Sự phát triển của thời đại 4.0 khiến các hình thức tiếp thị trở nên đa dạng và hấp dẫn hơn bao giờ hết. Việc tận dụng sức lan tỏa của thông điệp trên các kênh truyền thông như website, social media, báo chí,… ngày càng phổ biến hơn. Bên cạnh hình ảnh hay nội dung thu hút, việc xây dựng các video quảng bá sản phẩm dịch vụ và đăng tải trên các kênh thông tin cũng ngày một phổ biến. Hãy cùng VietMoz tìm hiểu thêm những thông tin về hình thức này cũng như bí quyết để thực hiện chiến dịch video marketing thành công nhé!
Video marketing là gì?
Video marketing là hình thức tiếp thị sản phẩm, dịch vụ, quảng bá thương hiệu của bạn thông qua định dạng video. Thông qua video, người xem sẽ hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ của bạn. Đồng thời thương hiệu cũng sẽ khơi gợi được sự đồng cảm nơi họ từ đó tăng nhận diện và kích thích nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ.
Các bước tạo video marketing hiệu quả
Có rất nhiều yếu tố liên quan để tạo ra 1 video marketing thành công. Dưới đây là một số lưu ý quan trọng bạn nên lưu tâm để tạo ra một video marketing “đánh gục” mọi khách hàng.
Xác định nội dung video
Sau khi đã thống nhất trao đổi và hình thành ý tưởng video marketing thì việc đầu tiên cần làm đó là xác định nội dung cũng như lên kịch bản chi tiết cho video đó. Một bản nội dung chi tiết, cụ thể đóng vai trò quan trọng với sự thành công của tổng thể chiến dịch tiếp thị qua video.
Nội dung cuốn hút được xây dựng trên sự thấu hiểu hành trình khách hàng cũng như tính thời điểm của hành động quảng cáo. Trong khi đó, video không có tư tưởng và kịch bản xuyên suốt sẽ rời rạc, thậm chí gây khó chịu cho người xem.
Xác định đối tượng của video
Bạn hãy tùy vào từng đối tượng để xác định thị hiếu của họ. Việc xác định rõ thị hiếu và chân dung khách hàng sẽ giúp bạn định hướng được cảnh quay, màu sắc, nhạc nền cũng như sáng tạo thông điệp phù hợp từ đó mang lại kết quả cao và đạt được mục tiêu tiếp thị và truyền thông đáng mong đợi.
Lên kế hoạch sản xuất và nội dung quay
Hãy xác định rõ góc quay, bố cục quay, dựng cũng như thời lượng trong từng phân cảnh. Trao đổi kỹ với đội ngũ sản xuất về hình ảnh/ từ khóa chủ đạo mà bạn muốn sử dụng để truyền tải thông điệp. Xem lại kĩ các cảnh quay, thực hiện quay nhiều phân cảnh và góc máy khác nhau sẽ giúp bạn có thêm chất liệu để lựa chọn trong quá trình dựng video sau này.
Chọn nền tảng update và quảng bá video marketing
Các nền tảng cho phép chia sẻ nội dung ngày càng phát triển. Tuy nhiên, hãy căn cứ vào sản phẩm/ dịch vụ cũng như nội dung video để chọn kênh đăng tải cũng như quảng bá video sao cho phù hợp.
Bạn có thể dựa vào đối tượng mục tiêu, nền tảng tiềm năng hoặc thời điểm mà “khán giả” của bạn sẽ online nhiều nhất, từ đó chọn ra nền tảng phù hợp nhất. Chọn đúng kênh không những làm tăng tính hiệu quả của chiến dịch mà còn góp phần tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp.
Đo lường lượt xem và hành động chuyển đổi
Đo lường lượt xem cũng như hành động chuyển đổi là nội dung quan trọng trong mỗi chiến dịch video marketing. Bạn hãy tùy vào mục tiêu của từng chiến dịch, chẳng hạn: lượt hiển thị, lượt tương tác, lượt mua sắm, nhắn tin, gọi điện,…. để xem xét và đánh giá chỉ tiêu cụ thể.
Đối tượng xem có đúng với tệp khách hàng mục tiêu hay không, thời gian họ xem video của bạn…. Thường xuyên đo lường giúp bạn đánh giá được hiệu quả của chiến dịch video marketing qua đó rút ra được ưu và nhược điểm để cải thiện ở những video tiếp theo.
Lợi ích khi sử dụng video marketing
97% các nhà tiếp thị cho biết các loại viral video marketing giúp doanh nghiệp tăng sự hiểu biết của người dùng về sản phẩm/ dịch vụ của họ. Định dạng này cũng khuyến khích và thúc đẩy hành động mua hàng của người dùng lên nhiều hơn so với các hình thức khác. Dưới đây là điểm qua một số lợi ích chính khi sử dụng video marketing:
Lan tỏa thương hiệu và quảng bá hình ảnh doanh nghiệp
Chúng ta vẫn thường thấy các quảng cáo về tính năng, công dụng của sản phẩm. Thế nhưng, nếu theo dõi kĩ thì những thông tin như sự ra đời, dịch vụ, quy mô sản xuất,… của doanh nghiệp đều được tích hợp và thể hiện khéo léo thông qua những hình ảnh hấp dẫn, âm thanh sinh động. Một ví dụ cho lợi ích này chính là việc quảng bá và truyền thông của những thương hiệu sữa nổi tiếng như Vinamilk, TH True Milk, Milo,…
Tạo nên những câu chuyện hoàn hảo cho sản phẩm, dịch vụ
Có thể thấy rằng, rất nhiều người xem mua sản phẩm chỉ vì những câu chuyện được xây dựng thông qua các video ngắn. Đó có thể là những nội dung hài hước, vui nhộn nhưng cũng có thể là những câu chuyện cảm động, tùy vào mục đích truyền thông cũng như sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Cách làm video marketing này được rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng để truyền đạt nhiều thông điệp hơn đồng thời tác động trực diện vào cảm xúc người xem.
>>> Xem thêm: Dự đoán 7 xu hướng video marketing “lên ngôi” trong năm 2022
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Video marketing có thể đăng tải trên nhiều kênh các nhau như: youtube, website, mobile, social media,…Việc này không những giúp nội dung tiếp cận đến số lượng lớn người xem mà còn đa dạng và trải rộng các công cụ tìm kiếm.
Giải đáp thắc mắc của khách hàng
Nếu bạn mới tung ra thị trường một sản phẩm hay dịch vụ mới thì bên cạnh video giới thiệu, kể chuyện, khơi gợi cảm xúc,…những video giải đáp thắc mắc khách hàng cũng rất quan trọng. Các video dạng FAQ, hướng dẫn sử dụng sẽ giải đáp nhanh chóng những câu hỏi của khách hàng, từ đó giúp họ nắm được thông tin nhanh chóng, dễ dàng hơn.
Xu hướng video marketing đã, đang và sẽ ngày càng trở thành một trong những “quân bài” chiến lược của doanh nghiệp khi muốn quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ. Nhiệm vụ của các marketer là hãy nhạy bén, cập nhật thông tin để sáng tạo những nội dung thu hút, gia tăng trải nghiệm khách hàng qua đó đạt được mục tiêu về doanh thu.
