Trước khi bắt đầu tôi muốn các bạn hãy Comment ngay dưới bài viết các chủ đề bạn đang quan tâm hoặc đóng góp ý kiến để bài viết được đầy đủ hơn cũng như phục vụ các bạn được tốt hơn. Và ngay bây giờ hãy hít một hơi thật sâu và bắt đầu nghiên cứu cẩm nang lập kế hoạch SEO của VietMoz nhé.

Và nếu bạn đã từng trải qua việc lập kế hoạch nhiều lần nhưng không hiệu quả, bạn có thể tham khảo qua một số sai lầm phổ biến mà newbie thường gặp khi lên kế hoạch cho một dự án SEO trước khi tiếp tục với bài viết này. Trường hợp bạn là nhân viên SEO mới vào nghề đang gặp vấn đề trong quá trình làm việc với sếp mỗi khi đề xuất kế hoạch, thì có lẽ bạn nên tìm hiểu sâu hơn lý do vì sao qua bài viết “Vì sao kế hoạch SEO của bạn không được sếp duyệt?” trước nhé!

Bước 0: Định nghĩa đúng tài liệu kế hoạch SEO trước khi bắt đầu

Trước khi bắt đầu bất kỳ bước nào trong 15 bước tạo kế hoạch SEO, bạn cần dừng lại để xác định đúng một việc rất cơ bản: bạn đang chuẩn bị tạo ra loại tài liệu gì và tài liệu đó dùng để làm gì. Đặc biệt nếu bạn là nhân viên SEO, người tự học SEO hoặc tự làm SEO cho hoạt động kinh doanh của mình, thì bước này càng không nên bỏ qua.

Trong quá trình làm dự án SEO, nhiều bạn mới làm SEO nhưng đã quen tay triển khai từng thủ thuật nhỏ như onpage SEO, content, backlink hay thiết kế ảnh thường gặp một rào cản lớn khi bắt đầu học cách lên kế hoạch SEO: nhầm lẫn giữa tài liệu kế hoạch SEO và checklist SEO.

Nguyên nhân chủ yếu là vì trước đó bạn thường làm việc theo chỉ đạo của trưởng nhóm, theo hướng dẫn có sẵn hoặc học theo những kinh nghiệm rời rạc trên mạng. Bạn biết làm gì, nhưng chưa thực sự hiểu vì sao cần làm việc đó, khi nào nên làm và triển khai ở mức độ bao nhiêu thì là đủ cho từng giai đoạn của dự án SEO.

Chính vì vậy, khi được yêu cầu “lên kế hoạch SEO”, rất nhiều bạn vô thức tạo ra một checklist liệt kê các đầu việc kỹ thuật thay vì một bản kế hoạch đúng nghĩa. Việc gọi sai tên tài liệu dẫn đến tạo sai định dạng, sai mục đích và sai phạm vi sử dụng, khiến bản kế hoạch không thể đóng vai trò dẫn dắt chiến lược, mà chỉ dừng lại ở mức một danh sách các tác vụ cần làm.

Mục đích sử dụng: Kế hoạch SEO dùng để định hướng chiến lược và ra quyết định, không phải checklist kiểm tra kỹ thuật.
Phạm vi áp dụng: Áp dụng cho website nào, giai đoạn nào và ở mức độ tổng thể hay chi tiết.
Thời hạn và cập nhật: Có vòng đời sử dụng, cần được rà soát và cập nhật khi dữ liệu, nguồn lực hoặc mục tiêu thay đổi.

Nếu bạn vẫn đang phân vân giữa hai loại tài liệu này, hãy đọc thêm bài viết: “Kế hoạch SEO và checklist SEO có gì khác nhau?” để tránh nhầm lẫn ngay từ đầu.

Bước 1: Phân tích website trong quá trình lập kế hoạch SEO

Đối với cả những người mới bắt đầu làm SEO lẫn những người đã có kinh nghiệm, bước đầu tiên và quan trọng nhất trước khi lập kế hoạch SEO chính là phân tích website hay còn gọi là Audit SEO. Đây là bước giúp bạn có cái nhìn tổng quan về hiện trạng của website, từ đó xác định đúng vấn đề cần giải quyết và tránh triển khai quy trình SEO một cách cảm tính dẫn đến mất tiền, mất thời gian nhưng lại không đạt được hiệu quả cao.

Việc phân tích website cần được thực hiện một cách có hệ thống, tập trung vào các nhóm yếu tố cốt lõi sau:

Cấu trúc website: Cấu trúc hiện tại có rõ ràng, logic và phù hợp với định hướng SEO hay không?
Onpage SEO: Các yếu tố như title, meta description, heading, hình ảnh… đã được tối ưu đúng và nhất quán chưa?
Nội dung: Số lượng và chất lượng bài viết hiện tại như thế nào, nội dung có được tối ưu theo mục tiêu SEO hay không?
Backlink: Hồ sơ liên kết của website ra sao, chất lượng và mức độ an toàn của hệ thống backlink hiện tại?
Technical SEO: Website có đáp ứng tốt các chuẩn kĩ thuật SEO như tốc độ và trải nghiệm người dùng không?
Thứ hạng từ khóa hiện tại: Website đang đứng ở đâu trên bảng xếp hạng tìm kiếm?

