Keyword Difficulty là gì? Hướng dẫn kiểm tra độ khó từ khóa

Keyword difficulty là yếu tố cần thiết mà người làm SEO phải xem xét, trước khi lựa chọn từ khóa tốt nhất cho việc tối ưu công cụ tìm kiếm. Nó tác động trực tiếp tới lưu lượng truy cập của người dùng nhằm mang đến lượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp. Vì vậy, việc xác định chính xác độ khó của từ khóa sẽ giúp bạn thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng hiệu quả hơn. Cùng VietMoz tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau đây:

Keyword difficulty là gì?

Keyword difficulty là độ khó của từ khóa, liên quan đến quá trình đánh giá độ cạnh tranh về khả năng xếp hạng top 10 trên trang kết quả tìm kiếm của Google cho một từ khóa cụ thể.

Độ khó của từ khóa là một trong những yếu tố mà người làm SEO, SEM hay PPC thường xuyên phải đánh giá, xem xét để có những nước đi phù hợp cho các chiến dịch digital marketing.

Tại sao keyword difficulty lại quan trọng?

KD là thước đo phân bổ nguồn lực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ROI (Tỷ suất hoàn vốn) và dự đoán thời gian chiếm lĩnh thị trường.

Việc hiểu rõ độ khó của từ khóa cho phép người làm chiến lược định lượng được ngân sách, khối lượng backlink và thời gian cần thiết để lọt vào Top 10. Thay vì đầu tư mù quáng vào các từ khóa có tỷ lệ cạnh tranh quá cao vượt quá năng lực hiện tại của website, chỉ số KD giúp doanh nghiệp lọc ra các “vùng xanh” có tiềm năng sinh lời nhanh hơn, từ đó duy trì dòng tiền ổn định cho dự án trong ngắn hạn trước khi đánh vào các thị trường lớn.

Nghiên cứu dữ liệu trên hàng triệu từ khóa của Ahrefs chỉ ra rằng, các từ khóa có chỉ số KD từ 0 đến 10 thường chỉ cần backlink từ dưới 10 tên miền uy tín để lọt vào Top 10 Google, trong khi từ khóa có KD lớn hơn 40 đòi hỏi một chiến dịch xây dựng liên kết quy mô lớn kéo dài từ 6 đến 12 tháng để thấy được sự chuyển dịch thứ hạng rõ rệt.

Phân tích sâu chỉ số KD giúp nhận diện cấu trúc SERP để xây dựng Semantic Content Network (Mạng lưới nội dung ngữ nghĩa) hiệu quả.

Chỉ số keyword difficulty cao hay thấp thực chất là tấm gương phản chiếu sức mạnh của các đối thủ đang chiếm giữ thực thể trung tâm của chủ đề đó. Khi bóc tách các yếu tố cấu thành nên độ khó của một từ khóa, người làm SEO sẽ hiểu được Google đang ưu tiên định dạng nội dung nào có tính E-E-A-T cao, từ đó không chỉ tối ưu một bài viết đơn lẻ mà có thể thiết lập hệ thống liên kết nội bộ bao phủ toàn bộ chủ đề nhằm tạo lập Topical Authority.

Chuyên gia SEO Koray Tuğberk GÜBÜR (người tiên phong về Semantic SEO) luôn nhấn mạnh rằng độ khó thực tế của từ khóa không nằm ở con số của công cụ, mà nằm ở “Topical Coverage” (Độ phủ chủ đề) của đối thủ. Việc phân tích keyword difficulty đúng cách sẽ giúp bạn tìm ra các khoảng trống thông tin mà các website lớn bỏ sót để cấu trúc mạng lưới nội dung tối ưu hơn.

💡

Lưu ý quan trọng:

Chỉ số KD chỉ là một trong những chỉ số để đánh giá từ khóa tiềm năng nhưng không phải là chỉ số duy nhất để quyết định chiến lược.
Chỉ số này là ước lượng tương đối và nó có thể khác nhau tùy vào thuật toán đo lường, nguồn dữ liệu của từng công cụ nghiên cứu từ khóa (Ahrefs, Semrush, Moz…).

Đâu là những yếu tố xác định độ khó của từ khóa?

Để đánh giá chính xác độ khó của từ khóa, bạn cần hiểu rằng đây là một chỉ số phản ánh mức độ cạnh tranh của thị trường tìm kiếm. Độ khó không phụ thuộc vào việc website của bạn mới hay cũ, mạnh hay yếu. Chỉ số này được hình thành từ mức độ cạnh tranh giữa các đối thủ đang xếp hạng và cách Google hiển thị kết quả tìm kiếm tại thời điểm người dùng truy vấn.

