Sitelinks Search Box từng là một thành phần nổi bật trên Brand SERP, giúp người dùng tìm trực tiếp nội dung bên trong một website ngay từ kết quả Google. Tuy nhiên, Google đã chính thức loại bỏ tính năng này. Điều đó khiến cách tiếp cận SEO cần thay đổi. Thay vì tìm cách kích hoạt một hộp tìm kiếm không còn được hỗ trợ, bạn nên tập trung xây dựng cấu trúc website, sitelinks và tín hiệu thương hiệu đủ rõ để Google hiểu đâu là những trang quan trọng nhất với người tìm kiếm.
Sitelinks Search Box từng có vai trò gì?
Sitelinks Search Box là một ô tìm kiếm từng có thể xuất hiện cùng nhóm sitelinks của một website khi người dùng tìm chính xác tên thương hiệu. Ý tưởng của tính năng khá đơn giản: thay vì phải truy cập website rồi mới tìm nội dung, người dùng có thể bắt đầu tìm kiếm ngay từ Google.
Theo tài liệu cũ của Google, hộp tìm kiếm có thể xuất hiện khi hệ thống nhận thấy người dùng có khả năng hưởng lợi từ khả năng tìm kiếm trực tiếp bên trong website. Khi đó, dữ liệu có cấu trúc từng được sử dụng để giúp Google hiểu trang nào cung cấp chức năng tìm kiếm nội bộ.
Tuy nhiên, đây hiện chỉ còn là một phần của lịch sử phát triển giao diện tìm kiếm. Google thông báo ngày 21 tháng 10 năm 2024 rằng Sitelinks Search Box sẽ bị loại bỏ trên toàn cầu từ ngày 21 tháng 11 năm 2024. Google cho biết nguyên nhân chính là mức độ sử dụng đã giảm theo thời gian.
Hộp ghi nhớ
Bạn không cần triển khai dữ liệu có cấu trúc cũ chỉ để cố tạo Sitelinks Search Box. Google đã ngừng hiển thị thành phần này. Giá trị SEO hiện tại nằm ở việc xây dựng hệ thống sitelinks rõ ràng, cấu trúc website logic và nội dung thương hiệu dễ hiểu.
Google đã thay đổi điều gì từ năm 2024?
Thông báo chính thức của Google xác nhận thay đổi áp dụng trên toàn cầu, ở mọi ngôn ngữ và quốc gia. Việc loại bỏ Sitelinks Search Box không ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và cũng không loại bỏ các sitelinks thông thường. Google đồng thời loại bỏ báo cáo kết quả nâng cao tương ứng khỏi Search Console và ngừng làm nổi bật dữ liệu liên quan trong công cụ kiểm tra kết quả nâng cao.
Ngừng hiển thị
Sitelinks Search Box không còn xuất hiện trong Google Search.
Không ảnh hưởng thứ hạng
Việc loại bỏ thành phần này không phải là một thay đổi thuật toán xếp hạng.
Sitelinks vẫn tồn tại
Google tiếp tục sử dụng sitelinks để giúp người dùng đi nhanh đến nội dung phù hợp.
Thay đổi giao diện không đồng nghĩa với việc Brand SERP mất giá trị. Ngược lại, khi một thành phần biến mất, những yếu tố còn lại càng đáng được tối ưu có chủ đích.
Brand SERP cần được hiểu như thế nào?
Brand SERP là tập hợp kết quả Google hiển thị khi người dùng tìm tên chính xác của một thương hiệu, tổ chức, cá nhân hoặc thực thể. Đây là một điểm chạm đặc biệt vì người tìm kiếm đã có nhận thức nhất định về thương hiệu và thường muốn kiểm tra thêm trước khi quyết định truy cập, liên hệ hoặc mua hàng.
Với người làm SEO, Brand SERP không chỉ là một trang kết quả cần đạt vị trí cao. Nó còn cho thấy Google đang hiểu thương hiệu theo hướng nào, nội dung nào được xem là quan trọng và những tài sản số nào đang được kết nối với tên thương hiệu.
Google cho biết sitelinks được tạo tự động. Hệ thống phân tích cấu trúc liên kết của website để tìm những lối tắt có thể giúp người dùng truy cập nhanh đến thông tin họ cần. Chủ website không thể trực tiếp yêu cầu Google hiển thị một sitelink cụ thể.
Sitelinks hiện nay quan trọng hơn Sitelinks Search Box thế nào?
Khi hộp tìm kiếm biến mất, nhóm sitelinks vẫn giữ vai trò điều hướng quan trọng. Google có thể hiển thị nhiều liên kết cùng tên miền ngay bên dưới một kết quả. Các liên kết này giúp người dùng tiếp cận nhanh trang sản phẩm, dịch vụ, liên hệ, giới thiệu hoặc những khu vực quan trọng khác.
Infographic: 4 yếu tố giúp Google hiểu sitelinks
- Tên trang rõ ràng và mô tả đúng nội dung.