Nếu không triển khai phân tích website trước khi lập kế hoạch SEO, người làm SEO rất dễ xây dựng chiến lược dựa trên cảm tính, dẫn đến xác định sai vấn đề ưu tiên, phân bổ nguồn lực kém hiệu quả và khó đánh giá đúng – sai sau khi triển khai. Phân tích website trong bối cảnh lập kế hoạch SEO cần tập trung trả lời các câu hỏi cốt lõi như:

Website hiện đang gặp vấn đề ở kỹ thuật, nội dung hay cấu trúc
Mức độ sẵn sàng để SEO đến đâu
Đâu là điểm yếu so với đối thủ và nên tối ưu phần nào trước.

Đây cũng là lý do phân tích website phục vụ lập kế hoạch SEO sẽ khác với phân tích website cho các mục đích như phân tích website khi triển khai và tối ưu, kiểm nghiệm chiến lược, kiểm nghiệm hiệu quả trong quá trình áp dụng một chiến thuật SEO mới, đánh giá lại hiệu quả SEO sau mỗi tháng/quý, đánh giá kết quả cuối dự án,….Bạn có thể tìm hiểu chi tiết hơn quy trình, cách đặt câu hỏi và phương pháp đánh giá thông qua bài viết hướng dẫn phân tích website trước khi xây dựng kế hoạch SEO.

Để hỗ trợ quá trình phân tích, bạn có thể sử dụng một số công cụ phổ biến giúp kiểm tra nhanh tình trạng website và hồ sơ liên kết. Trong đó bao gồm các công cụ audit website và công cụ phân tích backlink, giúp bạn có dữ liệu cần thiết trước khi chuyển sang giai đoạn lập kế hoạch SEO chi tiết hơn.

Để hỗ trợ quá trình phân tích, bạn có thể sử dụng một số công cụ phổ biến như:

Công cụ audit website: Xenu Link Sleuth, Website Audit (SEO PowerSuite)
Công cụ phân tích backlink: Ahrefs, Open Site Explorer, Majestic SEO, SEO SpyGlass

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm bài viết về công cụ phân tích backlink tốt nhất trên thế giới với đầy đủ các tính năng và một cái nhìn tổng thể về hồ sơ liên kết của trang web.

Bước 2: Nghiên cứu từ khóa và hình thành nội dung

Bạn có nghĩ rằng sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Keyword Tool,… để lấy về một loạt những từ khóa liên quan là đồng nghĩa với việc bạn đã nghiên cứu từ khóa xong hay chưa?

Chắc hẳn, rất nhiều người làm SEO đã và đang nghĩ rằng điều đó là đúng, chỉ cần tải bộ từ khóa về và phân nhóm lại là được. Vậy bạn đã bao giờ hỏi rằng:

Số liệu về từ khóa đó trong khoảng thời gian nào, ở thời điểm hiện tại có chính xác không?
Có phải sự quan tâm thực sự của người dùng không?
Có phản ánh đúng tâm lý, hành vi khách hàng không?
Người dùng search từ khóa đó liệu có chuyển đổi cao không?
Đối tượng nội dung trên trang của bạn là ai?

Nghiên cứu từ khóa là việc tìm ra những nội dung hướng đến hành vi, tâm lý khách hàng khi mua hàng, tìm ra các nhóm đối tượng khách hàng để cung cấp đầy đủ nội dung đến đúng đối tượng. Công việc mà bạn download một bộ keyword từ các công cụ chỉ là tìm từ khóa chứ không phải nghiên cứu từ khóa. Để hiểu rõ hơn về khái niệm và giá trị của nghiên cứu từ khóa, bạn có thể tham khảo bài viết “Thế nào là nghiên cứu từ khóa“

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn cần trả lời được những câu hỏi dưới đây:

+ Xác định đối tượng người dùng:

Sản phẩm, dịch vụ là gì?
Khách hàng tiềm năng là những ai?
Có những nhóm khách hàng nào?
Sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ là gì?

+ Xác định nội dung:

Sự quan tâm về sản phẩm, dịch vụ đối với từng nhóm người dùng?
Những suy nghĩ, thắc mắc của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ đó?
Khi quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn thì người dùng sẽ tìm kiếm những gì?

Sau bước nghiên cứu từ khóa, có lẽ bạn đã hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình là ai, nội dung cần viết những gì, điều hướng người dùng khi vào website như thế nào rồi đúng không.

Bước 3: Tìm từ khóa và phân nhóm từ khóa

Sau bước 2, chúng ta tiếp tục nghiên cứu và tìm thêm từ khóa thông qua 10 bước dưới đây:

10 bước tìm từ khóa chuyên nghiệp

Bước 3.1: Tự sướng (nghĩa là tự viết những từ chúng ta nghĩ)

Bước 3.2: Gọi điện cho người thân, khán giả

Bước 3.3: Nghiên cứu qua Google Search Box

Bước 3.4: Xác định site đối thủ: sử dụng câu lệnh

Bước 3.5: Tìm kiếm nhóm key đối thủ SEO dựa vào Title, sử dụng câu lệnh: site:domain.com “keyword”

Bước 3.6: Nghiên cứu thẻ Meta Keywords của đối thủ qua công cụ SeoQuake

Bước 3.7: Sử dụng công cụ để tìm thêm từ khóa:

https://keywordtool.io/
https://www.alexa.com/
https://neilpatel.com/ubersuggest/
https://kwfinder.com/
https://answerthepublic.com/
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Bước 3.9: Sử dụng nhóm key từ Google Adword

Bước 3.10: Tổng hợp và phân loại từ khoá trên file excel: Việc sắp xếp các từ khóa có thuộc tính giống nhau vào cùng một nhóm sẽ giúp bạn tối ưu cho bài viết dễ dàng hơn, và bạn cũng biết sẽ phải tối ưu từ khóa này cho đường dẫn nào.

