Bắt đầu từ năm 2026, Google vẫn là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất trên thế giới. Thậm chí có thể nói rằng, với việc tích hợp Gemini vào kết quả tìm kiếm dưới dạng AI Mode và AI Overviews, Google cũng đang sở hữu hệ thống AI được sử dụng nhiều nhất toàn cầu. Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm thay thế như ChatGPT, Perplexity và giờ đây là Yahoo đang tạo ra sự cạnh tranh đáng kể, và Google đang phản ứng bằng cách bổ sung thêm nhiều tính năng AI vào trang kết quả tìm kiếm.
Khi các công cụ tìm kiếm ngày càng cung cấp câu trả lời và đề xuất hoàn chỉnh cho người dùng, nhiều người lo ngại rằng website sẽ nhận được ít lưu lượng truy cập và cơ hội kinh doanh hơn từ tìm kiếm. Tuy vậy, một nghiên cứu gần đây của Graphite và Similarweb cho thấy lưu lượng truy cập từ SEO trong năm 2025 chỉ giảm 2,5%. Google cũng đưa ra cam kết rằng nhờ AI, lượng truy cập này sẽ có chất lượng cao hơn.
Các tính năng mua sắm trong công cụ tìm kiếm cùng với những tiêu chuẩn mới được Google công bố vào tháng 1 cũng cho thấy một tương lai nơi thương mại điện tử truyền thống có thể được thay thế bởi “agentic commerce”. Các công cụ AI có khả năng tự động mua sản phẩm sẽ ưu tiên truy cập dữ liệu sản phẩm, ưu đãi và thông tin vận chuyển dưới dạng dữ liệu có cấu trúc, thay vì phải thu thập và phân tích nội dung từ toàn bộ website.
Yahoo ra mắt công cụ tìm kiếm mới được vận hành bởi AI?
Yahoo đã thông báo vào ngày 27 tháng 1 về việc ra mắt một “AI answer engine” mới, hiện đang được cung cấp dưới dạng bản beta dành cho người dùng Yahoo tại Hoa Kỳ.
Được mô tả là một công cụ trả lời ứng dụng AI hoàn toàn mới do Yahoo tự phát triển, Yahoo Scout sử dụng mô hình ngôn ngữ Claude của Anthropic để tạo câu trả lời, đồng thời kết hợp Grounding API của Microsoft Bing nhằm thực hiện tìm kiếm trên web.
Trong lịch sử, Yahoo từng là một trong những tên tuổi lớn trong lĩnh vực tìm kiếm web, với danh mục website (directory) ra mắt năm 1994, sau đó phát triển công cụ tìm kiếm riêng. Danh mục này đã ngừng hoạt động vào năm 2014, còn công cụ tìm kiếm thì tiếp tục được vận hành dựa trên nền tảng của Microsoft Bing kể từ năm 2009.
Điều khiến Yahoo Scout có tiềm năng trở thành đối thủ của Google, ChatGPT và Perplexity là việc Yahoo hiện đã sở hữu 250 triệu người dùng tại Mỹ trong một hệ sinh thái bao gồm Yahoo Search, Yahoo Mail và Yahoo News.
Mặc dù Google vẫn là công cụ tìm kiếm dẫn đầu, chúng tôi khuyến nghị bạn nên thử nghiệm các công cụ mới như Yahoo Scout để đảm bảo website của mình được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Đối với doanh nghiệp địa phương, hãy kiểm tra kỹ để chắc chắn rằng địa chỉ và số điện thoại được hiển thị chính xác.
Biến động kết quả tìm kiếm Google tháng 1 năm 2026 có gì đáng chú ý?
Các công cụ theo dõi mức độ biến động của kết quả tìm kiếm Google tiếp tục ghi nhận nhiều thay đổi về thứ hạng trong tháng 1. Viết trên Search Engine Roundtable, Barry Schwartz tiếp tục gọi những thay đổi này là “các bản cập nhật Google chưa được xác nhận”. Quan điểm này được củng cố bởi tuyên bố gần đây từ Google rằng họ không công bố mọi bản Core Update.
