Công ty quảng cáo đề xuất bạn tạo một tên miền phụ riêng cho từng sản phẩm để được trích dẫn nhiều hơn trong phần tóm tắt do AI tạo ra. Nghe có vẻ táo bạo, nhưng bạn hiếm khi thấy cấu trúc này ở các trang được AI Overviews dẫn nguồn. Chuyên gia SEO Taiyo Sumi khuyên bạn nên bác bỏ đề xuất bất thường như vậy và học theo các trang thương mại điện tử lớn. Bài viết phân tích lý do, nguồn mà AI thường trích dẫn và cách bạn phản hồi đối tác.
Câu hỏi từ độc giả và câu trả lời thẳng thắn
Độc giả có bút danh Ayame điều hành một website thương mại điện tử. Công ty quảng cáo của cô đề xuất tạo các tên miền phụ riêng cho từng sản phẩm và biến chúng thành những website độc lập. Cô do dự vì việc này đòi hỏi rất nhiều công sức và băn khoăn liệu nó có thật sự giúp đối phó với các bản tóm tắt do AI tạo ra hay không.
Chuyên gia nhắc rằng ở kỳ trước, ông đã bàn về việc công ty SEO yêu cầu khách hàng thực hiện những biện pháp không cần thiết. Trường hợp lần này tương tự, nhưng cụ thể hơn, và đề xuất tệ đến mức khó biết bắt đầu chỉ trích từ đâu. Câu trả lời của ông rất rõ ràng.
Một cấu trúc bất thường như vô số tên miền phụ sẽ không mang lại lợi ích cho bạn.
Bạn đã từng thấy cấu trúc như vậy trong phần tóm tắt do AI tạo ra chưa
Đề xuất này rõ ràng nhằm làm cho website dễ được trích dẫn hơn trong các bản tóm tắt do AI tạo ra. Tuy nhiên, bạn hiếm khi thấy cấu trúc bất thường như thế trong số những website đóng vai trò nguồn dẫn của các bản tóm tắt đó. Mục đích của công ty quảng cáo khi đề xuất một điều khác thường như vậy không rõ ràng, nên cách xử lý tốt nhất là bác bỏ.
Bạn có thể tự kiểm chứng ngay. Hãy tìm vài truy vấn so sánh sản phẩm trong ngành của bạn, xem phần AI Overviews trích dẫn những website nào và quan sát cách các website đó tổ chức URL. Thông thường, bạn sẽ thấy các trang sản phẩm, bài đánh giá và trang thông số nằm trong cấu trúc quen thuộc, thay vì mỗi sản phẩm một tên miền phụ riêng.
Hộp ghi nhớ
Trước khi chấp nhận một đề xuất kỹ thuật, hãy hỏi xem có website thành công nào đang làm như vậy không. Nếu không có, đó là dấu hiệu cảnh báo.
AI Overviews thực sự lấy nguồn từ đâu
Phần tổng quan do AI tạo ra hiển thị khi người dùng lựa chọn và so sánh sản phẩm chủ yếu dựa trên bốn loại nguồn. Theo tài liệu của Google về các tính năng AI, các tính năng này dựa trên hệ thống xếp hạng và chất lượng cốt lõi, nên nguồn dẫn thường là những trang đã hoạt động tốt theo cách thông thường.
| Loại nguồn | Vai trò trong quyết định mua |
|---|---|
| Bài viết so sánh | Giúp người dùng đặt các lựa chọn cạnh nhau |
| Bài đánh giá | Cung cấp nhận xét và trải nghiệm thực tế |
| Website của nhà sản xuất | Là nguồn thông tin chính thức về sản phẩm |
| Trang thông số của nhà bán lẻ | Cung cấp thuộc tính, giá và tình trạng hàng |
Cả bốn đều là định dạng khá chuẩn. Với một website thương mại điện tử, bạn chỉ cần bảo đảm mỗi trang sản phẩm có thông tin thông số kỹ thuật chi tiết là đã đáp ứng yêu cầu cơ bản. Bạn không cần tách sản phẩm sang tên miền riêng để làm điều đó.
Chỉ nên học theo các website thương mại điện tử lớn
Nếu bạn muốn xây một website dễ dùng với người dùng và dễ hiểu với AI cũng như công cụ tìm kiếm, hãy lấy cảm hứng từ các website thương mại điện tử lớn. Chuyên gia nêu những ví dụ tiêu biểu từ thị trường Nhật Bản, gồm các sàn như Amazon và Rakuten, cùng các website độc lập lớn như Nitori Net, Uniqlo Online Store và Apple Store Online.