- Cấu trúc website có cấp bậc hợp lý.
- Liên kết nội bộ trỏ đến những trang quan trọng.
- Nội dung và văn bản liên kết nhất quán.
Google khuyến nghị sử dụng tiêu đề trang và tiêu đề nội dung có tính mô tả, xây dựng cấu trúc website logic, liên kết đến các trang quan trọng từ những trang liên quan và sử dụng văn bản liên kết ngắn gọn, phù hợp.
| Thành phần | Vai trò | Việc bạn nên làm |
|---|---|---|
| Tiêu đề trang | Giúp Google hiểu chủ đề | Viết rõ và ngắn gọn |
| Cấu trúc website | Thể hiện quan hệ giữa các trang | Tổ chức theo nhóm chủ đề |
| Liên kết nội bộ | Giúp Google phát hiện trang | Liên kết đến trang quan trọng |
| Văn bản liên kết | Cung cấp ngữ cảnh | Dùng mô tả chính xác |
Làm thế nào để tối ưu cấu trúc website cho Brand SERP?
Cấu trúc website là nền tảng quan trọng vì Google cần hiểu mối quan hệ giữa trang chủ, nhóm chủ đề và từng trang cụ thể. Một website có hàng trăm trang nhưng không có hệ thống điều hướng rõ ràng sẽ khiến cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm khó xác định đâu là nội dung quan trọng.
Bạn nên bắt đầu từ trang chủ
Trang chủ nên liên kết đến những khu vực quan trọng nhất của doanh nghiệp. Nếu website bán dịch vụ, các nhóm dịch vụ chính cần được thể hiện rõ. Nếu website đào tạo, các chương trình học quan trọng nên được kết nối trực tiếp. Nếu website thương mại điện tử, nhóm danh mục chính cần có vị trí phù hợp.
Bạn nên xây dựng hệ thống liên kết nội bộ
Google sử dụng liên kết để phát hiện trang mới và hiểu mức độ liên quan giữa các trang. Văn bản liên kết cũng giúp Google và người dùng hiểu trang đích nói về vấn đề gì.
Vì vậy, hãy tránh kiểu liên kết chung chung. Một liên kết có văn bản mô tả cụ thể thường cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn cho người đọc và công cụ tìm kiếm.
Case study: trung tâm đào tạo SEO cải thiện Brand SERP
Giả sử ABC là một trung tâm đào tạo SEO có website với nhiều khóa học, bài viết chuyên môn và trang giới thiệu. Khi tìm tên thương hiệu, kết quả chính đã xuất hiện nhưng các sitelinks chưa phản ánh đầy đủ những nội dung mà người dùng quan tâm nhất.
Đội SEO không tìm cách phục hồi Sitelinks Search Box vì tính năng này đã bị Google loại bỏ. Thay vào đó, họ đánh giá lại kiến trúc website và ưu tiên những trang có giá trị trực tiếp đối với người tìm kiếm thương hiệu.
Giai đoạn 1: Kiểm tra
Đội SEO tìm tên thương hiệu và ghi nhận những sitelinks đang xuất hiện, sau đó đối chiếu với những trang quan trọng thực tế.
Giai đoạn 2: Phân loại
Các trang được phân thành khóa học, kiến thức, giới thiệu, liên hệ và tài nguyên. Những trang trùng vai trò hoặc ít giá trị được xem xét lại.
Giai đoạn 3: Củng cố
Đội SEO cải thiện tiêu đề, tiêu đề nội dung, liên kết nội bộ và điều hướng để làm rõ mối quan hệ giữa các trang.
Giai đoạn 4: Theo dõi
Đội SEO kiểm tra lại Brand SERP theo định kỳ và đối chiếu sự thay đổi của sitelinks với chiến lược nội dung.
| Trước tối ưu | Sau tối ưu |
|---|---|
| Nhiều trang quan trọng ít được liên kết | Trang quan trọng được kết nối rõ hơn |
| Tên trang thiếu tính mô tả | Tên trang thể hiện rõ chủ đề |
| Điều hướng thiếu nhất quán | Điều hướng thống nhất hơn |
Case study giả định này cho thấy một nguyên tắc quan trọng: SEO không nên phụ thuộc vào một thành phần giao diện duy nhất. Khi Google thay đổi cách trình bày kết quả, website có nền tảng thông tin và cấu trúc tốt vẫn có nhiều cơ hội duy trì khả năng hiển thị.
Dữ liệu cấu trúc có còn cần thiết không?
Dữ liệu có cấu trúc vẫn là một phần quan trọng của hệ sinh thái tìm kiếm, nhưng bạn cần phân biệt giữa dữ liệu được Google hỗ trợ hiện tại và dữ liệu dành cho tính năng đã bị loại bỏ. Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hiểu nội dung và có thể sử dụng một số loại dữ liệu cho những tính năng tìm kiếm nâng cao.
