Trong thế giới kỹ thuật số hiện nay, khi hàng triệu trang web cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm, việc nắm bắt vị trí của bạn trong bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm không chỉ là một con số quan trọng mà còn là chìa khóa để mở cửa cho thành công kinh doanh trực tuyến. Bạn đang tìm kiếm cách để hiểu rõ hơn về cách trang web của mình được định vị trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP) và muốn phát triển một chiến lược SEO có mục tiêu cụ thể? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức sâu sắc và công cụ thực tiễn để bạn có thể tối ưu hóa hiệu suất tìm kiếm của mình, thu hút được lượng truy cập hữu cơ lớn hơn và cuối cùng là tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Thứ Hạng Tìm Kiếm Là Gì Và Tại Sao Nó Quan Trọng
Khi bạn thực hiện một tìm kiếm trực tuyến, bạn mong muốn những kết quả liên quan nhất xuất hiện ở phía trên cùng của trang, phải không? Để khám phá và sắp xếp các trang web dựa trên nhu cầu của người dùng, các công cụ tìm kiếm thực hiện ba quy trình riêng biệt: bò theo dõi (crawling), lập chỉ mục (indexing) và xếp hạng (ranking). Trong khi bò theo dõi tìm kiếm những trang web quan trọng nhất, lập chỉ mục giúp các robot tìm kiếm lưu trữ nội dung được phát hiện trong quá trình bò theo dõi.
Khi nói đến xếp hạng, các công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung trả lời tốt nhất cho câu hỏi của người tìm kiếm. Nói cách khác, thứ hạng tìm kiếm đề cập đến vị trí mà các URL chiếm giữ trong SERP cho một từ khóa cụ thể. Các công cụ tìm kiếm sử dụng nhiều yếu tố để xếp hạng nội dung từ phù hợp nhất đến ít liên quan nhất, từ quyền tác giả trong lĩnh vực và chất lượng nội dung đến trải nghiệm người dùng và tính thân thiện với thiết bị di động.
Những Công Cụ Tìm Kiếm Nào Bạn Nên Theo Dõi
Bạn có biết rằng thế giới có hơn 100 công cụ tìm kiếm khác nhau không? Theo dõi thứ hạng của bạn trên từng cái sẽ mất hàng tháng thời gian của bạn và mang lại kết quả kém lắm. Ngoài ra còn có nhiều công cụ tìm kiếm cục bộ như Baidu chỉ được sử dụng ở các khu vực cụ thể, vì vậy không có ý nghĩa gì khi theo dõi vị trí SERP trên tất cả các công cụ tìm kiếm có sẵn trên thế giới. Để tối đa hóa kết quả từ các hành động SEO của bạn, chúng ta hãy tập trung vào những công cụ phổ biến nhất.
Thị phần tìm kiếm toàn cầu của Google
Tìm kiếm mỗi giây trên Google
Tìm kiếm mỗi ngày trên Google
Google thống trị thị trường công cụ tìm kiếm với hơn 90% thị phần tìm kiếm toàn cầu. Vì nó xử lý hơn 105.000 tìm kiếm mỗi giây, có thể ước tính rằng hơn 8,5 tỷ tìm kiếm mỗi ngày được thực hiện trên công cụ tìm kiếm này. Điều này làm cho công cụ tìm kiếm này rất hấp dẫn về mặt bắt giữ cả lưu lượng hữu cơ và trả tiền.
Để đặt những thống kê này vào bối cảnh, chúng ta hãy so sánh Google với những đối thủ gần nhất của nó, chẳng hạn như Bing và Yahoo. Dữ liệu mới nhất cho thấy Bing và Yahoo có một chút hơn 3% và 1% tổng thị phần tương ứng.
| Công Cụ Tìm Kiếm | Thị Phần Toàn Cầu | Đặc Điểm Chính |
|---|---|---|
| Hơn 90% | Thuật toán trưởng thành, dữ liệu người dùng lớn, lựa chọn ưu tiên | |
| Bing | Khoảng 3% | Tích hợp AI, machine learning, ít yếu tố xếp hạng hơn |
| Yahoo | Khoảng 1% | Sử dụng công nghệ Bing, không có công cụ Webmaster riêng |
Lý do quan trọng nhất tại sao bạn nên bắt đầu theo dõi thứ hạng công cụ tìm kiếm trên Google là nó có tiềm năng lưu lượng lớn nhất. Ngoài ra, thuật toán của Google trưởng thành hơn vì chúng dựa vào một lượng lớn các điểm dữ liệu người dùng trước đó, chẳng hạn như vị trí của bạn (dựa trên IP), lịch sử tìm kiếm trước đó, hành vi SERP (ví dụ: nhấp chuột) và thiết bị. Điều này, theo đó, có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình và quảng bá doanh nghiệp của bạn hiệu quả hơn.
