Năm 2025, việc tạo một bài SEO chỉ còn mất 5 phút với ChatGPT hay Gemini. Nhiều doanh nghiệp tiết kiệm đến 70–80% chi phí sản xuất content, khiến không ít người đặt câu hỏi: nếu ai cũng viết được bài, SEOer còn cần thiết hay không? Thế nhưng nghịch lý xảy ra khi các nền tảng tuyển dụng như TopCV, VietnamWorks hay LinkedIn Jobs lại ghi nhận số lượng tin tuyển SEO tăng mạnh. Theo thống kê từ LinkedIn Jobs 2025, nhu cầu tuyển SEO tại Việt Nam tăng khoảng 35% so với cùng kỳ năm trước. Theo báo cáo “SEO Trends 2025” của Google, gần 70% doanh nghiệp Việt Nam vẫn ưu tiên tuyển SEO full-time dù AI content bùng nổ. Nhiều agency lớn như SEONGON hay GTVSEO tiếp tục mở rộng đội ngũ, với quan điểm rõ ràng: AI chỉ là công cụ, chiến lược vẫn cần con người dẫn dắt.
Vì sao thị trường SEO năm 2025 vẫn tăng tuyển mạnh dù AI bùng nổ?
Theo Jobstreet, năm 2025 ghi nhận hơn 2.500 vị trí SEO được đăng tuyển, tăng khoảng 40% so với năm 2024. Mức lương trung bình dao động từ 15 đến 40 triệu đồng mỗi tháng, đặc biệt cao ở nhóm e-commerce và SaaS.
Động lực chính đến từ hiệu quả dài hạn của traffic organic. Khoảng 70% doanh nghiệp SME cho biết SEO mang lại ROI gấp ba lần so với quảng cáo trả phí khi xét trong chu kỳ 12 tháng, nhất là trong bối cảnh chi phí Ads ngày càng tăng.
Ở nhóm doanh nghiệp lớn, Vinamilk vẫn tuyển thêm 10 SEOer dù đã ứng dụng Jasper AI trong sản xuất content. Tiki thậm chí mở rộng đội Technical SEO lên hơn 20 người, tập trung Core Web Vitals, schema và tối ưu trải nghiệm người dùng thay vì chỉ viết bài.
Vì sao AI chưa thể thay thế SEOer?
Chiến lược SEO vượt ngoài khả năng của AI
AI có thể viết bài nhanh, nhưng không tự xây được roadmap SEO 6–12 tháng. Việc phân tích đối thủ, dự đoán xu hướng tìm kiếm và ứng phó với các Google Core Update vẫn cần tư duy con người.
Thực tế, sau March 2025 Core Update, nhiều website dùng AI content hàng loạt đã tụt hạng do spam và thiếu giá trị thực. SEOer có kinh nghiệm hiểu rõ “blackbox” backlink tại Việt Nam và hành vi tìm kiếm địa phương, điều AI không tự suy luận được.
Technical SEO ngày càng phức tạp
SEO hiện đại không chỉ là content mà còn là kỹ thuật. Các vấn đề như JavaScript rendering, schema video, hreflang đa quốc gia hay Core Web Vitals đòi hỏi can thiệp trực tiếp vào code.
AI có thể quét lỗi và gợi ý, nhưng không thể deploy, kiểm thử và chịu trách nhiệm khi website gặp sự cố. Đây là lý do các doanh nghiệp lớn vẫn cần SEOer kỹ thuật trong team.
E-E-A-T và insight con người
Google năm 2025 ưu tiên Experience thực tế, thể hiện qua case study, hình ảnh, video và trải nghiệm người dùng thật. Nội dung chung chung, thiếu góc nhìn thực tế rất dễ bị nhận diện.
SEOer hiểu rõ khách hàng Việt, hành vi mua hàng và ngôn ngữ tìm kiếm. Chính insight này giúp nội dung vượt qua rào cản “AI generic” và tạo chuyển đổi thực.
