Silo là cấu trúc được nhiều người làm SEO sử dụng nhất hỗ trợ trong việc thực hiện các chiến lựơc xây dựng link building hiệu quả. Trong bài viết này, VietMoz sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nó cũng như cách tạo cấu trúc silo cho website của mình.
Silo là gì?
Silo là một cấu trúc dùng để tổ chức, phân bổ thông tin theo các nhóm trong cùng chủ đề, có tính liên quan mật thiết với nhau hoặc thông qua các liên kết dựa trên các từ khóa.
Như vậy, nếu bạn có một trang web sử dụng cấu trúc Silo chứa nhiều nội dung liên quan tới chủ đề ngành của bạn thì Google sẽ đánh giá cao hơn. Hiểu một cách đơn giản, cấu trúc silo sẽ được phân cấp từng danh mục từ lớn đến bé và đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng.
Cấu trúc Silo có vai trò như thế nào tới SEO Website?
Khi thiết kế cấu trúc website, bạn thường đứng trước hai lựa chọn: cấu trúc phẳng (flat) và cấu trúc phân cấp theo silo. Nếu cấu trúc phẳng tổ chức các trang “nằm ngang” và ít phân tầng, thì silo nhóm nội dung theo chủ đề → chủ đề con → bài viết chi tiết, tạo nên một hệ thống liên kết và ngữ nghĩa chặt chẽ hơn. Nhờ đó, silo thường mang lại nhiều lợi thế cho SEO website:
Giúp công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề và lập chỉ mục tốt hơn
Với silo, bạn “nói” với Googlebot: “Hãy hiểu nội dung của tôi theo cách này”. Việc các bài viết liên quan được gom trong cùng một cụm giúp Google nhận diện rõ chủ đề trọng tâm và độ chuyên sâu (topical authority) của website.
Xây dựng liên kết nội bộ hiệu quả
Thay vì xây dựng chiến lược liên kết nội bộ theo cảm tính từ cách chọn số lượng liên kết đến cách đi liên kết. Việc tạo ra một cấu trúc website rõ ràng, cụ thể là cấu trúc silo sẽ cho bạn thêm tiêu chuẩn để lựa chọn chiến thuật phù hợp với mục tiêu SEO mà website đang hướng đến. Cấu trúc Silo hỗ trợ bạn xác định được các yếu tố như:
Định hướng dòng chảy sức mạnh trên toàn bộ website
Với một cấu trúc website silo phân cấp, link juice thường luân chuyển theo chiều dọc (từ Trên xuống dưới hoặc Dưới lên trên). Qua đó, nhân viên SEO có thể lợi dụng đặc điểm này để tăng sức mạnh cho các trang danh mục, trang chủ trên website hoặc các trang bán hàng/ trnag chuyển đổi. Với mô hình silo, đây như một bản đồ chỉ đường cho bạn cách để đi internal link đúng cách, giúp bạn nâng cao page rank từ đó đạt được các mục tiêu về thứ hạng hay traffic cho các trang trên website.
Xây dựng mạng lưới ngữ cảnh cho website
Mô hình silo đóng vai trò như một bức tường ngăn cách các chủ đề khác nhau, đảm bảo tính đồng nhất tuyệt đối cho từng nhóm nội dung riêng biệt. Khi triển khai liên kết nội bộ trong cùng một silo, bạn đang tạo ra một mạng lưới các thực thể có quan hệ chặt chẽ và nhất quán về mặt ngữ nghĩa. Google sẽ dễ dàng nhận biết bối cảnh nguồn của toàn bộ phân khúc đó, từ đó đánh giá cao chuyên môn của website về chủ đề đang nói đến.
Việc kiểm soát chặt chẽ bối cảnh này giúp bot tìm kiếm hiểu rõ thực thể nào là cốt lõi và thực thể nào đóng vai trò bổ trợ. Khi các liên kết chỉ xuất hiện giữa những bài viết có chung một chủ đề lớn, dòng chảy ngữ cảnh sẽ không bị pha loãng hay ngắt quãng. Điều này giúp các neo văn bản phát huy tối đa giá trị định hình nội dung, giúp từ khóa nhanh chóng đạt được độ tin cậy cao trên các công cụ tìm kiếm.