Tác Động Của Cập Nhật Thuật Toán Đến Xếp Hạng Từ Khóa
Các doanh nghiệp dựa vào lưu lượng tìm kiếm hữu cơ để tạo ra doanh thu phải chú ý chặt chẽ đến tác động của các cập nhật thuật toán đối với thứ hạng công cụ tìm kiếm. Vấn đề là, các công cụ tìm kiếm như Google thường xuyên cập nhật thuật toán của họ để đảm bảo rằng người dùng nhận được kết quả hữu ích và chất lượng cao nhất. Tuy nhiên, những cập nhật này có thể dẫn đến những thay đổi đáng chú ý trong xếp hạng từ khóa dẫn đến sự biến động trong lưu lượng trang web.
Những Cập Nhật Chính Của Google
Google cập nhật thuật toán của nó hàng trăm lần mỗi năm, với hầu hết các cập nhật là những thay đổi nhỏ có ít hoặc không ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm từ khóa. Theo Google, công ty tìm kiếm đã thực hiện 5.150 “cải tiến” chỉ trong năm 2021 một mình.
Tuy nhiên, cũng đúng là nhiều cập nhật thuật toán đáng kể xảy ra mỗi năm, với các tên như BERT (2019), Xếp hạng Đoạn (2020), Cập nhật PSI (2021) và Cập nhật Nội dung Hữu ích (2022). Những cập nhật này có thể có tác động sâu sắc đến thứ hạng công cụ tìm kiếm, và các doanh nghiệp cần nhận thức được chúng để tránh những tác động tiêu cực có thể xảy ra.
Cho đến nay, Google đã ra mắt ba cập nhật lớn có thể ảnh hưởng đến xếp hạng từ khóa: Cập nhật Nội dung Hữu ích, Cập nhật Spam và Cập nhật Cốt lõi của nó.
Cập Nhật Nội Dung Hữu Ích Tháng 9 Năm 2023
Theo Cập nhật Nội dung Hữu ích tháng 9 năm 2023, Google đã nâng các hạn chế của nó đối với việc sử dụng nội dung được tạo bởi AI. Trước đây, Google đã nêu rõ rằng nội dung hữu ích phải được viết bởi những người, dành cho những người. Bây giờ, phần “viết bởi những người” đã bị xóa, điều này báo hiệu một sự thay đổi trong thái độ của Google đối với nội dung AI. Giả sử rằng, Google bây giờ đặt chất lượng và mức độ liên quan của nội dung trên hàng đầu bất kể đó là nội dung được tạo bởi AI hay được sản xuất bởi con người.
Ngoài ra, cập nhật này đã đưa ra một sự thay đổi có thể ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng từ khóa của các trang web lưu trữ nội dung của bên thứ ba. Cụ thể, nó nói như sau: Nếu nội dung của bên thứ ba phần lớn độc lập với mục đích của trang web chính hoặc được sản xuất mà không có sự giám sát chặt chẽ hoặc sự tham gia của trang web chính, chúng tôi khuyến nghị nó nên bị chặn khỏi được Google lập chỉ mục.
Cuối cùng, cập nhật này cung cấp những cảnh báo mới về việc giả mạo cập nhật trang và hoặc làm mới trang. Nói cách khác, chỉ cần thay đổi ngày trang để làm cho nó trông “mới” khi nội dung chưa thay đổi đáng kể sẽ không giúp bạn lên cao hơn trong SERP.
Cách Google Và Bing Khác Nhau Trong Xếp Hạng
Cả Google và Bing đều sử dụng các thuật toán phức tạp để xếp hạng các trang web trong các công cụ tìm kiếm tương ứng của họ, vì vậy mặc dù có một số khác biệt giữa hai thuật toán, cả hai đều xem xét nhiều yếu tố tương tự khi xác định cách xếp hạng các trang web.
Thuật Toán Google
Hơn 200 yếu tố xếp hạng, học máy tiên tiến, dữ liệu người dùng lớn, cập nhật thường xuyên
Thuật Toán Bing
Ít yếu tố xếp hạng hơn, tích hợp AI trong 90% kết quả, xem xét chất lượng nội dung, liên kết và trải nghiệm người dùng
Những Yếu Tố Chính Khi Theo Dõi Thứ Hạng Tìm Kiếm
Việc xác định các truy vấn dẫn người dùng đến trang web của bạn là không đủ cho theo dõi vị trí SEO hiệu quả. Khi thực hiện quy trình này, bạn phải xem xét một số yếu tố, bao gồm vị trí, từ khóa, URL, vị trí mục tiêu và đoạn trích (nếu có). Chúng ta hãy xem xét chúng chi tiết.
