Khi mới tìm hiểu về SEO ngữ nghĩa (Semantic SEO), rất nhiều người thường đánh đồng entity và keyword là một. Chính sự nhầm lẫn này khiến họ chưa nhận ra điểm khác biệt cốt lõi giữa SEO ngữ nghĩa và SEO truyền thống, cũng như bỏ lỡ những hiệu quả vượt trội mà cách tiếp cận theo ngữ nghĩa mang lại. Bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt rõ keyword và entity, hai khái niệm nền tảng định hình nên hai quy trình SEO hoàn toàn khác nhau.
Keyword là gì và tại sao kỹ thuật này từng thống trị SEO?
Theo isko.org, keyword là thuật ngữ này xuất phát từ lĩnh vực Truy xuất thông tin dùng trước thời SEO, nơi “keyword” hay “keyphrase” được dùng để biểu diễn chủ đề nội dung và lập chỉ mục tài liệu.
Từ xưa đến nay, vì sao người làm SEO lại sử dụng keyword trong mọi tác vụ SEO?
Khi SEO xuất hiện, keyword được dùng để tối ưu nội dung, dựa trên tần suất, vị trí và độ liên quan của từ khóa trong trang. Kỹ thuật này giúp công cụ tìm kiếm hiểu nhanh nội dung và xếp hạng trang web tương ứng với truy vấn người dùng. Vì công cụ tìm kiếm giai đoạn đầu chỉ đối sánh từ vựng, trang web chứa đủ từ khóa thường được xếp hạng cao. Đây là lý do keyword từng thống trị SEO trước khi xuất hiện các phương pháp tối ưu dựa trên ngữ nghĩa.
Entity là gì và vì sao nó trở thành hướng đi mới của SEO?
Entity là một khái niệm, người, địa điểm, tổ chức hoặc đối tượng mà Google có thể nhận biết và liên kết với các thực thể khác trong hệ thống tri thức. Nhờ vậy, Google không chỉ đọc từng từ khóa riêng lẻ mà còn hiểu được ý nghĩa thực sự của truy vấn và mối quan hệ giữa các khái niệm.
Trong bằng sáng chế “Finding related entity results for search queries”, google đã sử dụng thực thể (entity) như một đơn vị để phân tích truy vấn của người dùng, so sánh mức độ liên quan giữa thông tin đã được thu thập từ website với truy vấn người dùng để cho ra kết quả tìm kiếm phù hợp nhất.
Tại sao phương pháp SEO dựa trên thực thể lại khả thi hơn SEO truyền thống?
Entity trở thành hướng đi mới cho SEO hiện đại vì hai lý do chính. Thứ nhất, các rào cản trong việc thu hút lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm hiện nay ngày càng cao, đặc biệt với các tính năng mới như kết quả hiển thị trực tiếp ngay trên trang tìm kiếm mà không cần người dùng click vào website.
Thứ hai, cơ chế đánh giá và đề xuất nội dung của Google đã thay đổi. Hệ thống không còn chỉ dựa vào mật độ từ khóa mà còn dựa vào khả năng hiểu ngữ nghĩa, liên kết giữa các thực thể và mức độ phù hợp của nội dung với ý định tìm kiếm.
Sự khác biệt cốt lõi giữa keyword và entity về mặt cấu tạo?
Keyword và entity khác nhau cơ bản ở cách chúng biểu đạt nội dung và được công cụ tìm kiếm hiểu. Keyword là các từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào ô tìm kiếm, chỉ thể hiện bề mặt ngôn ngữ và phụ thuộc vào ngữ cảnh để xác định ý nghĩa. Trong khi đó, entity là đơn vị ngữ nghĩa đại diện cho một khái niệm, sự vật hoặc hiện tượng có thể được nhận diện và liên kết với các thực thể khác.
Keyword từng thống trị SEO vì công cụ tìm kiếm giai đoạn đầu chỉ dựa vào việc đối sánh từ vựng. Entity trở thành hướng đi mới bởi Google hiện nay đánh giá nội dung dựa trên ngữ nghĩa, mối liên hệ giữa các thực thể và mức độ phù hợp với ý định tìm kiếm. Điều này giúp nội dung được hiểu sâu hơn, thay vì chỉ dựa vào tần suất xuất hiện của từ khóa.
