Website của bạn đang chật vật để lên top Google? Offpage SEO là chìa khóa giúp tăng thứ hạng mà không cần đụng đến code. Vậy offpage SEO là gì, cùng VietMoz khám phá ngay các mẹo đơn giản để đưa trang web bứt phá!
Tổng quan về Offpage SEO
Offpage SEO là gì?
Off-page SEO (hay SEO ngoại trang) bao gồm tất cả các hoạt động bạn thực hiện bên ngoài website của mình nhằm cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm như Google. Nếu ví website của bạn như một cửa hàng, thì On-page SEO giống như việc trang trí, sắp xếp bên trong cửa hàng, còn Off-page SEO chính là những đánh giá, giới thiệu từ khách hàng và các hoạt động quảng bá bên ngoài cửa hàng đó.
Mặc dù nhiều người thường nghĩ Off-page SEO chỉ giới hạn ở việc xây dựng backlink (các liên kết từ website khác trỏ về website của bạn), nhưng thực tế nó còn bao gồm nhiều yếu tố khác như:
- Các đề cập đến thương hiệu của bạn trên internet (brand mentions)
- Hoạt động trên mạng xã hội (social signals)
- Đánh giá trực tuyến từ người dùng
- Chia sẻ nội dung của bạn trên các nền tảng khác
Tất cả những yếu tố này đều góp phần xây dựng uy tín và độ tin cậy cho website của bạn trong mắt Google.
Sự khác biệt giữa Onpage và Offpage SEO
Để hiểu rõ hơn về Offpage SEO, chúng ta cần phân biệt nó với Onpage SEO:
Onpage SEO tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố bên trong website của bạn, bao gồm:
- Nội dung chất lượng, phù hợp với từ khóa
- Cấu trúc HTML (thẻ tiêu đề, thẻ heading, meta description…)
- Tốc độ tải trang
- Trải nghiệm người dùng
- Tối ưu hình ảnh
Ví dụ thực tế: Khi bạn viết một bài blog về “cách nấu phở”, việc đặt từ khóa này trong tiêu đề, sử dụng các heading phù hợp, tối ưu hình ảnh món phở là những hoạt động Onpage SEO.
Offpage SEO lại tập trung vào các yếu tố bên ngoài website:
- Backlink từ các website uy tín
- Đề cập đến thương hiệu trên các diễn đàn, blog
- Chia sẻ trên mạng xã hội
- Đánh giá của người dùng
Ví dụ thực tế: Khi bài viết “cách nấu phở” của bạn được một trang web ẩm thực nổi tiếng đề cập và đặt link trỏ về, hoặc được chia sẻ nhiều trên Facebook, đó chính là các hoạt động Offpage SEO.
Tại sao Offpage SEO quan trọng với thứ hạng website?
Cách Google đánh giá tín hiệu ngoài trang
Google xem các tín hiệu ngoài trang như một hệ thống “bỏ phiếu” cho website của bạn. Khi một trang web uy tín đặt liên kết đến website của bạn, Google coi đó như một lá phiếu tín nhiệm, cho thấy nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.
Ví dụ: Giả sử bạn có một bài viết về “cách chăm sóc cây cảnh trong nhà”. Nếu bài viết này được các trang web về làm vườn, trang tin tức nổi tiếng, hay các diễn đàn chuyên về cây cảnh đặt liên kết đến, Google sẽ nhận thấy rằng nội dung của bạn được cộng đồng công nhận và có khả năng sẽ đẩy thứ hạng của bạn lên cao hơn.
Google không chỉ đếm số lượng backlink mà còn đánh giá chất lượng của chúng. Một backlink từ trang web có uy tín cao (như báo điện tử, trang web chính phủ, hay trang giáo dục) sẽ có giá trị hơn nhiều so với hàng chục backlink từ các trang web kém chất lượng.
Vai trò của backlink chất lượng trong SEO
Backlink chất lượng cao đóng vai trò vô cùng quan trọng trong Offpage SEO vì chúng:
- Tăng độ uy tín cho website của bạn: Khi các trang web uy tín liên kết đến bạn, độ tin cậy của website bạn cũng được nâng cao.
- Giúp Google khám phá nội dung mới: Thông qua các liên kết, Google có thể tìm thấy và lập chỉ mục cho những trang mới trên website của bạn nhanh hơn.
- Truyền “link juice”: Đây là thuật ngữ chỉ giá trị được truyền từ một trang web có uy tín sang trang web nhận liên kết.