Có hai giai đoạn biến động rõ rệt: giai đoạn đầu tháng (có thể là ảnh hưởng kéo dài từ Core Update tháng 12 năm 2025) và giai đoạn từ ngày 15 đến ngày 27 tháng 1.
Barry đưa ra nhận định về các bản cập nhật chưa được xác nhận dựa trên dữ liệu từ phần mềm theo dõi thứ hạng và các thảo luận trong cộng đồng webmaster và SEO. Ông lưu ý rằng trong các đợt biến động tháng 1, có nhiều phản ánh từ chủ website về việc sụt giảm doanh thu quảng cáo từ Google. Trước đó vào tháng 12, Glenn Gabe từng cho rằng có mối liên hệ giữa quảng cáo gây khó chịu và Core Update tháng 12. Liệu quảng cáo do Google AdSense đề xuất có đang làm giảm thứ hạng của những website sử dụng chúng trên Google Tìm kiếm?
Báo cáo chi tiết của Lily Ray với tiêu đề “Google’s December 2025 Core Update: Winners, Losers & Analysis” cho thấy các website thương mại điện tử, đặc biệt là ngành thời trang, là nhóm chiến thắng, trong khi nội dung do người dùng tạo (bao gồm Wikipedia) và các nền tảng mạng xã hội lại là nhóm chịu ảnh hưởng tiêu cực lớn nhất.
Các công cụ theo dõi biến động chỉ cung cấp cái nhìn tổng quan về mức độ dao động thứ hạng. Bạn nên sử dụng SEOPress Insights để giám sát thứ hạng từ khóa của mình trên Google một cách chi tiết hơn.
Kết quả AI của Google đang thay đổi như thế nào?
Google thông báo vào ngày 27 tháng 1 rằng Gemini 3 hiện được sử dụng mặc định để tạo AI Overviews và phản hồi trong AI Mode trên Google Search. Điều này đồng nghĩa các tính năng tìm kiếm bằng AI đang vận hành dựa trên mô hình AI mới nhất và mạnh nhất của Google.
Hiện có một số nhầm lẫn xoay quanh thương hiệu Gemini, vì đây vừa là tên của ứng dụng độc lập Gemini của Google, vừa là tên của mô hình AI (bộ não) được sử dụng trong Google Search, NotebookLM, các ứng dụng Google Workspace, trình duyệt Chrome và hệ điều hành Android.
Để so sánh, với ChatGPT thì ChatGPT là ứng dụng còn GPT là mô hình, trong đó GPT 5.2 là phiên bản mới nhất. Còn với Google, Gemini vừa là tên ứng dụng vừa là tên mô hình AI.
Bài viết này cũng cho biết AI Overviews hiện dẫn trực tiếp đến AI Mode. Bản xem trước AI Overviews xuất hiện trong khoảng 21 phần trăm tổng số lượt tìm kiếm. Để xem đầy đủ nội dung AI Overview, người dùng cần nhấp vào Show more. Trước đây, thao tác này chỉ mở rộng câu trả lời mà không cho phép đặt câu hỏi tiếp theo. Hiện tại, khi nhấp vào Show more, kết quả tìm kiếm sẽ được phủ bởi câu trả lời từ AI Mode. Giao diện này hiển thị lời mời đặt câu hỏi tiếp theo, nhưng đồng thời ẩn đi các liên kết xanh truyền thống trong kết quả tìm kiếm.
Viết trên Search Engine Land, Barry Schwartz nhận định rằng đây là một thay đổi lớn, vì nhiều khả năng sẽ làm giảm thêm số lượt nhấp từ Google Search đến các nhà xuất bản, đồng thời đẩy nhiều người tìm kiếm hơn vào AI Mode.
Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google đang thay đổi, nhưng các chủ website rất khó xác định chính xác tác động của những thay đổi này đến lưu lượng truy cập. AI Overviews và AI Mode có chứa liên kết đến website và có thể tạo ra traffic, tuy nhiên chúng ta không thể phân biệt rõ ràng lượng truy cập này với traffic đến từ kết quả tìm kiếm truyền thống.