Cách phân nhóm từ khóa

+ Nhóm từ khóa chính: là những từ khóa ngắn, có độ cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp, lượng tìm kiếm cao

+ Nhóm từ khóa phụ (từ khóa hỏi đáp, từ khóa tin tức): có thể là những từ khóa ngăn, từ khóa dài, nhóm này thường mang lại traffic lớn cho website.

+ Nhóm từ khóa chuyển đổi: đây chính là nhóm từ khóa được hình thành từ nội dung tìm được khi nghiên cứu từ khóa, đa số đều là những từ khóa dài có tỷ lệ chuyển đổi cao, sát với nhu cầu tìm kiếm của khách hàng nhất.

Ngoài ra còn có 7 loại keywords cần quan tâm khi nghiên cứu từ khóa mà ít người biết đến, đây là những nhóm từ khóa cho bạn nhiều ý tưởng độc đáo mà bạn chưa bao giờ nghĩ đến trước đây.

Kết hợp bước 2 và bước 3, bạn sẽ thấy rõ hơn về cách nghiên cứu từ khóa: xác định insight khách hàng ⇒ nhắm đến phân khúc khách hàng ⇒ phân nhóm từ khóa ⇒ cấu trúc website.

Bước 4: Cấu trúc web

Từ bảng từ khóa đã hoàn thành sau bước 3, chúng ta sẽ xây dựng cấu trúc web dựa trên bảng đó. Bạn cần xác định được các nhóm từ khóa sẽ được SEO ở đâu tương ứng với Landing Page đó:

Từ khoá trang chủ
Từ khoá chuyên mục
Từ khoá bài viết chi tiết (Sản phẩm, Dịch vụ, Tin tức)

lập kế hoạch seo — *Tạo cấu trúc website thân thiện và giúp crawl dữ liệu tốt hơn (Nguồn ảnh: Internet)*

Công việc này khá dễ dàng, tuy nhiên cấu trúc bạn vừa xây dựng đã phù hợp chưa, có đem lại kết quả hiển thị tốt trên trang kết quả tìm kiếm không? Hãy tham khảo một số lời khuyên trong bài viết Cách tạo cấu trúc website giúp nâng cao thứ hạng SEO nhé.

Một website có cấu trúc tốt hơn sẽ có thứ hạng tốt hơn, điều này được thể hiện rõ ở Chương 4: Cấu trúc trang web trong Tài liệu học SEO của Search Engine Land phiên bản Tiếng Việt.

Bước 5: Phân tích đối thủ

Phân tích đối thủ SEO là bước then chốt ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược SEO và khả năng đẩy TOP của website. Nếu xác định sai đối thủ hoặc phân tích đối thủ một cách hời hợt, toàn bộ kế hoạch SEO rất dễ đi sai hướng: chọn nhầm từ khóa, xây sai cấu trúc nội dung và đặt mục tiêu vượt quá năng lực website.

Quan trọng hơn, phân tích đối thủ SEO không chỉ để “biết đối thủ mạnh hay yếu”, mà nhằm trả lời 3 câu hỏi cốt lõi cho kế hoạch SEO:

Thị trường tìm kiếm đang cạnh tranh ở mức nào?
Đối thủ đang tăng trưởng nhờ nội dung, kỹ thuật hay backlink?
Website của bạn nên bắt đầu từ đâu để có cơ hội lên TOP?

Bước 5.1: Các bước xác định đối thủ SEO

Search các từ khóa chính và các từ khóa liên quan mà bạn muốn SEO
Xác định nhóm thứ hạng mà bạn muốn cạnh tranh (TOP 3, TOP 5 hay TOP 10)
Liệt kê khoảng 3–5 đối thủ SEO trực tiếp đang đứng TOP (lưu ý: đây là đối thủ trên Google, không nhất thiết là đối thủ kinh doanh)

Buổi 5.2: Phân tích đối thủ SEO Onpage

Landing page: Đối thủ đang lên TOP bằng URL nào? Từ khóa được SEO ở trang chủ, category hay bài viết?
Tuổi đời domain: Đánh giá độ tin cậy tổng thể của website
Thứ hạng từ khóa: Kiểm tra số lượng và nhóm từ khóa mà đối thủ đang nắm giữ
Cấu trúc website: Cách đối thủ tổ chức danh mục, silo nội dung và điều hướng internal link
Mức độ tối ưu onpage: Thẻ heading, title, meta description, alt ảnh,… (có thể dùng Web Developer để kiểm tra)
Trải nghiệm người dùng: Tốc độ tải trang, bố cục, khả năng đọc và điều hướng

Buổi 5.3: Phân tích nội dung của đối thủ

Index nội dung: dùng câu lệnh site:domain từ khóa để kiểm tra số lượng trang liên quan (cần lọc kỹ để tránh số liệu ảo)
Tần suất đăng bài: kiểm tra mốc thời gian xuất bản bằng Công cụ tìm kiếm của Google
Unique content: kiểm tra mức độ trùng lặp, nội dung tự viết hay tổng hợp
Bố cục và chiều sâu nội dung: đánh giá mức độ đáp ứng search intent và khả năng giữ chân người đọc
Internal link trong bài viết: có dẫn dắt người dùng tiếp tục đọc hay không?

Buổi 5.4: Phân tích Offpage và sức mạnh backlink

Số lượng backlink và domain trỏ về
Backlink trỏ về trang nào (homepage hay landing page)?
Link đến từ site vệ tinh, diễn đàn hay báo chí?
Link mua hay link tự nhiên?
Tỷ lệ link sống – link chết
Chất lượng domain đặt link
Hoạt động trên mạng xã hội và mức độ hỗ trợ traffic
Ước tính traffic hiện tại của đối thủ

Từ dữ liệu offpage, bạn cần lọc ra các domain chất lượng, đánh giá số lượng backlink thực tế mà đối thủ đang có, từ đó xác định website của bạn có cần làm thêm link hay không và nên làm ở mức độ nào.