Ví dụ thực tế: Một cửa hàng bánh ngọt nhỏ ở Hà Nội có bài viết về công thức làm bánh. Nếu bài viết này được VnExpress đề cập và đặt link trong một bài báo về ẩm thực, giá trị SEO của trang web cửa hàng bánh sẽ tăng lên đáng kể. Google sẽ cho rằng: “Nếu một trang tin tức lớn như VnExpress còn đề cập đến họ, thì nội dung của họ chắc hẳn phải đáng tin cậy.”
Các kỹ thuật Offpage SEO cơ bản cho người mới
Xây dựng liên kết tự nhiên (Natural Links)
Liên kết tự nhiên là những backlink mà bạn nhận được khi người khác tự nguyện liên kết đến nội dung của bạn vì họ thấy nó có giá trị. Đây là loại backlink có giá trị nhất vì chúng hoàn toàn tự nhiên trong mắt Google.
Làm thế nào để thu hút liên kết tự nhiên? Hãy tạo ra những nội dung thực sự giá trị như:
- Bài viết hướng dẫn chi tiết: Ví dụ như “Hướng dẫn đầy đủ cách trồng cây ăn quả trên sân thượng” với nhiều hình ảnh minh họa
- Infographic thông tin: Tổng hợp dữ liệu thành hình ảnh trực quan dễ hiểu
- Nghiên cứu độc quyền: Khảo sát, thống kê mà chỉ có ở website của bạn
- Công cụ miễn phí: Như máy tính calo, công cụ kiểm tra tốc độ website
Ví dụ thực tế: Một shop mỹ phẩm online tạo ra bài viết “Hướng dẫn chi tiết cách nhận biết mỹ phẩm thật – giả qua 10 dấu hiệu” kèm hình ảnh so sánh rõ ràng. Bài viết này rất có giá trị cho người tiêu dùng nên được nhiều diễn đàn làm đẹp, trang tin tức chia sẻ và đặt link về trang của shop.
Social media signals là gì và cách tận dụng
Tín hiệu xã hội (social signals) là các hoạt động tương tác trên mạng xã hội liên quan đến website của bạn như lượt like, share, comment, và đề cập đến nội dung của bạn. Mặc dù Google không xác nhận rằng tín hiệu xã hội là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng vẫn có ảnh hưởng gián tiếp đến SEO.
Cách tận dụng social media signals:
- Chia sẻ nội dung đều đặn trên các nền tảng xã hội phù hợp với đối tượng của bạn (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok…)
- Khuyến khích người đọc chia sẻ bài viết bằng cách thêm nút chia sẻ dễ thấy trên website
- Tạo nội dung dễ chia sẻ như infographic, video ngắn, những mẹo hữu ích
- Tham gia vào các cộng đồng liên quan đến lĩnh vực của bạn và chia sẻ kiến thức hữu ích
Ví dụ thực tế: Một cửa hàng thời trang tạo video ngắn “7 cách phối đồ với quần jeans đen” và đăng lên Facebook, TikTok. Video này nhận được nhiều lượt chia sẻ, dẫn nhiều người dùng đến website của cửa hàng, tăng lượng truy cập và thời gian dừng lại trang – các yếu tố gián tiếp ảnh hưởng đến SEO.
Guest Posting viết bài cho website khác
Guest posting (viết bài khách mời) là việc bạn viết bài cho website của người khác và nhận lại một backlink trỏ về website của mình. Đây là cách xây dựng backlink phổ biến và hiệu quả nếu thực hiện đúng cách.
Các bước thực hiện guest posting:
- Tìm kiếm các website trong cùng lĩnh vực nhưng không phải đối thủ trực tiếp
- Nghiên cứu kỹ website đó để hiểu phong cách, đối tượng độc giả và các chủ đề họ quan tâm
- Liên hệ với chủ website bằng email ngắn gọn, chuyên nghiệp, nêu rõ ý tưởng bài viết và lợi ích cho độc giả của họ
- Viết bài chất lượng cao đúng với tiêu chuẩn của website đó, không chỉ tập trung vào việc đặt link
- Thêm 1-2 backlink tự nhiên trong bài viết (tốt nhất là trong phần thân bài) và giới thiệu ngắn gọn về bạn trong phần author bio
Ví dụ thực tế: Nếu bạn có một website về dinh dưỡng, bạn có thể viết bài guest post cho các trang blog sức khỏe với chủ đề “10 thực phẩm tăng cường miễn dịch mùa dịch”. Trong bài viết, bạn có thể tự nhiên thêm link đến bài viết chi tiết hơn trên website của mình khi đề cập đến một loại thực phẩm cụ thể.