Khoảng cách giữa các liên kết
Tiêu chuẩn kiến trúc của mô hình silo giúp tối ưu hóa số lượng nhấp chuột để người dùng lẫn bot tìm kiếm tiếp cận thông tin một cách nhanh nhất. Bằng cách giới hạn khoảng cách từ trang chủ đến những bài viết chuyên sâu nhất trong vòng ba lần click, bạn có thể thiết lập các liên kết điều hướng một cách khoa học. Chiến thuật này loại bỏ hoàn toàn các trang mồ côi và rút ngắn đường đi của dòng chảy sức mạnh trên trang.
Thay vì chèn liên kết một cách vô tội vạ tạo nên một sơ đồ mạng nhện rối rắm, silo đưa ra tiêu chuẩn định lượng cụ thể cho từng cấp bậc nội dung. Bạn sẽ biết chính xác khi nào cần đi liên kết dọc để dồn sức mạnh về trang mẹ, hoặc khi nào cần đi liên kết ngang giữa các trang con cùng cấp để giải quyết trọn vẹn hành trình tìm kiếm. Sự phân bổ này giữ cho mật độ liên kết luôn ở mức hợp lý và cô đọng giá trị của từng đường dẫn.
Nâng cao trải nghiệm cho người dùng
Người dùng dễ đi sâu theo chủ đề họ quan tâm, hiểu nhanh bố cục nội dung và tìm thấy thông tin liên quan chỉ với vài cú nhấp chuột giúp tăng tỷ lệ tương tác và thời gian ở lại trang.
Ví dụ nhanh
Ở Amazon, Pet Supplies là một silo lớn, bên trong có các silo con như Dog, Cats, Fish & Aquatic Pets…. Cách phân tầng này giúp cả người dùng lẫn bot hiểu rõ mối quan hệ giữa các danh mục và sản phẩm.
Nguyên tắc khi sử dụng cấu trúc silo là gì?
Trước khi xây dựng cấu trúc silo cho website, bạn cần xác định rõ mình sẽ theo hướng nào trong 2 dạng dưới đây:
- Silo vật lý (dựa vào cấu trúc thư mục trong URL)
- Silo ảo (dựa vào liên kết nội bộ giữa các trang)
Ban đầu, khi tìm hiểu về silo, tôi gặp không ít khó khăn vì phần lớn bài viết trên các website Việt đều trình bày khá dài dòng. Sau nhiều lần đọc lại và đối chiếu với tài liệu nước ngoài, tôi rút ra được một cách hiểu ngắn gọn, dễ hình dung như sau:
Silo vật lý là gì?
Silo vật lý là cách bạn tổ chức nội dung theo danh mục thư mục trong URL. Điều này không chỉ giúp Google hiểu cấu trúc thông tin mà còn tạo trải nghiệm dễ điều hướng cho người dùng.
Ví dụ về silo vật lý:
- https://vietmoz.edu.vn/cach-lam-seo/
- https://vietmoz.edu.vn/cach-lam-seo/entity-la-gi
- https://vietmoz.edu.vn/cach-lam-seo/pagespeed-la-gi
Trong ví dụ trên, các bài viết như Entity là gì, Pagespeed là gì đều nằm trong danh mục con cach-lam-seo. Đây là cách tổ chức theo cấu trúc thư mục rõ ràng, một dạng silo vật lý.
Silo ảo là gì?
Ngược lại, nếu bạn không nhóm bài viết bằng cách dùng thư mục trong URL, bạn vẫn có thể tạo liên kết chặt chẽ thông qua internal link. Đây chính là silo ảo.
Ví dụ về silo ảo:
- https://vietmoz.edu.vn/cach-lam-seo/
- https://vietmoz.edu.vn/entity-la-gi/
- https://vietmoz.edu.vn/pagespeed-la-gi/
Mặc dù các URL không thuộc cùng một thư mục, bạn vẫn có thể thiết lập mối liên kết chặt chẽ giữa các bài viết bằng cách đặt liên kết nội bộ hợp lý trong nội dung. Đây là giải pháp linh hoạt, đặc biệt hữu ích khi website không sử dụng hệ thống danh mục rõ ràng trong URL.