Để hiểu rõ hơn tầm quan trọng của Offpage SEO bạn hãy tham khảo bài viết: Offpage SEO: Hướng dẫn tối ưu đầy đủ nhất (2020)

Công cụ để nghiên cứu đối thủ

Công cụ phân tích traffic:

SimilarWeb: https://www.similarweb.com/ : Đối với công cụ Similar Web bạn sẽ lấy lấy 70% số liệu thu được để ra số liệu traffic thực tế.
Alexa: https://www.alexa.com/

Công cụ phân tích backlink đã đươc nêu ở bước 1 rồi nhé.

Qua nhiều năm triển khai hơn 30 chục dự án SEO, điều mà tôi quan sát thấy, nhiều người thường bắt đầu bằng nghiên cứu từ khóa nhưng vẫn rơi vào tình trạng không biết nên làm gì trước, làm gì sau và vì sao website không tăng trưởng traffic. Nguyên nhân cốt lõi là thiếu một bức tranh tổng thể về thị trường tìm kiếm và vị thế của mình so với đối thủ. Phân tích đối thủ SEO giúp bạn nhìn rõ ai đang chiếm top, họ đang thắng ở từ khóa, nội dung hay backlink nào, từ đó tránh làm SEO theo cảm tính. Đây là bước nền tảng giúp kế hoạch SEO có định hướng rõ ràng ngay từ đầu.

Để lập kế hoạch SEO hiệu quả, việc phân tích đối thủ không chỉ dừng ở việc xem họ đang dùng từ khóa gì, mà còn cần hiểu sâu cấu trúc nội dung, chiến lược content, backlink và cách họ được Google ưu tiên. Khi chuyển đúng dữ liệu đối thủ vào kế hoạch SEO, bạn sẽ xác định được cơ hội từ khóa, content gap và thứ tự ưu tiên triển khai phù hợp với nguồn lực. Trong quá trình lập kế hoạch SEO, nhiều người thường bỏ qua bước này và để hiểu rõ cách phân tích đối thủ SEO một cách bài bản, bạn có thể tham khảo thêm nội dung “Phân tích đối thủ SEO hỗ trợ lên định hướng SEO” để đi sâu vào từng khía cạnh cụ thể.

Bước 6: Xác định mục tiêu của dự án SEO

Đây là bước mà rất nhiều kế hoạch SEO nhìn thì có vẻ logic, nhưng thực chất lại né tránh việc gọi đúng mục tiêu cuối cùng của SEO. Không ít người đặt mục tiêu SEO xoay quanh traffic, thứ hạng hay số lượng từ khóa, rồi dừng lại ở đó như thể SEO chỉ cần đạt được những chỉ số này là đủ.

Trên thực tế, mục tiêu của dự án SEO không có quá nhiều loại. Dù bạn làm SEO cho doanh nghiệp, cho khách hàng hay cho chính hoạt động kinh doanh của mình, SEO cuối cùng cũng chỉ phục vụ ba kết quả cốt lõi: nâng cao tỷ lệ chuyển đổi (CR), tạo ra lead và mang lại doanh thu hoặc đơn hàng thực tế.

Ở bước này, điều bạn cần làm không phải là nghĩ ra một mục tiêu thật lớn, mà là xác định rõ SEO sẽ tác động vào đâu trong phễu kinh doanh. SEO đang được kỳ vọng giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi trên trang? Hay tạo thêm lead chất lượng cho đội sale? Hay trực tiếp mang về doanh thu thông qua đơn hàng organic? Mỗi lựa chọn sẽ dẫn đến cách triển khai kế hoạch, lựa chọn từ khóa, loại nội dung và KPI hoàn toàn khác nhau.

Một điểm quan trọng khác là mục tiêu SEO phải được đặt trong bối cảnh thực tế của website, chứ không tồn tại độc lập. Kết quả audit website, mức độ cạnh tranh của ngành, hành vi tìm kiếm của người dùng và nguồn lực triển khai sẽ quyết định SEO có thể đóng góp bao nhiêu và trong bao lâu. Nếu bỏ qua bối cảnh này, mục tiêu SEO rất dễ trở thành kỳ vọng cảm tính. Nếu bạn có nhu cầu tìm hiểu sâu thêm về mục tiêu SEO bạn có thể tham khảo cách dự đoán traffic SEO trong quá trình lập mục tiệu SEO.

Bước 7: Tính toán công việc, nhân sự và ngân sách

Sau khi hoàn thành bước 6, bạn đã có hết được khối lượng công việc cần làm (tối ưu những gì, viết bao nhiêu bài, làm bao nhiêu link, hoạt động mạng xã hội). Từ đó hãy chia ra công việc theo ngày, tháng, năm, tính toán nhân sự cần cho dự án. Còn đối với ngân sách, bạn cần dựa vào chi phí đầu tư của chủ dự án là bao nhiêu để phân chia cho phù hợp.

lap ke hoach seo — *Tính toán công việc, nhân sự và ngân sách cho dự án (Nguồn: Internet)*

Phân chia kế hoạch dự án

Nội dung

Nên viết cái gì trước, cái gì sau? (Sale pages, Page information, Bài viết chuyển hướng)
Trong sale page thì chọn key nào làm trước, làm sau?
Phân chia theo thứ tự từ key khó đến key dễ (hoặc ngược lại) để có kế hoạch cụ thể cho mỗi dạng key.
Cấu trúc nội dụng cụ thể cho mỗi bài viết

Tùy thuộc vào mỗi website sẽ có những kế hoạch nội dung khác nhau.