1. Vị Trí Trong SERP
Vị trí SERP thường là điều đầu tiên mà các nhà SEO phân tích khi theo dõi xếp hạng công cụ tìm kiếm. Trên thực tế, hầu hết người dùng Internet không bao giờ nhìn vào hai trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Điều này có thể là do họ đã hoàn thành mục tiêu trực tuyến của họ, không muốn cuộn thêm, có lượng thời gian hạn chế hoặc kết hợp tất cả các yếu tố này. Nói tóm lại, bạn xếp hạng càng cao, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của bạn càng cao.
Thậm chí nếu bạn không xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm hữu cơ, kết quả trả tiền có thể giúp bạn đến đầu SERP. Chúng thường được xác định bằng từ “Quảng cáo”, nhưng ngoài ra, không có nhiều sự khác biệt trực quan giữa danh sách hữu cơ và trả tiền.
Đồng thời, vị trí của bạn trong SERP có thể thay đổi thậm chí cho các từ khóa tìm kiếm được nhập trên cùng một công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng cùng loại thiết bị. Nhiều yếu tố có tác dụng, bao gồm lịch sử duyệt web của bạn, số lần người theo dõi xếp hạng của một trang web cụ thể nhấp vào nó trong kết quả tìm kiếm và vị trí hiện tại của bạn.
2. Từ Khóa Và Chiến Lược Của Bạn
Các từ khóa dẫn lưu lượng đến trang web của bạn có thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết có giá trị mà bạn có thể sử dụng để xây dựng các chiến dịch tiếp thị thành công. Ví dụ, bằng cách phân tích chúng cùng với các chỉ số liên quan, bạn có thể xác định mức độ hiệu quả của chiến lược từ khóa của mình và những từ khóa nào có tiềm năng lớn nhất để thu hút đối tượng mục tiêu đến các trang cụ thể.
Tất cả các từ khóa có thể được chia thành ba loại dựa trên khối lượng tìm kiếm: khối lượng cao, khối lượng trung bình và khối lượng thấp. Mỗi nhóm có ưu điểm và nhược điểm riêng cho SEO và do đó được sử dụng trong các tình huống khác nhau. Để xác định xem một từ khóa cụ thể có nên được đặt cược trong chiến dịch từ khóa của bạn hay không, hãy xem xét ngành của bạn, kích thước doanh nghiệp, vị trí và các yếu tố khác.
3. Phân Tích URL Và Nội Dung
Phân tích các URL có thể giúp bạn kiểm tra xem nhiều trang trên trang web của bạn có nhắm mục tiêu vào cùng một từ khóa và có cùng ý định không. Nếu là như vậy, không có trang nào trong số này sẽ hoạt động tốt trong SERP.
Giả sử bạn có một trang web thương mại điện tử bán sách, và sách là từ khóa duy nhất bạn nhắm mục tiêu trên tất cả các trang của bạn. Thoạt nhìn, có vẻ như bạn đang làm việc tốt bằng cách nói với các công cụ tìm kiếm trang web của bạn là về cái gì. Thực tế, nó không đơn giản như vậy.
Trên thực tế, khi sử dụng kỹ thuật này, về cơ bản bạn đang cạnh tranh với chính mình cho một từ khóa, đó là quá rộng để thu hút một khán giả tham gia trong chu kỳ mua hàng thích hợp. Thay vào đó, bằng cách tối ưu hóa từng trang cho các từ khóa cụ thể hơn (như sách tâm lý, sách trinh thám, sách dành cho trẻ em, v.v.), bạn sẽ tăng đáng kể cơ hội xếp hạng cao hơn trong SERP và do đó, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
4. Vị Trí Mục Tiêu Địa Lý
Khi theo dõi xếp hạng tìm kiếm, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu vào các khu vực được địa phương hóa (quốc gia hoặc khu vực). Điều này có thể giúp bạn xác định nơi bạn có cơ hội cao hơn để đến đầu SERP và nơi bạn đang tụt lại phía sau. Kết quả của việc tối ưu hóa hiện diện web của bạn cho tìm kiếm cục bộ, bạn có thể nhắm mục tiêu vào một khán giả sẵn sàng mua ở cuối phễu bán hàng.