3 bước tạo cấu trúc SILO cho website
Việc triển khai và xây dựng cấu trúc silo sẽ hỗ trợ cho bạn việc tối ưu một trang web dễ dàng hơn. Tuy nhiên, để có bước đi dài hơi cho mục tiêu kinh doanh, bạn cần phải tối ưu thông tin được xuất bản trên website bằng cách tận dụng danh mục và các liên kết nội bộ. Cụ thể như sau:
Bước 1: Tải danh sách các bài đăng trên web/ blog của bạn
Trước tiên, cài đặt plugin Xuất dữ liệu WordPress nào sang XML/ CSV, bấm tải xuống, xuất danh sách tất cả các bài đăng của bạn dưới dạng tệp CSV:
Bước 2: Phân tích và chọn lọc, nhóm nội dung bài đăng theo chủ đề
Để làm được bước này bạn cần tạo một bảng tính mới trong Google Trang tính và nhập file CSV mà bạn vừa tải xuống.
Tại đây bạn sẽ bao gồm cột tiêu đề bài đăng và cột xác định các bài đăng con thuộc một chủ đề nhất định.
Giả sử tôi chọn lọc ra được 5 bài viết thuộc silo chủ đề là Paris Restaurants như hình dưới đây:
Để thuận lợi hơn trong việc theo dõi, bạn có thể gộp các từ khóa vào cùng 1 chủ đề nhất định lại trên cùng một cột theo nhóm.
Bước 3: Tạo danh mục trên Wordpress
Phụ thuộc vào từng cụm chủ đề mà bạn đã xác định, bạn sẽ tiến hành tạo danh mục ngay trên Wordpress.
Như vậy mỗi khi bạn viết tiếp một nội dung khác thuộc chủ đề “Paris Restaurants”, bạn sẽ gắn bài viết đó vào danh mục là “Paris Restaurants”.
Ví dụ: Một bài viết như “Top 10 nhà hàng chay ở Paris” sẽ được gắn vào danh mục “Paris Restaurants”.
Sau đó, bạn cần thiết lập liên kết nội bộ hai chiều giữa danh mục và các bài viết con (trang silo nội dung):
- Từ bài viết → trỏ về danh mục.
- Từ danh mục → hiển thị danh sách bài viết liên quan.
Cách này giúp Google dễ dàng hiểu cấu trúc chủ đề của website và người đọc cũng dễ điều hướng hơn.
Ghi chú: Có hai kiểu cấu trúc silo phổ biến là silo vật lý (URL thể hiện theo thư mục: /paris-restaurants/top-10-nha-hang-chay) và silo ảo: (URL độc lập, nhưng có liên kết nội bộ chặt chẽ). Việc bạn chọn loại nào phụ thuộc vào cách cấu hình đường dẫn URL và taxonomy trên WordPress.
Bước 4: Thêm liên kết nội bộ
Internal link là yếu tố quan trọng giúp kết nối các nội dung trong cùng một silo, từ đó tăng sức mạnh SEO cho cả cụm chủ đề. Tuy nhiên, nhiều người vẫn đang liên kết nội bộ một cách ngẫu nhiên và rời rạc, dẫn đến hiệu quả thấp.
Để xây dựng hệ thống liên kết nội bộ hiệu quả, bạn có thể làm theo quy trình sau:
- Xác định trang Pillar cần tối ưu lên top.
- Liệt kê các bài viết phụ trợ liên quan đến Pillar đó.
- Chọn Anchor Text phù hợp với chủ đề và nội dung bài trỏ đến.
- Ưu tiên phân phối liên kết nội bộ từ các trang có authority cao (trang được nhiều người truy cập hoặc có backlink).
- Dùng internal link để đẩy sức mạnh SEO về trang Pillar một cách tự nhiên.
- Khi xuất bản bài viết mới, đừng quên thêm internal link về các bài Pillar hoặc các bài liên quan.
Ví dụ: Trong bài viết “5 nhà hàng view đẹp tại Paris”, bạn có thể đặt anchor “nhà hàng chay tại Paris” và liên kết về bài Pillar “Top 10 nhà hàng chay ở Paris”.
Để rõ hơn bạn tham khảo thêm bài viết Internal link: Hướng dẫn tối ưu liên kết nội bộ đầy đủ (2022)
Cấu trúc silo khác gì với topic cluster?