Ví dụ: website báo chí: nên chia làm 2 loại key để làm:

Key cố định: tên ca sĩ, diễn viên,…
Key theo trend

Backlink

Khi nghiên cứu đối thủ bạn cần tính toán được phải làm bao nhiêu link, ở đâu, loại link,… Việc làm link cũng nên đi kèm với hệ thống nội dung ở trên:

Chủ đề viết là gì?
Số bài viết mỗi ngày và nội dung là gì, hỗ trợ cho bài nào trên site?
Tỷ lệ các loại link anchortext, full url, link không tạo link là bao nhiêu?
Bài nào quảng bá trên diễn đàn nào?
Nguồn backlink cho các đường dẫn SEO
Mô hình xây dựng backlink

Traffic

Tính toán lượng traffic cần đạt được và bạn phải phân bổ sao cho hợp lý, tránh tăng lượng traffic đột biến.

Nguồn traffic: Social, diễn đàn, direct,…
Tăng nội dung, tăng traffic, có backlink, số lượng là bao nhiêu? Nếu chỉ tăng traffic mà nội dung trên site nghèo nàn, ít sẽ ảnh hưởng xấu đến website.
Link cho bài viết mới, bài viết cũ là bao nhiêu đồng thời view cho những bài đó là bao nhiêu?
Tính toán sự tăng trưởng traffic cho tuần 1, 2, 3, 4…

Ngân sách

Dựa vào deadline của dự án và số lượng chi phí tối đa bỏ ra để tối ưu lại các vấn đề:

Cần bao nhiêu người cho dự án
Chi phí mua tool (nếu cần)
Chi phí cho từng nhân sự
Chi phí quảng cáo (nếu cần)
Chi phí mua link (nếu mua link)
Ngân sách cho dự án là bao nhiêu?

Bước 8: Cài đặt công cụ tracking

Công cụ của Google

Google Search Console: Hướng dẫn cài đặt bằng video trực quan: https://tutorial.vietmoz.vn/huong-dan-cai-dat-google-webmaster-tools

Google Analytics: Hướng dẫn cài đặt: https://tutorial.vietmoz.vn/huong-dan-cai-dat-google-analytics/

Hướng dẫn sử dụng Google Webmaster Tools chi tiết:

Công cụ theo dõi hành vi người dùng trên website

Công cụ Hotjar: https://www.hotjar.com/

Công cụ Heap Analytics: https://heapanalytics.com/

Công cụ CrazyEgg: https://www.crazyegg.com/

Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa

Serprobot

Phần mềm NinjRank

Rank Tracker của Seo Power Suite

Trong số các công cụ trên, bạn nên thử dùng Rank Tracker nhé.

Công cụ theo dõi trending

Google trend: https://trends.google.com/trends/?geo=VN

MozCast

Công cụ loại bỏ backlink xấu

Link Detox

Disavow Link Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1/

Công cụ tăng view

Công cụ bảo vệ bản quyền bài viết

DMCA: https://www.dmca.com/badges.aspx

Đây là công cụ rất cần thiết để bảo vệ nội dung (tự viết) trên website của bạn.

Bước 9: Tối ưu onsite

Sau khi đã phân tích web của mình và của đối thủ, bạn sẽ biết được nhược điểm và cần làm gì đối với website rồi đúng không? Từ đó bạn cần tối ưu cho website dựa vào chính những nhược điểm của mình. Một số điểm cần lưu ý khi tối ưu onsite:

Tốc độ trang web

Công cụ kiểm tra tốc độ Pingdom để kiểm tra thời gian tải trang hiện tại: https://tools.pingdom.com/

Công cụ giúp tối ưu tốc độ tải trang như Google Pagespeed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Tối ưu hóa Crawlability

Kiểm tra xem website có gặp vấn đề về thu thập dữ liệu không và gặp vấn đề nào thì tối ưu lại vấn đề đó:

Broken Link
Poor Internal Link
Complex URL
Dynamic Page
Code Bloat
Error in Robots.txt
Orphan Page
Moving Your Site (301)
No Sitemap
Fancy Technology
404 Page

Thân thiện với di động : https://search.google.com/test/mobile-friendly/

Bước 10: Viết bài, onpage SEO và link nội bộ

Ở bước này, bạn vừa viết bài vừa tối ưu onpage cho bài viết đó luôn và khi đăng bài bạn sẽ làm link nội bộ điều hướng người dùng khi vào web. Chúng ta sẽ đi vào từng phần:

Viết bài

Trước đây, hầu hết mọi người đều chạy theo những bài viết chuẩn SEO để tối ưu cho Google Bot. Nhưng hiện nay, khi nội dung không cung cấp đầy đủ thông tin cho người dùng cũng sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của website. Nội dung bài viết cần có đủ các yếu tố sau:

Relevant – sự liên quan
Useful – sự hữu ích
Slightly – nội dung phân mảnh
Fresh – độ tươi mới
Unique – độc đáo

Bạn có thể tham khảo bài viết sử dụng Google Alert để theo dõi nội dung mới: https://tutorial.vietmoz.vn/su-dung-google-alert-de-theo-doi-noi-dung-moi/

Cách sáng tạo nội dung:

Xác định mục tiêu
Xác định vấn đề
Giải pháp của vấn đề là gì?
Xây dựng chiến lược nội dung liên quan, chia sẻ
Phân chia mảng nội dung cần làm
Xây dựng loạt bài viết đi kèm, sử dụng công thức 5W-1H
Tạo nội dung hỗ trợ (video, nhạc,..)
Hoàn thiện nội dung, đọc lại nội dung

*Sáng tạo nội dung dựa vào công thức 5W-1H (Nguồn: Internet)*

Tối ưu onpage

URL: không nên để url quá dài, nên để độ dài url ít hơn 70 ký tự.

