SEO audit là gì? Hướng dẫn chi tiết audit website chuẩn SEO

Ngày nay, SEO audit được xem là 1 phần không thể thiếu trong quá trình tối ưu công cụ tìm kiếm. Nó giúp người làm SEO xác định được những vấn đề mà website của bạn đang gặp phải ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên.

Vậy SEO audit là gì? Và tại sao chúng ta lại cần audit website tổng thể theo quý, năm? Bài viết này, VietMoz sẽ giúp bạn có cái nhìn đầy đủ nhất về công việc này nhằm gia tăng tổng thể thứ hạng từ khóa theo thời gian. Cùng tìm hiểu ngay nhé!

SEO audit là gì?

SEO audit là quá trình phân tích mức độ hiện diện web của bạn thông qua các phương pháp hay nhất. Mục đích chính của SEO audit là xác định các vấn đề cơ bản ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên.

SEO Audit giúp bạn khám phá các vấn đề sau:

Kỹ thuật SEO
Cấu trúc trang web
SEO OnPage
SEO Offpage
Trải nghiệm người dùng
Nội dung
Thị trường cạnh tranh cho ngành

Quá trình SEO Audit được đánh là 1 thủ tục tiêu chuẩn cần thiết nên diễn ra thường xuyên, giống như việc kiểm tra sức khỏe định kỳ cho chính trang web của bạn.

Khi nào nên thực hiện SEO Audit?

Bắt đầu một dự án SEO mới

Khi bắt đầu một dự án mới, website thường chưa có nền tảng vững chắc. Audit website sẽ giúp bạn đánh giá cấu trúc trang đã hợp lý hay chưa, tốc độ tải có ổn định không, trải nghiệm người dùng đã tối ưu chưa, từ đó xây dựng chiến lược phù hợp.

Audit theo quý hoặc định kỳ

Việc audit website theo quý, mỗi 3 hoặc 6 tháng, giúp bạn theo dõi sự phát triển của website theo thời gian. Đây là cơ hội để bạn xem xét lại hiệu suất tổng thể, cập nhật thuật toán mới và điều chỉnh chiến lược SEO phù hợp hơn.

Khi website hoạt động bất thường

Khi thứ hạng hoặc lưu lượng truy cập sụt giảm đột ngột, rất có thể website đã gặp sự cố do thuật toán mới hoặc các lỗi kỹ thuật. SEO Audit sẽ giúp bạn phát hiện nguyên nhân và khắc phục kịp thời.

Các phần cần audit trên website

Như các vấn đề cần audit website mà VietMoz có đề cập ở trên thì đến mục này, tôi sẽ chia nó thành 4 phần cơ bản sau đây:

Kỹ thuật SEO

Bạn cần đảm bảo website hoạt động ổn định và có thể truy cập được bởi Googlebot về mặt kỹ thuật SEO. Kiểm tra file robots.txt, các thẻ meta robots, và sơ đồ XML để đảm bảo không có vùng quan trọng nào bị chặn thu thập dữ liệu.

Bên cạnh đó, bạn cần kiểm tra cấu trúc website sao cho người dùng có thể truy cập các trang mục tiêu chỉ với số nhấp chuột tối thiểu. Tốc độ tải trang cũng phải đảm bảo, đặc biệt là trên thiết bị di động. Đừng quên các chỉ số Core Web Vitals như LCP, FID và CLS. Đây là những chỉ số đo lường trải nghiệm người dùng và là một phần trong thuật toán xếp hạng của Google.

Khả năng index và crawl budget

Sau khi đảm bảo website có thể truy cập, bạn cần kiểm tra xem nội dung đã được index đúng chưa. Nếu bài viết không xuất hiện trên SERPs, có thể do lỗi thu thập dữ liệu hoặc trang bị chặn index. Hãy xem xét crawl budget – lượng tài nguyên mà Googlebot dành để thu thập dữ liệu trang của bạn.

Một website có nhiều lỗi crawl, redirect không cần thiết hoặc nội dung trùng lặp sẽ làm lãng phí ngân sách crawl này. Trong Google Search Console, bạn có thể theo dõi crawl errors để khắc phục kịp thời các lỗi 404, 5xx hay redirect loop.

