9 Sai lầm phổ biến của người mới khi lập kế hoạch SEO

Khi lần đầu đứng ở vai trò lập kế hoạch SEO, ngay cả những SEOer đã quen với việc thực thi các nhiệm vụ nhỏ cũng dễ mắc những sai lầm khiến kế hoạch không khả thi. Bài viết này liệt kê các sai lầm phổ biến, giúp bạn nhận diện các “cạm bẫy” trong việc lên kế hoạch, từ việc xác định mục tiêu, phân bổ nguồn lực đến triển khai và đo lường hiệu quả. Hiểu rõ những sai lầm này sẽ giúp bạn xây dựng kế hoạch SEO hiệu quả, thực tế và khả thi hơn.

Mục tiêu SEO không rõ ràng

Mục tiêu SEO rõ ràng không chỉ là yếu tố cần thiết để định hướng kế hoạch mà còn quyết định sự thành công của chiến dịch online. Việc thiếu sự rõ ràng trong mục tiêu có thể khiến các hoạt động SEO trở nên mơ hồ và khó đo lường. Không chỉ vậy, những mục tiêu không được xác định rõ ràng cũng làm cho việc theo dõi hiệu suất trở nên khó khăn hơn.

Tại sao mục tiêu SEO lại quan trọng khi lập kế hoạch?

Việc đặt ra mục tiêu SEO cụ thể rất quan trọng vì nó giúp cho quá trình tối ưu hóa trở nên nhắm đến đúng đích. Dưới đây là một số lý do tại sao điều này cần thiết:

• Định hướng chiến lược: Một mục tiêu xác định rõ bao gồm yếu tố như tăng lưu lượng truy cập, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi hay cải thiện thứ hạng tìm kiếm sẽ giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch cụ thể hơn.
• Theo dõi hiệu quả: Có thể đo lường hiệu quả của các nỗ lực SEO nếu như có một mục tiêu rõ ràng. Điều này giúp nhận diện các vấn đề và điều chỉnh kịp thời.
• Tối ưu hóa nguồn lực: Khi có mục tiêu cụ thể, bạn có thể phân bổ ngân sách và nguồn lực hợp lý để đạt được những mục tiêu đó.

Trong SEO, mục tiêu nên cân nhắc đến các số liệu KPIs cụ thể như lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi hay độ trung thành của khách hàng.

Người mới thường đặt KPI như thế nào để gây sai lầm?

Việc đặt KPI không đúng cách có thể dẫn đến những kết quả không mong muốn trong quá trình SEO. Một số sai lầm phổ biến của người mới bao gồm:

• KPI mơ hồ: Một trong những sai lầm phổ biến là việc thiết lập các chỉ số không cụ thể, như chỉ đặt mục tiêu “tăng lượng truy cập” mà không xác định rõ con số cụ thể.
• Quá tập trung vào một chỉ số duy nhất: Nhiều người mới chỉ chú trọng vào việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà bỏ qua những khía cạnh khác như tỷ lệ chuyển đổi hoặc hành vi người dùng.
• Thiếu linh hoạt: Khi các chỉ số không đạt yêu cầu, người mới thường không có chiến lược cụ thể để thay đổi, dẫn đến việc không đạt được mục tiêu đề ra.

Hành động thông minh ở đây là xác định rõ ràng mục tiêu, phân bổ các KPI theo từng giai đoạn cụ thể và theo dõi thường xuyên.

Bỏ qua SEO Audit trước khi lập kế hoạch

SEO Audit là bước quan trọng trước khi triển khai kế hoạch SEO. Việc bỏ qua bước này có thể dẫn đến những sai lầm mãi mãi mà nhiều người không nhận ra cho đến khi quá muộn. Audit giúp bạn hiểu rõ tình trạng hiện tại của website, phát hiện các vấn đề kỹ thuật, xác định các cơ hội cải thiện.

SEO Audit gồm những gì?