Biết phân tích entity giúp bạn cung cấp nội dung chuyên sâu hơn so với keyword như thế nào?
Thông thường, keyword đại diện cho truy vấn của người dùng trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, khi phân tích keyword, người làm SEO thường dựa trên cảm quan cá nhân mà bỏ qua cách Google hiểu truy vấn. Đây là lý do nhiều bài viết dù đúng ý định người viết nhưng vẫn không lọt top tìm kiếm.
Cơ chế phân tích truy vấn của Google hoàn toàn khác với cảm quan con người. Hệ thống sử dụng máy học để tách truy vấn thành các thực thể nhỏ, đánh giá ngữ nghĩa và phân tích mục đích tìm kiếm thực sự của người dùng. Từ đó, Google đề xuất danh sách bài viết phù hợp, giúp kết quả tìm kiếm chính xác và tự nhiên hơn.
Tiếp theo, để hiểu rõ hơn về sự khác biệt trong cách triển khai chủ đề và xây dựng nội dung trên website, từ nghiên cứu keyword truyền thống đến phương pháp phát triển hệ thống nội dung dựa trên thực thể, bạn hãy cùng VietMoz tìm hiểu tiếp phần sau nhé!
Cách triển khai chủ đề và xây dựng nội dung: keyword và entity khác nhau như thế nào?
Sự khác nhau trong việc chọn và sắp xếp chủ đề nội dung
Trong SEO truyền thống, bạn bắt đầu bằng việc nghiên cứu và thu thập từ khóa dựa trên mục tiêu SEO marketing đã đề ra trước đó. Sau đó, bạn gom nhóm từ khóa thành các chủ đề và phân tích tiềm năng, mức độ cạnh tranh, lượng tìm kiếm để quyết định triển khai trước hay sau. Cách làm này phụ thuộc nhiều vào cảm quan và kinh nghiệm của bạn.
Ví dụ: Nếu chủ đề bạn muốn triển khai là “Khám phá Paris”, SEO truyền thống sẽ thu thập từ khóa như “Tháp Eiffel”, “Bảo tàng Louvre”, “ẩm thực Paris”, gom nhóm thành các cụm như “Điểm tham quan nổi tiếng” hoặc “Ẩm thực địa phương” và xây dựng từng bài viết dựa trên các từ khóa này. Các internal link thường dựa trên cảm quan, chưa chắc chắn về mối quan hệ thực sự giữa các chủ đề.
Khi triển khai theo entity, bạn vẫn dựa trên các mục tiêu SEO nhưng thay vì nghiên cứu từ khóa, bạn cần xác định thực thể trung tâm và các thực thể liên quan trong chủ đề, sau đó xây dựng bản đồ chủ đề (topical map) để đảm bảo mọi thực thể được kết nối logic và bao quát bối cảnh. Cách làm này giúp bạn triển khai nội dung khoa học hơn, dễ dẫn link và Google hiểu rõ mối quan hệ giữa các thực thể. Bạn có thể tham khảo bài viết giới thiệu chi tiết về topical map tại bài viết liên quan.
Sự khác biệt về mặt triển khai nội dung
Dù triển khai nội dung SEO theo keyword hay entity, nhìn chung, bạn vẫn phải thực hiện các tác vụ SEO chính như:
- Viết bài
- Tối ưu internal link
- Triển khai schema markup
Tuy nhiên, cách thực hiện khác nhau:
- Keyword: dựa nhiều vào cảm quan, checklist onpage cũ, lặp từ khóa trong title, heading, meta description để Google nhận diện chủ đề.
- Entity: dựa trên mạng thực thể đã xác định, internal link, schema và cấu trúc bài viết logic theo mối quan hệ thực thể, có tiêu chuẩn đánh giá rõ ràng và hỗ trợ bởi các công cụ phân tích entity.
Ví dụ: Với chủ đề “Khám phá Paris”, triển khai theo keyword bạn lặp từ khóa “Tháp Eiffel” trong heading và nội dung, internal link dựa vào cảm quan, nhưng Google chưa nhận diện mối liên hệ giữa các điểm tham quan, giao thông và ẩm thực. Triển khai theo entity, các thực thể Paris, Tháp Eiffel, Bảo tàng Louvre, tàu điện ngầm, ẩm thực địa phương được liên kết logic, giúp Google nhận diện bài viết chuyên sâu hơn và người đọc hiểu tổng thể bối cảnh.
