Trong một lần tra cứu tài liệu trên một nhóm SEO trên mạng xã hội, tôi từng bắt gặp một bài đăng chia sẻ như sau:
“Liệu Content SEO có phải là công việc không mang tính sáng tạo và thậm chí là ăn cắp chất xám không mọi người? Em là sinh viên đang chờ bằng, may mắn ứng tuyển được vào vị trí Content SEO tại một công ty. Qua tìm hiểu thì em thấy đây là công việc mà mình sẽ tìm cách tối ưu bài viết và từ khoá để lên xu hướng của Google. Nhưng qua thời gian làm việc, em thấy công việc của mình đơn giản chỉ là được bên SEO giao cho từ khoá có sẵn rồi cứ thế lên mạng tìm tư liệu viết sao cho bài viết liên quan đến từ khóa nhất có thể thôi. Những bài viết này khá nặng tính chuyên môn nên em không dám sáng tạo nhiều, chỉ dám xào đi xào lại các bài viết của người khác. Lâu dần công việc lặp lại khiến em thấy khá là nhàm chán và không phát triển được. Liệu em có nên tiếp tục không mọi người?”
Cá nhân tôi nghĩ, đây không phải là một góc nhìn cá biệt. Nhiều bạn mới làm SEO hay thậm chí người có kinh nghiệm cũng từng cảm thấy như vậy. Nhưng thực tế, theo tôi, công việc Content SEO không nhàm chán nếu bạn hiểu đúng bản chất và nắm vững các kỹ năng viết bài SEO cần thiết.
Giá trị cốt lõi của Content SEO
Content SEO là cầu nối giữa thương hiệu và người dùng trên nền tảng tìm kiếm. Google không đơn thuần chỉ xếp hạng theo từ khóa, mà đánh giá bài viết dựa trên mức độ hữu ích, tính chuyên môn và độ tin cậy. Theo nguyên tắc từ Google:
“Nội dung chất lượng cao nên được viết để giúp người dùng, không phải để đánh lừa công cụ tìm kiếm.”
Người viết SEO không chỉ cần biết tối ưu từ khóa, mà còn cần mang lại giá trị thực tế cho người đọc, từ đó nâng cao thứ hạng tự nhiên. Điều này đòi hỏi người làm content liên tục học hỏi và phát triển kỹ năng.
Gợi ý: Nếu bạn lần đầu nghe đến khái niệm này, có thể tìm hiểu trước tại bài viết: Content SEO là gì. Tuy nhiên, hãy tiếp tục đọc bài viết này để hiểu rõ bạn cần chuẩn bị kỹ năng viết bài chuẩn SEO như thế nào.
9 Kỹ năng viết bài SEO cần thiết cho SEOer
Nghiên cứu khách hàng
Việc phân tích khách hàng trước khi triển khai nội dung SEO giúp người viết hiểu rõ nhu cầu, vấn đề và hành vi tìm kiếm của đối tượng mục tiêu. Nhờ đó, nội dung được xây dựng sẽ đúng trọng tâm, giải quyết đúng pain point, từ đó tăng mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi. Đây là bước nền quan trọng để đảm bảo nội dung không chỉ chuẩn SEO mà còn phù hợp với người đọc thật sự.
Để nghiên cứu khách hàng tiềm năng chiến lược nội dung của bạn hướng đến, bạn cần lưu ý tớ 3 yếu tố sau:
- Họ là ai? (độ tuổi, giới tính, vị trí…)
- Họ đang gặp vấn đề gì?
- Họ tìm kiếm thông tin với mục đích gì?
Việc hiểu rõ người đọc giúp bạn tạo ra nội dung sát nhu cầu, giữ chân họ lâu hơn trên trang và tăng khả năng chuyển đổi.