Một quy trình SEO Audit thông thường sẽ gồm các bước sau:

1. Kiểm tra kỹ thuật: Tốt nhất hãy bắt đầu từ việc kiểm tra tốc độ tải trang, tốc độ hiển thị trên thiết bị di động, cấu trúc URL, các tệp robots.txt.
2. Phân tích nội dung: Đánh giá chất lượng nội dung trên website, xem các bài viết có phục vụ đúng nhu cầu người đọc hay không.
3. Liên kết nội bộ và ngoại bộ: Chất lượng của các backlink trỏ đến website cũng cần được đánh giá, xem có những liên kết nào cần cải thiện hoặc loại bỏ.
4. Kiểm tra UX (trải nghiệm người dùng): Một website thân thiện với người dùng sẽ giữ chân họ lâu hơn và giảm tỷ lệ thoát.

Tại đây, sử dụng công cụ như Google Analytics và Ahrefs giúp phát hiện các vấn đề và cải thiện chúng.

Người mới thường bỏ qua bước audit như thế nào?

Nhiều người mới thường không nhận thức được tầm quan trọng của SEO Audit và thường bỏ qua bước này. Các yếu tố gây ra sự chậm trễ hoặc không thực hiện bao gồm:

• Quá tập trung vào nội dung: Nhiều người mới chỉ chú trọng vào việc tạo nội dung mà quên mất rằng chất lượng và khả năng tối ưu hóa là rất quan trọng.
• Thiếu thời gian: Thời gian cho SEO Audit thường bị xao nhãng vì những nhiệm vụ khác có vẻ cấp bách hơn, dẫn đến việc bỏ qua bước quan trọng này.
• Kỹ năng hạn chế: Ít người mới có đủ kỹ năng và kiến thức để thực hiện audit một cách hoàn hảo. Họ có thể tự làm hoặc nhờ một bên bên ngoài, tuy nhiên điều này đòi hỏi phải chi phí thêm.

Để giảm thiểu những ảnh hưởng xấu, người mới nên tìm hiểu và cải thiện kỹ năng thực hiện SEO Audit.

Chọn sai keyword hoặc không phân tích search intent

Việc không lựa chọn keyword đúng đắn hay không phân tích đúng ý định tìm kiếm của người dùng có thể gây ra nhiều hậu quả không mong muốn trong SEO.

Keyword Research ảnh hưởng thế nào đến kế hoạch SEO?

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) đóng vai trò quan trọng trong kế hoạch SEO. Dưới đây là những ảnh hưởng đến kế hoạch SEO:

• Tăng cường thư tăng lưu lượng truy cập: Việc chọn những từ khóa phù hợp với nhu cầu thực sự của người dùng sẽ giúp cải thiện khả năng thu hút lưu lượng truy cập chất lượng.
• Cải thiện thứ hạng tìm kiếm: Từ khóa có cạnh tranh thấp và có lượng tìm kiếm cao sẽ giúp website tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.
• Tiết kiệm chi phí: Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn xác định những từ khóa mang lại ROI cao nhất, từ đó tối ưu hóa chi phí tiếp thị.

Quá trình này nên sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner hay SEMrush để phân tích từ khóa một cách hiệu quả.

Search intent bị bỏ qua sẽ dẫn đến hậu quả gì?

Nếu bỏ qua việc phân tích search intent, bạn sẽ gặp phải một số hậu quả lớn như:

• Nội dung không hấp dẫn: Nếu nội dung không trả lời đúng nhu cầu của người dùng, tỷ lệ thoát sẽ cao và không giữ chân được khách hàng tiềm năng.
• Giảm thứ hạng tìm kiếm: Google hiện nay ngày càng chú trọng đến sự hài lòng của người dùng. Nội dung không đáp ứng ý định tìm kiếm có thể bị tụt hạng, gây thiệt hại cho lưu lượng truy cập.
• Lãng phí thời gian và chi phí: Việc sản xuất nội dung không phù hợp sẽ tốn thời gian, công sức và chi phí mà không mang lại kết quả như mong muốn.

Người mới cần tìm hiểu kỹ hơn về ý định tìm kiếm để tối ưu hóa nội dung hướng đúng đối tượng.

