Information gain score là gì?
Trong bằng sáng chế Google (2022), Information gain score được định nghĩa là “điểm thu thập thông tin cho một tài liệu nhất định biểu thị thông tin bổ sung có trong tài liệu ngoài thông tin có trong các tài liệu mà người dùng đã xem trước đó.” Hiểu đơn giản, thuật ngữ này được Google sử dụng để đánh giá tính độc đáo, mới lạ của nội dung trên mỗi website so với phần còn lại xuất bản trên internet.
Cơ chế tính điểm độc đáo của Google trong như thế nào?
Google phân chia nội dung thành hai tập hợp khi người dùng tìm kiếm một chủ đề. Tập hợp thứ nhất gồm các tài liệu đã được người dùng xem trước đó. Tập hợp thứ hai là các tài liệu khác về cùng chủ đề nhưng chưa xuất hiện trong hành trình tìm kiếm.
Hệ thống máy học của Google sẽ so sánh hai tập hợp này để xác định thông tin mới. Những tài liệu trong tập hai có nội dung bổ sung, chưa từng có ở tập một sẽ được chấm Information Gain Score. Tài liệu nào đạt điểm cao hơn sẽ có cơ hội xuất hiện ở vị trí nổi bật trên SERP.
Information Gain Score ảnh hưởng thế nào đến SEO?
Information Gain Score không chỉ là một khái niệm kỹ thuật mà còn tác động trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và khả năng cạnh tranh của website. Khi hiểu rõ, bạn có thể tận dụng nó để cải thiện hiệu quả SEO một cách bền vững.
Cải thiện khả năng xếp hạng nhờ nội dung mới mẻ
Information Gain Score giúp Google đánh giá mức độ thông tin mới mà một trang mang lại. Trang nào cung cấp dữ liệu, góc nhìn hoặc giải pháp khác biệt sẽ được ưu tiên xếp hạng cao hơn so với các nội dung sao chép, trùng lặp.
Ví dụ:
Một website thương mại điện tử bán laptop không chỉ liệt kê thông số sản phẩm như RAM hay CPU mà còn bổ sung dữ liệu so sánh từ khảo sát người dùng về độ bền pin. Thông tin này chưa có trên trang đối thủ, nhờ vậy bài viết nhanh chóng đạt thứ hạng cao cho từ khóa “laptop pin lâu nhất”. Điều này cho thấy dữ liệu độc quyền giúp gia tăng điểm IGS và cải thiện xếp hạng.
Tăng trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm
Khi Google ưu tiên hiển thị những trang có thông tin bổ sung mới mẻ, người dùng sẽ không phải lặp lại trải nghiệm đọc những nội dung giống nhau. Thay vào đó, họ tiếp cận các kiến thức khác biệt, đầy đủ và rõ ràng hơn. Điều này giúp quá trình tìm kiếm trở nên thú vị và tiết kiệm thời gian.
Nhờ nội dung đa dạng và giàu giá trị, người đọc có xu hướng ở lại lâu hơn trên website, tăng tỷ lệ tương tác và giảm bounce rate. Đây là tín hiệu tích cực cho SEO vì Google đánh giá rằng trang web đã thực sự giải quyết được nhu cầu tìm kiếm.
Giảm rủi ro bị hạ hạng do trùng lặp nội dung
Các bài viết chỉ lặp lại thông tin quen thuộc hoặc thiếu giá trị mới có nguy cơ bị hạ hạng. Information Gain Score hoạt động như một “bộ lọc”, giúp Google loại bỏ nội dung dư thừa, giữ lại những trang mang lại thêm giá trị cho người đọc.
Ví dụ:
Một website y tế khi viết về “chế độ ăn kiêng Keto” đã bổ sung bảng dữ liệu từ nghiên cứu lâm sàng mới nhất và trải nghiệm cá nhân của bệnh nhân. Những yếu tố này không xuất hiện ở các bài viết khác nên được Google coi là thông tin giá trị bổ sung. Bài viết nhanh chóng lọt top đầu, đồng thời tăng độ tin cậy trong mắt người đọc.