Page Title: độ dài tiêu đề: max 60 ký tự, từ khóa xuất hiện trong title và xuất hiện ngay mở đầu, nếu có thể nên chứa cả các từ khóa chính liên quan.

Thẻ Heading: trong bài viết, tên bài viết là H1. Trong chuyên mục, tên chuyên mục là H1, tên bài viết, sản phẩm, dịch vụ sẽ là H2. Sử dụng công cụ Web Developer để check thẻ Heading trên trang.

Keyword Density: tránh tối ưu mật độ từ khóa theo trường phái SEO mũ đen sẽ dễ bị phạt. Mật độ từ khóa nên nhỏ hơn 5%.

Internal link: cần tối ưu link nội bộ có sự liên quan, chú ý đến ngữ cảnh sử dụng và cần thu hút người dùng click vào link đó.

External link: theo Moz, external link trên 1 trang tối đa là 30 link.

Body, Strong: nên bôi đậm, in nghiêng từ khóa

Length: độ dài nội dung bài viết ít nhất là 1000 từ.

Meta description: dưới 155 ký tự

Từ khóa: nên xuất hiện trong 150 từ đầu tiên, mật độ từ khóa nhỏ hơn 5%

Image: bài viết nên có ít nhất 1 ảnh, có thuộc tính alt, chú thích ảnh, link ảnh.

Link nofollow: khi liên kết ra ngoài trang web thì sử dụng link noffollow.

Bạn có thể tham khảo thêm các TIPs, thủ thuật về tối ưu SEO Onpage trên VietMoz Academy.

Bước 11: Testing A/B

Sau khi viết bài và tối ưu cho trang web xong, có lẽ hầu hết những người mới bắt đầu đều nghĩ ngay đến việc làm backlink và tăng traffic cho website. Nhưng bạn đã bỏ qua việc liệu website đã được tối ưu tốt chưa, người dùng vào web có chuyển đổi không, trải nghiệm người dùng trên web thế nào,…?

Để trả lời những câu hỏi trên, bạn cần Testing A/B các vấn đề sau:

Giao diện ⇒ tối ưu UX, UI chưa?
Nội dung ⇒ có thu hút người dùng không
Link nội bộ ⇒ Tỷ lệ người dùng click vào link đó là bao nhiêu, có kích thích sự tò mò của người dùng không?
Từ khóa ⇒ từ khóa nào có chuyển đổi cao?

Các công cụ theo dõi người dùng trên trang đã được đề cập ở trên như Hotjar, Heap Analytics, Crazy Egg sẽ cho bạn biết người dùng có click vào link hay không, người dùng ở lại trên trang đọc những nội dung gì, các hành vi và Actions mà người dùng đã thực hiện trên website, chuỗi hành trình của khách hàng trên website… Từ đó bạn thay đổi ngữ cảnh đặt link, nội dung cho phù hợp và tiếp tục test.

Để tìm ra từ khóa có sự chuyển đổi, bạn có thể chạy Adwords để đo lường và testing nội dung và từ khóa đó. Từ đó có thể tìm ra đối tượng mục tiêu và nội dung nào giữ được chân khách hàng ở lại trên trang. Nếu người dùng không có tương tác trên trang thì cần tối ưu lại và tiếp tục testing.

Bước 12: Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi

Sau khi đã tìm ra được nội dung, giao diện, từ khóa mang lại chuyển đổi, công việc của bạn là tối ưu lại theo nội dung đã test. Ngoài ra khi tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi bạn cần lưu ý 2 việc chính:

Tối ưu hóa tỷ lệ khách hàng
Tối ưu hóa chi phí đầu tư

*Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi khi khách vào trang web (Nguồn: Internet)*

Hướng dẫn tối ưu tỷ lệ chuyển đổi mà bạn phải biết:

Tối ưu hóa Landing Page : giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi 300%
Tối ưu hóa traffic: để có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn

Bước 13: Làm link, view và nội dung

Link, view và nội dung nên được thực hiện song song với nhau, bởi nếu chỉ làm link và nội dung nhưng lại quá ít view thì không đảm bảo được độ trust cho website. Hoặc chỉ viết nội dung mà không có view, không có tín hiệu từ bên ngoài trang web cũng không đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch.

Backlink

Ở bước 6, bạn đã có kế hoạch làm backlink, số lượng bài cần viết, số lượng link cần làm và bây giờ bạn chỉ cần làm theo kế hoạch đó. Công việc ở bước này đó là:

Tim kiếm diễn đàn
Lọc diễn đàn chất lượng
Lọc và chọn bài viết đặt link trên hệ thống vệ tinh (nếu có)
Đăng ký diễn đàn
Đăng bài viết
Làm link chữ ký và chèn link

Lưu ý: Tốc độ tăng trưởng của link. Đồng thời, nếu website mới và chưa có thứ hạng, chưa có độ trust thì viết nội dung trước, sau 3-6 tháng mới bắt đầu làm link.