Hiểu biết cơ bản về công cụ SEO
Để làm tốt công việc viết bài chuẩn SEO, bạn cần biết cách sử dụng một số công cụ cơ bản như: Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics và SEOquake. Những công cụ này giúp bạn phân tích từ khóa, xác định xu hướng tìm kiếm, theo dõi hiệu quả bài viết và khám phá cơ hội nội dung mới.
|
Công cụ đề xuất |
Mục đích |
| Google Keyword Planner, Keywordtool.io | Nghiên cứu từ khóa |
| ChatGPT Plus, Jasper, Grammarly | Hỗ trợ viết bài |
| SmartSEOtool, Copyscape | Kiểm tra nội dung trùng lặp |
| SEO Quake, Yoast SEO | Kiểm tra mật độ từ khóa |
Content writer không chỉ đơn thuần là người viết mà còn là người sáng tạo chiến lược nội dung. Việc hiểu rõ cách vận hành của các công cụ SEO giúp bạn đưa ra quyết định chính xác, không viết theo cảm tính và tiết kiệm thời gian khi phân tích hành vi người dùng hay hiệu suất bài viết.
Phân tích từ khóa
Sau khi đã thu thập được danh sách từ khóa, bạn cần phân tích kỹ để chọn ra từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu nội dung. Việc này không chỉ đơn giản là chọn từ có lượng tìm kiếm cao, mà còn cần xem xét ý định tìm kiếm (search intent), mức độ cạnh tranh và khả năng đáp ứng của website. Một bài viết hiệu quả cần có sự kết hợp hợp lý giữa từ khóa chính và từ khóa phụ, đảm bảo đúng nhu cầu người dùng và phù hợp với khả năng lên top của trang.
- Ưu tiên từ khóa có ý định tìm kiếm rõ ràng (thông tin, giao dịch, điều hướng…).
- Chọn từ khóa chính phù hợp với khả năng cạnh tranh của website (domain mới nên tránh từ khóa quá khó).
- Kết hợp từ khóa phụ, từ khóa dài để mở rộng phạm vi nội dung.
- Xem các bài đang top trên Google để hiểu cách họ khai thác từ khóa và định hướng nội dung.
- Đảm bảo từ khóa bạn chọn có thể phục vụ đúng nhu cầu người đọc, không chỉ máy tìm kiếm.
Tip: Gõ từ khóa lên Google để xem nội dung đang lên top tập trung vào dạng bài nào (list, hướng dẫn, so sánh, phân tích…) – từ đó chọn đúng hướng viết và điều chỉnh nội dung phù hợp.
Thu thập và chắt lọc thông tin
Trước khi bắt tay vào viết, bạn cần thu thập dữ liệu và kiến thức từ nhiều nguồn khác nhau để đảm bảo nội dung có tính xác thực và chiều sâu. Việc chọn lọc thông tin từ các nguồn tài liệu uy tín như báo chí chính thống, website chuyên ngành, tài liệu nghiên cứu hay công trình khoa học sẽ giúp bài viết không chỉ đúng mà còn có giá trị tham khảo cao.
Ngoài việc đọc hiểu, bạn cũng cần biết cách chắt lọc, tức là không bê nguyên xi mà phải biết tổng hợp, diễn giải lại thông tin theo cách dễ hiểu, phù hợp với người đọc mục tiêu. Điều này đặc biệt quan trọng trong các nội dung chuyên sâu hoặc hướng dẫn kỹ thuật, nơi độ tin cậy và tính rõ ràng phải song hành.
Phác thảo dàn ý bài viết
Trước khi viết, bạn nên dành thời gian để liệt kê rõ các ý chính mà mình muốn truyền tải đến người đọc. Việc này giúp định hình rõ ràng nội dung, tránh viết lan man hoặc bỏ sót thông tin quan trọng. Một dàn ý tốt sẽ thể hiện được thông điệp cốt lõi của bài viết, đồng thời dẫn dắt người đọc theo một mạch logic từ đầu đến cuối.
Ngoài ra, việc tổ chức các ý theo bố cục khoa học gồm: mở bài, thân bài, kết luận, hoặc theo từng phần nội dung cụ thể,… sẽ giúp bài viết dễ đọc, dễ hiểu hơn. Đây không chỉ là yếu tố giúp giữ chân người đọc lâu hơn mà còn được Google đánh giá cao về mặt trải nghiệm người dùng (UX) và cấu trúc nội dung (content structure).