Không xây dựng Topical Map hoặc Cluster chủ đề

Tránh xây dựng topical map hoặc cluster chủ đề có thể gây khó khăn trong việc theo dõi các chủ đề cũng như tối ưu hóa nội dung cho các từ khóa liên quan.

Topical map là gì và vì sao cần thiết?

Topical map là bản đồ chủ đề thể hiện mối liên kết giữa các chủ đề chính và phụ, giúp giao diện người dùng được thân thiện và dễ dàng hơn. Dưới đây là lý do tại sao chúng cần thiết trong SEO:

• Xác định cấu trúc nội dung: Topical map giúp bạn tổ chức nội dung một cách có hệ thống, từ đó tăng giá trị nội dung cho người dùng.
• Cải thiện SEO On-page: Một cấu trúc rõ ràng giúp Google dễ dàng tối ưu hóa nội dung, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm.
• Cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng: Các bài viết liên kết chặt chẽ với nhau sẽ giúp người dùng truy cập dễ dàng và tìm thấy thông tin mà họ tìm kiếm nhanh hơn.

Một topical map hiệu quả có thể giúp bạn vừa tối ưu hóa SEO, vừa cải thiện trải nghiệm người dùng.

Người mới thường làm sai bước này ra sao?

Người mới thường không xây dựng topical map dẫn đến một số lỗi phổ biến như:

• Tạo nội dung không liên kết với nhau: Nhiều người mới thường tạo các bài viết riêng rẽ mà không xem xét đến sự liên kết với các nội dung khác trên website.
• Chưa phân chia chủ đề rõ ràng: Không có sự phân chia chặt chẽ giữa các chủ đề phụ và chủ đề chính, dẫn đến những bài viết không có độ sâu cần thiết.
• Thiếu cập nhật và điều chỉnh: Một số người không sử dụng map khi lập kế hoạch nội dung. Khi có sự thay đổi trong sở thích hoặc nhu cầu của người dùng, điều này sẽ dẫn đến tình trạng nội dung lỗi thời.

Việc xây dựng và cập nhật topical map thường xuyên là rất cần thiết cho SEO hiện đại.

Lập kế hoạch không thực tế

Kế hoạch SEO cần phải có sự thực tế và khả thi, nếu không sẽ dẫn đến tình trạng thất bại trong việc thực thi các chiến lược.

Tại sao thứ tự triển khai SEO quan trọng?

Thứ tự triển khai quy trình SEO là yếu tố quyết định hiệu quả của chiến dịch SEO. Một số lý do thì sau đây:

• Tối ưu hóa nguồn lực: Khi bạn xác định rõ mục tiêu và chiến lược cụ thể, điều này cho phép bạn phân bổ nguồn lực hiệu quả và tối ưu hóa временные нефтеперерабатывающие устройства cho từng giai đoạn của chiến dịch.
• Đạt kết quả nhanh hơn: Khi thực hiện theo thứ tự hợp lý, bạn có thể thấy phản hồi và điều chỉnh chiến lược kịp thời, từ đó nâng cao hiệu suất SEO.
• Tiêu chuẩn hóa quy trình: Một công thức rõ ràng giúp các thành viên trong nhóm hiểu rõ nhiệm vụ và trách nhiệm của họ, từ đó góp phần vào sự thành công chung của toàn bộ dự án.

Ngoài ra, liệt kê chi tiết các bước cũng giúp bạn lập kế hoạch cụ thể và khả thi hơn.

Người mới thường mắc sai lầm về timeline như thế nào?

Các sai lầm phổ biến mà người mới gặp phải khi lập kế hoạch về timeline bao gồm:

• Kế hoạch quá dài: Nhiều người mới tạo ra những kế hoạch quá dài mà không đặt ra các giai đoạn cụ thể. Điều này có thể dẫn đến lãng phí thời gian và nguồn lực.
• Thiếu tính điều chỉnh: Khi không có bảng theo dõi, người mới dễ mắc phải sai lầm trong việc điều chỉnh theo tình hình thực tế.
• Rời rạc trong thực hiện: Một số người mới không theo kịp tiến độ hoặc thiếu chuẩn mực trong thực hiện chiến lược, dẫn đến sự không đồng bộ.