Sitelinks Search Box là trường hợp đặc biệt. Google xác nhận rằng dữ liệu có cấu trúc cũ liên quan đến tính năng này không cần phải xóa. Nếu giữ lại, dữ liệu đó không gây lỗi tìm kiếm, nhưng Google cũng không còn sử dụng nó để kích hoạt Sitelinks Search Box.
Nguyên tắc triển khai
- Không triển khai dữ liệu cũ với kỳ vọng tạo lại hộp tìm kiếm.
- Ưu tiên dữ liệu có cấu trúc mà Google đang hỗ trợ.
- Đảm bảo dữ liệu phản ánh đúng nội dung thực tế.
- Kiểm tra tài liệu Google trước mỗi lần triển khai kỹ thuật.
Keyword Planner hỗ trợ chiến lược Brand SERP ra sao?
Google Keyword Planner cung cấp dữ liệu lịch sử như lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng dựa trên khoảng thời gian, vị trí và mạng tìm kiếm được lựa chọn. Vì dữ liệu thay đổi theo cấu hình tài khoản, không nên đưa một con số volume giả định vào bài viết nếu chưa xuất dữ liệu thực tế.
| Nhóm từ khóa | Lượt tìm kiếm | Mục đích |
|---|---|---|
| Tên thương hiệu | Cần xuất từ Keyword Planner | Đo nhu cầu thương hiệu |
| Tên thương hiệu và dịch vụ | Cần xuất từ Keyword Planner | Xác định nhu cầu chuyển đổi |
| Tên thương hiệu và khóa học | Cần xuất từ Keyword Planner | Xác định nội dung cần ưu tiên |
| Tên thương hiệu và đánh giá | Cần xuất từ Keyword Planner | Đánh giá nhu cầu kiểm chứng |
Khi có dữ liệu từ tài khoản Google Ads, bạn có thể bổ sung lượt tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và các chỉ số liên quan vào bảng. Cách này giúp dữ liệu có nguồn gốc rõ ràng thay vì sử dụng con số ước đoán.
7 bước audit Brand SERP sau khi Sitelinks Search Box biến mất
- Tìm tên thương hiệu: ghi nhận toàn bộ bố cục kết quả.
- Kiểm tra kết quả chính: xem tiêu đề và mô tả có phản ánh đúng thương hiệu không.
- Kiểm tra sitelinks: đánh giá các trang Google đang ưu tiên.
- Kiểm tra hình ảnh: xem hình ảnh có phù hợp với nhận diện không.
- Kiểm tra video: đánh giá khả năng nội dung video xuất hiện khi phù hợp.
- Kiểm tra nguồn bên ngoài: xem các nguồn khác đang mô tả thương hiệu thế nào.
- Đối chiếu Search Console: theo dõi truy vấn thương hiệu và mức độ tương tác.
Những sai lầm SEO cần tránh
Cố kích hoạt tính năng cũ
Sitelinks Search Box đã bị Google loại bỏ nên triển khai dữ liệu cũ với mục tiêu kích hoạt tính năng này không còn có giá trị.
Bỏ qua sitelinks
Sitelinks vẫn được Google sử dụng và có thể giúp người dùng đi nhanh đến các khu vực quan trọng.
Tạo cấu trúc phức tạp
Một hệ thống điều hướng quá sâu có thể khiến người dùng khó tiếp cận nội dung quan trọng.
Tối ưu cấu trúc
Tổ chức nội dung theo nhóm rõ ràng và kết nối các trang quan trọng bằng liên kết phù hợp.
Checklist tối ưu Brand SERP hiện tại
- Tên thương hiệu được sử dụng nhất quán trên website.
- Trang chủ mô tả rõ thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Những trang quan trọng được liên kết rõ ràng.
- Tiêu đề trang phản ánh chính xác nội dung.
- Văn bản liên kết nội bộ có tính mô tả.
- Cấu trúc website giúp người dùng tìm nội dung nhanh.
- Sitelinks hiện tại phản ánh những khu vực quan trọng.
- Nội dung thương hiệu được cập nhật khi sản phẩm hoặc dịch vụ thay đổi.
- Truy vấn thương hiệu được theo dõi bằng Search Console.
- Không đầu tư nguồn lực vào Sitelinks Search Box đã bị loại bỏ.
Kết luận
Sitelinks Search Box từng tạo thêm một điểm chạm đáng chú ý trên Brand SERP, nhưng Google đã chính thức loại bỏ tính năng này từ năm 2024. Vì vậy, mục tiêu SEO hiện tại không phải tìm cách khôi phục một thành phần đã ngừng hỗ trợ mà là củng cố những yếu tố vẫn có giá trị: cấu trúc website, sitelinks, liên kết nội bộ, nội dung thương hiệu và dữ liệu tìm kiếm. Khi bạn xem Brand SERP như một hệ thống phản ánh cách Google hiểu thương hiệu, mỗi thay đổi về kiến trúc và nội dung đều có thể được đánh giá theo một mục tiêu rõ ràng hơn: giúp người dùng tìm đúng thông tin và hiểu thương hiệu chính xác.