Lựa chọn văn phong phù hợp
Việc lựa chọn giọng văn cần được xác định ngay từ đầu, dựa trên mục tiêu của bài viết và nhóm đối tượng mà bạn muốn hướng đến. Nếu bạn đang viết cho người mới bắt đầu, hãy dùng giọng văn thân thiện, dễ hiểu; nếu hướng đến chuyên gia, nên chọn phong cách nghiêm túc, chuyên sâu. Một giọng văn phù hợp sẽ giúp bài viết truyền tải thông điệp hiệu quả hơn, đồng thời tạo sự kết nối tự nhiên với người đọc.
Có khả năng copywriting
Trên nhiều diễn đàn SEO, không ít bạn than phiền rằng: “Em viết nội dung rất dài, rất chi tiết, thậm chí lên top rồi mà CTR vẫn thấp”. Đây là vấn đề phổ biến — bài viết có thể tối ưu tốt cho công cụ tìm kiếm, nhưng lại chưa đủ sức thu hút người dùng nhấp vào. Một trong những nguyên nhân thường gặp là tiêu đề không đủ hấp dẫn, phần meta description chưa tạo được sự tò mò hoặc thôi thúc hành động. Và đó chính là lúc kỹ năng copywriting phát huy vai trò quan trọng.
Copywriting là nghệ thuật viết nội dung thuyết phục — bao gồm việc giật tiêu đề cuốn hút, mở đầu gây chú ý, kêu gọi hành động rõ ràng (call-to-action), đặc biệt hiệu quả trong các dạng bài mang tính chuyển đổi cao như: bài bán hàng, review, so sánh sản phẩm,… Với người làm SEO, copywriting không chỉ là yếu tố bổ trợ mà còn giúp nội dung thực sự sống, tức là vừa lên top, vừa tạo ra tương tác, nhấp chuột và chuyển đổi.
Nếu bạn chưa tự tin với kỹ năng này, có thể học hỏi thêm từ những nguồn uy tín như: sách “Copywriting – Nghệ thuật viết để bán hàng”, blog của Copyhackers, HubSpot, hay khóa học từ Vũ Tuấn Anh, Vietmoz,… Đừng quên rằng: viết đúng là nền tảng, nhưng viết hay mới là thứ khiến người đọc hành động. Và đó là lý do vì sao copywriting nên là kỹ năng mà bất kỳ người làm content SEO nào cũng cần trau dồi.
Biên tập nội dung bài viết
Biên tập là bước không thể thiếu để biến một bản nháp thành một bài viết hoàn chỉnh, chỉn chu và đáng tin cậy. Dù nội dung bạn viết ra có hay đến đâu, nếu còn lỗi chính tả, câu cú rối rắm hay thiếu mạch lạc thì cũng sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm người đọc và cả uy tín của trang web. Vì vậy, dành thời gian để biên tập kỹ lưỡng không chỉ giúp cải thiện chất lượng nội dung mà còn tăng cơ hội giữ chân người đọc và đạt hiệu quả SEO tốt hơn.
- Soát lỗi chính tả, ngữ pháp, dấu câu.
- Kiểm tra lại mạch logic và tính liên kết giữa các đoạn.
- Đảm bảo mỗi phần đều phục vụ rõ mục tiêu nội dung.
- Kiểm tra việc phân bổ từ khóa và semantic keyword.
- Tối ưu lại title, meta description nếu cần.
- Có thể sử dụng checklist đánh giá chất lượng trước khi xuất bản (về nội dung, cấu trúc, kỹ thuật SEO).
Tối ưu kỹ thuật Onpage
Tối ưu Onpage là một phần quen thuộc trong quy trình viết content chuẩn SEO mà hầu hết người làm nội dung đều đã từng thực hành. Đây là tập hợp các thao tác giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung bài viết rõ hơn, từ đó cải thiện khả năng được index, xếp hạng và phân phối đúng người dùng.