Chất lượng hồ sơ backlink của Top 10 đối thủ

Đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất mà các công cụ SEO sử dụng để ước tính độ khó của từ khóa. Google vẫn xem liên kết là tín hiệu quan trọng để đánh giá mức độ uy tín của một trang web.

Nếu các trang đang giữ vị trí cao trên kết quả tìm kiếm sở hữu số lượng lớn tên miền chất lượng trỏ về, khả năng cạnh tranh sẽ tăng đáng kể. Muốn vượt qua các đối thủ này, bạn thường phải xây dựng hệ thống liên kết có chất lượng tương đương hoặc tốt hơn.

Độ uy tín của tên miền đối thủ

Ngoài sức mạnh của từng trang đích, độ uy tín của toàn bộ website cũng ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng xếp hạng. Những website có thương hiệu mạnh thường nhận được sự tin tưởng cao từ Google.

Khi kết quả tìm kiếm bị thống trị bởi các trang web lớn như báo điện tử, sàn thương mại điện tử hoặc các nền tảng có độ phủ rộng, độ khó của từ khóa sẽ tăng lên đáng kể. Các website này thường có lợi thế về mức độ tin cậy nên vẫn có thể duy trì thứ hạng cao ngay cả khi từng bài viết riêng lẻ không sở hữu nhiều backlink.

Mức độ tối ưu content và on-page của đối thủ

Sức mạnh về liên kết và độ uy tín tên miền chỉ là một phần của cuộc cạnh tranh. Chất lượng nội dung và khả năng tối ưu trang đích mới là yếu tố quyết định trải nghiệm thực tế của người dùng.

Nội dung chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu tìm kiếm của người dùng: Nhiều website vẫn áp dụng cách làm SEO cũ, tập trung vào việc lặp lại từ khóa thay vì giải quyết triệt để vấn đề mà người dùng quan tâm. Khi nội dung còn thiếu chiều sâu hoặc chưa bao phủ đầy đủ chủ đề, cơ hội cạnh tranh sẽ trở nên khả thi hơn cho các website mới.
Nội dung được đầu tư toàn diện và chuyên sâu: Nếu các bài viết trong Top 10 đã đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm, xây dựng ngữ nghĩa chặt chẽ, tối ưu trải nghiệm người dùng và cung cấp thông tin đầy đủ, độ khó của từ khóa sẽ tăng lên đáng kể. Trong trường hợp này, bạn cần tạo ra nội dung vượt trội hơn về chất lượng, tính cập nhật và giá trị thực tế để có cơ hội cạnh tranh.

Tuổi đời và độ nhận diện thương hiệu

Uy tín thương hiệu là yếu tố khó đo lường nhưng lại tạo ra lợi thế rất lớn trên kết quả tìm kiếm. Google có xu hướng ưu tiên những website đã xây dựng được sự tin cậy trong thời gian dài.

Các thương hiệu có lượng truy cập trực tiếp lớn, được người dùng tìm kiếm thường xuyên và sở hữu lịch sử hoạt động ổn định thường có lợi thế rõ rệt. Điều này giúp Google dễ dàng đánh giá cao các tín hiệu về kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy của website.

Cấu trúc SERP và các tính năng hiển thị

Ngay cả khi mức độ cạnh tranh giữa các website không quá cao, khả năng thu hút lượt nhấp vẫn có thể bị ảnh hưởng mạnh bởi cách Google sắp xếp kết quả tìm kiếm. Đây là yếu tố ngày càng quan trọng trong SEO hiện đại.

Sự xuất hiện của AI Overview:

Khi Google hiển thị phần tổng hợp câu trả lời bằng AI ở đầu trang, người dùng có thể nhận được thông tin cần thiết mà không phải truy cập vào website nào. Điều này làm giảm đáng kể lượng nhấp chuột đối với nhiều từ khóa dạng thông tin.

Mật độ quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm:

Các từ khóa mang tính thương mại thường xuất hiện nhiều quảng cáo ở vị trí đầu trang. Kết quả tự nhiên dù đứng Top 1 vẫn có thể bị đẩy xuống thấp hơn trên màn hình, đặc biệt đối với người dùng thiết bị di động.

