó tiếp tục hoàn thiện những khía cạnh khác như kỹ thuật trang web và xây dựng liên kết.