SEO Onpage

Ở phần này, bạn cần kiểm tra chi tiết từng trang một và đặt ra các câu hỏi như sau:

Các vấn đề về nội dung

Bạn sẽ trả lời các câu hỏi:
Nội dung có hữu ích cho người dùng hay không
Nội dung có liên quan đến chủ đề lĩnh vực mà bạn cần SEO chưa?
Nội dung giữa các trang có bị trùng lặp không?

Bên cạnh đó, bạn cần đảm bảo mỗi trang đều có tiêu đề, mô tả meta, thẻ heading rõ ràng và cấu trúc bài viết mạch lạc. Kiểm tra canonical tag để tránh trùng lặp và đảm bảo Google hiểu đúng trang chuẩn cần index. Nếu website có nhiều ngôn ngữ hoặc vùng địa lý, bạn nên cấu hình đúng hreflang tag để đảm bảo nội dung hiển thị chính xác cho từng đối tượng người dùng.

Các vấn đề của từng trang

Bạn sẽ xét các yếu tố sau:

Cấu trúc bài viết đủ, thiếu hay thừa
Văn phong viết
URL
Độ dài bài viết
Hình ảnh
Thẻ meta
Tiêu đề
Internal link
Backlink
Mật độ từ khóa
Đảm bảo E-A-T

Nội dung và topical relevance

Một phần quan trọng khác là đánh giá mức độ liên quan theo chủ đề (topical relevance). Nội dung của bạn có đang bao phủ đầy đủ chủ đề không, hay còn thiếu các phần liên quan mà đối thủ đã làm tốt? Phân tích content gap sẽ giúp bạn xác định các chủ đề còn thiếu và bổ sung vào chiến lược nội dung. Đồng thời, kiểm tra keyword cannibalization để tránh việc nhiều trang cùng target một từ khóa khiến thứ hạng bị phân tán.

SEO Offpage và backlink audit

Backlink là yếu tố quan trọng trong SEO, nhưng không phải liên kết nào cũng mang lại giá trị. Bạn cần phân tích chất lượng các backlink hiện có và xác định các liên kết độc hại (toxic backlinks). Các công cụ như Ahrefs, SEMrush hay Google Disavow Tool sẽ giúp bạn phát hiện và loại bỏ các backlink có thể gây hại cho website. Ngoài ra, hãy kiểm tra anchor text, tỷ lệ dofollow/nofollow và sự đa dạng domain trỏ về.

Mobile usability và trải nghiệm người dùng

Hiện nay phần lớn người dùng truy cập từ thiết bị di động. Vì vậy bạn cần đánh giá các yếu tố như kích thước font chữ, khoảng cách nút bấm, khả năng hiển thị nội dung trên màn hình nhỏ. Google Search Console sẽ báo cáo các lỗi liên quan đến mobile usability, giúp bạn tối ưu trải nghiệm người dùng và đảm bảo website thân thiện với mọi thiết bị.

Hướng dẫn chi tiết các bước audit website chuẩn SEO

Thực hiện SEO audit là bước quan trọng để tối ưu hóa website, nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết từng bước để bạn thực hiện một quy trình audit website hiệu quả:

Bước 1: Phân tích từ khóa

Bắt đầu bằng việc nghiên cứu và xác định các từ khóa mục tiêu, chẳng hạn như SEO audit hoặc seo audit Google, phù hợp với nội dung và lĩnh vực của website. Sử dụng công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs hoặc SEMrush để tìm từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng mức độ cạnh tranh vừa phải.

Đánh giá xem các từ khóa này đã được sử dụng hiệu quả trên website chưa, bao gồm trong tiêu đề, mô tả meta và nội dung bài viết. Mục tiêu là đảm bảo từ khóa được phân bổ tự nhiên và phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.

Bước 2: Kiểm tra kỹ thuật website

Kiểm tra các yếu tố kỹ thuật để đảm bảo website hoạt động mượt mà và thân thiện với công cụ tìm kiếm. Sử dụng công cụ như Google Search Console hoặc Screaming Frog để phát hiện lỗi thu thập dữ liệu, liên kết bị hỏng hoặc vấn đề chuyển hướng.