Việc lập một timeline chặt chẽ, tập trung vào từng giai đoạn nhỏ sẽ giúp hướng dẫn rõ ràng hơn trong việc thực hiện SEO.

Không cân đối nguồn lực và ngân sách

Kế hoạch SEO cần dựa trên nguồn lực có sẵn và ngân sách cụ thể, nếu không, hiệu quả không thể như mong đợi.

Nguồn lực SEO bao gồm những gì?

Lập kế hoạch thành công trong SEO cần cân nhắc đến các yếu tố sau:

1. Nhân lực: Đội ngũ SEO gồm những ai, họ có đủ kỹ năng và kinh nghiệm cần thiết không.
2. Thời gian: Số thời gian dự kiến cần cho việc SEO trong từng giai đoạn, từ nghiên cứu từ khóa đến tối ưu hóa nội dung.
3. Ngân sách: Chi phí dành riêng cho SEO, bao gồm cả công cụ, chia sẻ cho ngân sách quảng cáo và nhân lực.

Sự phân bổ chi tiết về nguồn lực cũng cần dựa trên sự đánh giá đúng nhu cầu của thị trường và khả năng cạnh tranh.

Người mới thường phân bổ sai ngân sách như thế nào?

Người mới thường gặp ghê gớm trong việc tối đa hóa ngân sách. Dưới đây là một số điểm mà họ thường sai lầm:

• Phân bổ chi phí cho các công cụ không cần thiết: Nhiều người mới chọn những gói công cụ SEO đắt tiền nhưng không phù hợp với thực tế.
• Đánh giá thấp chi phí cho nội dung: Nội dung là yếu tố quan trọng nhất trong SEO, việc không dành chi phí hợp lý cho nó có thể dẫn đến chiến lược không hiệu quả.
• Không tính toán chi phí duy trì: Một số người chỉ tập trung vào chi phí ban đầu mà không tính đến các chi phí duy trì về lâu dài, như duy trì nội dung và cập nhật SEO.

Điều quan trọng là luôn giữ được sự linh hoạt và theo dõi tình hình sử dụng ngân sách một cách hợp lý.

Sao chép kế hoạch SEO của người khác một cách máy móc

Sao chép kế hoạch SEO của các agency hay chuyên gia mà không cá nhân hóa được nhu cầu riêng của doanh nghiệp có thể dẫn đến những kết quả không tưởng.

Tại sao copy kế hoạch SEO agency hay senior không phải lúc nào cũng hiệu quả?

Một số lý do chính mà sao chép không mang lại hiệu quả bao gồm:

• Thiếu sự phù hợp: Các agency thường xây dựng kế hoạch cho một lĩnh vực, không nhất thiết phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
• Nội dung trùng lặp: Việc sao chép có thể dẫn đến nội dung trùng lặp, từ đó có thể bị Google phạt, làm giảm thứ hạng của website.
• Chưa hiểu rõ thị trường: Người mới thường không nghiên cứu và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp với đối tượng mà họ muốn hướng đến.

Những điều này làm cho việc sao chép trở nên kém hiệu quả và không thể hiện được giá trị thực sự của doanh nghiệp.

Làm thế nào để tùy biến kế hoạch theo năng lực và website?

Để tùy biến một kế hoạch SEO phù hợp, bạn có thể thực hiện như sau:

1. Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng công cụ như Google Keyword Planner để tìm hiểu và phân tích nhu cầu thực tế của thị trường mục tiêu.
2. Xây dựng nội dung chất lượng: Tạo ra nội dung vừa độc đáo vừa tập trung vào nhu cầu cụ thể của đối tượng người dùng. Nội dung không chỉ cần chất lượng mà còn cần phải hữu ích.
3. Chú trọng SEO kỹ thuật: Đảm bảo website của bạn có tốc độ tải trang nhanh, cấu trúc hợp lý và thân thiện với thiết bị di động để cải thiện trải nghiệm người dùng.

Điều quan trọng là mỗi doanh nghiệp đều có đặc điểm riêng biệt, do đó việc điều chỉnh và cá nhân hóa kế hoạch là điều cần thiết.