So sánh nhanh AI và SEOer
| Yếu tố | AI | SEOer con người |
| Tốc độ viết | Rất nhanh | Chậm hơn nhưng có chọn lọc |
| Chiến lược dài hạn | Không có | Có roadmap và điều chỉnh |
| Kỹ thuật SEO | Quét lỗi | Triển khai và kiểm soát |
| Hiệu quả traffic | Ngắn hạn | Bền vững, tăng trưởng |
Vai trò mới của SEOer trong kỷ nguyên AI
SEOer năm 2025 không còn chỉ là người viết bài. Vai trò đang dịch chuyển sang hướng “AI Content Director”, nơi AI đảm nhiệm bản nháp còn con người chịu trách nhiệm tối ưu E-E-A-T, cấu trúc và chiến lược.
Quy trình phổ biến là AI tạo draft, SEOer chỉnh sửa theo insight thực tế, A/B test CTR rồi mở rộng content cluster hàng trăm bài. Mô hình này giúp tăng tốc mà vẫn kiểm soát chất lượng.
Các kỹ năng được tuyển nhiều nhất hiện nay gồm prompt engineering, schema nâng cao, video SEO và local GMB automation. Trong đó, Technical SEO chiếm khoảng 40% nhu cầu tuyển dụng, theo sau là Content Strategist và Link Builder.
Rủi ro khi dùng AI thuần và bài học thực tế
Google năm 2025 đã siết mạnh chính sách “Scaled AI Abuse”. Hơn 500 website tại Việt Nam bị tụt top vì nội dung trùng lặp, sai lệch và thiếu trải nghiệm thực tế, đặc biệt ở nhóm site clone sản phẩm e-commerce.
Ngoài thứ hạng, AI content thuần còn gây vấn đề về chuyển đổi. Bounce rate trung bình của nội dung AI cao hơn khoảng 20%, khiến tỷ lệ chuyển đổi giảm mạnh so với nội dung do SEOer kiểm soát.
Ngược lại, nhiều agency kết hợp AI với đội SEOer đã ghi nhận traffic tăng gấp bốn lần sau một năm. Dù chi phí content giảm một nửa, họ vẫn phải tuyển thêm nhân sự SEO để mở rộng chiến lược.
Xu hướng tuyển dụng SEO năm 2026 và khuyến nghị
Dự báo đến 2026, các vị trí SEOer chuyên AI và technical có thể đạt mức lương trên 50 triệu đồng mỗi tháng. Doanh nghiệp không tìm người “viết bài”, mà tìm người kiểm soát hệ thống SEO toàn diện.
Với SME, mô hình phổ biến là tuyển một SEOer inhouse kết hợp agency và AI. Các doanh nghiệp e-commerce lớn gần như bắt buộc phải có team SEO riêng để đảm bảo dữ liệu và chiến lược dài hạn.
| Loại doanh nghiệp | Có nên tuyển SEO | Phương án thay thế |
| SME nhỏ | Có, 1 người | Kết hợp agency |
| E-commerce lớn | Bắt buộc | Inhouse kết hợp AI |
| Startup | Ngắn hạn chưa cần | Outsource, tự đào tạo |
Lời khuyên chung là doanh nghiệp nên tuyển SEOer biết dùng AI, còn SEOer nên học quy trình AI-SEO để tăng gấp đôi giá trị bản thân trên thị trường lao động.
Kết luận
AI đang cách mạng hóa content, nhưng SEO vẫn là bộ não chiến lược mà doanh nghiệp cần trong giai đoạn 2025–2026. Việc viết bài trở nên phổ thông không làm SEO mất giá, mà chỉ khiến vai trò này nâng tầm hơn.
Doanh nghiệp nào biết kết hợp SEOer với AI sẽ tối ưu chi phí và tăng trưởng bền vững. Ngược lại, bỏ qua con người và phụ thuộc hoàn toàn vào AI là rủi ro lớn trong cuộc đua Google organic sắp tới.