Kiểm tra tốc độ tải trang bằng Google PageSpeed Insights, vì tốc độ ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm người dùng và SEO. Đảm bảo website responsive, hiển thị tốt trên mọi thiết bị, đặc biệt là điện thoại di động, vì Google ưu tiên lập chỉ mục mobile-first.

Bước 3: Tối ưu hóa nội dung

Đánh giá chất lượng nội dung trên website để đảm bảo nó cung cấp giá trị thực cho người đọc. Kiểm tra xem các trang có sử dụng từ khóa SEO audit một cách tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa gây phản tác dụng.

Mỗi bài viết cần có tiêu đề hấp dẫn, thẻ meta mô tả tối ưu và cấu trúc rõ ràng với các thẻ heading (H1, H2, H3). Ngoài ra, hãy đảm bảo nội dung độc đáo, không trùng lặp và được cập nhật thường xuyên để duy trì sự liên quan.

Bước 4: Phân tích backlink

Backlink là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến uy tín và thứ hạng website. Ở bước này, VietMoz gợi ý bạn tận dụng công cụ như Ahrefs hoặc Moz để kiểm tra danh sách các liên kết trỏ về website. Xác định các backlink chất lượng từ những trang uy tín và loại bỏ hoặc từ chối các liên kết độc hại (toxic backlinks) có thể gây hại cho SEO. Đồng thời, xây dựng chiến lược phát triển backlink mới từ các nguồn đáng tin cậy để tăng cường độ tin cậy của website.

Bước 5: Đo lường và phân tích hiệu suất

Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để theo dõi hiệu suất SEO của website. Phân tích các chỉ số như lưu lượng truy cập tự nhiên, tỷ lệ thoát, thời gian trung bình trên trang và thứ hạng từ khóa SEO audit.

Dựa trên dữ liệu này, xác định các điểm mạnh, điểm yếu và đưa ra kế hoạch cải thiện. Việc đo lường định kỳ giúp bạn điều chỉnh chiến lược SEO kịp thời để đạt kết quả tốt nhất. Thực hiện SEO audit theo các bước trên không chỉ giúp website cải thiện thứ hạng mà còn đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt hơn. Hãy thực hiện quy trình này định kỳ để duy trì hiệu quả lâu dài.

Checklist SEO Audit Website bứt phá traffic

Dưới đây là checklist SEO Audit Website mà bạn có thể tham khảo:

Phân tích chỉ mục
Mã trạng thái
Chuyển hướng
Tốc độ tải trang
Cấu trúc URL
Robot.txt
Sơ đồ trang web XML
Thẻ Alt
Nội dung trùng lặp
Khả năng thu thập thông tin
Khả năng thân thiện với thiết bị di động
Từ khóa
Cấu trúc nội dung trang web
Nội dung copy
Phân tích dữ liệu meta (Tiêu đề trang, Mô tả meta, Thẻ tiêu đề)
Schema
Trải nghiệm người dùng
Hình ảnh & Video
Internal link
Sitemap
Landing Page
Anchor text
Backlinks
Broken link

Các công cụ hỗ trợ SEO Audit

Điểm danh các công cụ hỗ trợ SEO Audit mà bạn có thể tham khảo:

Google Analytics
Google Search Console
Google PageSpeed Insights
Google’s Structured Data Testing Tool
Ahrefs (dùng thử 7 ngày)
Copyscape
SERP Simulator
Web Page Word Counter

Ngoài ra, bạn cũng có thể lựa chọn những công cụ khác để phục vụ cho quá trình SEO audit diễn ra đạt hiệu quả nhất.

Hy vọng qua bài viết này bạn đã hiểu rõ hơn về SEO audit là gì và tầm quan trọng của việc audit website định kỳ. Một quy trình kiểm tra toàn diện không chỉ giúp phát hiện lỗi mà còn là cơ hội cải thiện hiệu suất tìm kiếm, đảm bảo website luôn sẵn sàng cạnh tranh trong môi trường số không ngừng biến động.