Sẽ rất hữu ích nếu Google Search Console và Google Analytics có thể giúp phân tách các loại lượt hiển thị và lượt nhấp khác nhau. Microsoft đã thực hiện điều này vào tháng 1 khi ra mắt AI Performance Report trong Bing Webmaster Tools.
Bạn nên làm gì: Hãy tiếp tục theo dõi lưu lượng truy cập từ Google. Với Google Analytics, bạn có thể đánh giá cả số lượng lẫn chất lượng traffic đến từ Google. Xem thêm bài viết Getting Started with Google Analytics 4 để biết thêm thông tin chi tiết.
Google ra mắt các tiêu chuẩn mới cho agentic commerce
Google, OpenAI và các nhà phát triển mô hình AI khác cho rằng tương lai của ngành bán lẻ sẽ là “Agentic Commerce”. Điều này có nghĩa là thay vì con người trực tiếp truy cập các website thương mại điện tử để khám phá, lựa chọn và mua sản phẩm, họ sẽ ủy quyền những nhiệm vụ đó cho các AI agent thực hiện.
Hiện nay đã có công nghệ cho phép AI agent điều hướng các website thương mại điện tử, nhưng cách tiếp cận này chưa thực sự hiệu quả. Các mô hình AI mong muốn có quyền truy cập trực tiếp hơn vào thông tin sản phẩm và quy trình xử lý giao dịch.
Lưu ý: Các doanh nghiệp thương mại điện tử nên bắt đầu chuẩn hóa và cấu trúc dữ liệu sản phẩm, ưu đãi và vận chuyển để sẵn sàng cho kỷ nguyên agentic commerce.
Ngày 11 tháng 1, Google đã ra mắt một giao thức mới cho agentic commerce mang tên Universal Commerce Protocol (UCP). Giao thức này được xây dựng với sự hợp tác của Shopify, Etsy, Wayfair, Target và Walmart, cho thấy tham vọng của Google trong việc dẫn đầu lĩnh vực này.
Theo Google, các website thương mại điện tử hỗ trợ UCP sẽ có thể hiển thị nút Buy trực tiếp trong AI Mode của Google, dẫn đến quy trình thanh toán gốc, nghĩa là người dùng có thể mua hàng từ website mà không cần truy cập vào đó. Tuy nhiên, tham vọng lớn hơn của Google là biến UCP thành tiêu chuẩn chung của ngành. Họ kỳ vọng các nền tảng thương mại điện tử khác như WooCommerce sẽ áp dụng giao thức này để hỗ trợ nhà bán lẻ tham gia hệ sinh thái mới. Hiện đã có một đề xuất tính năng trên website WooCommerce nhưng chưa có phản hồi chính thức.
Để chuẩn bị cho xu hướng mua sắm do AI điều khiển, doanh nghiệp nên xem xét lại chất lượng dữ liệu đang cung cấp thông qua hệ thống quản lý thương mại điện tử của mình. Với phần lớn nhà bán lẻ sử dụng WordPress, nền tảng này thường là WooCommerce. Câu hỏi đặt ra là dữ liệu của bạn có thực sự dễ đọc và dễ hiểu đối với AI hay không.
Việc cung cấp Google Shopping feed và dữ liệu có cấu trúc là rất quan trọng, nhưng bạn cũng cần đảm bảo có đầy đủ các mã định danh sản phẩm duy nhất như SKU, GTIN, EAN hoặc MPN, thông tin tồn kho theo thời gian thực và các biến thể sản phẩm được xác định chính xác. Schema Product cơ bản do WooCommerce cung cấp có thể chưa đủ chi tiết để đáp ứng toàn bộ nhu cầu dữ liệu mà AI yêu cầu.
Tài liệu tham khảo:
chttps://www.seopress.org/newsroom/seo-news/january-2026/