Rất nhiều người thường nhầm lẫn giữa topic Cluster và cấu trúc Silo vì cả hai đều hướng đến việc nhóm nội dung theo chủ đề và tối ưu liên kết nội bộ. Tuy nhiên, nếu đi sâu vào mục đích sinh ra và mục đích sử dụng, bạn sẽ thấy chúng thuộc hai tầng tư duy hoàn toàn khác nhau:
| Tiêu chí | Cấu trúc Silo | Topic Cluster |
|---|---|---|
| Bối cảnh ra đời | Ra đời từ thời kỳ đầu của SEO website, khi Internet bắt đầu bùng nổ dữ liệu và các công cụ tìm kiếm cần một giải pháp để phân loại dữ liệu theo danh mục một cách khoa học. | Ra đời muộn hơn (khoảng 2017), khi Google cập nhật các thuật toán AI (Hummingbird, RankBrain) nhằm dịch chuyển từ đọc từ khóa sang hiểu ý định tìm kiếm và ngữ nghĩa (Semantic Search). |
| Bản chất giải quyết | Giải quyết bài toán Kiến trúc thông tin (Information Architecture). Giúp bot Google không bị lạc trong một website có hàng nghìn trang và giúp người dùng biết mình đang đứng ở đâu trên website. | Giải quyết bài toán Khoảng trống nội dung (Content Gap & Topical Authority). Giúp chứng minh với Google rằng website của bạn có góc nhìn chuyên sâu, toàn diện về một thực thể chủ đề. |
Khi nào website nên triển khai cấu trúc silo SEO?
Cấu trúc silo thường phù hợp với những website có lượng nội dung lớn và nhiều nhóm chủ đề khác nhau. Khi website bắt đầu mở rộng quy mô SEO, việc tổ chức nội dung theo silo sẽ giúp cả người dùng lẫn Google hiểu rõ mối quan hệ giữa các trang.
Website có nhiều nhóm chủ đề và landing page
Khi website phát triển với nhiều danh mục nội dung, landing page và cụm từ khóa khác nhau, cấu trúc website rất dễ trở nên rời rạc. Nếu các bài viết không được phân nhóm hợp lý, Google sẽ khó xác định đâu là chủ đề chính mà website đang muốn xây dựng.
Trong trường hợp này, cấu trúc silo giúp gom các landing page và bài viết liên quan vào cùng một nhóm chủ đề. Điều này không chỉ hỗ trợ internal link logic hơn mà còn giúp người dùng dễ dàng điều hướng giữa các nội dung có liên quan trên website.
Những website muốn tăng topical authority thường cần xây dựng hệ thống nội dung chuyên sâu xoay quanh một chủ đề cụ thể. Nếu nội dung chỉ được đăng rời rạc mà không có cấu trúc liên kết rõ ràng, Google sẽ khó đánh giá mức độ chuyên môn của website.
Cấu trúc silo giúp kết nối pillar page với các cluster content theo từng nhóm chủ đề SEO. Khi nhiều bài viết liên quan được liên kết chặt chẽ với nhau, website sẽ có khả năng bao phủ semantic content tốt hơn và tăng độ tin cậy trong mắt công cụ tìm kiếm.
Website muốn tối ưu crawl và điều hướng nội dung
Đối với các website có hàng trăm hoặc hàng nghìn URL, Googlebot có thể gặp khó khăn trong quá trình crawl nếu cấu trúc nội dung thiếu logic. Điều này dễ làm xuất hiện các trang mồ côi hoặc những bài viết quan trọng nhưng khó được tìm thấy.
Triển khai cấu trúc silo giúp hệ thống internal link trở nên rõ ràng và có tính phân cấp hơn. Nhờ đó, bot tìm kiếm có thể crawl website hiệu quả hơn, đồng thời người dùng cũng dễ di chuyển giữa các nội dung liên quan mà không cần tìm kiếm lại từ đầu.
Kết luận
Như vậy việc sử dụng cấu trúc silo cho website cho cho công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin dữ liệu, cũng như hiểu được chủ đề mà bạn đang hướng đến. Hy vọng với bài viết này đã giúp bạn có kiến thức bổ sung cho quá trình tối ưu website của mình. Chúc các bạn thành công!
