Tối ưu hóa kỹ thuật SEO quy mô doanh nghiệp là quá trình tối ưu hóa website của một công ty doanh nghiệp lớn để giúp các công cụ tìm kiếm phát hiện, crawl, hiểu và lập chỉ mục các trang của bạn, từ đó tăng cường khả năng hiển thị và xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm. Các website doanh nghiệp là nơi mà SEO kỹ thuật thực sự tỏa sáng. Có rất nhiều tiền tệ đang bị đe dọa. Một sai lầm có thể khiến hàng triệu trang không được lập chỉ mục hoặc loại bỏ toàn bộ trang web khỏi kết quả tìm kiếm.
Ngược lại, một sửa chữa duy nhất có thể mang lại giá trị triệu đô la cho doanh thu. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn những yếu tố cần thiết để thành công với SEO kỹ thuật trong môi trường doanh nghiệp, từ việc quản lý các vấn đề kỹ thuật phức tạp đến việc làm việc hiệu quả với nhiều đội khác nhau.
Cảnh quan doanh nghiệp và các thách thức phức tạp
Các website doanh nghiệp có thể có cơ sở hạ tầng phức tạp và rất nhiều hệ thống kế thừa. Bạn sẽ phải làm việc với nhiều đội khác nhau, giải quyết rất nhiều vấn đề và nỗ lực lớn lao để có được sự ủng hộ từ những bên liên quan. Khi bạn làm việc trong môi trường doanh nghiệp, khả năng giao tiếp và kỹ năng giữa các cá nhân là rất quan trọng, mặc dù điều này không phải lúc nào cũng tự nhiên với các chuyên gia SEO kỹ thuật và có thể là lĩnh vực bạn cần cải thiện.
Làm việc với các đội và bộ phận khác
Bạn sẽ phải phối hợp với nhiều đội khác nhau để thực hiện bất cứ điều gì. Những đội này đều có ưu tiên riêng của họ và SEO chỉ là một phần trong trách nhiệm của họ. Vì vậy bạn sẽ phải tranh giành tài nguyên và sự chú ý từ họ. Theo kinh nghiệm của tôi, bạn sẽ thành công hơn bằng cách tận dụng cơ hội. Hãy sẵn sàng giúp đỡ khi họ sẵn sàng thực hiện công việc.
Bạn nên tìm hiểu cách thức hoạt động của các đội này, quy trình và công cụ của họ, cũng như những cơ hội bạn có thể tương tác với họ như các cuộc họp dự án, cuộc họp đội hoặc giờ làm việc mà bạn có thể tham gia. Bạn càng hiển thị được mình, họ càng có khả năng hợp tác với bạn. Hãy làm việc tại những nơi họ làm việc và học cách viết các yêu cầu công việc trong hệ thống quản lý dự án của họ, những yêu cầu này nên giao tiếp rõ ràng vấn đề, kết quả kỳ vọng và giá trị của việc triển khai các thay đổi.
💡 Các đội bạn sẽ làm việc cùng
Các chuyên gia SEO kỹ thuật doanh nghiệp có thể làm việc với nhiều đội phát triển khác nhau, nhưng bạn có thể cần phối hợp với các đội khác nhau như sản phẩm, dịch vụ, quốc tế vì vấn đề hreflang, các nhà phân loại hoặc nhà bản thể luận cho cấu trúc website, cơ sở hạ tầng, đội quản lý nội dung, hoặc thậm chí bảo mật cho những thứ được lập chỉ mục nhưng không nên được lập chỉ mục.
Các dự án SEO kỹ thuật doanh nghiệp chính
Kiểm tra lập chỉ mục
Mức ưu tiên caoBạn có thể có một số trang được lập chỉ mục không nên được lập chỉ mục, và nhiều trang bị noindex mà sehou nên được lập chỉ mục. Canonicalization là một vấn đề khác để kiểm tra nhằm đảm bảo phiên bản trang bạn muốn lập chỉ mục là phiên bản được lập chỉ mục.