5. Đoạn Trích Được Hiển Thị (Snippets)
Trước khi đi vào chi tiết, chúng ta hãy làm rõ sự khác biệt giữa đoạn trích được hiển thị và đoạn trích phong phú. Đoạn trích được hiển thị, còn được gọi là tìm kiếm không nhấp chuột, là những đoạn thông tin xuất hiện ở phía trên cùng của SERP trong cái gọi là “Vị trí 0”. Hộp định nghĩa, bảng, danh sách hoặc video, ví dụ. Đoạn trích phong phú là kết quả tìm kiếm nâng cao chứa dữ liệu hoặc chức năng bổ sung. Thường xuyên nhất, bạn có thể tìm thấy đoạn trích phong phú dưới dạng đánh giá, công thức nấu ăn, phim và sự kiện.
Cách Tốt Nhất Để Theo Dõi Thứ Hạng Tìm Kiếm
Có rất nhiều cách ngày nay để kiểm tra xếp hạng trang trên Google và các công cụ tìm kiếm khác, mỗi cách có ưu điểm và nhược điểm riêng. Chúng ta hãy xem xét từng cái để tìm hiểu cái nào tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Kiểm Tra Thủ Công SERP
Thực hiện kiểm tra thủ công là một trong những cách hiển nhiên nhưng phức tạp để tìm xếp hạng của trang web của bạn trên Google và các công cụ tìm kiếm khác. Để làm điều này, nhập một từ khóa vào các công cụ tìm kiếm và cuộn qua tất cả các kết quả cho đến khi bạn tìm thấy URL của bạn. Không cần phải nói, kiểm tra thủ công SERP có thể tốn thời gian nếu bạn chưa xếp hạng trên 10 trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Một trong những hạn chế chính của loại theo dõi xếp hạng này là thứ tự kết quả tìm kiếm phụ thuộc vào nhiều yếu tố, như vị trí của bạn (dựa trên IP), lịch sử tìm kiếm trước đó, hành vi SERP (nhấp chuột, pogo sticking) và thiết bị mà bạn sử dụng. Điều này có nghĩa là nếu bạn và bạn của bạn nhập từ khóa kem không chứa lactose từ các vị trí và hoặc các thiết bị khác nhau, bạn sẽ nhận được các kết quả SERP khác nhau.
Sử Dụng Google Search Console
Google Search Console (GSC) là một dịch vụ web miễn phí do Google cung cấp cung cấp thông tin về hiệu suất tìm kiếm tổng thể của trang web của bạn (nhưng chỉ trong công cụ tìm kiếm này). GSC cũng có thể giúp bạn theo dõi xếp hạng tìm kiếm.
Để tìm danh sách các từ khóa dẫn người đến trang web của bạn, hãy làm theo các bước dưới đây: Trước tiên, thiết lập GSC. Tiếp theo, hãy đi đến phần Hiệu suất. Cuối cùng, nhấp vào tab Truy vấn để xem các từ khóa.
Hãy nhớ rằng danh sách các từ khóa trong phần này thể hiện cách bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên toàn bộ trang web của bạn. Để tìm các từ khóa dẫn lưu lượng đến một URL cụ thể, hãy vào tab Trang và chọn trang bạn muốn phân tích. Sau đó, nhấp vào tab Truy vấn lần nữa. Ở đây, bạn sẽ thấy tất cả các truy vấn mà URL cụ thể bạn đã chọn trong bước cuối cùng xếp hạng.
Sử Dụng Bing Webmaster Tools
Giống như Google Search Console, bạn nên thiết lập Bing Webmaster Tools và xác minh quyền sở hữu trang web của bạn bằng một trong các tùy chọn sau: xác thực tệp XML, xác thực thẻ Meta hoặc bản ghi CNAME thông qua nhà cung cấp lưu trữ. Tiếp theo, mở công cụ này và điều hướng đến Hiệu suất Tìm kiếm. Ở đây, bạn có thể xem thông tin chi tiết như CTR, tổng số lần nhấp và lần hiển thị.
| Công Cụ | Ưu Điểm | Nhược Điểm |
|---|---|---|
| Google Search Console | Miễn phí, dữ liệu chi tiết, tích hợp với Google Analytics | Chỉ cho Google, cập nhật mỗi 3 ngày, truy vấn ẩn danh |
| Bing Webmaster Tools | Miễn phí, dữ liệu xuất được, tính năng tương tự GSC | Dữ liệu bị trễ, phạm vi thị trường nhỏ hơn |
| SE Ranking Rank Tracker | Theo dõi đa công cụ, dữ liệu chính xác, công cụ mạnh | Yêu cầu thanh toán, cần cấu hình ban đầu |
Những Mẹo Quan Trọng Khi Theo Dõi Thứ Hạng
Theo dõi xếp hạng công cụ tìm kiếm của trang web cung cấp các khóa học giáo dục ngoại tuyến ở Việt Nam phải giới hạn ở quốc gia này. Nếu không, bạn sẽ lãng phí thời gian và công sức cho công việc sẽ không mang lại kết quả nào.