Lý do khá thuyết phục. Các website này có lượng người dùng khổng lồ, nên công cụ tìm kiếm và AI liên tục nỗ lực hiểu chúng chính xác hơn. Bản thân các website ấy cũng đầu tư ngân sách đáng kể vào tối ưu hóa để được hiểu rõ hơn. Vì vậy, áp dụng cấu trúc tương tự là con đường nhanh để các website thương mại điện tử vừa và nhỏ thành công.
| Điều cần quan sát | Câu hỏi bạn nên đặt ra |
|---|---|
| Cấu trúc URL | Sản phẩm nằm dưới tên miền chính hay dưới tên miền phụ riêng |
| Trang sản phẩm | Thông số, giá, tồn kho và đánh giá được trình bày thế nào |
| Điều hướng | Danh mục và liên kết nội bộ được tổ chức ra sao |
| Dữ liệu có cấu trúc | Thuộc tính sản phẩm được đánh dấu như thế nào |
Vì sao cấu trúc bất thường tiềm ẩn rủi ro
Phần này là nhận định bổ sung của bài viết, không nằm trong câu trả lời gốc của chuyên gia. Khi mỗi sản phẩm nằm trên một tên miền phụ riêng, tín hiệu như liên kết, đánh giá và nhận diện thương hiệu có nguy cơ bị phân tán thay vì dồn vào một nơi. Bạn cũng phải duy trì nhiều khu vực website cùng lúc, từ giao diện, dữ liệu có cấu trúc đến sơ đồ trang web, và công sức này tăng theo số sản phẩm.
Ngoài ra, một cấu trúc khác biệt hẳn với các website lớn khiến hệ thống khó suy luận mối quan hệ giữa các trang. Điều bạn muốn là làm rõ thực thể và thương hiệu, trong khi cấu trúc rời rạc lại làm điều ngược lại. Vì thế, đề xuất này không chỉ tốn công mà còn có thể phản tác dụng.
Cách phản hồi công ty quảng cáo trong 5 bước
- Bước 1: yêu cầu họ nêu ví dụ cụ thể về website thương mại điện tử đã áp dụng cấu trúc này và được AI Overviews trích dẫn.
- Bước 2: tự kiểm tra cấu trúc URL của vài website lớn trong ngành để có dữ liệu đối chiếu.
- Bước 3: đề nghị họ giải thích cơ chế khiến tên miền phụ giúp tăng khả năng được trích dẫn.
- Bước 4: đề xuất phương án thay thế gồm trang sản phẩm đầy đủ thông số, nội dung so sánh và đánh giá.
- Bước 5: nếu họ không đưa được căn cứ, hãy từ chối rõ ràng và ghi nhận bằng văn bản.
Nguyên tắc từ chuyên gia
Nhiều công ty SEO và agency quảng cáo đề xuất những cấu trúc khó hiểu với công cụ tìm kiếm và AI dưới danh nghĩa tối ưu hóa. Nếu nội dung đề xuất rõ ràng bất thường so với các website lớn tương tự, bạn nên từ chối ngay.
Danh sách kiểm tra cho trang sản phẩm của bạn
- Thông số kỹ thuật chi tiết và dễ đọc ngay trên trang sản phẩm.
- Giá, tồn kho, vận chuyển và đổi trả được ghi rõ và nhất quán.
- Dữ liệu có cấu trúc khớp với nội dung hiển thị.
- Nội dung so sánh và đánh giá thật, dễ được trích dẫn.
- Cấu trúc URL và danh mục giống cách các website lớn tổ chức.
Kết bài
Bạn không cần cấu trúc lạ để được nhắc đến trong tóm tắt do AI tạo ra. Những gì AI trích dẫn phần lớn là bài so sánh, bài đánh giá, trang nhà sản xuất và trang thông số kỹ thuật, tất cả đều là định dạng chuẩn. Hãy làm trang sản phẩm đầy đủ thông số, học cách tổ chức của các sàn thương mại điện tử lớn và từ chối thẳng thắn những đề xuất bất thường thiếu căn cứ. Cách làm bình thường nhưng chính xác vẫn là con đường hiệu quả và ít rủi ro nhất.