- Kiểm tra báo cáo Indexability trong Site Audit để tìm cảnh báo trang noindex
- Kiểm tra báo cáo Site Structure trong Site Explorer cho bất kỳ trang nào có lưu lượng hữu cơ không nên có
- Xác nhận các thẻ canonical được cấu hình chính xác
Khôi phục các liên kết bị mất
Mức ưu tiên caoCác website và web nói chung luôn thay đổi. Một nghiên cứu cho thấy khoảng hai phần ba các liên kết đến các trang trên web biến mất trong khoảng thời gian chín năm mà chúng tôi xem xét. Trong nhiều trường hợp, các URL cũ của bạn có liên kết từ các website khác. Nếu chúng không được chuyển hướng đến các trang hiện tại, những liên kết đó sẽ bị mất và có thể không còn tính để cho các trang của bạn nữa.
- Dán tên miền của bạn vào Site Explorer
- Vào báo cáo Best by links
- Thêm bộ lọc phản hồi HTTP không tìm thấy bốn trăm bốn
- Thường sắp xếp theo số lượng tên miền tham chiếu
Thêm liên kết nội bộ
Mức ưu tiên caoTôi luôn cảm thấy liên kết nội bộ là một cách mạnh mẽ để giúp các trang xếp hạng cao hơn. Tuy nhiên, ngay cả những liên kết này cũng có thể khó thực hiện trong môi trường doanh nghiệp. Đôi khi những người khác nhau chịu trách nhiệm về các phần khác nhau của website, điều này có thể khiến việc liên kết nội bộ tốn thời gian và có thể yêu cầu các cuộc họp và rất nhiều theo dõi.
- Sử dụng báo cáo Internal Link Opportunities trong Site Audit
- Kiểm tra những trang nào bạn xếp hạng và đề xuất các liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn
- Ưu tiên các cơ hội có tác động cao nhất trước tiên
Thêm đánh dấu schema
Mức ưu tiên caoTôi là một fan hâm mộ của đánh dấu schema miễn là nó mang lại cho bạn một tính năng tìm kiếm. Hiện có những công cụ tuyệt vời có thể thậm chí gợi ý đánh dấu schema dựa trên những gì được nhìn thấy trên trang.
Sửa trải nghiệm trang
Mức ưu tiên trung bìnhMặc dù nhiều trong số này không nhất thiết sẽ di chuyển kim đo SEO, nhưng chúng tốt cho người dùng và cách họ trải nghiệm website của bạn, vì vậy chúng đáng được thực hiện.
- Core Web Vitals đo tốc độ tải trang
- HTTPS để đảm bảo các trang của bạn an toàn
- Thân thiện với thiết bị di động để xem trang có sử dụng được trên di động không
- Interstitials để đảm bảo không có các interstitials xâm lấn quá nhiều trên màn hình
Khắc phục các vấn đề Hreflang
Mức ưu tiên tùy thuộc vào trang webHreflang giúp hiển thị trang đúng cho người dùng đúng trong tìm kiếm. Điều này có thể rất quan trọng đối với các công ty doanh nghiệp để xử lý chính xác vì sự suy giảm từ các con đường xấu hoặc làm phiền người dùng có thể tốn rất nhiều tiền cho bạn.
Tối ưu hóa ngân sách crawl
Mức ưu tiên tùy thuộc vào trang webNgân sách crawl có thể là một mối quan tâm đối với các trang web lớn hơn có hàng triệu trang hoặc các trang thường xuyên cập nhật. Nói chung, nếu bạn có rất nhiều trang không được crawl hoặc được cập nhật không thường xuyên như bạn muốn, thì bạn có thể muốn tìm hiểu về việc tăng tốc độ crawling.
Cách thiết lập crawl hiệu quả
Một phần lớn của SEO kỹ thuật sẽ là thiết lập các crawl của bạn và giám sát các vấn đề. Mặc dù sẽ tuyệt vời nếu bạn có thể thực hiện mọi thứ hoàn hảo về mặt kỹ thuật, nhưng điều đó hiếm khi thực tế trên các website doanh nghiệp.