Sự xuất hiện của các tính năng nổi bật trên SERP:

Những khu vực như: Featured Snippet, People Also Ask, Local Pack, video hoặc hình ảnh nổi bật có thể thu hút phần lớn sự chú ý của người dùng. Điều này khiến tỷ lệ nhấp vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên giảm xuống dù thứ hạng vẫn được duy trì.

Việc đánh giá độ khó của từ khóa không chỉ dừng lại ở việc phân tích đối thủ đang đứng trong top 10. Một từ khóa có mức cạnh tranh thấp về backlink vẫn có thể rất khó khai thác nếu phần lớn không gian hiển thị trên SERP đã bị các tính năng của Google chiếm lĩnh. Vì vậy, khi nghiên cứu từ khóa, bạn cần đánh giá đồng thời mức độ cạnh tranh và khả năng thu hút lượt nhấp thực tế từ người dùng.

Làm thế nào để kiểm tra keyword difficulty?

Như đã nói ở trên, keyword difficulty chỉ là một chỉ số đo lường mang tính tương đối và có thể thay đổi tùy vào từng công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa khác nhau. Tuy nhiên, nếu biết chọn lọc và khai thác đúng công cụ, bạn vẫn sẽ có một kim chỉ nam đáng tin cậy để đánh giá tài nguyên của đối thủ. Trong bài viết này chúng ta sẽ tìm hiểu cách đo lường keyword difficulty bằng công cụ Ahrefs bởi đây hiện là một trong những công cụ sở hữu kho dữ liệu liên kết (Backlink Index) lớn, từ lâu đã trở thành tiêu chuẩn vàng được cộng đồng SEOer toàn cầu công nhận.

Về nguyên lý, Ahrefs tính toán chỉ số KD bằng cách quét dữ liệu thực tế trên kết quả tìm kiếm và bóc tách số lượng tên miền giới thiệu mà 10 trang đang đứng đầu bảng sở hữu. Nếu các đối thủ ở Top 10 nắm giữ số lượng tên miền giới thiệu càng nhiều và chất lượng, độ khó của từ khóa đó sẽ càng cao.

Để chủ động phân tích một từ khóa mục tiêu, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Truy cập vào giao diện Ahrefs, chọn tính năng Keywords Explorer trên thanh menu chính.

Bước 2: Nhập cụm từ khóa bạn cần phân tích, chuyển đổi quốc gia sang Việt Nam (hoặc thị trường bạn đang hướng tới) và nhấn biểu tượng tìm kiếm.

Ví dụ: Khi chúng ta tiến hành kiểm tra cụm từ “seo là gì”, hệ thống sẽ trả về bảng dữ liệu trực quan như hình sau:

Nhìn vào biểu đồ vòng tròn từ 0 đến 100, công cụ đánh giá “seo là gì” thuộc nhóm từ khóa có độ khó cao (Hard). Theo thuật toán ước tính từ Ahrefs, bạn sẽ cần nhận backlink từ tối thiểu 71 referring domains độc nhất trỏ về bài viết của mình thì mới có cơ hội chen chân vào Top 10 vị trí tự nhiên.

Ngay phía dưới, bạn có thể quan sát bảng dữ liệu chi tiết về các đối thủ hiện đang chia nhau những vị trí đầu bảng:

Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng chỉ số KD trên các công cụ chỉ nên đóng vai trò như một bộ lọc tài nguyên bước đầu. Nó cho biết mức độ giao tranh của thị trường, nhưng không nên là yếu tố duy nhất quyết định chiến lược của bạn. Thay vào đó, hãy kết hợp chỉ số này với việc phân tích cấu trúc hiển thị thực tế trên SERPs (quảng cáo, AI Overview) để xác định chính xác thời điểm và nguồn lực phù hợp nhằm tối ưu website một cách hiệu quả nhất.

3 công cụ kiểm tra độ khó từ khóa tốt nhất 2022

Như vậy, chúng ta đều hiểu rằng việc phân tích độ khó của từ khóa là một phần không thể thiếu trong quá trình nghiên cứu từ khóa. Để đáp ứng được nhu cầu này, chúng tôi sẽ đề cập đến bạn 3 công cụ kiểm tra keyword difficulty thông dụng nhất hiện nay:

SemRush

Đây là 1 trong những công cụ được các nhà tiếp thị lựa chọn hàng đầu do nền tảng này tuân theo quy trình mở rộng, hỗ trợ việc xác định độ khó của từ khóa hiệu quả. Theo những nguồn thông tin nước ngoài mà tôi tham khảo được, thì SemRush sử dụng ít nhất 17 tham số khác nhau để đánh giá một keyword difficulty. Đây quả thực là một nền tảng hữu ích mà bạn có thể tham khảo và sử dụng trong việc nghiên cứu bộ từ khóa cho website của mình.

