Frase là một nền tảng hỗ trợ viết và tối ưu nội dung dựa trên trí tuệ nhân tạo, hướng đến việc giúp người làm nội dung hiểu rõ “ý nghĩa” đằng sau từng chủ đề thay vì chỉ tập trung vào từ khóa. Khác với các công cụ SEO truyền thống như SurferSEO hay Clearscope, Frase hoạt động như một “trợ lý ngữ nghĩa” – nó phân tích cách Google hiểu chủ đề, các thực thể liên quan, và hướng dẫn người viết triển khai bài viết phù hợp với ngữ cảnh tìm kiếm.
Trình soạn thảo nội dung: Cốt lõi của trải nghiệm Frase
Phần trung tâm của Frase là content editor giúp tối ưu và so sánh nội dung với các trang đang đứng top. Khi nhập từ khóa, Frase tự động quét 20 kết quả đầu tiên trên Google, xác định các thực thể, chủ đề phụ và độ dài trung bình của bài viết. Người viết sẽ thấy rõ bài của mình đang thiếu hay thừa những yếu tố nào, đồng thời nhận gợi ý cụ thể để điều chỉnh.
Điểm đáng chú ý là Frase không chỉ đo mật độ từ khóa mà còn dựa trên mức độ bao phủ chủ đề. Điều này giúp bài viết trở nên toàn diện hơn về mặt ngữ nghĩa, phù hợp với cách Google đánh giá E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Giao diện editor khá trực quan, có thể soạn thảo trực tiếp hoặc kết nối với Google Docs để chỉnh sửa linh hoạt.
Công cụ nghiên cứu: Hiểu rõ đối thủ và chủ đề
Phần Research Tools của Frase là một điểm mạnh khác. Nó hiển thị toàn bộ cấu trúc tiêu đề, tần suất xuất hiện chủ đề, và thực thể được nhắc nhiều nhất trong top kết quả. Người làm nội dung có thể nhanh chóng nhận ra đâu là các chủ đề Google “mong đợi” được nhắc đến.
Khác với việc thủ công truy cập từng bài đối thủ, Frase gom toàn bộ thông tin này vào một bảng dữ liệu rõ ràng. Điều này đặc biệt hữu ích khi xây dựng semantic content brief, tức là bản hướng dẫn nội dung dựa trên thực thể và ngữ nghĩa, giúp đảm bảo bài viết không chỉ đúng ý định tìm kiếm mà còn bám sát cấu trúc ngữ nghĩa của lĩnh vực.
Viết nội dung với AI: Hỗ trợ nhưng không thay thế
Frase tích hợp AI Writer hoạt động tương tự các mô hình ngôn ngữ lớn, cho phép sinh tự động phần mở đầu, tóm tắt, hoặc đoạn chuyển tiếp. Tuy nhiên, mục tiêu của nó không phải viết thay con người mà là hỗ trợ duy trì ngữ nghĩa nhất quán trong toàn bài.
Người dùng có thể yêu cầu AI mở rộng đoạn hiện tại dựa trên ngữ cảnh trong brief, chứ không tạo nội dung ngẫu nhiên. Nhờ đó, Frase tạo ra các đoạn văn phù hợp hơn với cấu trúc SEO, tránh tình trạng “AI hallucination”, khi công cụ viết sai chủ đề hoặc lạc đề so với ý định tìm kiếm.
Tối ưu SEO ngữ nghĩa: Không chỉ là điểm số
Phần Optimize của Frase hoạt động như một công cụ kiểm tra “độ bao phủ chủ đề”. Nó so sánh nội dung của người viết với dữ liệu trung bình của các trang top đầu. Các đề xuất tối ưu bao gồm thực thể còn thiếu, khái niệm nên mở rộng, hoặc các câu cần điều chỉnh để tăng độ liên kết ngữ nghĩa.
Điểm đáng giá là Frase không ép buộc thêm từ khóa, mà hướng người viết đến việc bổ sung ý nghĩa và ngữ cảnh. Khi một đoạn nội dung bao phủ đủ thực thể liên quan, chỉ số “topic score” sẽ tăng lên, cho thấy bài viết đã được hiểu đúng theo hướng của Google.
