Với người làm SEO ít kinh nghiệm, việc mắc sai lầm phổ biến như chọn từ khóa dễ traffic nhưng chuyển đổi thấp thường khiến website khó tăng trưởng bền vững, traffic ảo và không ra đơn hàng. Dựa trên các thảo luận từ cộng đồng và kinh nghiệm thực tế dưới 2 năm, bài viết này đúc kết 7 sai lầm hay gặp nhất kèm cách khắc phục cụ thể để bạn triển khai dự án hiệu quả ngay từ đầu.
Không chú trọng tạo ra nội dung chất lượng và khác biệt
Một thực tế dễ nhận thấy trên thị trường hiện nay là số lượng nội dung SEO tăng rất nhanh, nhưng chất lượng lại ngày càng giảm. Nguyên nhân lớn nhất đến từ cách làm content “an toàn”: tổng hợp lại nội dung từ top 5–10 bài đang đứng đầu Google rồi viết lại bằng từ ngữ khác. Kiểu nội dung này không có thêm góc nhìn mới, trải nghiệm thực tế hay phân tích sâu, nên rất khó tạo ra giá trị thực sự cho người đọc và cũng không giúp Google đánh giá cao về mặt chuyên môn.
Một trong những nguyên nhân khác gây ra tình trạng content kém chất lượng ngày nay xuất phát từ việc lạm dụng AI nhưng thiếu kiểm soát. Nhiều người làm SEO dùng AI để tạo bài viết hàng loạt, nhưng chỉ chỉnh sửa sơ sài, không kiểm chứng thông tin, không tối ưu lại logic và văn phong. Điều này dẫn đến nội dung dễ sai kiến thức, đọc khô khan, thiếu mạch cảm xúc và gây trải nghiệm kém cho người dùng, đặc biệt với các chủ đề cần tính chuyên môn cao.
Ngoài ra, nội dung không được xây dựng xoay quanh vấn đề thực sự của người đọc. Thay vì trả lời “người dùng đang gặp khó khăn gì?”, bài viết lại tập trung viết cho đủ ý, đủ H2, đủ độ dài và dài hơn đối thủ. Hệ quả là nội dung lê thê, lan man, không giúp người đọc giải quyết vấn đề cụ thể nào và cũng không tạo được sự tin tưởng lâu dài.
Cách khắc phục:
Với người làm SEO ít kinh nghiệm, hãy bắt đầu từ giá trị cốt lõi thay vì độ dài hay số lượng heading. Trước khi viết, cần trả lời rõ: bài này giúp người đọc giải quyết vấn đề gì cụ thể hơn so với top hiện tại? Có thể bổ sung quan điểm cá nhân, ví dụ thực tế, phân tích sâu 1 góc nhỏ hoặc phản biện lại quan điểm phổ biến. Nếu dùng AI, bạn nên xem AI là công cụ hỗ trợ ý tưởng, không phải người viết chính.
Đánh giá thấp tầm quan trọng của external link
Nhiều người làm SEO ít kinh nghiệm cho rằng external link không cần thiết hoặc đi liên kết một cách hời hợt cho “đủ chuẩn bài viết”. Họ ngại dẫn link ra ngoài vì sợ làm thất thoát traffic, trong khi thực tế external link chất lượng giúp Google hiểu rõ hơn bối cảnh và mức độ tin cậy của nội dung.
Việc trỏ link tới các nguồn uy tín, nghiên cứu chuyên sâu hay tài liệu chính thống còn giúp bài viết tăng E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). Đối với người đọc, external link hợp lý còn đóng vai trò như bằng chứng xác thực, khiến nội dung bạn cung cấp đáng tin hơn thay vì chỉ là quan điểm một chiều.
Cách khắc phục:
Thay vì né external link, bạn hãy chủ động trỏ liên kết chọn lọc đến các nguồn có thẩm quyền cao trong ngành. Ưu tiên báo cáo nghiên cứu, blog chuyên gia, tài liệu chính thức hoặc case study thực tế. External link nên phục vụ mục tiêu củng cố lập luận, không phải đi cho có. Việc này giúp cả Google lẫn người đọc đánh giá nội dung của bạn nghiêm túc hơn.