Quá phụ thuộc vào công cụ SEO

Việc phụ thuộc quá nhiều vào công cụ SEO có thể dẫn đến những đánh giá sai lệch và hiệu quả không cao.

Công cụ SEO hỗ trợ gì trong lập kế hoạch?

Các công cụ SEO cung cấp rất nhiều phần mềm hữu ích như:

• Nghiên cứu từ khóa: Hỗ trợ tìm kiếm từ khóa chất lượng, xác định mức độ cạnh tranh và đưa ra gợi ý từ khóa.
• Phân tích website: Các công cụ như Google Search Console giúp phát hiện và khắc phục lỗi kỹ thuật trên website.
• Theo dõi hiệu suất: Công cụ như Google Analytics cho phép bạn theo dõi lưu lượng truy cập và hành vi người dùng trên trang web, giúp điều chỉnh chiến lược kịp thời.

Sử dụng các công cụ này giúp tăng cường hiệu quả thoại luận và tối ưu hóa.

Người mới phụ thuộc công cụ sẽ gặp vấn đề gì?

Phụ thuộc quá mức vào công cụ có thể gây ra những yếu điểm như:

• Thiếu kiến thức thực tiễn: Nếu chỉ dựa vào công cụ mà thiếu kiến thức nền tảng, người mới có thể không hiểu các quyết định của mình.
• Không thể điều chỉnh kịp thời: Nếu gặp vấn đề mà không có khả năng tự giải quyết, bạn sẽ không thể cải thiện hay tối ưu hóa.
• Sử dụng không hiệu quả: Những người mới không biết cách khai thác tối đa tiềm năng của công cụ thường không đạt được kết quả cao.

Thấu hiểu công cụ và khả năng vận dụng linh hoạt giúp tăng cường sức mạnh cho từng chuyên gia trong lĩnh vực SEO.

Không lên kế hoạch đo lường và điều chỉnh

Lên kế hoạch cho việc đo lường và điều chỉnh là một bước không thể thiếu, song vẫn có nhiều người mới thường bỏ qua.

Việc tracking và đo lường ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả kế hoạch?

1. Đánh giá được hiệu quả: Tracking cung cấp thông tin rõ ràng về việc hiệu quả sales, từ đó giúp nhận diện ưu và nhược điểm của từng chiến dịch.
2. Điều chỉnh chiến lược: Hệ thống báo cáo giúp điều chỉnh kịp thời để cải thiện các chiến dịch SEO theo thời gian thực.
3. Thiết lập KPIs: Khi có KPIs rõ ràng, bạn có thể đánh giá được các chiến dịch SEO, từ đó điều chỉnh cho phù hợp với thực tế.

Duy trì việc đo lường liên tục sẽ giúp bạn liên tục cải thiện mức độ hiệu quả trong SEO.

Người mới thường bỏ qua các chỉ số quan trọng nào?

Người mới thường không theo dõi đầy đủ các chỉ số quan trọng như:

• Tỷ lệ chuyển đổi: Thiếu sót này có thể dẫn đến việc nhận định sai về hiệu quả SEO vì chỉ tập trung vào lượt truy cập.
• Thời gian người dùng ở lại trang: Không theo dõi chỉ số này sẽ không cho phép bạn đánh giá mức độ hấp dẫn của nội dung.
• Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ thoát cao có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung không đủ hấp dẫn hoặc không đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Việc bỏ qua các chỉ số này sẽ dẫn đến thiếu sót trong việc cải thiện các chiến dịch SEO.

Lập kế hoạch SEO lần đầu đòi hỏi sự tổng hợp từ nhiều bước nhỏ mà bạn đã quen thực hiện. Nhận diện các sai lầm phổ biến sẽ giúp bạn tránh những cạm bẫy và xây dựng kế hoạch thực tế, khả thi. Khi hiểu rõ mối liên hệ giữa mục tiêu, keyword, content, timeline và nguồn lực, bạn sẽ nâng tầm vai trò từ người thực thi sang người hoạch định chiến lược SEO hiệu quả.