PR online và xây dựng thương hiệu cá nhân
PR online (Quan hệ công chúng trực tuyến) là quá trình xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của thương hiệu trên internet. Đây là một phần quan trọng của Off-page SEO vì nó giúp tăng nhận thức về thương hiệu và tạo ra nhiều đề cập đến thương hiệu của bạn.
Cách thực hiện PR online hiệu quả:
- Tạo tin tức đáng chú ý về thương hiệu như ra mắt sản phẩm mới, sự kiện, hoạt động cộng đồng
- Phát hành thông cáo báo chí trên các trang tin tức uy tín
- Trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy trong ngành bằng cách chia sẻ kiến thức chuyên môn
- Tham gia phỏng vấn, podcast hoặc webinar trong lĩnh vực của bạn
- Xây dựng mối quan hệ với các blogger và người có ảnh hưởng (influencers) trong ngành
Ví dụ thực tế: Một công ty khởi nghiệp về ứng dụng học ngoại ngữ tổ chức cuộc thi “Thử thách 30 ngày học tiếng Anh” với giải thưởng hấp dẫn. Họ gửi thông cáo báo chí đến các trang tin công nghệ và giáo dục, đồng thời mời một số người nổi tiếng tham gia. Chiến dịch này tạo ra nhiều bài báo đề cập đến thương hiệu và đặt link về ứng dụng của họ.
Lưu ý khi làm Offpage SEO
Tác hại của spam liên kết và mua backlink rẻ
Khi mới bắt đầu làm SEO, nhiều người thường bị thu hút bởi các dịch vụ bán backlink giá rẻ hoặc các phương pháp tạo liên kết hàng loạt. Tuy nhiên, đây là một sai lầm nghiêm trọng có thể khiến website của bạn bị Google phạt.
Những hành vi cần tránh:
- Mua backlink số lượng lớn, giá rẻ từ các dịch vụ không uy tín
- Tham gia vào các hệ thống trao đổi liên kết tự động
- Comment spam đặt link trên các blog, diễn đàn
- Tạo hàng loạt website vệ tinh chỉ để đặt link về trang chính
Hậu quả của các hành vi này:
Google có các thuật toán như Penguin được thiết kế để phát hiện và phạt các website sử dụng các phương pháp xây dựng liên kết không tự nhiên. Hình phạt có thể là giảm thứ hạng hoặc thậm chí loại bỏ website khỏi kết quả tìm kiếm.
Ví dụ thực tế: Một website bán đồ điện tử quyết định mua 1000 backlink giá rẻ với giá 500.000 đồng. Sau khi các backlink này được tạo từ các trang web kém chất lượng, không liên quan, website này bị Google phát hiện và bị giảm hơn 20 hạng cho các từ khóa chính, dẫn đến sụt giảm doanh thu đáng kể.
Khi nào cần dùng công cụ Disavow để từ chối liên kết xấu?
Công cụ Disavow Links của Google cho phép bạn yêu cầu Google bỏ qua các backlink xấu trỏ đến website của bạn. Đây là một công cụ mạnh mẽ nhưng cần sử dụng cẩn thận.
Khi nào nên sử dụng công cụ Disavow:
- Khi bạn đã nhận được cảnh báo hành động thủ công (manual action) từ Google Search Console về các liên kết không tự nhiên
- Khi bạn phát hiện có dấu hiệu bị tấn công SEO âm (negative SEO) với nhiều backlink xấu đột ngột trỏ về website
- Sau khi đã cố gắng liên hệ với các website chứa backlink xấu để yêu cầu gỡ bỏ nhưng không thành công
Các bước sử dụng công cụ Disavow:
- Kiểm tra hồ sơ backlink của bạn bằng công cụ như Google Search Console, Ahrefs, SEMrush…
- Xác định các backlink có vấn đề (đến từ trang web spam, nội dung không liên quan, trang web vi phạm bản quyền…)
- Cố gắng liên hệ với webmaster để yêu cầu gỡ bỏ liên kết trước
- Tạo file disavow theo định dạng .txt với danh sách các tên miền hoặc URL cụ thể mà bạn muốn Google bỏ qua
- Tải file lên công cụ Disavow Links trong Google Search Console
Ví dụ thực tế: Một website bán mỹ phẩm organic phát hiện có hàng trăm backlink từ các trang web cờ bạc, thuốc lá điện tử, và nội dung người lớn đột ngột trỏ về trang của họ. Sau khi liên hệ với các webmaster nhưng không nhận được phản hồi, họ quyết định sử dụng công cụ Disavow để báo với Google rằng họ không liên quan đến những backlink này.
