Kỹ thuật skyscraper: Hướng dẫn hoàn chỉnh xây dựng liên kết

Trong bài viết gốc của mình, Brian đề xuất một email template cho độc giả sử dụng:

Thật không may, nhiều SEO quyết định sử dụng template này chính xác như vậy, từng từ một. Xây dựng liên kết không tồn tại trong một chân không. Nếu mọi người trong lĩnh vực của bạn quyết định gửi template chính xác này cho mỗi trang web có thể, nó sẽ cháy nhanh chóng. Và đó chính xác là những gì đã xảy ra.

Thay vào đó, hãy tự hỏi: “Điều gì làm cho nội dung của tôi độc nhất và đáng liên kết?”

Mọi người liên kết vì những lý do khác nhau, vì vậy bạn không nên gửi cùng một pitch cho mọi người. Hãy cân nhắc chia danh sách ứng cử viên của bạn thành các phân khúc theo ngữ cảnh mà họ liên kết. Bạn có thể làm điều này bằng cách kiểm tra báo cáo Anchors trong Site Explorer.

Bạn có thể thấy rõ ràng rằng mọi người đang liên kết đến các thống kê khác nhau từ bài viết thống kê SEO của bạn. Vì vậy, ví dụ, nếu chúng tôi đang làm outreach cho một bài viết giả thuyết, chúng tôi có thể muốn đề cập đến nhóm đầu tiên rằng chúng tôi có một thống kê mới cho “Hơn 90% nội dung không nhận được traffic từ Google.”

Sau đó, đối với nhóm thứ hai, chúng tôi sẽ đề cập rằng chúng tôi có thống kê mới cho “68% các trải nghiệm trực tuyến.” Và như vậy. Trên thực tế, đó chính xác là những gì chúng tôi đã làm khi xây dựng liên kết cho bài viết này.

Cuối cùng, xây dựng liên kết vẫn là một trò chơi con số. Nếu bạn không tiếp cận đủ số lượng mọi người, bạn sẽ không nhận được đủ liên kết. Nói một cách đơn giản: bạn cần tạo danh sách lớn hơn những ứng cử viên liên kết.

Vì vậy, thay vì giới hạn bản thân chỉ sao chép lại các backlink của nội dung gốc, bạn nên sao chép lại các backlink từ các trang xếp hạng hàng đầu khác bao gồm cùng một chủ đề. Để tìm những trang này, nhập từ khóa mục tiêu vào Keywords Explorer và cuộn xuống phần SERP overview.

Ai đó tạo một danh sách với 15 công cụ. Người tiếp theo tăng nó lên 30. Người khác tạo “skyscraper” nó lên 50, và người tiếp theo tăng nó lên 100.

Điều này không chỉ là một cuộc chạy đua vô tận mà còn không có giá trị cho độc giả. Không ai muốn duyệt qua 5.000 từ hoặc hàng trăm mục chỉ để tìm những gì họ cần. Curation (chọn lọc) là nơi giá trị thực sự nằm.

Khi xem xét bốn khía cạnh được đề cập bởi Brian, đừng cải thiện các điều để cải thiện chúng. Thêm 25 mẹo bình thường vào một danh sách hiện có 25 mẹo không làm cho nó “tốt hơn.” Điều tương tự cũng áp dụng cho việc thay đổi ngày xuất bản hoặc thêm một vài hình minh họa chất lượng thấp.

Ví dụ: Đồng nghiệp của tôi, Chris Haines, gần đây đã xuất bản một bài viết về những ý tưởng trang web thích hợp tốt nhất. Mặc dù anh ấy chỉ bao gồm 10 trang, anh ấy đã vượt qua các bài viết “skyscraper” khác rồi. Anh ấy phân biệt bản thân thông qua kiến ​​thức và chuyên môn của anh ấy. Rốt cuộc, Chris có 10 năm kinh nghiệm trong SEO.

Như Ross Hudgens nói, “Tốt hơn không xảy ra trong một chân không về xây dựng thương hiệu.”

Hầu hết thời gian, nội dung không được phán xét chỉ dựa trên chất lượng của nó. Nó cũng được phán xét bởi ai là người tạo ra nó. Chúng tôi tự khám phá ra điều này khi cố gắng xây dựng liên kết đến hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi.

Hầu hết thời gian, mọi người không đọc bài viết. Họ liên kết với chúng tôi vì thương hiệu và danh tiếng của chúng tôi. Họ biết chúng tôi đang xuất bản nội dung tuyệt vời một cách nhất quán, và họ có niềm tin rằng bài viết mà chúng tôi đang giới thiệu cũng rất tuyệt vời.

Hãy tiếp tục tạo nội dung tuyệt vời và kết quả sẽ đến nếu bạn tin tưởng vào quy trình. “Rome không được xây dựng trong một ngày, nhưng họ đang xếp gạch mỗi giờ.”