Bạn cũng có thể xem video này để biết cách tận dụng độ khó từ khóa nhằm tìm ra những từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp hơn:

Ahrefs

Ở phần trên của bài viết có đề cập cách kiểm tra keyword difficulty bằng công cụ Ahrefs, đó là lý do mà tôi tiếp tục giới thiệu nó trong mục này. Được biết cơ sở dữ liệu của Ahrefs cực lớn với 11,6 tỷ từ khóa ở 229 quốc gia trên thế giới, có thể thấy Ahrefs cũng cung cấp những chỉ số uy tín để đánh giá độ khó của một từ khóa.

Moz

Moz được ví như là người bạn tốt nhất của các nhà tiếp thị hiện nay. Trong đó, độ khó của từ khóa được đánh giá bằng cách phân tích điểm của page authority và domain authority đối với trang được xếp hạng đầu tiên cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Ngoài ra, bạn cũng có thể tùy chọn sắp xếp các danh sách này để tập trung vào những yếu tố mà bạn cho là quan trọng nhất.

Một số mẹo hay khi sử dụng độ khó của từ khóa

Tạo một bức tranh tổng quan

Keyword difficulty chỉ nên là 1 trong những khía cạnh giúp bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả hơn. Ngoài ra, bạn nên hướng đến các từ khóa có mức độ phổ biến và từ khóa có mức độ liên quan tới ngành lĩnh vực mà trang web mình đang hướng đến.

Bạn cũng có thể hiểu đơn giản rằng, nếu độ khó của từ khóa thấp nhưng lượng tìm kiếm lại không có, đồng nghĩa với việc bạn sẽ không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào.

Phân tích kết quả SERP

Dù có nhiều công cụ hỗ trợ bạn trong việc kiểm tra độ khó của một từ khóa, nhưng không vì thế mà bạn phụ thuộc vào nó hoàn toàn, cũng như chi phối bởi các kết quả mà các công cụ này đưa ra. Thay vào đó, bạn có thể kiểm tra từ khóa ngay trên công cụ tìm kiếm của Google để biết được những trang nào đang được xếp hạng trong trang nhất với từ khóa đó.

Tuy nhiên, hầu hết những người mới chập chững làm SEO thì khó mà có cách đánh giá khách quan rằng website mình có lên top được từ khóa đó hay không.

Không sợ khó

Chúng ta đều hiểu rằng việc tối ưu công cụ tìm kiếm là một trong những chiến lược kinh doanh dài hạn, không thể ngày một ngày 2 là đã có thể thành công được. Vì vậy, bạn không nên đặt nặng về các chỉ số báo cáo độ khó của một từ khóa nhất định. Thực tế, nó giúp bạn biết cách để làm gì để biến trang mình trở thành một đối thủ cạnh tranh mạnh trong tương lai. Một số yếu tố hỗ trợ cải thiện thứ hạng cho một từ khóa có độ khó cao:

Tạo nội dung nổi bật: Bạn có thể được xếp hạng cao hơn các đối thủ cạnh tranh khác bằng nội dung chất lượng, có tính chuyên môn cao, diễn đạt mang tính chiều sâu thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng.
Mức độ liên quan: Điều này được thể hiện thông qua việc xây dựng các liên nội bộ chất lượng, giúp bạn gia tăng thứ hạng các trang web có thẩm quyền khi chỉ hướng đến một chủ đề nhất định.
Backlink chất lượng: Việc sở lượng backlink chất lượng tới một trang cụ thể sẽ giúp bạn xếp hạng cho trang đó, kể cả khi điểm xếp hạng domain authority của bạn chưa cao.

Kết luận

Trên đây là nội dung cung cấp đến bạn khái niệm, vai trò cũng như cách kiểm tra Keyword Difficulty phục vụ cho quá trình nghiên cứu từ khóa. Như vậy, từ khóa sẽ không có giá trị cao nếu không đáp ứng được 3 yếu tố sau: lượng người tìm kiếm, ý định tìm kiếm và độ khó của từ khóa.