Vì trang web của bạn không tồn tại trong chân không, bạn nên liên tục theo dõi cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp và SERP để hiểu rõ bối cảnh cạnh tranh.
Ví dụ, sau khi triển khai các thực hành SEO trên trang, tốt nhất là theo dõi xếp hạng từ khóa của trang web của bạn mỗi vài ngày để chứng kiến những thay đổi ngay lập tức.
Bằng cách nhóm các truy vấn tương tự và liên quan và nhắm mục tiêu chúng như một tổng thể, bạn có thể đạt được sự hiểu biết kỹ lưỡng về loại nội dung để tạo.
Xác Định Nếu Trang Web Của Bạn Bị Ảnh Hưởng Bởi Cập Nhật
Các cập nhật thuật toán công cụ tìm kiếm có thể có tác động đáng kể đến xếp hạng trang web, gây ra sự biến động có thể khó theo dõi và hiểu. Tuy nhiên, có một số cách để phát hiện xem trang web của bạn có bị ảnh hưởng bởi cập nhật hay không.
Trước hết, bạn nên kiểm tra các thay đổi xếp hạng đột ngột. Một trong những dấu hiệu rõ ràng nhất là trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi cập nhật thuật toán là một sự thay đổi đột ngột trong xếp hạng, chẳng hạn như tăng đột ngột hoặc giảm cho một số từ khóa. Theo dõi xếp hạng của bạn thường xuyên để xác định bất kỳ thay đổi đột ngột nào.
Thứ hai, bạn nên tìm kiếm sự biến động xếp hạng. Thậm chí nếu xếp hạng của trang web của bạn không giảm đột ngột, có khả năng là một cập nhật đã ảnh hưởng đến trang web của bạn nếu bạn để ý thấy sự biến động đáng kể. Không phải tất cả sự biến động đều được gây ra bởi các cập nhật thuật toán, nhưng bạn nên kiểm tra xếp hạng của bạn cho các từ khóa cụ thể trong một khoảng thời gian để xác định bất kỳ sự biến động nào.
Những Xu Hướng Tương Lai Trong Xếp Hạng Công Cụ Tìm Kiếm
Các kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa sẽ trở nên phổ biến hơn. Các công cụ tìm kiếm đã sử dụng lịch sử duyệt web, hành vi tìm kiếm và dữ liệu vị trí của người dùng để cung cấp kết quả tìm kiếm được điều chỉnh phù hợp với sở thích của họ tốt hơn, và chúng liên tục tinh chỉnh thuật toán của mình.
Nội dung trực quan sẽ đóng vai trò quan trọng hơn trong SERP. Khi công nghệ tìm kiếm trực quan trở nên phổ biến hơn và mọi người quan tâm hơn đến nội dung trực quan, các công cụ tìm kiếm sẽ giới thiệu nhiều phần tử trực quan hơn trên trang kết quả tìm kiếm của họ.
Các SERP sẽ trở nên tích hợp hơn với các nền tảng và công nghệ mới. Khi các chatbot như Bing Chat và Bard của Google tiếp tục cải thiện khả năng hiểu và trả lời các truy vấn của người dùng, tương lai của xếp hạng công cụ tìm kiếm có thể sẽ tập trung vào việc cung cấp kết quả có mức độ liên quan và chính xác cao.
Kết luận
Theo dõi thứ hạng SERP là cách hiệu quả nhất để xác định xem hiệu suất trang web của bạn có cải thiện theo thời gian hay không và những khía cạnh SEO nào cần chú ý nhiều hơn. Bạn có thể làm điều này theo cách thủ công, với các công cụ quản trị viên trang web hoặc với các công cụ theo dõi từ khóa chuyên dụng như SE Ranking Rank Tracker.
Mặc dù hai tùy chọn đầu tiên có nhiều hạn chế, nhưng theo dõi vị trí SERP với các công cụ SEO nâng cao rất thuận tiện và tiết kiệm rất nhiều thời gian. Giả sử bạn muốn tìm xếp hạng trang web của bạn trên Google, Bing, Yahoo hoặc tất cả các công cụ tìm kiếm cùng một lúc. Thay vì nhấp vào hàng chục tab khác nhau để thu thập dữ liệu cần thiết, bạn có thể sử dụng SE Ranking Rank Tracker, nó trình bày tất cả thông tin trên một nền tảng duy nhất dưới dạng các bảng và biểu đồ đơn giản, dễ hiểu.