View

Vừa tăng view cho website bằng cách tăng thứ hạng từ khóa, đồng thời:

Chia sẻ mạng xã hội
Sử dụng công cụ

Bước 14: Quản trị website

Trong quá trình làm, bạn cần quản trị được các vấn đề cũng như đảm bảo công việc thực hiện theo từng ngày, từng tuần, từng tháng.

Công việc theo ngày

Đối với công việc theo ngày cần có tần suất công việc hàng ngày cụ thể cho nhân sự thực hiện:

Viết bao nhiêu bài/ngày
Làm bao nhiêu link/ngày
Tăng traffic/ngày

Công việc theo tuần

Check từ khóa 2 lần/1 tuần
Check webmastertool và analytics để có tham số xem tình trạng tăng trưởng của website, kiểm tra xem web có đang gặp vấn đề gì không?
Check backlink để xem liệu có bị bắn link bẩn không hay link có bị chết không?
Check analytics để xem sự biến động của traffic trên site.
Nhân sự có hoàn thành công việc của tuần hay chưa?

Công việc theo tháng

Mỗi tháng cần đúc kết ra được

Đã tác động những gì đến website và kết quả như thế nào?
Từ đó điều chỉnh những gì cho tháng sau?
Kiểm tra sức khỏe website

Bước 15: Đề xuất các chỉ số KPI và kế hoạch đo lường cụ thể

Trước khi đi sâu vào cách xác định KPI SEO chi tiết, bạn nên ghi nhớ một vài nguyên tắc nền tảng để tránh sai ngay từ đầu. Không nên đặt KPI khi chưa SEO audit và chưa hiểu rõ hiện trạng website đang ở mức nào. KPI SEO cũng không nên chỉ xoay quanh traffic hay thứ hạng từ khóa mà cần gắn với roadmap SEO và mục tiêu kinh doanh. Nếu bạn muốn hiểu rõ vì sao những nguyên tắc này thường bị bỏ qua và cách áp dụng đúng trong thực tế, hãy tham khảo các bài viết chuyên sâu được dẫn ở phần dưới.

Ở bước xác định KPI và lập kế hoạch đo lường hiệu quả SEO, rất nhiều người thường lúng túng, đặc biệt nếu đây là lần đầu bạn tự lập kế hoạch SEO cho một dự án hoàn chỉnh – dù bạn là marketer, content writer, người chạy ads, người làm kinh doanh, sinh viên hay bất kỳ ai được giao “làm SEO lần đầu” mà chưa từng trải qua quy trình triển khai SEO bài bản. Khi đó, việc tìm hiểu các loại KPI trong SEO và ý nghĩa của từng chỉ số là điều bắt buộc để tránh đặt KPI theo cảm tính.

Còn nếu bạn đã từng làm SEO, từng triển khai các task nhỏ và biết sơ qua KPI nhưng chưa từng đứng vai trò lập kế hoạch tổng thể, bạn nên đọc thêm bài viết Cách xác định KPI trong kế hoạch SEO để hiểu cách đặt KPI dựa trên SEO audit, hiện trạng website, nguồn lực, search intent, roadmap và mục tiêu kinh doanh. Đặc biệt, nếu bạn từng lập kế hoạch SEO nhưng triển khai không hiệu quả và không biết đo lường để điều chỉnh chiến lược, việc tham khảo thêm nội dung về vì sao lập kế hoạch SEO nhưng không đo lường được sẽ giúp bạn nhìn ra gốc rễ vấn đề trước khi tiếp tục các bước tối ưu tiếp theo.

Lộ trình dự án SEO 6 tháng tiêu chuẩn của VietMoz

Để bạn dễ hình dung các công việc SEO cần làm theo từng giai đoạn, sau đây là sơ lược về timeline chuẩn của chiến dịch SEO 6 tháng được VietMoz đúc kết từ nhiều dự án thực tế, giúp bạn biết rõ mỗi tháng nên tập trung vào điều gì.

Tháng 1

Thiết lập mục tiêu đạt được (nếu có KPIs SEO thì càng tốt)
Lập kế hoạch từ khóa (mức độ chuyên sâu)
Phân tích độ khó từ khóa
Chốt danh sách từ khóa cần SEO với khách hàng
Phân tích ít nhất 3 đối thủ cạnh tranh (đối thủ mạnh nhất)
Nghiên cứu về xu hướng ngành nghề, lĩnh vực cần SEO
Xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu
Thực hiện audit SEO Onpage (kiểm toán các tiêu chí onpage SEO)
Thực hiện audit backlink (kiểm toán hồ sơ backlink)
Thực hiện audit off-page SEO (kiểm toán các tín hiệu SEO Offpage)

Tháng 2

Bắt đầu chiến lược xây dựng liên kết (công việc này thường làm tới khi kết thúc dự án, hoặc nếu có điều khoản duy trì thì làm liên tục)
Lập báo cáo kiểm tra thứ hạng từ khóa (1 tuần kiểm tra tối thiểu 2 lần)
Tối ưu nội dung cũ hoặc triển khai nội dung mới hấp dẫn hơn hoặc nổi bật hơn dựa trên quá trình nghiên cứu từ khóa mục tiêu.
Thự hiện SEO copywriting cho tất cả các bài viết
Thực hiện onpage SEO toàn trang
Xây dựng hồ sơ mạng xã hội để tăng độ uy tín cho website.

Tháng 3

Tối ưu hóa chuyển đổi
Tối ưu cấu trúc website giúp gia tăng trải nghiệm khách hàng
Tiếp tục thực hiện SEO onpage và tối ưu từ khóa SEO
Cải thiện tốc độ trang web
Tối ưu trải nghiệm trên di động

Tháng 4

Triển khai Schema Mark up trên tất cả các trang
Xây dựng kế hoạch truyền thông và quảng bá nội dung
Nghiên cứu sáng tạo các chủ đề nội dung hấp dẫn hơn.