Tại sao cách tiếp cận entity giúp SEO hiện đại hiệu quả hơn?
Google hiện nay đã thay đổi cơ chế hiểu nội dung, SEO truyền thống dựa trên checklist onpage, lặp từ khóa, internal link cảm quan là không đủ. SEO theo entity giúp bạn:
- Tổ chức nội dung có hệ thống, liên kết các thực thể logic.
- Đánh giá mức độ chuyên sâu và uy tín dựa trên mối quan hệ giữa các thực thể.
- Google hiểu rõ ý định tìm kiếm, cung cấp kết quả phù hợp và nâng cao trải nghiệm người đọc.
Để giúp bạn dễ hình dung sự khác biệt giữa SEO dựa trên keyword và SEO dựa trên entity, mình đã tổng hợp một bảng so sánh trực quan, nêu rõ từng khía cạnh từ cách chọn chủ đề, triển khai nội dung đến cách Google đánh giá bài viết. Bạn chỉ cần nhìn vào bảng này là có thể thấy ngay điểm mạnh, điểm hạn chế và cách thức vận hành của hai phương pháp.
| Khía cạnh | Xây dựng chủ đề nội dung SEO dựa trên từ khóa | Xây dựng chủ đề nội dung SEO dựa trên thực thể |
| Lên chủ đề nội dung cần triển khai | Bắt đầu từ nghiên cứu từ khóa, gom nhóm theo cảm quan hoặc kinh nghiệm, phân tích tiềm năng và lượng tìm kiếm. Chủ đề được xây dựng xung quanh từ khóa, đôi khi thiếu logic tổng thể. | Bắt đầu từ thực thể trung tâm và các thực thể liên quan, xây dựng bản đồ chủ đề để đảm bảo mối quan hệ giữa các thực thể được kết nối logic và bao quát toàn bộ bối cảnh. |
| Triển khai nội dung | Tập trung vào lặp từ khóa trong title, heading, meta description; viết bài dựa trên checklist onpage cũ; internal link dựa nhiều vào cảm quan, kinh nghiệm. | Nội dung được tổ chức theo mạng thực thể đã xác định; internal link, schema markup, heading đều dựa trên mối quan hệ giữa các thực thể; có tiêu chuẩn đánh giá và công cụ hỗ trợ. |
| Internal link | Liên kết giữa các bài viết dựa nhiều vào kinh nghiệm và cảm quan; chưa đảm bảo logic ngữ nghĩa. | Liên kết được lập dựa trên mối quan hệ giữa các thực thể, giúp Google nhận diện mạng chủ đề và hiểu bối cảnh toàn diện. |
| Đánh giá bởi Google | Google hiểu bài viết chủ yếu dựa vào từ khóa, mật độ từ khóa, chưa hiểu rõ ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa các khái niệm. | Google đánh giá dựa trên ngữ nghĩa, mối quan hệ giữa các thực thể, độ phủ chủ đề, và mức độ chuyên sâu, giúp bài viết xếp hạng tốt hơn cho các truy vấn liên quan. |
| Ưu điểm và hạn chế | Dễ triển khai, quen thuộc với cộng đồng SEO; nhưng khó thể hiện chiều sâu, dễ bỏ sót bối cảnh, và hiệu quả SEO hạn chế với các tính năng mới như zero-click search. | Xây dựng nội dung chuyên sâu, logic, Google dễ hiểu; tăng độ uy tín và trải nghiệm người đọc; nhưng yêu cầu nghiên cứu kỹ thực thể, thời gian và công cụ hỗ trợ nhiều hơn. |
Kết bài
Hy vọng sau khi đọc bài viết, bạn đã hình dung rõ sự khác biệt giữa SEO dựa trên keyword và SEO dựa trên entity, cũng như lý do entity đang là hướng đi mới cho SEO hiện đại. Khi lên nội dung, bạn có thể lựa chọn phương pháp phù hợp với mục tiêu của mình, đồng thời tận dụng mạng thực thể để xây dựng bài viết logic, chuyên sâu và dễ được Google hiểu. Hãy thử áp dụng ngay trên website của bạn để cảm nhận sự khác biệt mà entity mang lại so với keyword truyền thống.