Xây dựng liên kết nội bộ theo cảm tính
Rất nhiều người chọn cách sử dụng công cụ internal link tự động, với kỳ vọng tiết kiệm thời gian. Tuy nhiên, các công cụ này thường chỉ gợi ý liên kết dựa trên mức độ tương đồng từ khóa, chứ không thể hiểu được hành trình mua hàng hay ý đồ chiến lược của người làm content marketing. Kết quả là link được gắn nhiều nhưng không dẫn dắt được người đọc đi sâu hơn.
Sai lầm lớn hơn nằm ở việc không có chiến lược internal link rõ ràng ngay từ đầu. Người làm SEO ít kinh nghiệm thường không xuất phát từ một mục tiêu cụ thể hay bài toán cần giải quyết, mà đi link theo cảm tính: thấy bài nào liên quan thì gắn link vào. Họ cũng dễ rơi vào việc áp dụng máy móc các công thức đi link trên mạng mà không hiểu bối cảnh.
Thậm chí, nếu dạo một vòng trong các cộng đồng SEO trên Facebook, bạn không khó để bắt gặp những câu hỏi như: “Nên đi bao nhiêu internal link cho một bài?” hay “Anh em thường đi link nội bộ như nào chỉ mình với”. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy nhiều người đang làm SEO nhưng chưa hiểu bản chất của internal link là dẫn dắt người đọc và phân phối sức mạnh nội dung có chiến lược.
Cách khắc phục:
Hãy xây dựng internal link dựa trên mục tiêu và hành trình người đọc, không chỉ dựa vào từ khóa. Trước khi đi link, cần xác định rõ bài nào là bài nền tảng, bài nào hỗ trợ và bài nào hướng đến chuyển đổi. Internal link nên giúp người đọc đọc tiếp một cách tự nhiên, thay vì gắn link vì “thấy liên quan”.
Phụ thuộc quá mức vào việc mua backlink
Một “góc khuất” không ít người làm SEO ngại thừa nhận là: Nội dung chưa đủ tốt thì mua backlink để giữ top. Trong ngắn hạn, cách làm này có thể mang lại kết quả nhất định, nhưng về dài hạn lại tiềm ẩn rất nhiều rủi ro, đặc biệt khi thuật toán ngày càng ưu tiên trải nghiệm và giá trị thực cho người dùng.
Thực tế, SEO hiệu quả cần sự kết hợp có chiến lược giữa content, onpage SEO, offpage SEO và technical SEO. Không có yếu tố nào có thể tách rời hoàn toàn. Tuy nhiên, trong nhiều dự án, người làm SEO lại chọn tập trung ngân sách vào backlink thay vì đầu tư cải thiện chất lượng nội dung, dù doanh nghiệp đã bỏ tiền trả lương cho nhân sự SEO để làm content.
Cách khắc phục:
Trước khi đổ ngân sách vào backlink, bạn hãy đảm bảo content thực sự đủ tốt để xứng đáng được link. Backlink chỉ nên đóng vai trò khuếch đại, không phải “chống đỡ” cho nội dung yếu. Với người mới, nên ưu tiên cải thiện nội dung, cấu trúc site và internal link trước, sau đó mới triển khai offpage có chọn lọc.
Cho rằng website chỉ cần content chất lượng là đủ
Content chất lượng là điều kiện cần, nhưng chắc chắn không phải điều kiện đủ để SEO thành công. Nhiều người mới làm SEO tập trung toàn lực vào viết bài mà bỏ qua các yếu tố nền tảng như technical SEO, UX/UI, tốc độ tải trang hay cấu trúc dữ liệu.
Kết quả là dù nội dung có đầu tư, website vẫn khó đạt hiệu quả SEO lâu dài. Quan niệm “chỉ cần viết hay là Google sẽ tự lên top” khiến nhiều SEOer rơi vào trạng thái làm nhiều nhưng không thấy kết quả rõ rệt, tương tự vấn đề được phân tích trong bài Vì sao làm SEO 1–2 năm vẫn mãi “dậm chân” ở mức lương 7–10 triệu?.