Tăng lợi thế cạnh tranh trong SEO
Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, Information Gain Score trở thành vũ khí để các website tạo sự khác biệt. Những nội dung chứa dữ liệu độc quyền, quan điểm mới hoặc nghiên cứu thực tiễn sẽ giúp bạn vượt lên trên những trang chỉ sao chép hoặc tổng hợp thông tin có sẵn.
Với chiến lược này, bạn không chỉ nâng cao thứ hạng mà còn xây dựng được thương hiệu uy tín trong mắt người đọc. Đây là lợi thế lâu dài, giúp website giữ vững vị thế trên SERP ngay cả khi Google cập nhật thuật toán.
Cách áp dụng Information Gain Score vào tối ưu nội dung?
Để gia tăng điểm Information Gain Score, bạn không chỉ cần tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn phải chứng minh rằng trang web của mình mang lại những góc nhìn, dữ liệu và kinh nghiệm mới. Một số cách áp dụng trong quá trình làm SEO content hàng ngày.
Tìm cơ hội nội dung mới
Đừng chỉ dừng lại ở việc copy hoặc tổng hợp từ đối thủ. Hãy bắt đầu bằng cách nghiên cứu sâu hơn về khách hàng, theo dõi thảo luận trong các cộng đồng ngách, hoặc phân tích những câu hỏi thường xuất hiện trên diễn đàn, mạng xã hội. Những nơi này thường gợi mở những chủ đề chưa nhiều người viết, giúp bạn tìm ra ý tưởng mới để triển khai.
Trong thực tế, khi làm semantic seo content, bạn có thể tạo bảng câu hỏi khảo sát nhỏ gửi tới khách hàng, hoặc sử dụng các công cụ như Google Trends, AnswerThePublic để phát hiện những mối quan tâm tiềm ẩn. Đây là nguồn dữ liệu “nguyên bản”, giúp bạn có lợi thế cạnh tranh khi đưa ra nội dung mà thị trường chưa ai khai thác.
Đưa góc nhìn mới cho cùng một chủ đề
Ngay cả khi viết về một chủ đề quen thuộc, bạn vẫn có thể tạo sự khác biệt bằng cách thay đổi góc tiếp cận. Thay vì lặp lại “10 cách giảm stress” giống hàng trăm bài khác, bạn có thể khai thác góc nhìn khoa học, hoặc chia sẻ trải nghiệm thực tế từ chuyên gia. Sự mới mẻ đến từ cách bạn diễn giải, không chỉ từ bản thân chủ đề.
Trong SEO, việc này có thể áp dụng bằng cách phỏng vấn khách hàng, kết hợp số liệu nghiên cứu mới, hoặc đơn giản là kể lại trải nghiệm thực tế trong doanh nghiệp của bạn. Điều đó không chỉ khiến bài viết độc đáo mà còn giúp người đọc thấy nội dung gần gũi, chân thực hơn.
Bổ sung dữ liệu độc quyền và trải nghiệm thực tế
Google đánh giá cao những trang web có số liệu, hình ảnh, hoặc nghiên cứu riêng biệt mà không thể tìm thấy ở nơi khác. Bạn có thể tận dụng dữ liệu từ sản phẩm, dịch vụ, hoặc báo cáo nội bộ để làm nổi bật sự khác biệt. Đây là cách giúp bài viết của bạn “có thêm giá trị” thay vì chỉ lặp lại kiến thức chung.
Trong công việc làm SEO, bạn hoàn toàn có thể chèn biểu đồ từ khảo sát khách hàng, hình ảnh chụp quá trình triển khai dịch vụ, hoặc bảng dữ liệu từ chiến dịch marketing trước đó. Những chi tiết nhỏ nhưng có thật này tạo ra sự tin cậy và khiến nội dung trở nên khó bị thay thế.
Information Gain Score mang đến bước tiến mới trong cách Google đánh giá chất lượng nội dung. Thay vì chỉ làm nội dung “hay hơn”, các website cần tập trung vào việc tạo ra nội dung khác biệt và mới mẻ hơn. Đây chính là chìa khóa giúp cải thiện thứ hạng SEO, nâng cao trải nghiệm người dùng và xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững.