Tháng 5

Sửa đổi và cập nhật kỹ thuật mới.
Tối ưu UX và UI

Tháng 6

Thực hiện điều chỉnh – Ra quyết định dựa trên dữ liệu 6 tháng đầu tiên.
Thêm bộ từ khóa mới dựa trên dữ liệu cũ
Nghiên cứu chuyên đề cho nội dung bổ sung và nhắm mục tiêu từ khóa.
Xem xét kiểm toán SEO (audit SEO) và hoàn thiện các vấn đề cuối cùng của SEO audit.
Đánh giá hiệu quả

Chiến dịch tháng 7 – tháng 12

Khi chiến dịch của bạn kết thúc, hãy tiếp tục xây dựng các kế hoạch cho những tháng tiếp theo để đạt được kết quả tốt nhất. Thông thường chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện các bước nghiên cứu và phân tích trang web để cải thiện những từ khóa chưa đạt TOP, duy trì những từ khóa đã có thứ hạng tốt và SEO thêm những từ khóa mới có tiềm năng.

Timeline 6 tháng trên giúp bạn có cái nhìn khái quát về thứ tự các công việc SEO cần triển khai theo từng giai đoạn. Tuy nhiên trong thực tế, rất nhiều người vẫn rơi vào tình trạng làm đúng checklist nhưng không hiểu vì sao phải làm ở thời điểm đó và mối liên kết giữa các giai đoạn là gì. Để tránh triển khai SEO theo cảm tính và hiểu rõ logic phía sau từng mốc thời gian, bạn nên đọc thêm chi tiết Timeline chuẩn của một chiến dịch SEO 6 tháng và những điểm lưu ý, để phân tích rõ từng giai đoạn từ audit, xây nền nội dung, mở rộng topical authority cho đến đo lường và tối ưu hiệu quả.

Ngoài ra, nếu bạn đang cần tài liệu tham khảo được tinh chỉnh theo từng loại dự án SEO và mục tiêu cụ thể, bạn nên lựa chọn mô hình kế hoạch SEO phù hợp với vai trò và định hướng của mình. Mỗi loại website sẽ có cách triển khai, KPI và phương pháp đo lường khác nhau nên không thể áp dụng chung một khuôn mẫu. Nếu bạn muốn làm affiliate, là sinh viên đang học thêm về SEO hoặc đang thử xây dựng một dự án cá nhân, blog review là mô hình phù hợp để thực hành tư duy SEO từ nền tảng đến nâng cao. Kế hoạch SEO cho blog review sẽ giúp bạn hiểu cách chọn chủ đề, xây dựng nội dung và đo lường hiệu quả traffic theo hướng dài hạn.

Nếu bạn đang kinh doanh và muốn tự lập kế hoạch SEO để tự triển khai hoặc thuê người triển khai, bạn nên tìm hiểu định hướng SEO cho shop bán hàng online. Mô hình này tập trung nhiều vào từ khóa có khả năng chuyển đổi, tối ưu hành trình người dùng và gắn SEO trực tiếp với doanh thu. Còn nếu bạn là nhân viên marketing, content, ads hoặc freelancer đang làm cho một website dịch vụ, hoạch định chiến lược SEO dành cho website dịch vụ sẽ giúp bạn hiểu cách xây dựng nội dung tạo lead, xác định KPI phù hợp và triển khai SEO theo mục tiêu phát triển bền vững cho doanh nghiệp.

Lập kế hoạch SEO không phải là việc liệt kê thật nhiều đầu việc hay đặt ra những mục tiêu nghe thật hấp dẫn, mà là quá trình xâu chuỗi dữ liệu, bối cảnh và nguồn lực thành một lộ trình có thể triển khai và đo lường được. Khi bạn hiểu rõ mình đang ở đâu, muốn đi tới đâu và vì sao cần làm từng bước trong kế hoạch, SEO sẽ không còn là công việc mơ hồ hay phụ thuộc vào cảm tính.

Dù bạn là người mới lần đầu làm SEO, một nhân sự marketing được giao thêm nhiệm vụ, hay một SEOer đã có kinh nghiệm nhưng lần đầu đứng ra lập kế hoạch cho cả dự án, việc quay lại các bước nền tảng trong bài viết này sẽ giúp bạn tránh được rất nhiều sai lầm tốn thời gian và chi phí. Từ việc phân tích thị trường, đối thủ, xây dựng nội dung, cho đến xác định KPI và đo lường hiệu quả, mỗi bước đều có vai trò riêng và cần được kết nối chặt chẽ trong cùng một roadmap SEO.

Lược trích từ nội dung của lớp học SEO VietMoz
Mọi trích dẫn xin ghi nguồn:
https://vietmoz.edu.vn/lap-ke-hoach-seo-cam-nang-tu-a-z/

Một trong những lý do khiến việc tối ưu website dậm chân tại chỗ khi mà chính SEOer là người nắm rõ kỹ thuật nhưng lại không có một kế hoạch SEO cụ thể. Không chỉ những người mới bắt đầu mà ngay cả người làm SEO lâu năm cũng chưa chắc đã có một quy trình triển khai SEO hợp lý. Để giúp các bạn có một cái nhìn tổng quát cũng như hiểu rõ các bước triển khai SEO, bài viết dưới đây sẽ cung cấp đầy đủ các bước triển khai SEO giúp tối ưu công cụ tìm kiếm hiệu quả.