Cách khắc phục:
Hãy nhìn SEO như một hệ thống tổng thể, không phải một kỹ năng đơn lẻ. Song song với content, cần tối thiểu kiểm soát tốt technical SEO cơ bản, tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng. Ngay cả những cải thiện nhỏ ở các yếu tố nền tảng này cũng có thể giúp nội dung phát huy hiệu quả tốt hơn.
Không xác định rõ đối tượng người đọc hướng đến
Một lỗi phổ biến khác là viết content cho “tất cả mọi người”, dẫn đến việc nội dung không thực sự nói đúng nỗi đau của bất kỳ nhóm nào. Khi không xác định rõ đối tượng đọc là ai, bài viết dễ trở nên chung chung, thiếu chiều sâu và khó tạo ra sự đồng cảm.
Việc này không chỉ ảnh hưởng đến chuyển đổi mà còn tác động ngược lại đến SEO. Google ngày càng ưu tiên những nội dung thể hiện rõ search intent và đối tượng mục tiêu, thay vì các bài viết mang tính đại trà, không có dấu ấn riêng.
Cách khắc phục:
Trước khi viết, hãy xác định rõ ai là người đọc chính của bài viết này: người mới, người làm marketing, chủ doanh nghiệp hay SEOer nội bộ. Từ đó điều chỉnh ngôn ngữ, ví dụ và độ sâu nội dung cho phù hợp. Viết cho ít người nhưng đúng người luôn hiệu quả hơn viết cho tất cả.
Chú trọng vào traffic nhiều hơn là chuyển đổi
Trong nhiều cuộc thảo luận của cộng đồng SEO trên Reddit, một sai lầm thường được nhắc tới là “chạy theo traffic nhưng không đo lường hiệu quả kinh doanh”. Không ít SEOer tự hào vì kéo được hàng chục nghìn lượt truy cập mỗi tháng, nhưng lại không trả lời được câu hỏi: traffic đó mang lại giá trị gì cho doanh nghiệp?
Việc chỉ chăm chăm tối ưu từ khóa nhiều search volume mà bỏ qua ý định chuyển đổi khiến SEO trở thành hoạt động tốn công nhưng kém hiệu quả. Đây cũng là lý do nhiều người dù làm SEO rất chăm chỉ vẫn không được đánh giá cao, giống như những dấu hiệu đã đề cập trong bài 10 dấu hiệu bạn đang bị sếp đánh giá thấp dù làm SEO rất chăm chỉ.
Cách khắc phục:
Thay vì chỉ đo lường traffic, hãy gắn SEO với mục tiêu chuyển đổi cụ thể: lead, đơn hàng, đăng ký hoặc hành động tiếp theo. Ưu tiên từ khóa thể hiện rõ intent, tối ưu CTA và luồng đọc trong bài viết. SEO không chỉ là kéo người vào website, mà là dẫn họ đi đến hành động có giá trị.
SEO bền vững không phải là cuộc đua xem ai viết nhiều hơn, đi link nhiều hơn hay kéo được nhiều traffic hơn. Đó là quá trình xây dựng một hệ thống nội dung có chiến lược, phục vụ đúng đối tượng, đúng nhu cầu và đúng thời điểm trong hành trình ra quyết định của người dùng. Content cần đủ tốt để xứng đáng được liên kết, internal link cần dẫn dắt thay vì gắn cho đủ, và traffic chỉ thực sự có ý nghĩa khi tạo ra chuyển đổi.
Với người làm SEO dưới 2 năm kinh nghiệm, thay đổi tư duy sớm quan trọng hơn việc học thêm hàng loạt kỹ thuật mới, bạn không chỉ giúp dự án tăng trưởng bền vững, mà chính bản thân bạn cũng sẽ thoát khỏi vòng lặp dậm chân tại chỗ trong sự nghiệp SEO.