| Loại crawl | Mô tả | Lợi ích chính |
|---|---|---|
| Crawl bình thường | Crawl tiêu chuẩn hàng tháng hoặc mỗi một đến hai tuần | Phát hiện các vấn đề định kỳ |
| Crawl staging | Crawl trước khi triển khai để phát hiện vấn đề | Bắt lỗi trước khi chúng ảnh hưởng đến người dùng |
| Crawl mẫu | Crawl một danh sách tùy chỉnh các trang hàng ngày | Phát hiện vấn đề nhanh chóng |
| Always on crawling | Hệ thống ưu tiên crawl liên tục | Giám sát và cảnh báo gần như thời gian thực |
Ưu tiên hóa các dự án SEO kỹ thuật
Khi tập trung vào các dự án SEO kỹ thuật, bạn có thể gặp phải số lượng vô hạn những thứ tranh giành sự chú ý của bạn trong môi trường doanh nghiệp. Bạn phải ưu tiên hóa các nhiệm vụ và tập trung vào các vấn đề quan trọng nhất. Thông thường tôi sử dụng ma trận tác động và nỗ lực làm hình ảnh trực quan để giúp những người khác hiểu những gì tôi coi là các nhiệm vụ quan trọng nhất.
Bạn có thể có các sự cố lớn và kết thúc trong những tình huống được gọi là fire drills hoặc war room nơi các bên liên quan được tập hợp lại để giải quyết một vấn đề. Trong trường hợp này, điều gì đó có thể đã xảy ra khủng khiếp và đang tốn rất nhiều tiền cho công ty. Điều này sẽ luôn ghi đè bất kỳ ưu tiên nào khác.
✓ Điều quan trọng cần nhớ
Không có website doanh nghiệp lớn nào hoàn hảo về mặt kỹ thuật. Nếu có, tôi sẽ lo lắng rằng họ đang lãng phí tài nguyên cho những thứ không quan trọng so với những thứ quan trọng. Đôi khi bạn phải đưa ra những quyết định không nhất thiết là lý tưởng. Ví dụ, bạn có thể có một số trang hoặc phần của website với các vấn đề không bao giờ được khắc phục vì thực hiện việc đó tốn kém hơn công việc liên quan. Lợi nhuận đầu tư không phải lúc nào cũng xảy ra.
Gửi yêu cầu công việc cho các đội phát triển
Khi gửi yêu cầu công việc cho các đội dev, bạn muốn kỹ lưỡng và ngắn gọn. Bạn cần có đủ chi tiết để họ biết phải làm gì, nhưng yêu cầu công việc phải ngắn đủ để họ thực sự đọc nó. Những yếu tố tôi tập trung vào là mô tả chi tiết vấn đề, tiêu chí chấp nhận cho thấy bạn cần xem gì để coi vấn đề này được giải quyết, bất kỳ thông tin bổ sung nào như tải lên, các bước để tái tạo vấn đề hoặc video hiển thị vấn đề, ưu tiên và tác động cho thấy vấn đề này quan trọng đến mức nào.
Các công cụ SEO kỹ thuật doanh nghiệp
Có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn với SEO kỹ thuật doanh nghiệp. Site Audit của Ahrefs là công cụ tốt nhất trong lớp. Google Search Console cung cấp các công cụ hữu ích để kiểm tra lập chỉ mục, crawl và các vấn đề khác. Có hàng trăm công cụ khác có thể hữu ích tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể của bạn.
Một mẹo cuối cùng là nếu bạn dường như không đạt được tiến bộ về các dự án, hãy cố gắng bán những thay đổi bạn muốn thực hiện dưới dạng thử nghiệm A hoặc B. Nhiều công ty muốn thực hiện nhiều thử nghiệm hơn, và bạn có thể thử các thay đổi SEO của mình để xem tác động mà chúng có. Với một tác động đo lường được, bạn có thể lập luận cho một bản sửa chữa lâu dài hơn, nhưng trong thời gian đó, nó được khắc phục một cách kỹ thuật.
Quản lý SEO kỹ thuật ở quy mô doanh nghiệp là một thách thức đòi hỏi sự kết hợp của kỹ năng kỹ thuật, khả năng giao tiếp, kỹ năng quản lý dự án và kiên trì. Bằng cách tuân theo các thực tiễn tốt nhất được nêu trong hướng dẫn này, bạn sẽ được trang bị để điều hành các dự án SEO kỹ thuật phức tạp và tạo ra tác động thực sự cho tổ chức của bạn.