Trên thị trường hiện nay, có vô số checklist SEO Onpage đến từ các chuyên gia và agency uy tín trong và ngoài nước. Riêng tại VietMoz, sau hơn 13 năm đào tạo học viên SEO, chúng tôi cũng đã đúc kết một hệ thống tiêu chí Onpage hiệu quả, phù hợp với môi trường làm SEO tại Việt Nam.
Một số yếu tố kỹ thuật Onpage phổ biến mà bạn nên kiểm tra gồm:
- Tối ưu thẻ tiêu đề (title) và meta description chứa từ khóa chính
- Sử dụng thẻ heading (H1–H2–H3) hợp lý, phân cấp rõ ràng
- Gắn từ khóa chính và phụ vào các vị trí chiến lược (title, H1, 100 từ đầu…)
- Tối ưu URL ngắn gọn, có chứa từ khóa chính.
Bạn có thể tham khảo bài viết hướng dẫn + checklist viết content chuẩn SEO để áp dụng đầy đủ các tiêu chí kỹ thuật khi viết bài.
Góc nhìn mới:
Checklist chỉ nên là công cụ kiểm tra cuối cùng không phải khuôn mẫu cố định cho mọi nội dung. Nhiều người làm SEO thường áp dụng máy móc các tiêu chí kỹ thuật mà quên mất điều quan trọng nhất vẫn là viết cho người dùng đọc, không phải cho Google.
Vì vậy, trong quá trình viết, đừng ngần ngại bỏ qua một số yếu tố kỹ thuật nhỏ nếu điều đó giúp bài viết mượt mà, dễ hiểu và có giá trị thực với người đọc hơn. Ngoài ra, checklist cần được cập nhật thường xuyên để theo kịp các tiêu chuẩn SEO mới nhất và hỗ trợ sản xuất nội dung ngày càng chất lượng hơn.
Thiết kế hình ảnh cơ bản
Người làm nội dung ngày nay không chỉ cần viết tốt mà còn nên biết cách thiết kế hình ảnh cơ bản để tăng tính trực quan và hấp dẫn cho bài viết. Việc chèn ảnh minh họa phù hợp, tạo infographics đơn giản bằng các công cụ như Canva, và lựa chọn hình ảnh liên quan đến nội dung sẽ giúp bài viết nổi bật hơn, đồng thời thể hiện sự chuyên nghiệp trong cách truyền tải thông tin.
Hình ảnh không chỉ là phần “trang trí” mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân người đọc lâu hơn, giảm bounce rate, và hỗ trợ SEO thông qua thẻ ALT, tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng. Một bài viết có minh họa trực quan thường dễ tiếp cận hơn với người mới và giúp truyền đạt thông tin hiệu quả hơn nhiều so với chỉ toàn văn bản.
Kỹ năng cập nhật và học hỏi liên tục
Thuật toán của Google luôn thay đổi, kéo theo các tiêu chuẩn SEO và cách Google đánh giá nội dung cũng liên tục được điều chỉnh. Nếu người viết không thường xuyên cập nhật kiến thức, rất dễ rơi vào các lỗi cũ, viết lệch hướng hoặc áp dụng sai kỹ thuật, khiến bài viết khó lên top dù nội dung có tâm huyết đến đâu. Vì vậy, việc học hỏi liên tục không chỉ là lời khuyên mà là yêu cầu bắt buộc với người làm content SEO.
Đừng quên theo dõi các nguồn đáng tin cậy như: blog VietMoz, Google Search Central, Ahrefs Blog để luôn nắm bắt xu hướng mới và tối ưu nội dung hiệu quả hơn.
Để nâng cao kỹ năng viết bài SEO, người làm nội dung không chỉ cần viết hay mà còn phải hiểu rõ người đọc, nắm vững kỹ thuật và không ngừng cập nhật xu hướng. Mỗi bước trong quy trình viết đều góp phần giúp bài viết tạo được giá trị thực và bền vững trên Google. Nếu bạn đang bắt đầu hoặc ngày ngày gắn bó với content SEO, hãy kiên trì rèn luyện, vì đây là hành trình tích lũy kỹ năng và thành quả sẽ đến nếu bạn đủ chăm chỉ.