Frase Answers và Chatbot: Ứng dụng AI trong hành trình người dùng
Một tính năng thú vị của Frase là Frase Answers, chatbot tự động lấy dữ liệu từ website để trả lời câu hỏi của người dùng. Thay vì xây dựng chatbot từ đầu, Frase tự động đọc hiểu nội dung các trang và tạo câu trả lời ngữ nghĩa chính xác.
Điều này không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm khách truy cập mà còn hỗ trợ SEO gián tiếp: khi người dùng ở lại lâu hơn và tìm thấy thông tin nhanh hơn, chỉ số tương tác trên trang cũng tăng lên. Đây là ví dụ điển hình cho việc kết hợp AI và semantic understanding vào trải nghiệm nội dung.
Phân tích GSC và lập kế hoạch chủ đề
Frase cho phép tích hợp với Google Search Console, giúp người dùng theo dõi hiệu suất bài viết trực tiếp từ nền tảng. Tính năng này phân tích từ khóa đang có lượt hiển thị nhưng CTR thấp, đề xuất những bài nên cập nhật hoặc mở rộng. Kết hợp với Topic Planner, người dùng có thể hình dung toàn bộ bản đồ chủ đề của website và phát hiện các “khoảng trống ngữ nghĩa” chưa được khai thác.
Từ góc độ chiến lược, đây là bước chuyển từ SEO dựa trên từ khóa sang SEO dựa trên thực thể, khi nội dung được quy hoạch theo mối quan hệ giữa các chủ đề, không còn viết rời rạc từng bài riêng lẻ.
Ngoài ra, Frase hỗ trợ tích hợp với nhiều công cụ quen thuộc như Google Docs, WordPress, HubSpot hay Slack. Việc này giúp quy trình sản xuất nội dung trở nên liền mạch, đặc biệt với các nhóm marketing cần phối hợp nhiều người. API của Frase cũng mở cho phép tùy chỉnh dữ liệu hoặc kết nối với workflow có sẵn, phù hợp với các doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô nội dung ngữ nghĩa.
Giao diện và trải nghiệm người dùng
Về thiết kế, Frase có giao diện gọn gàng và hiện đại. Các mục như Research, Optimize hay Outline được bố trí ở thanh bên trái, giúp chuyển đổi nhanh mà không rối mắt. Tốc độ xử lý khá nhanh ngay cả với từ khóa có nhiều dữ liệu SERP. Tuy vậy, người mới có thể mất vài giờ để làm quen với cách Frase hiển thị dữ liệu ngữ nghĩa – nhất là khi chưa quen với các khái niệm như entity hay topic coverage.
Ưu điểm và hạn chế
Điểm mạnh lớn nhất của Frase là khả năng kết hợp giữa nghiên cứu ngữ nghĩa, viết nội dung và tối ưu SEO trong cùng một nơi. Nó giúp người viết không chỉ tạo nội dung “chuẩn SEO” mà còn đảm bảo tính nhất quán ngữ nghĩa – yếu tố ngày càng quan trọng trong thuật toán của Google.
Nhược điểm nhỏ là AI Writer đôi khi tạo câu khá cơ học nếu không có hướng dẫn cụ thể, và dữ liệu gợi ý đôi khi bị giới hạn khi làm việc với ngôn ngữ ngoài tiếng Anh. Dù vậy, với thị trường quốc tế, Frase vẫn là một trong những công cụ mạnh nhất về semantic optimization.
Giá và đối tượng phù hợp
Frase cung cấp ba gói chính: Solo, Basic và Team. Gói Solo dành cho cá nhân hoặc freelancer, giới hạn khoảng 4–5 bài mỗi tháng. Gói Basic phù hợp với nhóm nhỏ cần sản xuất nội dung thường xuyên, còn gói Team hướng tới agency hoặc doanh nghiệp muốn tích hợp Frase vào quy trình SEO tổng thể. So với các đối thủ như SurferSEO, giá Frase tương đối dễ tiếp cận, nhất là khi xét đến lượng tính năng đi kèm.
Tổng kết: Khi nội dung không chỉ cần đúng từ khóa mà phải đúng “ngữ nghĩa”
Frase không đơn thuần là công cụ viết nội dung bằng AI, mà là một nền tảng giúp người làm SEO hiểu rõ cấu trúc ngữ nghĩa của chủ đề mình đang xử lý. Từ khâu nghiên cứu, lập brief đến tối ưu và đo lường, mọi giai đoạn đều được kết nối bằng dữ liệu ngữ nghĩa.
